CAP. 3.

IMPACTUL MEDIULUI ASUPRA ACTIVITII

NTREPRINDERILOR N ECONOMIA CONTEMPORAN

3.1. Mediul ambiant al ntreprinderii

3.2. Consideraii generale cu privire la relaia
ntreprindere mediul extern
3.3. Relaia ntreprindere pia
3.4. Obiective economice ale ntreprinderilor n
condiiile noii economii

3.1. Mediul ambiant al ntreprinderii

Mediul ambiant = ansamblul
constrngerilor
forelor
deciziilor externe ntreprinderii
capabile s influeneze activitatea sa, n prezent i n viitor.

Mediul ambiant = ansamblul de factori eterogeni de natur

economic,
social,
politic,
tehnic,
tehnologic,
juridic,
demografic,
geografic etc.,
ce acioneaz pe diferite planuri (local, regional, naional,
internaional, mondial) asupra ntreprinderii, influennd
relaiile de pia.

3.1. Mediul ambiant al ntreprinderii

n funcie de nivelul la care se manifest influena

diferiilor factori endogeni i exogeni mediul ambiant al
firmei poate fi structurat n:

micromediu (furnizori, prestatori de servicii, furnizori de

for de munc, clieni, concureni, organisme publice);

mezomediu;

macromediu (mediul geografic, demografic, economic,

tehnologic, cultural, politic, juridic, natural, instituional);

mondomediu.

3.2. Consideraii generale cu privire la relaia ntreprindere

mediul extern
Mediu specific
determinat de:

produsele/serviciile pe care le ofer pieei;

zona/localitatea n care opteaz pentru conducerea

afacerii.
elementele principale:

consumatorii;
clienii;
concurenii;
furnizorii;
piaa forei de munc;
ageniile guvernamentale.

3.2. Consideraii generale cu privire la relaia ntreprindere

mediul extern

Consumatorii i clienii = indivizii i organizaiile care

cumpr produsele/serviciile firmei;
Concurenii = ntreprinderile care ofer sau au un
potenial sporit de a oferi produse sau servicii rivale;
Furnizorii = ntreprinderile sau acele organizaii care
aprovizioneaz firma cu resursele necesare pentru a-i
desfura i conduce activitile;
Piaa forei de munc = indivizii care sunt potenial
posibili de a fi angajai de ctre ntreprindere;
Ageniile guvernamentale = comisii de zonare, agenii
fiscale, departamentele publice etc..

3.2. Consideraii generale cu privire la relaia ntreprindere

mediul extern

Relaiile dintre ntreprinderile romneti i mediul extern,

n contextul crizei economice, prezint urmtorele
trsturi definitorii:

dezvoltarea de ctre ntreprindere a unei caliti

inovatoare (relaia ntreprindere-mediu este dependent
de rspunsul ntreprinderii la cerinele poteniale
aptitudinea ntreprinderii de a satisface necesitile
latente);

dezvoltarea
calitii
relaiilor
din
cadrul
ntreprinderii prin aplicarea metodei dezvoltarea
calitii prin proiectare;

3.2. Consideraii generale cu privire la relaia ntreprindere

mediul extern

dezvoltarea interdependenei ntreprindere-pia;

creterea rolului activ al ntreprinderii n crearea

mediului;

creterea constrngerilor tehnice, comerciale i

financiare;

utilizarea unui mecanism de reglare care s poat

face fa tuturor sincopelor funcionale de integrare n
mediu sau conjuncturale.

3.3. Relaia ntreprindere pia

Relaiile ntreprindere-pia

sunt determinate de locul pe care-l l ocup ntreprinderea

n cadrul pieii i se refer n special la:
tranzacii de pia i
acte de vnzare-cumprare.
Clasificare

n funcie de interesele lor:

relaii de schimb;
relaii de concuren:
direct;
indirect;
pe alte piee;
relaii de complementaritate;
relaii de interferen.

3.3. Relaia ntreprindere pia

Tipologia relaiilor de pia n funcie de urmtoarele

criterii:

obiectul relaiilor de pia:

relaii de vnzare-cumprare;

relaii de transmitere (recepie) de mesaje i

informaii.

natura pieelor:
relaii cu piaa intern;

relaii cu piaa extern.

3.3. Relaia ntreprindere pia

Tipologia relaiilor de pia n funcie de

urmtoarele criterii:

frecvena relaiilor:
relaii permanente;

relaii periodice;

relaii ocazionale.

gradul de concentrare:
relaii concentrate;

relaii dispersate.

3.3. Relaia ntreprindere pia

Tipologia relaiilor de pia n funcie de
urmtoarele criterii:

profilul agenilor de pia:

relaii cu furnizorii i prestatorii de servicii;

relaii cu beneficiarii;

relaii cu instituii i organisme de stat.

poziia partenerilor:
relaii pe orizontal;

relaii pe vertical.

3.3. Relaia ntreprindere pia

Concurena ntreprinderilor:

sursele de aprovizionare;

pieele de desfacere;

segmentele de consumatori.
Ci de reducere a concurenei:

diferenierea produsului/serviciului n raport cu cele ale

concurenilor;

reducerea costurilor unitare;

nelegerile cu concurenii.

3.3. Relaia ntreprindere pia

Pentru
desfurarea
normal
concureniale, statul asigur:

activitii

autonomia ntreprinderilor;
libertatea de nfiinare a oricrui tip de
ntreprindere;
reglementri economico-financiare
nediscriminatorii;
favorizarea participrii pe pieele externe;
promovarea celor mai rentabile produse;
formarea liber a preurilor etc..

3.3. Relaia ntreprindere pia

Relaiile de complementaritate

complementaritatea firmelor pe linia aprovizionrii;

cooperarea ntre ntreprinderi n domeniul produciei (de

bunuri i servicii) i distribuiei, care poate fi:
orizontal (ntre ntreprinderi de acelai fel, cu acelai
obiect de activitate sau firme din aceeai ramur de
activitate);
vertical (ntre ntreprinderi aflate n poziii succesive
ale fluxului bunurilor i/sau serviciilor);
anorganic (ntre ntreprinderi mult diferite ca obiect
de activitate cu scopul de a mri gradul de acoperire a
pieelor i de a reduce cota de risc).

3.3. Relaia ntreprindere pia

Cooperarea ntreprinderilor
forme:

nelegere verbal sau scris (asocieri, carteluri,

sindicate);
legarea ntreprinderilor (concerne);
uniunea ntreprinderilor (fuziune sau absorbie).

Exemple de cooperri:
centrale de aprovizionare;
cooperative de aprovizionare/desfacere;
lanurile voluntare;
franciza;
subcontractare.

3.3. Relaia ntreprindere pia

n condiiile economiei informaionale, relaiile de

cooperare sunt foarte importante deoarece ntreprinderile
reuesc astfel s-i ating obiective din urmtoarele
domenii de activitate:

aprovizionrii;

produciei;

finanrii;

desfacerii;

impozitrii.

3.4. Obiective economice ale ntreprinderilor n condiiile

noii economii

ntreprindere competitiv =

a identifica ct se cere;
a stabili cum i unde se cere;
a anticipa la ce pre se cere.
3 fundamente =

Costul;
Calitatea;
Respectarea obligaiilor.

3.4. Obiective economice ale ntreprinderilor n condiiile

noii economii

Obiective fundamentale economice:

satisfacerea ntocmai a cererii;

reducerea costurilor (creterea profitului) prin

creterea calitii;

reducerea timpului de livrare.

3.4. Obiective economice ale ntreprinderilor n condiiile

noii economii
Obiective economice n contextul crizei mondiale:

Stabilitate financiar;

Cooperare financiar;

mbuntirea productivitii;

Creterea investiiilor (inclusiv n resursa uman).