Raluca Moise

Seminar Domenii i Aplicaii n Relaii Publice

Semestrul II, anul 2007-2008

FIA SEMINARULUI
I.

Planul i logica seminarului

a. Viziunea de ansamblu
Domenii de aplicaie n Relaii Publice este o disciplin care abordeaz funciile relaiilor
publice n cadrul mai multor domenii n care relaiile publice i regsesc utilitatea. Astfel,
domeniile sunt corporaiile (PR-ul corporatist), politica i administraia (PR-ul politic),
relaiile publice internaionale, organizaiile non-profit (PR-ul ONP-urilor), educaia (PR-ul
educaional), divertismentul, sportul i cltoriile (PR-ul n turism).
b. Viziune n micro
Aplicaiile n domeniile respective sunt:
Seminar 1:
Discutarea problematicii noii discipline
Prezentarea tipului de evaluare pentru DARP
Prezentarea bibliografiei
Seminar 2: PR-ul corporatist
- Relaiile cu comunitatea local (CSR i marketing social)
- Corporaiile i mediul nconjurtor (CSR i marketing social)
- Atenia acordat grupurilor minoritare (CSR i marketing social)
- Comunicarea de marketing (branding, re-branding, lansare de produs)
- Comunicarea cu angajaii (comunicarea intern)
Bibliografie: Dennis Wilcox i Glen T. Cameron, 2009, Relaii Publice. Strategii i Tactici,
Ed. Curtea Veche, pp. 321-352.
Seminar 3: Politica i administraia
- Relaiile dintre corporaii i guvern (lobby)
- Strngerea fondurilor de ctre candidai (campanii pre-electorale)
- Campaniile politice / electorale
- Afacerile publice guvernamentale (Public Affairs)
- Atacurile la adresa serviciilor de informare guvernamentale (comunicarea de criz)
Bibliografie: Dennis Wilcox i Glen T. Cameron, 2009, Relaii Publice. Strategii i Tactici,
Ed. Curtea Veche, pp. 352-384.
Seminar 4: Relaiile publice internaionale
- Marketingul global
- Reprezentarea corporaiilor americane n alte ri (relocare)
- Relaiile publice pentru grupurile internaionale (campanii globale)
Bibliografie: Dennis Wilcox i Glen T. Cameron, 2009, Relaii Publice. Strategii i Tactici,
Ed. Curtea Veche, pp. 384-408.
Seminar 5: Educaia
1

Comunicare intern: informarea publicurilor interne

Branding intern: teambuildinguri, evenimente de tradiie interne, relaia cu asociaiile
studeneti;
- Comunicare extern: site, relaia cu mass-media;
- Branding extern: strngerea fondurilor de la absolveni i alte persoane, recrutarea
studenilor, relaia cu comunitatea;
Bibliografie: Dennis Wilcox i Glen T. Cameron, 2009, Relaii Publice. Strategii i Tactici,
Ed. Curtea Veche, pp. 443-461.
Seminar 6: Divertismentul, sportul i cltoriile
- Campanie de promovare a unei personaliti
- Branding de ora
Bibliografie: Dennis Wilcox i Glen T. Cameron, 2009, Relaii Publice. Strategii i Tactici,
Ed. Curtea Veche, pp. 461-485.
II.
Aspecte administrative:
Seminarul de Domenii de aplicaie n Relaii Publice este valorizat cu 4 puncte din nota
final.
Condiii de promovare a seminarului:
1. 80% prezen:;
2. Evaluarea din timpul semestrului: prezentarea unei campanii deja realizate din unul
din domeniile de aplicaie deja menionate; campania a fost realizat deja de o agenie
de PR pentru un client naional sau internaional. Deci, aceast campanie nu va fi
conceput de studeni, ci preluat de pe siteuri de profil i structurat conform pailor
unui model de programare n relaii publice (modelul n 8 pai sau MBO sau modelul
lui Bernard Dagenais, ultimul fiind studiat semestrul acesta).
Caracteristicile prezentrii:
- la fiecare seminar, vor prezenta dou echipe 2 campanii ce reflect 2 aplicaii din
domeniile deja prezentate;
- Fiecare echip va fi compus din 6 studeni (pentru grupele 1,2,3) i din 4 studeni
(pentru grupele 4 i 5);
- O echip va prezenta n prima or a seminarului (denumit n tabelul din ultima pagin
Echipa 1), iar a doua echip va prezenta n a doua or a seminarului (denumit n
tabelul din ultima pagin a suportului Echipa 2);
- Componena echipei va rmne la latitudinea studenilor. De aceea am realizat un tabel
la finalul acestui suport de seminar cu urmtoarele seciuni:
Prima seciune, vertical, n stnga: sunt listate, n ordine, seminariile
din semestrul I, cu domeniul care va fi abordat i aplicaiile n relaii
publice din care echipele i vor alege campania pe care doresc s o
prezinte.
Pe orizontal, seciune sus: sunt precizate grupele anului II, organizate
n funcie de distribuirea lor la seminarii Grupele 1,2, 3 i Grupele 4
i 5.
Dedesubtul acestei seciuni, pe vertical: n dreptul fiecrui ansamblu
de grupe, sunt specificate Echipa 1 i Echipa 2. Astfel, studenii vor
stabili care sunt studenii care vor constitui aceste echipe i la ce
seminar se programeaz s prezinte o campanie.
- Suportul de seminar, cu tabelul completat (componena echipelor), va fi trimis
titularului seminarului cel trziu luni, 22 februarie.
2

Prezentarea echipei va dura 20 de minute, dup care vor fi alocate 15 minute pentru
ntrebrile din partea colegilor.
- Prezentarea poate fi realizat pe orice suport: electronic (i urmnd a fi realizat pe
videoproiector) sau oral, studenii urmnd a se ghida dup un suport printat pe care l
au la dispoziie. Sugestie: sugerez a doua variant, deoarece este de preferat ca
prezentarea s aib loc dac nu merge videoproiectorul din amfiteatru.
- Prezentarea celor 2 echipe trebuie postat pe yahoo grupul anului II, cu minim 2 zile
nainte de seminar, pentru ca toi colegii s o citeasc nainte de a veni la seminar. Este
de preferat ca aceast s nu conin toate detaliile, ci numai puntele importante,
urmnd ca susinerea ei oral s completeze restul informaiei.
Prezena n procent de 75% i susinerea prezentrii sunt etape obligatorii de intrare
n examenul scris.
3. Cele 4 puncte vor fi obinute din: Realizarea unei campanii care s rspund cerinei
situaie de comunicare ce le va fi prezentat studenilor de ctre titularul seminarului
n luna martie. Titularul seminarului va realiza mai multe situaii de comunicare n
formatul unui brief din care studentul poate s aleag, conform intereselor sale de
specializare ntr-un domeniu de aplicaie n relaii publice.
De asemenea, nu se mai accept mobilitatea intra-anual a studenilor la seminarul de DARP.
Concret, studenii nscrii n grupa X trebuie s respecte orarul i s vin n sptmna n care
grupa X are seminarul.
Bibliografie seminar:
1. Legea uceniciei: Legea nr. 279 din 5 octombrie 2005, publicata in Monitorul Oficial
nr. 907 din 10. 11 .2005, privind ucenicia la locul de munc.
2. Codul muncii: Legea nr. 53/2003, Codul muncii, publicata in Monitorul Oficial nr. 72
din 5 februarie 2003 (vedeti in documentul atasat si doua articole din Codul muncii, care se
refera la varsta legala de angajare si la clauza de neconcurenta pe care o pot stipula
angajatorii, doua subiecte despre care m-ati intrebat la cursul de ieri, 18 martie).

Seminarii
Grupele 1,2,3
Seminar 2:
Echipa 1
Domeniu:
PR-ul corporatist
Aplicaii:
Relaiile cu comunitatea
local (CSR i marketing
social)
Corporaiile
i
mediul
nconjurtor
(CSR
i
marketing social)
Atenia acordat grupurilor
minoritare (CSR i marketing
social)
Comunicarea de marketing
(branding,
re-branding,
lansare de produs)
Comunicarea cu angajaii
(comunicarea intern)
Seminar 3:
Echipa 1
Domeniu:
Politica i administraia
Aplicaii:
Relaiile dintre corporaii i
guvern (lobby)
Strngerea fondurilor de ctre
candidai (campanii preelectorale)
Campaniile
politice
/
electorale
Afacerile
publice
guvernamentale
(Public
Affairs)
Atacurile la adresa serviciilor
de informare guvernamentale
(comunicarea de criz)
Seminar 4:
Echipa 1
Domeniu:
Relaiile
publice
internaionale
Aplicaii:
Marketingul global
Reprezentarea corporaiilor
americane n alte ri
(relocare)
Relaiile
publice
pentru
grupurile
internaionale
(campanii globale)
Seminar 5:
Echipa 1
Domeniu:
4

Echipa 2

Grupele 4,5
Echipa 1

Echipa 2

Echipa 2

Echipa 1

Echipa 2

Echipa 2

Echipa 1

Echipa 2

Echipa 2

Echipa 1

Echipa 2

Educaia
Aplicaii:
Comunicare
intern:
informarea
publicurilor
interne
Branding
intern:
teambuildinguri, evenimente
de tradiie interne, relaia cu
asociaiile studeneti;
Comunicare extern: site,
relaia cu mass-media;
Branding extern: strngerea
fondurilor de la absolveni i
alte persoane, recrutarea
studenilor,
relaia
cu
comunitatea;
Seminar 6:
Domeniu:
Divertismentul, sportul i
cltoriile
Aplicaii:
Campanie de promovare a
unei personaliti
Branding de ora

Echipa 1

Echipa 2

Echipa 1

Echipa 2