Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Produs global
Produs largit ex : livrare,instalare,garantie, creditare s.a.
6. Decizii de marketing referitor la gama de produse a ntreprinderii industriale.
Gama de produs ansamblul de articole sau servicii pe care intreprinderea poate sa le ofere
consumatorului. Ea cuprinde un numar de linii de produse si este cu atit mai diversificata cu cit
este mai mare numarul de linii de produse abordate.
Linii de produse bunurile sau serviciile ce au caracteristici comune.
Decizii referitoare la gama de produse :
Largimea gamei- numarul de linii de produse care o compun
Profunzimea gamei indica nr de modele de produse care se ofera prin intermediul fiecarei
linii de produse ;
Lungimea gamei- masoara numarul total de produse ce pot fi comercializate ;
Omogenitatea gamei- coerenta gamei.
7. Conceptul de poziionarea a produselor n viziunea de marketing.
Pozitionarea produselor plasare imaginara a produsului/serviciului in mintea
consumatorului.
Etape:
indentificarea caracteristicilor de pozitionare si ierarhizare
concretizarea pozitiei produselor concurente;
pozitionarea preferintelor consumatorilor
analiza comparative: indentificarea niselor de piata;
pozitionarea proriu-zisa a produselor.
8. Politica de marc a ntreprinderii industriale.
Marca nume , termen, semn, simbol, desen folosit de o intreprindere pu a se diferentia de
alte intreprinderi ce au produse identice sua similare.
Functiile marcii :
1.Identificarea produsului
2.garantia calitatii
3.stimuleaza cumpararea produsului
4.controleaza piata
5.protectia legala a produsului
6.stimuleaza solicitarea si cumpararea produselor.
Principalele tipuri de marci:
-individuala (apartine unei singure persoana fizice sau juridice sau unei singure intreprinderi)
Cerintele fata de o marca :
1.sa fie concisa
2.sa contina careva info despre produs
3.sa nu sune incomod in alte limbi
9. Decizii de marketing referitor la ambalajul produselor.
Ambalarea-activitatea de proiectare si fabricare a unui container sau a unui material protector
pt un anumit produs.
Functiile ambalajului :
1.de a cuprinde si a pastra produsul ;
2. functia de comunicare a consumatorului ;
3. functia de lansare pe piata a produsului nou.
3
Influena altor componente ale mixului de MK. n alegerea preului final se ine cont de calitatea
produsului i de publicitatea pe care o desfoar firma comparativ cu concurenii.
Politica de preuri a firmei.
Impactul asupra altor pri. (distribuitori, concureni, furnizori, statul).
19. Stabilirea preului final, variaii ale preurilor.
Preturi stabilite pe baza de negocieri:
Pu plata imediata;
Cumpararea unei cantitati mari de marfuri;
Achizitionarea produselor sezoniere aflate la sfarsitul sezonului;
Preturi preferentiale in cazul unor distribuitori;
Returnarea modelului mai vechi in momentul cumpararii unui mai nou.
Pret corelat cu mix-ul de produse:
Preturi captive produse asociate (ex: imprimanta +cartus)
Preturi pu ofertele pachet( ex abonament la teatru)
Preturi puproduse derivate (ex: pretul benzinei este influentat de pretul titeiului)
Preturi optionale ( ex:pretul autoturismului + pretul dotarii suplimentare)
Preturi diferentiate in functie de: anumite crieterii geografice; categorii de consumatori;
imaginea produsului; locul vanzarii si menentul cumpararii.
Preturi psihologice(nu 1 leu dar 99 bani)
Pret de prestigiu este un pret inalt ce promoveaza imaginea de calitate a produsului;
Pret bazat pe obiceiuri pret traditional; pret pe care consumatorii asteapta sa-l plateasca pt un
anumit produs.
Pret profesionist cuprinde specialisti dintrun anumit domeniu de activitate: avocat,consultant.
Pret magic(par sau impar) este pretul terminat in 0 cel par si in 9 cel impar.
Preturi promotionale- sunt preturi joase, avand ca obiectiv promovarea produsului.
Preturi discriminatorii:
Descriminare intre diferiti clienti studenti, pensionari, copii s.a.
Descr intre produse se vind la diverse preturi cu versiune putin modificata ale aceluiasi
produs.
Descr in functie de loc pretul de vanzare al produsului difera mult in cazul cand cand se vinde
in centrul si la periferiile localitatii.
Descriminare in f de timp ex tarife diverse pu telefon; electricitate in functie de zile sau ore
s.a.
20. Coninutul i rolul distribuiei ca parte component a mixului de marketing.
Distributia procesul de deplasare a bunurilor de la producator la consumatorul final si alte
fluxuri generate de aceste activitati.
Caracteristici:
Se foloseste cand:
Produsele se favrica la comanda utilizatorului;
Preturile sunt supuse unor schimbari frecvente;
Veniturile sunt sufucinet de mari, incat acopera ch-le de distributie directa;
Veniturile au un nivel tehnic ridicat si solicita servicii aferente vanzarii. Ex: de instalare.
31. Distribuia bun indus prin intermediul ntrepr de comer cu ridicata (angros
independ).
Distributia prin angrosisti independenti,se recomanda:
In caz cand piata este dispersata astfel incat volumul vanzarilor nu este suficient pu a justifica
distributia directa;
Intermediarii pott deveni sursa importanta de inform: oferte, furnizori, preturi s.a.
Se pot micsora ch-li necesare pu intocmirea si evidenta documentelor vanzare-cumaprare;
Cand produsele intreprinderii in mare masura sunt standardizate de producator;
Distributia prin intermediarii intreprinderii uneori reduce semnificativ ch-le de transport.
32. Distribuia bunurilor industriali prin intermediari comerciali (angrositi
funcionali).
Distributia prin angrosisti functionali,se recomanda :
Cand producatorul incearca sa penetreze o piata noua, putin cunoscuta;
Este m putin costisitoare decat prin angrosisti independenti;
Dezavantaje:
* Este mai dificit de realizat livrari urgente;
* Este dificila acordarea unor servicii tehnice;
* Politica de pret in acest caz este m putin flexibila ,deoarece pretul este stabilit de producator;
33. Gestiunea forelor vnzrii n ntreprinderile industriale.
Gestiunea fortelor de vnzare are n vedere planificarea, implementarea i controlul
activittilor desfurate de ctre acestea, respectiv, organizarea, recrutarea, formarea,
motivarea, monitorizarea i evaluarea performantelor membrilor fortelor de vnzare ale
ntreprinderii.
Coordonarea activittii fortei de vnzare este realizat de ctre managerul de vnzri. Acesta
are n vedere ndeplinirea sarcinilor de ctre subordonatii si i rspunde de realizarea
obiectivelor economice ale compartimentului pe care l conduce, avnd urmtoarele atributii
specifice:
elaborarea strategiei de marketing n domeniul activittii fortelor de vnzare;
stabilirea obiectivelor principale, pe termen mediu i lung;
crearea structurilor organizatorice prin care s-i poat ndeplini obiectivele propuse;
recrutarea, selectarea i angajarea de personal care s ndeplineasc sarcinile stabilite n
firma;
instruirea personalului pentru a dobndi cunotintele necesare pu ndeplinirea sarcinilor;
oferirea motivatiilor care determina agentii de vnzri s actioneze la ntregul lor potential;
coordonarea i controlul activittii fortelor de vnzare;
evaluarea i retribuirea activittii fortelor de vnzare.
34. Coninutul i rolul promovrii vnzrilor ca parte component a mixului de
marketing.
Promovare acea parte a procesului de comunicatie al firmei prin care aceasta folosind un
ansamblu de metode si tehnici speficice, incearca sa influenteze comportamentul clientului.
12
Comunicarea - proces ce permite schimbul de informaii (mesaje) intre dou pri, dintre care
una ofer, iar cealalt cere informaiile (mesajele). Comunicarea poate fi personal, atunci
cand ofertantul se adreseaz unei singure persoane, (cazul vanzrii personale) sau masiv,
atunci cand ofertantul se adreseaz unui ansamblu de persoane (cazul publicitii).
Procesul de comunicare contine elementele:
emitentul informaiei;
mesajul sau ideea care urmeaz s fie transmise;
mediul (sau canalul) prin intermediul cruia se transmite mesajul;
receptorul (sau destinatarul) mesajului.
Rolul promovarii:
-de a informa potentialii clienti;
-de a convinge consumatorii;
- de a impune consumatorii sa actioneze;
35. Publicitatea ca component a politicii de promovare.
Mixul promotional consta n selectarea si combinarea principalelor instrumente promotionale publicitatea, promovarea vnzarilor, relatiile publice si vnzarea personala - n vederea
stimularii dorintei de cumparare pentru un anumit produs sauserviciu, sau pentru a impune pe
piata imaginea ntreprinderii.
Publicitatea- orice forma impersonala de promovare si prezentare a unor idei,
bunuri, servicii sau chiar ntreprinderi, prin intermediul cuvintelor, imaginilor sau sunetelor, care
este platita de un sponsor precis identificat.
Publicitatea ofera o mare flexibilitate, existnd posibilitatea de a se adresa att unei audiente
foarte largi ct si posibilitatea de concentrare pe un segment de piata ngust. ntreprinderea
(sponsorul) poate controla continutul mesajului transmis si locul
de transmitere. Obiectivul principal este sa se ajunga la o audienta ct mai mare, cu un
cost rezonabil, pentru a informa publicul de existenta ntreprinderii sau produsului si pentru a
crea atitudini favorabile.
36. Promovarea (stimularea) vnzrilor i manifestri promoionale ca componente a
politicii de promovare.
Mixul promotional consta n selectarea si combinarea principalelor instrumente promotionale publicitatea, promovarea vnzarilor, relatiile publice si vnzarea personala - n vederea
stimularii dorintei de cumparare pentru un anumit produs sauserviciu, sau pentru a impune pe
piata imaginea ntreprinderii.
Component a activitii promoionale a intreprinderii, promovarea vanzrilor poate fi
definit drept un ansamblu de activiti, indreptate ctre intermediari, vanztori sau
consumatori, in scopul stimulrii creterii vanzrilor, pe termen scurt.Aceasta
modalitate promotionala utilizeaza cupoanele, mostrele gratuite, reducerile de pret,
vnzarile grupate, jocuri, concursuri si demonstratiile s.a. si cstiga o popularitate tot mai
mare printre consumatori. Costul pe consumator este moderat, flexibilitatea medie
dar ntreprinderea controleaza n totalitate mesajul transmis si locul de plasare.
Acestinstrument urmareste cresterea vnzarilor pe termen scurt prin stimularea impulsului
de cumparare.
37. Relaiile publice (public relations) ca component a politicii de promovare.
Mixul promotional consta n selectarea si combinarea principalelor instrumente promotionale publicitatea, promovarea vnzarilor, relatiile publice si vnzarea personala - n vederea
stimularii dorintei de cumparare pentru un anumit produs sauserviciu, sau pentru a impune pe
piata imaginea ntreprinderii.
13
14