Lecturi Urbane: Orasul Citeste

1. Obiectul strategiei de comunicare de marketing

Produsul se numete Lecturi Urbane-Orasul Citeste Am plecat de la ideea c fiecare
persoan nonconformist, identificat n target, a fost influenat pe parcursul vieii mcar o dat
de povestea citit dintr-o carte. n momentul druirii crii se transmite att povestea pe care
cartea o conine, ct i povestea pe carecititorul o creeaz prin druire.Astfel, am ajuns la
concluzia c poate crea o continuitate, o campanie emoional, realiznd o reea ntre oamenii
care fac schimb de cri.
Evenimentul va avea loc pe data de 20 mai in Atelierul de Productie, ntre
orele 19 i 22. Scopul evenimentului este de a face conexiuni intre oamenii
pasionati de lectura si ca brandul Lecturi Urbane sa se faca cunoscut.
Va exista si un BTL-ul care consta ntr-o carte de dimensiuni mari. Pe coperta
aceasteia,oamenii vor picta, gndindu-se la continuitate, infinit. Se vor oferi ceai i
prjituri, pentru a-i face s se simt ct mai comod. Muzica n surdin induce atmosfera

favorabil cititului, conversaiilor ntre participani. Pentru a fi mai interactivi se va da un task,

acela de a descrie circumstanele n care pasiunea pentru citit le-a fost indus.Paginile vor fi
adunate.Cartea supradimensionat se va transforma n spider, iar participanii vor face poz cu
aceasta, pozele urmnd s fie postate pe pagina de Facebook a Lecturi Urbane. Invitatii vor da
like paginii de facebook i vor da tag n poze.
Cartea supradimensionat va fi prezenta la fiecare evenimentLecturi Urbane. Foile
strnse cu povetile participanilor la eveniment vor fi adunate i se va realiza un volum cu
acestea. Coperta volumului va fi cea pictat la eveniment, iar ca autorii vor fi aceia care au scris
povestile.

2. Obiectivele de ndeplinire a acestei misiuni sunt:

Instigarea la cultura

promovarea tinerilor artiti;

creterea notorietii ;
formarea unei imagini pozitive a publicului n legtur cu Lecturi Urbane;
convingerea unui numr ct mai mare de persoane s participe la eveniment;
educarea publicului, prin influenarea acestuia s participe mai des la evenimente

culturale;
ncurajarea exprimrii libere a impresiilor, sentimentelor i tririlor provocate de lectur;
stimularea interesului publicului pentru lectur.

3. inta de comunicare este reprezentat de

Ne-am dat seama c nu putem stabili un target n funcie de vrst. Oameni din toate
categoriile de vrst , femei si barbati. Ne adresm unor oameni cu spirit tnr, oameni
nonconformiti, cu afiniti spre art, care caut s se dezvolte personal n orice moment al
vieii.
4. Mediile i instrumentele de comunicare
Pentru promovarea evenimentului se va realiza un site web pentru informarea publicului. De
asemenea, va avea loc i o campanie de relaii publice, n cadrul creia se va realiza un
comunicat de pres pentru presa scris. De asemenea va exista si un filmulet de prezentare al
evenimentul care va rula pe Facebook si pe sit-ul Lecturi Urbane.
Va avea loc i o campanie de publicitate exterioar, prin care se vor realiza i distribui flyere
i brouri, iar n cele mai aglomerate i vizibile spaii din Bucureti vor fi amplasate postere i
bannere

5. Mesaj
Au plecat de la ideea c fiecare persoan nonconformist, identificat n target, a fost influenat
pe parcursul vieii mcar o dat de povestea citit dintr-o carte. n momentul druirii crii se
transmite att povestea pe care cartea o conine, ct i povestea pe care cititorul o creeaz prin
druire.Astfel, au ajuns la concluzia c se poate crea o continuitate, o campanie emoional
realiznd o reea ntre oamenii care fac schimb de cri. Inspirai de continuitatea povetii citite i

create, au ntocmit un concept creativ care sun n felul urmtor: Citete i continu povestea,
care ofera i o alt interpretare a actului de schimb de carte, nu numai cea material.