Focus Grup:

Ce prere avei despre omogenizarea cultural promovat de industria publicitar?

Desi avantajul este accessul la informatii culturale ale altor tari, care ajuta la
formarea unei idei despre ceea ce o cultura diferita inseamna, omogenizarea
culturala nu face decat sa alimenteze pierderea valorilor primordiale ale unei
tari, a tot ceea ce o defineste. Generatia din ziua de astazi este flexibila,
dornica de nou si dispusa sa adopte obiceiuri straine, care nu o defineste ca
si cultura doar pentru ca sunt atractive. De exemplu, publicitatea din jurul
Craciunului. Nu se mai pune accent pe motivul religios- nasterea Domnului,
ci pe importanta cadourilor, desi aceasta traditie vine din U.S, dintr-un
teritoriu cu o religie diferita ca cea a Romaniei.
Omogenizarea culturala duce la pierderea identitatii nationale, doar pentru
ca valorile societatii noastre nu sunt promovate la fel de bine si de atractiv
ca cele ale altor tari.

Credei c standardizarea(promovarea aceleiai reclame n rndul consumatorilor) este mai de

efect dect adaptarea(modificarea reclamelor n funcie de publicul local)?
Nu

sunt de parere ca standardizarea unei reclame poate avea un efect

pozitiv asupra consumatorilor intrucat ne aflam intr.-o perioada in care

fiecare individ incearca sa se diferentieze de cei din jur. Standardizarea nu
poate duce la satisfacerea necesitatii tuturor indivizilor ci doar a unei
anumite categorii, iar astfel isi micsoreaza numarul potentialilor clienti.
Exista o mare lacuna intre mentalitatea tinerilor si a persoanelor mature, a
persoanelor care s-au nascut dupa revolutie si a celor care au trait-o, prin
urmare mesajul transmis de reclama trebuie sa fie adaptat gusturilor fiecarei
generatii daca se doreste ca reclama sa aiba success.

V rog urmrii urmtoarele reclame pentru ING Asigurri i Pensii.

ING Marcel Iures vs Ewan McGregor
https://www.youtube.com/watch?v=4K1p0faSmlU
https://www.youtube.com/watch?v=EpwJJZprGVw
Care reclam credei c ajunge mai degrab la publicul din Romnia? De ce?
Datorita faptului ca foloseste un actor de aceeasi identitate nationala ca si
publicul la care vrea sa ajunga, reclama cu ING Marcel Iures va avea mai
mult success decat cea cu Eqan McGregor. In ciuda tolerantei pe care limba
engleza a obtinut-o in Romania, multi tineri preferand chiar mai mult
reclamele in engleza decat cele in limba romana, aceasta reclama face
referire la o societate dedicata asigurarilor si pensiilor, ceea ce inseamna ca
publicul carui i se adreseaza un vizeaza adolescentii, ci persoanele mature.
Toate persoanjele pe care Marcel Iures le mentioneaza ca le juca nu fac decat
sa apeleze la patriotismul consumatorilor si sa trezeasca in ei un sentiment
de nostalgie al vremurilor trecute. Reclama apeleaza la trairi interioare care il
pot apropia de cel care o vede si ,dupa parerea mea, reuseste.

Credei c un endorser internaional poate avea un randament mai mare in r ndul publicului
romn? De ce Da/Nu?
Nu sunt familiarizata cu acest concept
Ce prere avei n legtur cu reclamele dublate? Credei c este o strategie de succes?

In Romania, cu siguranta nu pentru ca inspira idea de fals, de lipsa de interes

pentru public, caruia ii ofera aceeasi versiune a unei alte tari. Inspira de
asemenea faptul ca acea companie isi doreste ca aiba profituri fara a face
investitii prea mari.

Head&Shoulders Sofia Vergara original vs. dublat

https://www.youtube.com/watch?v=HIAn5wsV-KY
Old Spice original vs Old Spice dublat
https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

https://www.youtube.com/watch?

v=qTuOryVWPLg
Dac ai fi directori de creaie i ai avea de realizat o reclam pentru Head&Shoulders sau Old
Spice, ai opta pentru dublarea reclamelor? De ce Da/Nu?
Nu as opta pentru dublarea reclamelor deoarece mesajul transmis prin
reclame intr.-o tara un este neaparat perceput ca fiind acelasi in aceeasi
tara. De exemplu, in tarile rabe se citeste de la dreapta la stanga- prin
urmare mesajul poate fi interpretat totalmente gresit.

Danone activia UK: https://www.youtube.com/watch?v=1TSi4Ya4y_Q

Danone activia USA: https://www.youtube.com/watch?v=rZGOixS5NHo
Danone activia RO: https://www.youtube.com/watch?v=LttEi_XsZ9k
Este mesajul Danone Activia acelai?
Cred ca mesajul este ca activia te face sa te simti bine, desi cauzele sunt diferite.

Ce diferene observai ntre cele 3 reclame?(Ex. Tipologia femeii, umorul, modul de transmitere
a mesajului, etc.)
Rapiditatea reclamei din U.S. adaptata probabil si dimensiunii tarii si a agitatiei pe care o
presupune convietuirea acolo
Problemele fiecarei femei adaptate la tara de origine
Folosirea unei persoane cunoscute in reclama din Romania pentru a inspira incredere privitorului
asupra produsului
Este mesajul adaptat tipologiei femeii rilor n cauz?
da