Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Str. Mihai Eminescu nr. 13-15,
010511, sector 1, Bucureti
Tel: 021 319.19.80 int. 237, 254
www.marketing.ase.ro

Analiza datelor de marketing

Ciclul masterat, Anul de studii 2, Semestrul I

Durata cursului: 14 sptmni (1 octombrie 2013 17 ianuarie 2014)

Profesor titular curs:
Conductor de seminar:

conf.univ.dr. Mihai ROCA

lect.univ.dr. Cristi TATU

Evaluare (100 de puncte)

50 puncte Test la curs (ntrebri gril i deschise)
10 puncte Studiu de caz individual (analiza datelor)
10 puncte Studiu de caz n echip de 2-3 persoane (proiectare draft chestionar)
30 puncte Proiect final individual (analiz baz de date)
Modalitate de contact:
Prin email la adresa tatuci@gmail.com, cmpul subiect (subject) fiind obligatoriu de forma
MCAX SPSS subiectul mesajului unde MCAX este numrul grupei din care facei parte.
Mesajele ale cror subiect nu corespunde indicaiilor de mai sus prezint riscul de a NU fi
citite datorit rtcirii prin numrul semnificativ de mesaje nesolicitate (spam). De asemenea
nu uitai s SEMNAI mesajele prin nume, prenume i grup.
Prezena la seminar:
Absenta de la orele de seminar nu atrage penalizri directe asupra studentului dar, n mod
evident, absenta de la activitile care se puncteaz n timpul orei genereaz pierderea
punctajului aferent. n cazul in care, din motive ntemeiate, unul sau mai mul i studen i nu pot
fi prezeni n cadrul activitii de seminar stabilit pentru grupa din care fac parte exist
posibilitatea recuperrii orei respective n cadrul seminarului altei grupe dar doar dup
anunarea anticipata a conductorului de seminar i primirea acordului din partea acestuia i
doar n sptmna respectiv.
Comunicarea profesor-student pentru recuperarea orelor se va face utiliznd pota electronic
iar acceptul va fi transmis prin aceleai mijloace. Dei recuperarea unei activit i pierdute
mpreuna cu o alt grup este acceptat, datorit numrului limitat de staii de lucru din
laborator, n special n cazul orelor n care este programat o activitate punctat, exist riscul
ca cererea de recuperare s fie respins sau reprogramat n alt interval. Prioritate la sta iile de
lucru au studenii grupei programate la acea or urmai de cei ale cror cereri au fost acceptate
n limita locurilor rmase libere. Studenilor care vin la seminarul altei grupe neanunai nu li
se poate garanta accesul la o staie de lucru. n cazul n care studentul opteaz pentru folosirea
calculatorului portabil propriu acesta i va asuma funcionarea corespunztoare a acestuia.

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Str. Mihai Eminescu nr. 13-15,
010511, sector 1, Bucureti
Tel: 021 319.19.80 int. 237, 254
www.marketing.ase.ro
Avnd n vedere faptul c predarea materiei este corelat la nivelul tuturor grupelor nu este
posibil recuperarea unui seminar dect n sptmna n care aceast activitate are loc Orarul
actualizat al cadrelor didactice este afiat la avizierul Facultii de Marketing, site-ul ase i pe
site-ul cadrului didactic (acolo unde el exist).
Proiectul final individual:
Proiectul final individual va fi realizat i expediat sub forma unui document
(Microsoft Word, Open Office Document sau PDF) i a unei prezentri tip
succesiune de cadre (Microsoft, Power Point, Open Office Impress sau
PDF), i nu va fi prezentat n cadrul seminarului. Expedierea proiectului va
fi realizat exclusiv prin email.
Baza de date necesar analizei datelor poate fi descrcat de pe internet
n format specific SPSS, direct codificat urmnd ca fiecare masterand s
selecteze setul de variabile ce urmeaz a fi analizate. Chestionarul poate
fi accesat online pentru o mai bun nelegere a bazei de date.
Raportul Extins de cercetare va avea urmtoarea structur:
a) prelucrarea datelor
- schimbarea unei variabile din scala metrica in nemetrica
- schimbarea codificarii din cea specifica diferentialei semantice in cea
specifica scalei lui Likert (sau orice alta combinatie)
- schimbarea unitatii de masura (ex: varsta respondentului din ani in luni)
- generarea unei noi variabile pe baza unei formule de calcul care sa
implice cel putin doua variabile existente (un scor sau medie)
b) analiza univariat
tendinta centrala, caracterizarea variatiei, reprezentari tabelare, grafice si
comentarii (5 variabile, minim 2 masurate pe scala metrica, minim 2
masurate pe scala nemetrica)
c) analiza bivariat
coefficient de corelatie, tabel de contingenta, reprezentare grafica si
comentarii (3 perechi
de variabile, o pereche de variabile masurate pe scala metrica, o pereche
de variabile masurata pe scala nemetrica si o pereche mixta (metric si
nemetric))

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Str. Mihai Eminescu nr. 13-15,
010511, sector 1, Bucureti
Tel: 021 319.19.80 int. 237, 254
www.marketing.ase.ro

Prezentarea raportului de cercetare

Prezentarea raportului de cercetare va fi realizat sub forma unei
succesiuni de maxim 10 cadre i ca conine cadru copert, rezultatele
analizei univariate i bivariate i recomandri.
Pentru analiza uni i bi variat pot fi folosite structurile tabelare de
frecven/corelaie, graficele i comentarii scurte realizate pe baza
valorilor indicatorilor statistici afereni.
Se recomand utilizarea unui ablon (template) de prezentare cu contrast
ridicat i limitarea blocurilor de text cu un numr mare de caractere.
Termen de predare
Proiectele vor fi predate exclusiv prin email pn cel trziu duminic 5ianuarie2013 ora 23:59. Mesajul ca avea n mod obligatoriu subiectul
sub forma SPSS MCAx Nume Prenume iar ataamentul va conine
documentul i prezentarea descrise n cerine. n mod evident MCAX va fi
nlocuit cu grupa din care face parte expeditorul mesajului (ex: MCA1,
MCA2...).
Numele fiierului, att pentru raportul extins de cercetare ct i pentru
prezentare, va conine n mod obligatoriu cuvintele cheie SPSS MCAx
Nume Prenume iar dimensiunea total a ataamentului nu va depi
dimensiunea maxim acceptat de ctre furnizorul de mesagerie
electronic (pentru Gmail n prezent 25MB).
Adresa de email folosita va fi tatuci@gmail.com. Asiguraiv c mesajul
trimis se va regsi n folderul SENT ITEMS din casuta dvs. potal,
acesta fiind singura dovad a trimiterii la timp a proiectului. n cazul n
care atunci cnd primii rezultatele corespunztoare activitii de seminar
nu avei punctajul aferent proiectului retransmitei mesajul iniial numai
prin folosirea funciei forward din folderul sent items.
Evaluare:
Punctajul aferent activitii de la seminar va fi transmis n form digital prin email, afi at pe
site-ul cadrului didactic i comunicat n cadrul ultimului seminar, ocazie cu care vor fi

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Str. Mihai Eminescu nr. 13-15,
010511, sector 1, Bucureti
Tel: 021 319.19.80 int. 237, 254
www.marketing.ase.ro
soluionate eventualele probleme sau nenelegeri cu privire la evaluare. Problemele
comunicate mai trziu de trei zile lucrtoare de la data comunicrii rezultatelor nu vor mai fi
luate n considerare.
Probleme referitoarea la recepionarea corespunztoare a proiectelor sau la forma evaluat pot
fi semnalate prin email ns prezentarea detaliat a modului de evaluare a acestora este
posibil doar n cadrul ultimului seminar.
n cazul raportului de cercetare punctajul este mprit n mod egal ntre
calcularea corect a indicatorilor statistici corespunztori, comentariile pe
baza acestor valori legate de semnificaia lor pe piaa respectiv precum i
aspectul documentului (aliniere paragrafe, uniformitate font i formatare,
paleta de colori, header/footer, formatarea tabelelor i graficelor, .a.).
Pentru evaluarea prezentrii raportului de cercetare sunt avute n vedere:
contrastul dintre elemente i ablonul general, uurina nelegerii
materialelor ncrcare, utilitatea elementelor din cadru, reprezentarea
corect a rezultatelor importante, .a.
Programul IBM SPSS STATISTICS poate fi descrcat gratuit, ca versiune de
evaluare valabil 14 de zile. Diferenele dintre varianta 13/16 utilizat n
cadrul seminarului i versiunea actual sunt minimale pentru modulele
utilizate, limitnduse la elemente de ordin estetic. Orice variant SPSS
mai nou de 13 este corespunztoare realizrii proiectului.