Analiza SWOT

Compania: Coca-Cola HBC

CSIE, seria A, grupa 1039
Forlafu Marian Ionu
Georgescu Tiberiu Marian
Gherna Maria Magdalena
Grigorescu Adriana
Moise Laura Mdlina

Compania Coca-Cola HBC Romania, membr a Grupului Coca-Cola

Hellenic, asigur pentru produsele Coca-Cola mbutelierea, distribuia,
vnzarea i marketingul operaional, fiind lider pe piaa buturilor non-alcoolice
din Romnia.

n Romnia, Coca-Cola HBC mbuteliaz o gam larg de produse

marca Coca-Cola, de la buturi rcoritoare carbonatate (Coca-Cola, Fanta,
Sprite, Schweppes), necarbonatate (Cappy Tempo), nectaruri (Cappy Nectar),
pn la ceaiuri (Nestea), ap (Dorna, Dorna-Izvorul Alb, Poiana Negri), buturi
energizante (Burn) i cafea Ready to Drink (Illy).

Din analiza SWOT se poate observa c unul din aspectele ce se regsete

frecvent este problema produselor nesntoase i desigur contientizarea
adoptrii unui stil de via mai sntos de ctre populaie.
n acest sens, compania poate aciona prin urmtoarele proiecte:
q Realizarea unei campanii de contientizare la nivel de populaie a polurii
(campanie de informare);
q Realizarea unui proiect de mediu (susinerea plantrilor de copaci n zonele
defriate);
q Introducerea pe pia a unui produs nou, ce s respecte standardele unui
produs realizat 100% natural;
q Lansarea unei campanii de colectare a sticlelor produselor Coca-Cola;
q Realizarea unei campanii de informare a populaiei asupra unui mod de via
sntor (promovarea unor bune practici);

4
Campanie de sustinere
a unui stil de via
sntos

Acordarea bugetului
de ctre companie

Stabilirea publicului
int (cui se adreseaz
campania)

Elaborarea strategiei
de aciune

Realizarea unei reviste

lunare ce promoveaz
stilul de via sntos

Stabilirea impactului
pe care aceasta o are
dup primele 10
numere aprute

Organizarea de
ntlniri sportive

Formarea echipei de
proiect

Organizarea de
ntlniri tematice ce au
ca scop promovarea
stilului de via
sntos

Stabilirea partenerilor
ce se vor implica n
promovarea i
organizarea proiectului

Organizarea de
ntlniri cu tem
culinar

Organizarea unor
ntlniri ce au ca scop
responsabilizarea
social a
participanilor

Implicarea angajailor
n ntreg procesul
proiectului

Stabilirea cilor de
comunicare a
campaniei