INTRODUCERE

La inventarea Coca Cola din 1886 nimeni n-ar fi putut preconiza evolutia
spectaculoasa a acesteia. La 11 decenii de la lansarea companiei (1892) Coca Cola este cea
mai cunoscuta marca de bauturi carbogazoase si cel mai valoros brand. Dincolo de gustul
unic care a cucerit toate continentele, Coca Cola a atras datorita amestecului dintre clasic si
modern. Nevoita sa tina pasul cu schimbarile vremii, imaginea Coca Cola s-a reinventat ori
de cate ori a fost nevoie dar a ramas fidela mesajului si ideii transmise: Coca Cola uneste
pe toti! Proiectul incearca sa surprinda evolutia comapaniei si factorii care au contribuit la
acest lucru.
Coca-Cola a început să -şi realizeze reţeaua sa globală în anii ’20. Fiind acum prezentă
în peste 200 tă ri şi producâ nd sute de milioane de porţii pe zi, sistemul Coca-Cola a aplicat
cu succes o formulă simplă la scară globală : crearea unui moment ră coritor contra unei
sume de bani foarte mică - de sute de milioane de ori pe zi.
Coca-Cola Company şi reţeaua ei de îmbuteliatori cuprind cel mai sofisticat şi
atotpă trunză tor sistem de producţie şi distribuţie din lume.
Sistemul unic din lume a fă cut din Compania Coca-Cola prima întreprindere de bă uturi
ră coritoare din lume. Compania vinde aproape jumă tate din toate bă uturile ră coritoare ce
se consumă în întreaga lume. Nici o altă companie nu vinde nici jumă tate din această
cantitate. Pe mă sură ce sistemul continuă să creeze o industrie de bă uturi ră coritoare pe
pieţele ce se află în dezvoltare, poziţia de frunte a companiei va lua tot mai mare amploare.
Politica agresivă de promovare dusă s-a fă cut remarcată şi prin numeroasele panouri
publicitare şi semne care au invadat oraşele. Nivelul taxelor locale pentru acest tip de
reclamă este redus în comparaţie cu cel din Occident. Astfel, firma şi-a permis să realizeze o
publicitate stradală atâ t de agresivă .
Un alt avantaj oferit de lipsa legilor în acest domeniu îl constituie neimpozitarea premiilor
acordate în cadrul concursurilor organizate de firmă .
Acţiunea de sponsorizare reprezintă pentru Companie un sprijin financiar acordat
unor activită ţi în special sportive, în contrapartidă cu creşterea notorietă ţii sau a unui
beneficiu pe planul imaginii sale, pe care se bazează foarte mult.
Momentele acestea fac din Coca-Cola cel mai omniprezent produs de consum din lume.
În fiecare zi, Coca-Cola îşi întă reşte poziţia de bă tură ră coritoare a lumii. De milioane de ori
pe zi, oamenii tră iesc un moment delicios şi ră coritor pe care numai Coca-Cola îl poate
oferi. În decursul a peste un secol de schimbă ri şi pă şind într-o nouă eră care promite şi
mai multe schimbă ri, Coca-Cola ră mâ ne un simbol fă ră vâ rstă al bă uturilor ră coritoare de
calitate.

Coca-Cola este o băutură răcoritoare, carbogazoasă, produsă de The Coca-

Cola Company, cu sediul în Atlanta, Georgia. În prezent, Coca-Cola este una
din cele mai consumate băuturi răcoritoare din lume. Este vândută în
magazine, restaurante și aparate în peste 200 de țări.
Aroma distinctivă de "cola" provine în principal din amestecul de zahăr, ulei de
portocală, ulei de lămâie și vanilie, restul ingredientelor având doar contribuții
minore. Firma producătoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare
consumator de extract natural de vanilie din lume.

Prima rețetă Coca-Cola a fost inventată la data de 8 mai 1886 de John

Pemberton, un farmacist din Atlanta care a produs, conform legendei, siropul
pentru Coca-Cola într-un vas de arama pe un trepied, în curtea din spatele
casei sale. Inițial a fost brevetată ca medicament și a fost vândută în farmacii
pentru cinci cenți paharul. Pemberton a susținut că băutura Coca-Cola a
vindecat multe boli, inclusiv dependența de morfină, dispepsia, neurastenia,
durerile de cap și impotența.

Coca-Cola a fost vândută în sticle, pentru prima dată pe 12 martie 1894.

Cutiile de Coke au apărut pentru prima dată în 1955. Prima îmbuteliere de
Coca-Cola a avut loc în Mississippi, la Biedenharn Candy Company în 1891.
Proprietarul acesteia era Joseph A. Biedenharn. Sticlele originale au fost
sticlele Biedenharn, foarte diferite de modelul „hobble-skirt” de mai târziu,
care este acum atât de cunoscut.

1.2. Produse și servicii

Coca-Cola Company a introdus și prezentat ocazional și alte băuturi de tip

cola sub numele brandului Coke. Cea mai comună dintre acestea este Diet
Coke. Cu toate acestea, există și altele, inclusiv Diet Coke Caffeine-Free, Cherry
Coke, Coca-Cola Zero, Vanilla Coke și edițiile speciale cu lămâie și chiar cu
cafea.

În România sunt puse la dispoziția consumatorilor o largă varietate de băuturi

carbonatate si necarbonatate, precum și ape minerale naturale produse de
Coca-Cola HBC România. Băuturile carbonatate, precum brandurile Coca-Cola,
Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Schweppes, Sprite și Fanta, fac parte din
gama tradițională de produse ale companiei. Băuturile necarbonatate nu au
fost supuse procedeului de carbonatare. Acestea sunt: Cappy Toată Portocala,
Cappy 100%, Cappy, Cappy Tempo, Nestea, Powerade, Burn, Illy Caffe. Coca-
Cola HBC România de asemenea oferă și ape minerale naturale care provin din
izvoare subterane naturale și care nu necesită tratamente suplimentare: Dorna,
Dorna-Izvorul Alb și Poiana Negri.

2.Piața firmei

2.1. Concurenți
Pe piața locală, ca și pe cea internațională, principalul concurent al companiei
Coca-Cola este PepsiCo, care deține băuturile răcoritoare Pepsi, Mirinda, 7UP,
Mountain Dew, pe segmentul carbonatatelor.

PepsiCo deținea la finele anului trecut o cotă de 24% din volumul pieței de
băuturi răcoritoare carbonatate, care la rândul său reprezintă aproximativ 45%
din piața celor mai căutate băuturi în România, potrivit datelor comunicate de
reprezentanții PepsiCo. Pe segmentul băuturilor de tip Cola, cei doi
competitori se află în prezent la mică distanță unul față de celălalt.

Deși par veșnic încrâncenate pe același target, Coca-Cola și Pepsi își clădesc
imaginea pe platforme de comunicare diferite, care ne inspiră în mod diferit.
Pepsi este un brand foarte rebel, care își aduce consumatorii în starea
emoțională specifică a competiției, Coca-Cola este mai prietenos, mai înclinat
spre conectivitate, spre solidaritate.

Sloganul Pepsi este Dare for more (Cere mai mult, Îndraznește mai mult) și
sintetizează perfect filosofia brandului. Din ce în ce mai pregnant, cuvântul
more (mai mult) a devenit un slogan folosit deja în branding-ul Pepsi. Prin
urmare, autodepășirea continuă, lupta până la atingerea scopului este
conceptul cu care Pepsi vrea sa-și inspire consumatorii. De aici asocierea cu
competiția, cu fotbalul și, mai nou, cu sporturile extreme.

Acest „război” știm că a început, dar nu știm și poate nu vom ști niciodată
când se va termina și cu a cărei victorie. Important de reținut este faptul ca în
lume supremația la băuturile răcoritoare carbogazoase o deține COCA-COLA;
acest fapt se datorează în principal imaginii companiei și nu caracteristicilor
produselor.

2.2. Clienți

În ultimii ani, firmele trebuie sa facă față unei concurențe crescânde. Acestea
pot face față concurenței dacă trec de la politica bazată pe produs și vânzări la
o politică bazată pe client și pe marketing, pe cunoașterea și satisfacerea
nevoilor consumatorilor.

Succesul Companiei Coca-Cola se datorează faptului că politica sa este

îndreptată către client, oferindu-i o calitate superioară. Specializarea în crearea
clientelei și sprijinirea acesteia reprezintă puncte esențiale în succesul obținut.
Clientul și consumatorul ocupă un loc foarte important printre obiectivele și
deciziile ce urmează a fi luate, firma asigurând service și asistență de
specialitate.
În America, compania care și-a pastrat cel mai bine clienții este Coca-Cola. Cu
toate acestea, și băutura preferată a americanilor a început să piardă
consumatorii fideli: 25% dintre aceștia au început să iși schimbe preferințele
între 2007 și 2008.

Produsele Coca-Cola se bazeaza pe o reteta unica dezvoltata acum 118 ani, o

formula secreta care pentru multi oameni inseamna ceva in plus. De altfel, acest
aspect este reliefat si de sloganul actual al companiei Coca-Cola la nivel mondial:
“Life tastes good”.

Brandul Coca-Cola este, fara indoiala, cel mai cunoscut brand la nivel mondial. Este
consumat de peste un milliard de ori in fiecare zi, are 118 ani si a devenit o realitate
prezenta in viata omului de pretutindeni, indiferent de varsta, sex, religie, venit, nivel
de instruire. Este al doilea cel mai cunoscut cuvant din lume, dupa “ok”. In plus, Coca-
Cola este si cel mai valoros brand al planetei, un studiu realizat de firma de consultanta
Interbrand estimandu-l la aproape 70 de miliarde de USD. Coca-Cola este un simbol al
globalizarii, produsele sub aceasta marca fiind prezente in peste 200 de tari.

Mai mult decat orice altceva, Coca-Cola inseamna calitate. Cand ajungi sa bei una
dintre bauturile Coca-Cola, fie ca e carbogazoasa, suc natural, apa minerala sau tonica,
stii ca ai ales un produs realizat din cea mai pura apa si cu cele mai bune ingrediente.
De asemenea, compania e constienta de faptul ca preferintele pentru inaltele standarde
de calitate ale Coca-Cola sunt recompensate intotdeauna prin placerea si satisfactia pe
care produsele Coca-Cola le ofera de fiecare data. Coca-Cola a aparut in perioada in
care americanii inaugurau Statuia Libertatii. E vorba de anii ’80, mai precis anul 1886

Cel care a inventat cea mai populara bautura a tuturor timpurilor se numea John S.
Pemberton, si era farmacist in Atlanta, Georgia. Inventia lui Pemberton a fost botezata Coca-
Cola de catre contabilul acestuia Frank M. Robinson. Initial Coca-Cola se vindea la pahar in
renumitele “soda-fountains”, un fel de cluburi pentru toata lumea (alternativa saloanelor vremii).
Foarte repede Coca-Cola a devenit cea mai cunoscuta bautura racoritoare. In 1895 era deja o
bautura nationala pe care o puteai gasi in orice parte a SUA.

Dupa 1916 a inceput sa fie distribuita si in sticle, pana cand s-a gasit solutia optima:
sistemul de imbuteliere care avea sa asigure succesul comercializarii acestei bauturi in toata
lumea.

Expansiunea internationala a firmei Coca-Cola a inceput in 1900, cand fiul cel mare al
fondatorului companiei a luat cu el un borcan de sirop intr-o excursie in Anglia. In acelasi an
Coca-Cola a ajuns in Cuba si Puerto Rico si nu a durat mult pana sa inceapa distributia pe plan
international a siropului. In primii ani ai acestui secol s-au construit fabrici de imbuteliat Coca-
Cola in Cuba, Panama, Puerto Rico, Filipine si Guam. In 1920 a inceput imbutelierea intr-o
fabrica din Franta, primul imbuteliator de pe continentul european. La izbucnirea celui de-al
doilea razboi mondial, Coca-Cola se imbutelia in 44 de tari.

Acum, dupa aproximativ 117 ani Coca-Cola se vinde in aproape 200 de tari ale lumii.

Coca-Cola se produce in Romania din 1991 in 5 fabrici moderne din Bucuresti, Ploiesti, Oradea,
Timisoara si Iasi.
 Coca-Cola a fost intotdeauna un lider pe piata romaneasca, introducand de la bun inceput
standarde de productie, management si marketing competitive la nivel mondial.

OBIECTIVELEDEMARKETING

Dispunâ nd de un domeniu de acţiune multidisciplinar, în primul rând marketingul oferă

o metodologie a deciziei comerciale, care înmă nunchează tehnicile de culegere şi analiza
informaţiilor, pentru a asigura dezvoltarea unei activită ţi rentabile bazate pe cunoaşterea
pieţei.
În al doilea rând marketingul îşi propune ca obiect să realizeze în cele mai bune condiţii:
satisfacerea consumatorului şi implicit rentabilitatea întreprinderii în cadrul unui proces
dinamic întreprindere-consumator.
În ultima vreme asistă m la aplicarea tot mai frecventă în întreprinderi a unui marketing
integrat. Astfel, în loc să se ia în considerare nevoile consumatorului plecâ nd din momentul în
care produsul este fabricat, se apreciază că cel mai bun mod de a satisface nevoile acestuia ,
este de a interveni în studiul de cercetare sau de dezvoltarea produsului.
Un marketing integrat la diferite funcţii, care concurează la realizarea şi punerea la
dispoziţia unor produse, sau a unui serviciu, favorizează inovaţia (acţionâ nd pe termen mediu
sau lung) şi suscită menţinerea permanentă a unui nivel ridicat al consumului. Cu clienţii
produselor sale, întreprinderea nu caută să realizeze simpla desfacere a mă rfurilor, ci
urmăreşte să stabilească o relaţie permanentă , să declanşeze reflexe de fidelitate şi încredere în
produsele oferite. Această relaţie întreprindere-client nu este rigidă şi fixă , odată pentru
totdeauna clientela trebuie reînnoită permanent, propunâ ndu-i produse noi.
În concluzie, ca obiect, marketingul este un instrument al luă rii de decizii şi orientarea
politicii economice a întreprinderii pe termen mediu sau lung, în vederea realiză rii unor
beneficii maxime, prin satisfacerea în condiţii optime a consumatorului.

Scopul principal al planului estepromovarea brandului Coca-Cola. Obiectivele planului sunt:

 Identificarea noii piete tinta
 Atragerea unui numar cat mai mare de clienti din cadrul acestei piete tinta
 Fidelizarea clientilor
 Mentinerea unei imagini puternice pe piata pentru Coca-Cola si clientii sai, prin campanii
promotionale si de reamintire.

Scopurile acestui plan de marketing sunt de asemenea imbunatatirea imaginii companiei, prin
consolidarea acesteia in randul clientilor si in randul publicului ca fiind o companie puternica,
serioasa, cu o pozitie clar stabilita pe atat pe piata internationala cat si pe cea autohtona, si cu o
gama larga de produse imbunatatite constant. Produsul campaniei este il reprezinta
promovarea companiei si a produselor acesteia, prezentandu-le ca pe un produs cu traditie pe
piata, si care ofera o gama net superioara de produse comparativ cu concurenta precum si
avantaje datorate in special experientei acumulate de-a lungul timpului, in acest domeniu.
Modul de atingere al obiectivelor se face prin promovare, apeland la o strategie de
comunicare bazata pe diverse campanii de adverstising.

In cadrul multitudinii de campanii promotionale lansate de-a lungul timpului, amintim

pe cele lansate in anul 2009:
 Coca-Cola Romania incepe anul cu doua campanii noi: Fabrica de Fericire 3 si Coca-Cola Zero
“Tongues and Eyeball”. Ca si in 2007 si 2008, Coca-Cola Romania deschide anul 2009 cu o noua
campanie, Fabrica de Fericire, care spune povestea personajelor deja bine-cunoscute si iubite:
Pupacila, Harnicila, Wendy precum si a altor locuitori ai masinii Coca-Cola. Spotul Fabrica de
Fericire 3 poate fi vizionat online pe www.coca-cola.ro. Tot aici, vizitatorii se pot amuza
accesand jocurile cu personajele din film.
 Campania Coca-Cola Brrr a fost lansata anul trecut pe plan international, implementata in
mai multe tari de pe diverse continente, pentru ca in acest an sa ajunga si la noi. Dincolo de TV
si panourile OOH pe care le vedem deja prin tot orasul, MRM Worldwide a lansat ieri si
componenta online care sustine promotia la nivel de retail.
 “Coca-Cola - Pauza de pranz”.Campania a fost promovata timp de cinci zile pe saptamana,
numai in cadrul emisiunii „Cronica Carcotasilor” difuzata la Kiss FM.
O pozitie importanta o are si publicitatea de reamintire care este foarte importanta in cazul
produselor aflate in etapa maturitatii. Costisitoarele reclame in 4 culori pentru produsele Coca-
Cola, aflate in magazine nu au scopul de informa sau de a convinge oamenii sa cumpere Coca-
Cola, ci de a le reaminti sa o faca. O forma inrudita cu publicitatea de reamintire este
publicitatea de asigurare, care cauta sa-i convinga pe cei ce achizitioneaza in mod curent un
anumit produs ca au facut o alegere potrivita. Reclamele la automobile vor prezenta adesea
clienti satisfacuti ce se bucura de caracteristicile speciale ale noului automobil pe care l-au
cumparat. Alegerea obiectivului publicitatii trebuie sa se bazeze pe o analiza profunda a
situatiei existente in acel moment pe piata. De exemplu, daca produsul apartine unei clase de
produse maturizate, iar firma respectiva detine pozitia de lider pe piata, si daca utilizarea
marcii respective este scazuta, obiectivul cel mai potrivit va fi stimularea respectivei marci. Pe
de alta parte, daca produsul apartine unei noi categorii de produse si firma care il
comercializeaza nu este lider pe piata, dar marca respectiva este superioara celei
comercializate de catre lider, atunci obiectivul adecvat va fi convingerea pietei de superioritate
a acelei marci.

STRATEGIILE UTILIZATE

Succesul companiei Coca-Cola se datoreaza unor strategii importante pe care aceasta le-
apus in aplicare si anume:
Promovarea produsului prin parteneriate cu firme renumite de fast-food.
Pentru a-si satisface clientii si pentru a promova produsul, Coca-Cola s-a asociat cu
diferite firme renumite de fast-food, cum sunt McDonald’s, KFC etc. Astfel la comandarea
unui anumit meniu clientii primesc o sticla de Coca-Cola gratis. Acestaeste un mod foarte
eficient de a atrage clienti si totodata de a aduce profituri ambelor firme.
Investirea in publicitate
Una dintre cele mai importante strategii in care Coca-Cola a investit este publicitatea. Dea
lungul anilor, melodiile, versuri si sloganuri au imprimat ritmul companiilor publicitare.
Mai intai publicitatea companiei s-a realizat prin intermediul ziarelor si ilustratiilor
sugestive, apoi Compania Coca-Cola s-a axat pe publicitatea radiofonica.
Reclamele companiei s-au schimbat o data cu lumea, adresandu-se unor noi grupuri de
consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, in mod special al televiziunii.
In decursul anilor, modul de a face reclame pentru Coca-Cola s-a schimbat in multe
privinte, dar mesajul, ca si marca inregistrata a ramas aceleasi.
Colaborarea cu diverse celebritati
O alta modalitatea prin care compania a ales sa-si promoveze produsul este colaborarea cu
diferite celebritati actuale si indragite de publicul larg. In SUA o data cu aparitia
televiziunii, multe celebritatii precum surorile McGuire, Aretha Franklin si Neil Diamond,
au facut reclama pentru Coca-Cola. O astfel de campanie exista si in Romania si ilimplica pe
fotbalistul Cristian Chivu. El este protagonistul unei reclame TV care readuce atentia
asupra echipei nationale de fotbal, facand referire la insuccesele acesteia din ultimul timp.
Chivu trece pe strazile capitalei ca un necunoscut, nimeni nu il abordeaza pentru ai cere un
autograf, asa cum era obisnuit.
Dezamagit, el ia o cutie de Coca-Cola, iar pe final apare sloganul: „E timpul sa redevenim
celebrii!”. Astfel, imaginea Coca-Cola este asociata cu imaginea renasterii echipei nationale,
ceea ce aduce bucurie pentru suporteri, care pot devii consumatori de Coca-Cola. Dar
personalitatile de succes nu sunt singurele care promoveaza imaginea Coca-Cola. In 1930
compania era cea care ii deseneaza costumul lui Mos Craciun, cel pe care il conoastem si
azi. In acel an Haddon Sundblom il imbraca pe Mos Craciun in culorile Coca-Cola.

Introducerea pe piata a unei noi variante

Compania a introdus noi bauturi racoritoare pentru a satisface un spectru tot mai larg de
gusturi. Nascuta in Germania, familia de bauturi racoritoare Fanta a devenit cel de-al treilea
sortiment din lume ca cifra de afaceri. O alta bautura care a avut succes este Sprite, o
bautura bazata pe suc de lamaie. Constientizand noile necesitati si dorinte ale oamenilor
Coca-Cola a produs si bauturi necarbogazoase: Cappy, Cappy Nectar, Nestea si apa plata. In
acest fel aacoperit mai multe gusturile ale oamenilor, sporindu-si astfel sansele de profit.
Sponsorizarea unor evenimente importante pe plan national si mondial
Este foarte cunoscuta importanta pe care Compania Coca-Cola o acorda publicitatii,
alocand pentru acesta peste 50% din bugetul sau. Publicitatea televizata, prin radio sau
presa sunt moduri ideale de promovare. Insa Coca-Cola face mai mult decat atat, ei sprijina
numeroase activitati sociale, evenimente, activitati sportive. Un astfel de exemplu este
parteneriatul cu Jocurile Olimpice sau cu Cupa Mondiala, consumul bauturilor racoritoare
pe durata unor astfel de evenimente crescand semnificativ (in al-II-lea trimestru al anului
2006,profitul a crescut de la 140.8 mil$, cat era in 2005,la 167.8 mil $)
Colaborarea cu institute de cercetare a pietei.
Compania Coca-Cola colaboreaza cu mai multe firme renumite de cercetare a pietei cum
sunt: Institutul National de Cercetare si Dezvoltare pentru Protectia Mediului, Institutul de
Cercetare Gallup si Institutul de Cercetare Voice of People. Compania pune mare accent pe
cercetare, pentru ca acestea le furnizeaza cerintele actuale ale clientilor sai. Ei privesc
relatiile cu consumatorii ca pe un mijloc de cercetare. Compania ia decizii importante daca
sunt sprijinite de cercetare. Un exemplu de acest fel este evolutia de la sticlele contur si
pahare, la cutii din metal si sticle de plastic.
In trecut, lumea Coca-Cola era definita de sticla contur si de paharele in forma
de clopot pentru dozatoare. In urma studiilor realizate de institutele de cercetare a pietei,
compania a inteles ca oamnenii isi doresc o varietate in ambalarea bauturii. Astfel,
compania a raspuns cu ambalaje noi, tehnologie noua si produse noi. In 1955 compania a
introdus sticlele de 10, 12 si 26 unci (aprox. 240 ml) de format adecvat consumului unei
familii, sticle care au avut un succes imediat. Cutiile de metal, realizate pentru prima oara
pentru fortele armate de peste ocean, s-au gasit pe piata in 1960. Apoi dupa ani de cercetari
in domeniul sticlelor de plastic pentru bauturi racoritoare, compania a introdus in 1977
ambalajele PET la dimensiunea de doi litri.
Imbunatatirii produselor
Coca-Cola este o companie orientata prin excelenta spre performanta. A stiut mereu sa
sementina pe piata ca una din cele mai admirate si mai cunoscute companii de la origini si
pana in prezent. Acorda cu minutiozitate atentie oricarui detaliu, fapt care ii permite sa
atinga performante deosebite. Actiunile promotionale, colaborarea cu anumiti agenti
publicitari si celebritati, parteneriate cu companii importante pe piata mondiala sunt o
dovada relevanta aacestei pasiuni pentru calitate.

Crearea de diverse promotii

De-a lungul anilor Compania Coca-Cola a „apelat” la o serie de promotii pentru a atrage cati
mai multi clienti. Consumatorii au putut savura produsele Coca-Cola si in acelasi timp
puteau castiga diferite premii, de la paharele cu numele brandului, pana la castigarea unei
excursii in diverse locatii. Nu e iarna , vara, primavara, 14 februarie, Ziua Femeii, Ziua
Copilului fara promotii. Orice ai face, incotro ti-ai indrepta privirea, promotiile sunt peste
tot.Dar de Craciun sunt cele mai importante, asaltand consumatorii non-stop.
Motivarea angajatilor
Pentru obtinerea performantelor, compania Coca-Cola asigura personalului conditii de
munca la nivel superior, punand la dispozitie utilaje de cea mai inalta calitate, pachet
salarial foarte atractiv, la care se adauga diferite bonusuri, program de lucru flexibil. Drept
dovada a unei bune motivari a angajatiilor companieieste cazul a doi australieni tata si fiu,
care se ocupa cu distributia de Coca-Cola intr-o zona izolata aflata la 7000 km distanta de
localitatea lor. Un alt caz relevant in acest sens este vanzarea a 50 de navete de Coca-Cola
pe zi de catre un vietnamez in varsta de 73 de ani.
In prezent Compania americana Coca-Cola, cel mai mare producator de bauturi
racoritoare, intentioneaza sa produca bauturi calde, inclusiv ceai si cafea reunite sub un
nou brand. Purtatorii de cuvant ai Coca-Cola au anuntat ca vor lansa o noua marca, numita
„Far Coast”, care va cuprinde bauturi calde. „Scopul nostru este sa dezvoltam acest business,
pentruca mai este inca loc de crestere pe aceasta piata. Este foarte important sa ne
concentram pecresterea „placintei” consumului, decat sa luptam sa luam o felie din aceasta
„placinta”” a declarat Crystal Walker, purtatoarea de cuvant a Coca-Cola.
Compania Coca-Cola Romania isi extinde prezenta pe segmetul sucurilor necarbonate, prin
lansarea unei noi game de bauturi, Cappy Ice Fruit. Noul produs a fost lansat in contextul in
care piata bauturilor necarbonatate a inregistrat o crestere de % in luna mai a anului 2006,
fata de aceeasi perioada a anului 2005, potrivit companiei, care citeaza raportul MEMRB
din mai 2006. „Tendinta actuala a consumatorilor este de a se indrepta catre produsele din
categoriapremium”, a declarat Nicoleta Enache, Senior Brand Manager Noncarbonated
Beverages pentru Coca-Cola, Bulgaria si Moldova