Istoria Coca-Cola

Prima reet Coca-Cola a fost inventat n Columbus, Georgia, de ctre

John Stith Pemberton. El se poate s fi fost inspirat de succesul
formidabil al cocawine-ului creat de europeanul Angelo Mariani, Vin
Mariani. Primele vnzri au fost la Jacob's Farmacy din Atlanta, Georgia,
pe 8 mai, 1886. A fost vndut iniial ca un medicament brevetat pentru
cinci ceni. Pemberton a susinut c butura Coca-Cola a vindecat

multe boli, inclusiv dependena de morfin, dispepsia,

neurastenia, durerile de cap i impotena. Pemberton a publicat
prima reclam pentru butur pe 29 mai a aceluiai an, n Atlanta
Journal. n primele opt luni doar nou buturi au fost vndute zilnic.
ncepnd cu 1989, cnd a nceput s fie promovat i n Romnia,
campaniile Coca-Cola au fost:
2008-2009 - Deschide si savureaza fericirea
2006-2007 - Sete de via
2002 - Make it real
2001 - Viaa are gust
2000 - Savureaz
1993 - ntodeauna Coca-Cola

IDEEA DE AFACERE!!!
Are cineva idee cat costa un automat de Coca-

Cola?

Pe Autostrada Soarelui sunt aproximativ 20 de

popasuri, care momentan nu ofera decat toalete.

Cat ar costa sa puna cate un astfel de automat in
fiecare popas? Din pacate, in tara noastra,
momentan acest lucru nu este posibil. Dar in viitor
speram ca aceasta idee sa fie acceptata si

SCURTA DESCRIERE A PIETEI SI

A PRODUSELOR
Coca Cola este o bautura racoritoare produsa de
The Coca Cola Company,facuta din frunze de coca
decocainizate.Numele provine de la doua
ingrediente:frunzele de coca si boabele de cola.
Coca-Cola este un tip de rcoritoare carbogazoas
vndut n magazine, restaurante i maini automate
de vnzare n mai mult de 200 de ri.
Coca-Cola Company a introdus i prezentat
ocazional i alte buturi de tip cola sub numele
brandului Coke. Cea mai comun dintre acestea
este Diet Coke. Cu toate acestea, exist i altele,
inclusiv Diet Coke Caffeine-Free, Cherry Coke,
Coca-Cola Zero, Vanilla Coke i ediiile speciale cu
lmie i chiar cu cafea.

In cifre, despre Coca-Cola HBC

Romania
18 ani pe piata din Romania
70,000 de clienti in Romania
2200 de angajati
5 fabrici in Ploiesti, Timisoara, Dorna (2 fabrici), Iasi
Cea mai moderna tehnologie de imbuteliere a bauturilor

racoritoare
Certificari ISO 9001:2000, ISO 14001:2005, ISO 22000,
OHSAS 18001.
Toate cele 5 fabrici Coca-Cola din Romania sunt certificate
conform standardelor OHSAS 18001 de sanatate si
securitate ocupationala.
Certificare a sistemului de calitate prin Lloyd's Register
Quality Assurance
Investitii de peste 400 milioane de euro in economia
romaneasca

Premii pentru Coca-Cola HBC

Romania, ca angajator
Camera de Comert si Industrie a Romaniei a

oferit Premiul pentru Excelenta Coca-Cola HBC

Romania timp de 5 ani consecutivi
Angajator preferat in industria bunurilor de larg
consum
Premiul Codecs "Best Investor in People"
Premiu de responsabilitate sociala oferit de
Camera de Comert Americana in Romania
Premiu de aur pentru revista interna in cadrul
competitiei internationale "2008 Spotlight Awards
Print, Video and Web" organizat de Liga
International a Profesionistilor in Comunicare
din Statele Unite ale Americii

RESPONSABILITATEA
SOCIALA

Piata
Ne aliniem la preferintele consumatorilor nostri aflati permanent in
cautare de nou, mereu in miscare, respectandu-le traditiile si valorile.
Venim in intampinarea gusturilor si nevoilor lor, oferindu-le produse de
cea mai buna calitate. Construim relatii mutual avantajoase cu partenerii
nostri de afaceri, ajutandu-i sa se dezvolte alaturi de noi. Ne respectam
angajamentul de a lucra la cele mai inalte standarde de calitate,
recunoscute la nivel international.
Angajatii

Contribuim activ la crearea unui cadru favorabil dezvoltarii personale si

profesionale a angajatilor nostrii, incurajandu-le performanta
Mediul inconjurator

Ne ghidam activitatea dupa principiile respectarii integritatii mediului

inconjurator. Suntem membrii fondatori ai Eco-Rom Ambalaje si ai
Asociatiei Romane pentru Ambalaje si Mediu si respectam
directivele europene privind responsabilitatea organizarii activitatii de

Coca-Cola i Pepsi sunt dou branduri rivale care au luptat nc de

la nceputuri pentru supremaia n industria buturilor rcoritoare.
i pentru c un brand se definete i prin logo, putem observa la
acest nivel o evoluie interesant, care definete astzi ambele
firme. Cu toii tim scrisul curbat folosit n logo-ul Coca-Cola i l-am
putea recunoate din prima secund. La fel se ntmpla i cu
bulina roie-alb-albastr a celor de la Pepsi. Imaginea de mai jos
prezint evoluia logo-urilor Pepsi i Coca-Cola n decursul a peste
100 de ani de existen.

Sigla

Analiza SWOT

Buy SmartDraw!- purchased copies print this

document without a watermark .
Visit www.smartdraw.com or call 1-800-768-3729.

Analiza macromediului
Mediul socio-cultural:
Mediul demografic: este reprezentat de populatie si structurile
sale. Mediul cultural: este constituit de ansamblul valorilor,
normelor, credintelor si traditiilor la care se raporteaza membrii
unei societati si din sistemul serviciilor culturale.
Mediul consumatorului final: O consecinta a schimbarilor n
mediul geografic si n cel cultural este modificarea atitudinilor si a
stilului de viata a consumatorilor.

Mediul economic: Conditioneaza totalul de bani aflat la

dispozitia pietei. El reprezinta suportul puterii de cumparare al
clientilor, fie ei agenti economici sau consumatori individuali.

Mediul natural-tehnologic: este constituit din ansamblul

resurselor naturale ale unei tari care sunt necesare desfasurarii
activitatii operatorilor de piata. Modelul tehnologic afecteaza att
pe producatori ct si pe consumatori, ca efect al schimbarilor
tehnologice care au loc ntr-un ritm tot mai rapid.

Analiza micromediului

- Sistemul Coca-Cola este format din Compania Coca-Cola i mbuteliatorii si.

Fiecare component adaug valoare procesului i contribuie la succesul su.

- Furnizorii contribuie cu materiale cum sunt ingredientele, ambalajele i

mijloacele de transport.

- Compania Coca-Cola, realizeaz concentratul de buturi rcoritoare,

formuleaz standarde de calitate i marketing.

- mbuteliatorul produce i distribuie produsele.

- Clienii ofer accesul la consumatori.

- Consumatorii i manifest dorina de a cumpra produsul, alturi de aprecieri

privind gradul n care produsele satisfac sau nu nevoile lor.

Concurena
Politica urmat de ctre concurenii firmei, n

special n materie de lansare de produse, a fixrii

preurilor sau a campaniilor promoionale, are o
mare influen asupra vnzrilor firmei.
Cunoaterea concurenei joac un rol hotrtor n
planificarea de marketing. Firma trebuie s
compare constant produsele, preurile, canalele
de distribuie i aciunile de promovare cu cele
ale concurenei. Astfel ea poate identifica
avantajele i dezavantajele pe care le are n lupta
cu aceasta, lansnd atacuri mai precise asupra
concurenei i aprndu-se mai bine de atacurile
acesteia.

CONCURENTA
COCA COLA

PEPSI COLA

EUROPEAN
DRINKS

Fabrici

Depozite

Distribuitori

26

11

Camioane

60

18

21

Angajati

450

114

124

Vanzari

416.000

68.000

97.000

Clienti

267

95

89

Frigidere

4320

526

830

Lazi

56

490

Reclame

956

139

Umbrele

3320

800

560

Sondaj de opinie realizat pe 200

persoane(tineri, femei, barbati)
80
70
60
50
COCA COLA
PEPSI COLA
EUROPEAN DRINKS

40
30
20
10

0
Tineri

Femei

Barbati

Conceptul de promovare
Orict de bun ar fi un produs sub aspect calitativ,

cu toat superioritatea sa fa de alte produse

similare este greu s se impun de la sine n faa
unui cumprtor neavizat, care vine la pia
pentru a cumpra produsul care-i satisface
anumite necesiti. Acesta se gsete de cele
mai multe ori expus ntre zeci de alte produse
care-i satisfac aceeai necesitate iar
cumprtorul va face o alegere arbitrar. Un
cumprtor avizat, corect informat i care are
deja o convingere sau ncredere ntr-o anumit
firm sau un anumit produs nu va aciona la
ntmplare ci va merge n cutarea produsului
respectiv. ntr-o form sau alta, diferitele
componente ale activitii promoionale se

A VENIT CRACIUNUL!!!

DOAR COCA COLA ...

POZE....

HAI COLA...

INTREBARI FRECVENTE
Asemenea unui mare actor de film, a

unui renumit politician sau a unui

sportiv de inalta performanta, CocaCola a atins statutul unei
personalitati. La fel ca si despre
alte personalitati, si despre CocaCola oamenii doresc sa afle cat mai
multe amanunte - ce contine CocaCola, in ce cantitati substantele sunt
daunatoare organismului sau nu.

 Bauturile racoritoare pot face parte

dintr-o alimentatie sanatoasa?

Multi oameni sunt de parere ca exista
alimente "bune" si alimente "rele". De fapt
nu exista alimente "rele" - ci doar o
alimentatie "proasta". O alimentatie
sanatoasa, conform parerii majoitatii
nutritionistilor, consta in consumul unui
mare numar de alimente in cantitati mari.
Atata timp cat mancati in cantitati
rezonabile, fiecare aliment (inclusiv
bauturile racoritoare) poate face parte
dintr-o alimentatie sanatoasa si gustoasa.