CAMPANIA PUBLICITARA COCA COLA

"Coca-Cola Sete de viata" a fost lansata la noi in tara si printr-o serie

de evenimente la malul marii: patinoarul Coca-Cola de la Mamaia, care,
continuand traditia patinoarului de pe plaja de anul trecut, isi doreste sa
ofere consumatorilor experiente inedite, "Zona Coca-Cola" de la Neptun,
competitii de fotbal pe plaja pentru amatori, concerte de muzica,distractii.

"Sete Coca-Cola de viata" continua campania dezvoltata de Coca-Cola

impreuna cu McCann Romania, "Gaseste ceva in care sa crezi", bazata
pe realitati locale, pe nevoia tinerilor de a crede in ei insisi si in visurile
lor.

Noua campanie Coca-Cola a fost dezvoltata la nivel global de catre

agentia
Wieden &Kennedy. Executiile initiale au fost dezvoltate de catre birourile
agentiei din Amsterdam si Portland - Oregon si sunt completate cu
executii creative ale agentiilor de publicitate din pietele in care Compania
Coca-Cola este prezenta.
In acest an, ca si in anii trecuti, vanzarile bauturilor racoritoare
carbonatate din portofoliul Companiei Coca-Cola au avut un trend
ascendent, Coca-Cola fiind motorul cheie ce sustine aceasta crestere, iar
campania de comunicare "Sete Coca-Cola de viata" contribuie la
dezvoltarea marcii.

In Romania, conform studiilor lunare efectuate de compania Synovate,

cea mai mare parte a romanilor (70%) care consuma bauturi racoritoare
beau Coca-Cola.
De asemenea, conform unui studiu Synovate, brandul Coca-Cola are
cea mai mare notorietate printre romani, fiind singurul brand din
categoria sa in primele zece branduri de impact din Romania.
Una dintre cele mai populare băuturi carbogazoase de astăzi este Coca-
Cola, care are un gust foarte luminos și memorabil, are un efect tonic
asupra corpului și, în același timp, calmează perfect setea.
Chiar și în epoca dezvoltării intensive a industriei chimice , majoritatea
ingredientelor care alcătuiesc această băutură sunt naturale. Acestea
sunt uleiurile esentiale de neroli, portocala, lamaie, coriandru, var si
nucsoara, care formeaza baza paletei aromatice Coca-Cola. Desigur,
este extrem de dificil să-i prindă prezența în băutură, deoarece acestea
sunt adăugate la ea în cantitate minimă. Cu toate acestea, datorită lor,
Coca-Cola se poate lăuda cu gustul său, dificil de confundat cu orice
altceva. Dar unele uleiuri aromatice pentru prepararea acestei băuturi nu
sunt în mod clar suficiente, deci constau în citrat de cafeină, extract de
vanilie și acid fosforic, precum și o cantitate uriașă de zahăr. Toate
acestea se diluează cu apă purificată anterior, după care este saturată
bogat cu dioxid de carbon, care este folosit pentru a carboniza
băuturi. Ca rezultat, cu toții obținem Coca-Cola, care conține numai 42
de kilocalorii pe 100 g, deși gustul băuturii poate părea prea dificil pentru
mulți oameni. În Coca-Cola, practic nu există proteine și grăsimi, ci 10,4
g carbohidrați per 100 g de produs. Astfel, această băutură ar putea fi
considerată pe bună dreptate dietetică, dacă nu și rezultatele cercetării
științifice, conform căreia "soda" iubită poate provoca probleme grave de
sănătate.
Pe plan local, sistemul este format din Coca-Cola România (filială a
The Coca-Cola Company, proprietarul mărcilor înregistrate) şi partenerul
său Coca-Cola HBC România, care îmbuteliază şi distribuie produsele
Coca-Cola sub licenţa The Coca-Cola Company în România.
COCA-COLA este o bautura racoritoare în vârsta de peste 100 de
ani si care a aparut ca orice altceva decât o bautura racoritoare.
Inventata de un farmacist, fost combatant în armata confederatiei, JOHN
STYTH PEMBERTON, COCA-COLA a fost introdusa initial ca
medicament exotic - ce continea atât cocaina din frunzele de coca, cât si
cafeina din fructele de cola. Frunzele de coca erau preferatele indienilor
bolivieni, care le mestecau în timp ce munceau. De aici si numele unuia
dintre primii concurenti ai COCA-COLA, Cola-Bola.
COCA-COLA a fost la început un medicament. "O bautura delicioasa,
învioratoare, racoritoare, fiind un medicament pentru afectiunile
nervoase, dureri, nevralgii, isterii, melancolii".
Impactul si rezultatul campaniei
Pe langa sportivii Monica Rosu, Catalina Ponor, Camelia Potec,
Elisabeta Lipa, Marius Urzica, Michael Phelps, Kelly Holmes,
telespectatorii romani au urmarit intre transmisiunile de la Atena si
intrecerea spoturilor publicitare care s-au luptat pentru atentia
consumatorilor. Campioana bugetelor, in functie de investitiile brute in
difuzarea publicitatii la TVR 1 pe perioada Jocurile Olimpice, a fost
compania Coca-Cola, cu 1,1 milioane de euro, conform datelor furnizate
de Alfacont Mediawatch.
Suma reprezinta aproximativ 16% din totalul de 6 milioane de euro,
suma investita de primii zece advertiseri la TVR 1. Coca-Cola a fost
urmata de Unilever - 0,8 milioane euro, Danone - 0,8 milioane euro,
RomTelecom - 0,8 milioane euro, Kraft Foods Romania - 0,6 milioane
euro, P&G - 0,6 milioane euro, Beiersdorf Romania - 0,4 milioane euro,
ING Group - 0,3 milioane euro, Elite Romania - 0,3 milioane euro si
Interbrew - 0,3 milioane euro.
Firma Alfacont Mediawatch monitorizeaza piata de publicitate din
Romania si include in veniturile brute orice reclama, chiar si pe cele din
cross-promotion. In cadrul investitiilor brute in publicitate nu a fost luat in
calcul nici un discount, astfel ca fiecarei reclame ii corespunde un rate-
card oficial. Firma monitorizeaza orice reclama sau advertorial, cu
exceptia anunturilor de mica publicitate.
Pentru postul public de televiziune (canalele 1 si 2), cota medie de piata
a audientei JO a fost de 20,3%, in timp ce cota maxima de piata a fost
de 32% (pe 18 august), pe target-ul all urban, conform datelor oferite de
serban Manea - TV Sales Director ARBOmedia.
"Pe sporturi, cea mai mare audienta a fost inregistrata, evident, la
gimnastica, pe locurile urmatoare situandu-se boxul, atletismul si natatia.
Ceremoniile de deschidere si cea de inchidere a evenimentului au fost
de asemenea urmarite cu mare interes de telespectatori".
Scopul nostru: să ne atingem obiectivele comune de
sustenabilitate, să avem un impact real în comunitate și să aducem,
alături de noi, cât mai mulți români care își doresc să contribuie la
schimbare”, a declarat Alice Nichita, Public Affairs & Communication
Manager, Coca-Cola HBC România.
Obiectivul Coca Cola :
Coca-Cola își propune ca, până în 2030, pentru fiecare sticlă sau doză
vândută, să ajute la colectarea și la reciclarea unei cantități identice de
ambalaje.
Mai exact, Coca-Cola își propune ca, până în 2030, pentru fiecare sticlă
sau doză vândută, să ajute la colectarea și la reciclarea unei cantități
identice de ambalaje. Acest obiectiv este punctul central al unui plan
holistic numit "O lume fără deșeuri", pe care Compania Coca-Cola și
rețeaua globală a partenerilor săi de îmbuteliere intenționează să il
susțină cu investiții complexe, care implică și o atenție deosebită
acordată întregului ciclu de viață a ambalajului, de la cum sunt proiectate
și realizate sticlele și cutiile, până la modul în care sunt reciclate și
înlocuite.
 
„Există o problemă globală în ceea ce privește ambalajele și, asemenea
celorlalte companii, avem responsabilitatea de a contribui la rezolvarea
ei”, spune James Quincey, Președinte și CEO al Companiei Coca-Cola.
„Prin viziunea noastră <>, investim în planetă și în ambalajele noastre
astfel încât să ajutăm ca această problema să facă parte din trecut.”
Alături de companiile îmbuteliatoare cu care lucrează,
Compania Coca-Cola urmărește câteva ținte importante:
Investiția în planetă. Până în 2030, pentru fiecare sticlă sau doză
vândută la nivel global, Sistemul Coca-Cola își propune sa ajute la
reciclarea unei cantitati similare, deoarece fiecare ambalaj are mai multe
vieti. Compania va investi resurse financiare și expertiza sa de marketing
în susținerea obiectivului de colectare 100%, cu scopul de a-i ajuta pe
consumatori să înțeleagă ce, cum și unde să recicleze. Coca-Cola va
susține colectarea de ambalaje în întreaga industrie, inclusiv de sticle și
doze de la alte companii. Sistemul Coca-Cola va lucra alături de
comunități locale, parteneri din industrie, clienti și consumatori pentru a
adresa problema deșeurilor provenite din ambalaje și a reziduurilor
marine.
Investiția în ambalaje. Pentru a-și atinge obiectivul, Compania Coca-
Cola continuă eforturile de a face ambalajele produselor sale 100%
reciclabile*. Compania produce sticle mai bune, fie prin creșterea
procentului de material reciclat din componența acestora, fie prin
folosirea rășinilor pe bază de plante**, fie prin reducerea cantității de
plastic din fiecare ambalaj. Până în 2030, Sistemul Coca-Cola își
propune ca fiecare sticlă produsă, să aibă la nivel global, în medie, un
conținut reciclat de 50%. Scopul final este de a stabili un nou standard
global pentru ambalajele de băuturi.
 
*Ambalajele puse pe piața din România sunt 100% reciclabile.
 
** În 2009, Coca-Cola a introdus ambalajele PlantBottle, fabricate din
materiale de până la 30% din plante. În Romania, se folosește
PlantBottle pentru ambalajele Dorna și AdeZ.
 
Viziunea "Lumea fără deșeuri" este un nou pas în calatoria
companiei Coca-Cola de a crește în mod corect și sustenabil, devenind
„o companie pentru toți”.
 
„Sticlele și dozele nu ar trebui să dăuneze planetei și sunt convins că o
lume fără deșeuri este posibilă. Companii precum Coca-Cola trebuie să
fie lideri. Consumatorilor din întreaga lume le pasă de planetă, așa că vor
și se așteaptă ca marile companii să ia măsuri. Vom răspunde acestor
așteptări și îi invităm și pe ceilalți să ne însoțească în această călătorie
vitală.” - James Quincey, președinte și CEO al companiei Coca-Cola. 
 
Pentru a atinge aceste obiective, Compania Coca-Cola va lucra alături
de parteneri globali, precum Fundația Ellen MacArthur (inițiativa "New
Plastics Economy”), Alianța pentru Conservarea Oceanului / Mări fără
deșeuri și World Wildlife Fund. Coca-Cola va lucra de asemenea și cu
alți parteneri la nivel regional și local și intenționează să colaboreze
strâns cu clienții săi cheie pentru a motiva consumatorii să recicleze mai
multe ambalaje.

STIATI CA ?...
Coca-Cola este una din cele mai populare băuturi din lume, 94% dintre
populatia lumii știind ce este Coca-Cola și chiar îi recunoaște logo-ul.
Este al doilea cuvant cunoscut în lume, dupa “Okay”.
În primul an de la înfiițare, Coca-Cola a vândut doar 25 de sticle;
Brandul Coca-Cola valorează 74 miliarde de dolari, mai  mult decât
Budweiser, Pepsi, Starbucks şi Red Bull la un loc;
Compania afirmă că numai două persoane în viață știu rețeta Coca-Cola,
iar acele două persoane nu au voie să meargă cu același avion în caz că
avionul se prăbușește;
Coca-Cola are un portofoliu de 3.500 de băuturi (500 de branduri), de la
răcoritoare, energizante, până la băuturi pe bază de soia;
Sunt doar două țări în lume care nu vând Coca-Cola – Korea de Nord și
Cuba.
În prezent, Coca-Cola are în ţara noastră 1.900 de angajaţi şi deţine 3
fabrici: la Ploieşti, Timişoara şi Vatra Dornei;
Coca-Cola cheltuie mai mulţi bani pe reclamă decât Microsoft şi Apple la
un loc. Bugetul de publicitate al Coca-Cola în 2010 a fost de 2,9 miliarde
de dolari, cel al Microsoft de 1,6 miliarde dolari, iar Apple nu a cheltuit
mai mult de 691 de milioane de dolari.
Coca-Cola ar fi verde dacă nu ar avea coloranți.
3.1% din toate băuturile consumate în lume sunt produse ale Coca-Cola.
Coca-Cola a fost inventată la sfârșitul secolului al XIX-lea de John
Pemberton, un farmacist din Atlanta. Inițial a fost brevetată ca
medicament.