Licena i Cesiunea Mrcii

Marca inregistrata este un element de activ care se poate evalua si comercializa. Astfel marcile
pot fi cesionate, licentiate sau francizate altor companii sau persoane fizice. Transmiterea drepturilor
asupra marcii este reglementata in Legea 84/1998 privind marcile si indicatiile geografice in art.39 dupa
cum urmeaza: drepturile asupra marcii pot fi transmise, prin cesiune sau licenta, oricand in cursul duratei
de protectie a marcii.
Transmiterea marcii inregistrate prin cesiune se face incheind un contract de cesiune care trebuie
scris si semnat de partile contractante. Cand cesiunea este cu titlu oneros, se aplica regulile privind
vanzarea-cumpararea iar cand este cu titlu gratuit, se aplica regulile de la donatie. In anumite situatii se
pot transmite si drepturile asupra depozitului marcii (inaintea obtinerii certificatului de inregistrare a
marcii).
Cesiunea poate fi totala (pentru toate clasele de produse, pentru care marca a fost inregistrata)
sau partiala (pentru anumite clase de produse), fara limitarea teritoriala a folosirii marcii. Daca o marca
este anulata, automat si contractul de cesiune se anuleaza. Contractul de cesiune, devine opozabil tertilor
incepand cu data inscrierii acestuia in Registrul National al Marcilor.
Mentionam ca pentru inregistrarea unei cesiuni sau licente de marci aveti nevoie de un contract
redactat profesionist, de dorit de catre un consilier in proprietatea industrial cu respectarea legislatiei
marcilor, precum si inregistrarea acestor contracte la OSIM, in vederea obtinerii opozabilitatii fata de
terti.
Transmiterea drepturilor asupra marcii se poate face si prin licenta. Privitor la contractul de
linceta ce trebuie incheiat intre parti: acestuia i se aplica dispozitiile referitoare la inchiriere. Ca si in cazul
cesiunii, drepturile asupra unei marci inregistrate se pot transmite in totalitate sau in parte, adica
prin licenta exclusiva (cand licentiatorul renunta la posibilitatea de a mai acorda licente, iar licentiatul are
un drept exclusiv de utilizare a marcii) sau prin licenta neexclusiva (cand licentiatorul are dreptul de a
utiliza ori transmite marca, iar licentiatul are dreptul de a folosi semnul distinctiv in anumite conditii),
pentru toate sau numai o parte din produsele si/sau serviciile pentru care marca a fost inregistrata.
Prin tranzactionare se poate conveni de comun acord, folosirea marcilor prin nuantarea
domeniilor de interes sau limitarea inregistrarilor pentru clase de produse si/sau servicii. In acest caz,
ambele parti vor cauta sa evaluze marca tranzactionata cat mai potrivit scopului sau. Licenta poate fi si
reciproca, adica atunci cand partile din contract isi acorda reciproc dreptul de a fabrica un produs si
fiecare parte isi pastreaza dreptul asupra marcii sale. Licentele ca si cesiunile se inscriu in Registrul
National al Marcilor si se publica in Buletinul Oficial de Proprietate Industriala.
Prin franciza dreptul de folosinta se poate transmite total sau partial, cu titlu oneros sau gratuit.
La ora actuala, in Romania se dezvolta sistemul de franciza, prin care francizorul (detinatorul marcii si
proprietarul afacerii) pune la dispozitia francizatului (sau societatii francizate) marca produsului, intregul
sau know-how-ul, serviciile de relatii clienti sau felul in care va fi decorat magazinul. Numarul marcilor
exclusiv autohtone care au ales acest sistem este de circa 50 si provin din domenii variate atat din sfera
serviciilor, cat si din retail, fast-food, textile, produse petroliere, cafenele, servicii imobiliare, financiare
sau de resurse umane. Dintre acestea, unele chiar au rezonanta, iar numele lor si marca in sine sunt
sinonime cu succesul pe piata romaneasca Petrom, Romstal, Jolidon, Kenvelo, Tina R, Cumpana,

Pizzeria BellaItalia. In Romania, principala piedica in dezvoltarea sistemului de francizare este costul
mare al finantarii.
In vederea vanzarii sau licentierii unei marci inregistate, exista burse de marci care
promoveaza marcile si intermediaza transferurile de marci. Societatile care ofera serviciile de bursa de
marci va vor ajuta sa puteti iesi mai curand pe piata cu un produs sau serviciu, altfel trebuind sa treaca cel
putin 8-10 luni pentru a avea o marca inregistrata, in conditiile in care in procedura de inregistrare a
marcii n-au existat probleme procedurale sau de fond refuz provizoriu, opozitie sau contestatie. Rolul
bursei de marci este de a fi folosita de cei care vor sa-si gasesca imediat un brand pentru produsele pe
care le dezvolta sau serviciile pe care le presteaza precum si de cei care doresc sa vinda marcile pe care
le-au inregistrat si din diferite motive nu mai doresc sa le foloseasca.
O marca bine promovata si dezvoltata devinde un brand, care poate reprezenta motivul
principal al atragerii unei investitii sau al vanzarii avantajoase a unei firme. Anumite societati de acest se
adreseaza si titularilor de marci care nu doresc o vinzare imediata ci doar o evaluare a marcilor deja
detinute, in vederea majorarii capitalului social cu acest activ intangibil dar evaluat contabil. Important de
retinut in cazul in care se doreste transmiterea drepturilor asupra unei marci este ca din punct de
vedere contabil si financiar, marca este tratata ca un activ intangibil (necorporal), care genereaza venituri
pentru companie si are astfel o valoare uneori surprinzator de mare in raport cu patrimoniul tangibil
(corporal).
Valoarea unei marci este data de anumiti factori cum ar fi: investitiile in publicitate, piata,
stabilitatea, leadership-ul, tendinta profitului sau respandirea geografica. Pentru a fi inteleasa mai bine
valoarea marcilor iata cateva exemple de marci foarte valoroase la nivel international: Coca-Cola,
Microsoft si IBM. La nivel national unele dintre cele mai valoroase marci sunt Dacia, BRD, BCR sau
PETROM. Marca inregistrata se poate evalua si comercializa chiar independent de transmiterea fondului
de comert in care aceasta este incorporata (art. 40 din Lege) sau chiar de catre o societate care este in
insolventa
Aceleasi principii se aplica si in cazul desenelor industriale. Astfel, o marca inregistrata deja sau
un desen industrial inregistrat, au toate sansele sa reprezinte un activ al societatii, un produs ce poate fi
comercializat (prin cesiune) sau inchiriat (prin licenta sau franciza). Cu atat sunt mai valoroase marcile si
desenele ce acopera o arie geografica mai mare marcile si desenele industriale comunitare sau cele
international.

Cesiune

Cesiunea se efectueaz n scris i semnat

de prile contractante, sub sanciunea
nulitii.
Cesiunea drepturilor asupra mrcii poate fi
efectuat pentru toate produsele sau
serviciile pentru care marca este
nregistrat sau doar pentru o parte.
Transfer tuturor bunurilor titularului
mrcii include transferul drepturilor asupra
mrcii. Transferul de anumite bunuri ale
titularului nu afecteaz calitatea sa de
titular al dreptului la marca.

Licen

Titularul mrcii poate, n temeiul unui

contract de licen, s autorizeze alte
persoane s foloseasc marca pe ntreg
teritoriului Romniei sau numai pe o
anumit zon, pentru toate sau o parte din
produsele sau serviciile pentru care marca
a fost nregistrat. O licen poate fi
exclusiv sau neexclusiv.
Titularul unei mrci poate invoca drepturile
conferite de aceast marc mpotriva unui
liceniat care ncalc una dintre clauzele
contractului de licen, n ceea ce privete

Mrcile identice sau similare apartinnd

aceluiasi titular, care sunt utilizate pentru
produse sau servicii identice sau similare
poate fi atribuit numai ca un ntreg i
numai pentru unei singure persoan, sub
sanciunea nulitii actului de cesiune.
Cererea de nscriere a cesiunii va fi nsoit
de documentul care atest schimbarea de
proprietate asupra mrcii.
La cererea persoanei interesate i cu plata
taxei prevzute de lege, Oficiul de Stat
pentru Invenii i Mrci nscrie cesiunea n
Registrul Naional al Mrcilor i o public
n Buletinul Oficial de Proprietate
Industrial. Cesiunea poate fi invocat fa
de teri de la data intrrii sale n Registrul
Naional al Mrcilor.

durata sa, forma mrcii i natura produselor

sau a serviciilor pentru care se acord
licena, teritoriul n care marca poate fi
utilizat, sau calitatea produselor fabricate
sau a serviciilor prestate de liceniat sub
marca pentru care a fost acordat licena.
Pe durata contractului de licen, liceniatul
este obligat:
s o utilizeze numai, pentru produsele pe
care marca care face obiectul contractului
de licen a fost aplicat, avnd libertatea
de a aplica pe aceste produse semne care
arat c el este productorul;
de a aduga termenul sub licen
pentru marca aplicat pe produsele care
fac obiectul licenei, n conformitate cu
contractul.
licen este nscris n Registrul Naional al
Mrcilor, cu plata taxei prevzute de lege i
se public n Buletinul Oficial de
Proprietate Industrial. O licen poate fi
invocat mpotriva altora, de la data
nregistrrii sale