Terminologia i concepiile privind produsele

Activitatea
are
baz
utilizarea
unor produse i servicii variate care ajut
pe
om s-i uman
satisfac
o la
larg
palet
de nevoi.
Termenul de PRODUS a evoluat de la semnificaia unui bun material, rezultat al
activitii umane destinat s satisfac o trebuin, la semnificaii mai complexe
generate de originea, natura, alctuirea sa, relaiile cu mediul natural i cel creat de
om prin civilizaia modern. Termenul de bun reprezint un element material care
este util sau necesar existenei sau bunstrii umane.

SENSUL PROPRIU al conceptului de produs este:

- bun material rezultat dintr-un proces de munc
- obiect sau bun obinut n procesul de producie
- corp sau substan obinut pe care natural sau n laborator
- rezultat material al unui proces social sau natural, al unui proces fiziologic sau de
creaie
- rezultat material al unui complex de fenomene sau de aciuni
PRODUSUL este rezultatul material al unei activiti umane, destinat satisfacerii
unei nevoi i reprezint o sum de componente materiale i imateriale, i
caracteristici interdependente ce alctuiesc un tot unitar.

Produsul adus pe pia trebuie abordat ntr-o concepie de sistem, care nglobeaz
alturi de substan material a bunului i o componen ambiental format din
elemente imateriale.

Astfel, pentru a defini produsul ca obiect al schimbului, acesta trebuie abordat din
mai multe puncte de vedere, conturindu-se concepiile urmtoare :

1. Concepia integratoare asupra produsului privete produsul ca un sistem

complex de componente materiale i imateriale, de natur informaional i
subiectiv:
a) componente materiale (corporale): proprietile i caracteristicile produsului
determinate de substan material tengibila (ex: aspect, culoare, form, coninut,
greutate, densitate)
b) componente imateriale (acorporale): sau fr support material nemijlocit (ex:
nume, marc, pre, instruciuni de utilizare, protecia legat de brevet)

c) comunicaii referitoare la produs: ansamblul informaiilor transmise de

productor sau comerciant consumatorului potenial (ex: efectuare aciunilor de
reclam i publicitate)
d) componente subiective: imaginea pe care consumatorul o are asupra produsului
(ex: reprezentri mentale de natur cognitiv, afectiv, social, personal privind
produsul)

2. Concepia valoric
a) produsul are valoare dat de costurile necesare pentru producerea sa
b) expresia n bani a valorii mrfii este preul
c) produsul adus pe pia trebuie s demonstreze c are aat valoare ct i valoare
de ntrebuinare, dat de utilitatea sa (ex: raportul calitate/pre)

3. Concepia funcional
a) produsul are o sum de funcii pe care le ndeplinete pentru satisfacerea
nevoilor
b) prin funciile pe care le are produsul are o anumit utilitate (valoare de
ntrebuinare) pentru consumator (ex: Aspiratorul are principala funcie de a aspir
praful, prin acesta este util n efectuarea cureniei n locuine sau alte spaii)

4. Concepia privind statutul schimbtor al produsului pe pia

a) produsul se uzeaz moral (nu mai este modern i performant)
b) produsul poate avea statutul de nou sau de vechi pe pia (ex: televizorul albnegru i televizorul color).

Concepiile prezentate anterior caracterizeaz produsul din mai multe unghiuri,

care definesc de fapt produsul total.

n accepiune aconomica, produsul este considerat un bun destinat schimbului.

Atunci cnd produsul devine un element al ofertei, pe pia, capt sttut de marf.

Produsul devine marf i se realizeaz numai dup ce este supus actului de

vnzare/cumprare pe pia. Din aceast perspectiv, marfa poate fi definit astfel:
MARFA este un produs al muncii omeneti ce satisface o anumit trebuin uman
i care este destinat pieii, pentru a fi supus actului de vnzare-cumprare n
vederea realizrii acestuia.

Astfel, produsul devenit marf are o serie de trsturi distincte:

este rezultatul muncii omeneti
- este destinat satisfacerii unor nevoi sociale i face obiectul schimbului pe pia
- schimbul mrfii pe pia se face prin acte de comer, respectiv acte de vnzarecumprare
- are valoare i utilitate (valoare de ntrebuinare)
n concepie modern, marfa nu mai este o denumire sinonim cu termenul de
produs. Marf se prezint sub form material/tangibil (produs) sau
imaterial/intangibil (activiti/servicii) i se realizeaz numai prin vnzare pe
pia, ctre clieni. Astfel i ndeplinete misiunea pentru care a fost creat.

Cadrul conceptual al clasificrii produselor

Clasificarea este o opretie conceptual reprezentnd o modalitate de a distinge

elementele unei mulimi n funcie de anumite criterii. Lumea mrfurilor se afl n
permanen transformare, iar abordarea n scopuri practice a produselor a condus la
elaborarea unor sisteme de clasificare, conform cerinelor fiecrui domeniu de
activitate.
Produsele pot fi clasificate dup criterii care vizeaz aspectul material i tehnologic
al produselor, anumite criterii generale:
- dup felul materialelor din care provin sunt: natural i sintetice
- dup stadiul de prelucrare i folosire sunt: materii prime, produse semifabricate i
produse finite
- dup destinaie sunt: mbrcminte, materiale sportive, de uz casnic
Produsele se pot clasifica i dup criterii specifice :

a) Dup complexele de utilizare n funcie de categoriile de nevoi pe care le

satisfac. Principalele tipuri de nevoie sunt: de hran, de aprare mpotriva factorilor
de mediu,de cunoatere, estetice, de recreere, de asigurare a sntii
b) Dup modelul propus de tiinele naturii (dup G. Grundke) prezentat n
urmtoarea figur:

Multitudinea necesitatilor oamenilor si diversificarea lor continua a condus la aparitia unei mari varietati de
produse, care in procesul creerii si utilizarii lor au componente diferite. Acestea il determina pe
producator sa adapteze atitudini specifice, n scopul creerii bunului sau serviciului corespunzator
dorintelor consumatorului. De aceea pentru activitatea practica este foarte utila clasificarea produselor in
grupe ce au caracteristici similare si comportament similar, raspunzand asemanator actiunilor de
marketing. Clasificarea produselor si-a dovedit necesitatea in elaborarea strategiilor de marketing,
deoarece ele se focalizeaza pe similitudini intre grupe de produse.

http://www.scritub.com/management/marketing/Tipologiaproduselor2032232412.php

http://www.filme11.com/publ/prison_break/11