OBIECTIVE

Determinarea nivelului de
interes fa de consumul de
produse ecologie i reciclare

Prerea consumatorilor fa de
ecologie.

Frecvena de consum a
produselor ecologice

INFORMAII CE DORESC
A FI OBINUTE
Atitudinea fa de protejarea
mediului i produsele
ecologice n general.

Atitudinea fa de protejarea
mediului nconjurtor.
Atitudinea fa de consumul
de produse ecologice.

Gradul de intensitate n ceea

ce privete consum de produse
ecologice.
Aflarea opiniei consumatorilor Informaii referitoare la
fa de produsele ecologice n caracteristicile produselor
comparaie cu produsele
ecologice comparate cele ale
obinuite.
produselor obinuite.
Identificarea interesului
Informaii referitoare la gradul
acordat de respondeni n
de verificare al veridicitii
verificarea veridicitii unui
produselor ecologice n
produs ecologic
momentul cumprrii.
Aflarea produselor ecologice
Informaii referitoare la
cel mai des consumate
categoriile de produse
ecologice care sunt cel mai
des achizionate de ctre
respondeni.

EXEMPLE DE NTREBRI
ALE CERCETRII
*Care este prerea
dumneavoastr fa de:
-Nu cumpr produse ecologice
pentru c sunt prea scumpe.
-Nu cumpr produse
ecologice, pentru c nu au un
aspect atrgtor.
-Considerai c produsele
ecologice ar trebuie s fie
ntlnite oriunde.
- Produsele ecologice au un
coninut sczut de conservani
artificiali dect produsele
obinuite, dar totui conin
conservani artificiali.
*Atunci cnd vrei s
achiziionai un produs nou,
cele ecologice sunt principale
pentru dumneavoastr?
*n opinia dumneavoastr, fa
de produsele obinuite,
produsele ecologice:
* Ct de des consumai
produse alimentare ecologice?
*n opinia dumneavoastr,
fa de produsele obinuite,
produsele ecologice.
*Ct de des verificai dac un
produs este ecologic atunci
cnd facei cumprturi?
*Ce categorii de produse
ecologice ai consumat n
ultimele 3 luni?

Identificarea motivelor care i

determin pe consumatori s
manifeste un comportament
ecologic.

Motivele care i determin pe

consumatori s cumpere
produse ecologice.
Motivele care i determin pe
consumatori s fie preocupai
de protejarea mediului
nconjurtor.

Identificarea influenei
publicitii asupra consumului
ecologic de produse i
protejrii mediului.

Gradul de influen a
publicitii asupra
consumatorilor.

Identificarea barierelor care

stau n calea manifestrii unui
comportament de consum
ecologic.
Informaii personale

Diferitele tipuri de bariere

care i opresc pe consumatori
s manifeste un comportament
pro ecologiei.
Informaii personale despre
consumatori.

*Care sunt motivele pentru

care ai manifesta o atitudine
ecolocgic:
*n ce msur urmtoarele
aspecte v influeneaz decizia
de cumprare:
-Produsele ecologice au
calitate superioar.
-Preul produselor ecologice
este destul de ridicat.
- Promovarea produselor
ecologice
- Preocupara fa de protecia
mediului nconjurtor
*Diferitele mesaje publictare
v influeneaz
comportamentul de consum
ct i atitudinea fa de mediul
nconjurtor?
*Care este bariera care ar
influena cel mai mult
manifestarea unui
comportament ecologic?
*Vrsta, sexul, domeniul de
provenien, venitul mediul
lunar, nivelul de pregtire
profesional, categoria de
consumatori ecologici.

Ipoteze
1. n momentul deciziei de cumprare, consumatorii pun produsul ecologic pe primul loc.
2.Majoritatea respondenilor consum n medie de 3 ori pe sptmn produse ecologice.
3. Majoritatea persoanelor chestionate consum cel mai des fructe i legume, ca fiind produse
ecologice.
4. Cei mai muli dintre respondeni iau n considerare sntatea atunci cnd achiziioneaz un
produs ecologic.

5. Calitatea superioar a produselor ecologice are o influen mare n decizia de cumprarea a

consumatorilor.
6. Peste jumtate dintre respondeni sunt de prere c preul produselor ecologice are o influen
foarte mare n decizia de cumprare.
7. Cel mai important criteriu luat n considerare de ctre consumatori n momentul cumprrii
produselor ecologice este preul.
8.Cu ct veniturile consumatorilor sunt mai mari, cu att intensitatea de consum a produselor
ecologice este mai mare.
9. Nivelul de educaie influeneaz categoria de consumatori ecologici n care se ncadreaz
consumatorii.
10.Mesajele publicitarea influeneaz motivele pentru care respondenii ar manifesta o atitudine
ecologic.
11. Mediul de provenien al respondenilor are influen asupra categoriei de consumatori
ecologici n care acetia se ncadreaz.
12.Venitul respondenilor are influen asupra aspectelor luate n considerare n decizia de
cumprare a produselor ecologice.
13. Mediul de provenien al respondenilor are influen asupra intensita ii gradului de
verificare a veridicitii produselor ecologice

Metodologie
Natura cercetriicercetare cantitativ deoarece obiectivul cercetrii este cuantificarea
datelor i generalizarea acestora la nivelul populaiei studiate; instrumentul de culegere a datelor
fiind chestionarul.
Mrimea eantionului100 de persoane, orice persoan care a dorit s completeze
chestionarul, fr a exist o limit de varst sau o anumit categorie de consumatori.
Rata rspunsurilor, procentul chestionarelor exploatabile att rata rspunsurilor ct
i procentul chestionarelor exploatabile este de 100%.
Metoda de eantionare folositeantionare prin convenien.

Metoda const n alegerea oricrei persoane care corespunde cu aproximaie intei studiate i
care acept s rspund ntrebrilor noastre.
O limit a erorii admise de 5% ar fi asigurat mai bine reprezentativitatea eantionului.
Instrumentul de cercetare chestionarul.
n realizarea chestionarului, ntrebrile au trebuit astfel formultate nct respondenii s le
neleag uor, acestea au fost puse ntr-o anumit ordine care de asemenea a permis
intervievatului familiarizarea uoar cu subiectul chestionarului.
S-a nceput cu ntrebri mai uoare, generale care necesitau un rspuns simplu, acesta
fiind un mod de abordare foarte uor.
Pe parcurs s-a fcut trecerea treptat la ntrebri oarecum mai dificile care reflectau i mai
mult tema chestionarului. La finele chestionarului au fost puse ntrebri de caracterizare a
respondenilor care au permis descrierea n raport cu anumite criterii precum: sexul lor feminin
sau masculin, mediul din care provin: urban sau rural, nivelul de educaie, venitul de care dispun.
ntre rspunsurile ntrebrilor legate de tem i cele cu privire la subiect s-a putut face o
corelaie care a ajutat de asemenea la aflarea informaiilor dorite n cercetare.
Metoda de administrare a chestionaruluiprin intermediul internetului.
Probleme particularela nceput am aplicat chestionarul unui numr de 10 persoane
pentru a identifica eventualele erori.
n urma acetui mic proces de derulare a activitii s-au fcut urmtoarele sugestii:
- Adugarea sau schimbarea unor posibile variante de rspuns.
- Transformarea unor ntrebri cu variante multiple de rspuns n ntrebri deschise sau
invers.
- Schimbarea ordinii unor ntrebri.
- Transformarea unor ntrebri astfel nct nelesul lor sa fie clar.
- Renunarea la anumite ntrebri deoarece informaiile pe care le-ar fi adus nu ar fi fost
relevante.
Proceduri de control adaptateToi subiecii au fost informai asupra scopului cercetrii, asigurndu-i c informaiile sunt strict
confideniale i c nu vor fi utilizate n alte scopuri dect cele menionate.

Tipul analizelor datelorprogramul folosit n analiza datelor a fost SPSS. Variabilele

folosite au fost ordinale i nominale. Datele culese au fost prelucrate i descrise cu ajutorul
frecvenelor relative i cumulate, iar o parte din ipoteze au fost verificate prin analize ncruciate.
Datele de realizare a raportului de cercetare, numrul anchetatorilorancheta a fost
realizat pe perioada 29.03.2014 11.04.2014 de ctre: Rusu Iulia Elena.

Calendarul cercetrii
Elaborarea planului de cercetare, colectarea datelor, analiza acestora i redactarea
raportului de cercetare s-au derulat pe parcursul a 12 sptmni, ntre 11 martie i 31 mai 2014,
aa cum arat tabelul redat mai jos.
Activiti
Elaborarea planului de cercetare, inclusiv
redactarea i pre-testarea chestionarului
Colectarea datelor cu ajutorul internetului i
introducerea datelor pe suport electronic
Analiza rezultatelor
Redactarea raportului de cercetare
Total

Perioada
11 martie 28 martie 2014

Durata
17 zile

29 martie 11 aprilie 2014

14 zile

12 aprilie 27 aprilie 2014

28 aprilie 14 mai 2014
15 mai 31 mai

15 zile
18 zile
15 zile