Scurt istoric

Slide 1
Marca absolut a fost creata de Lars Olsson Smith in anul 1879 in Suedia,
denumirea marcii Absolut Vodka este partial formata de la vinul suedez
Absolut Renat Brannvin. La nivel national chiar s-a vandut sub acest nume,
iar in anul 1979 cand se lanseaza pe piata modiala isi schimba definitiv
numele in Absolut Vodka. In 2010 marca Absolut ocupa locul 3 in lume
ca marca de bauturi alcoolice dupa Bacardi si Smirnoff. Absolut Vodka este
exportata in 126 de tari, cel mai mare importator fiind SUA (in 2003 au fost
vandute aproximativ 73 mln de litri.)

Identitati vizuale
Slide 2
Se poate observa cu usurinta forma diferita a sticlei, care la inceput era
numai transparenta, si avea o eticheta tot transparenta pe care apare logoul
ei (care este logotip) si anume denumirea Absolut Vodka scris cu albastru,
iar intre cuvintele Absolut si Vodka se situeaza cuvintele Country of
Sweden scrise cu negru si avand un anumit font. Dar dupa ce au inceput sa
faca Vodka cu diferite arome s-a schimbat si culoarea sticlei si culoarea
etichetei.

Strategia portofoliului de mrci i aliane de mrci

Slide 3
Principalele marci a companiei Pernod Ricard sunt: Absolut, Chivas Regal,
Jameson, Ballantine`s si Martell. Marca Absolut se afla in portofoliul
companiei Vin & Sprit pana anul 2008 cand compania franceza Pernod Ricard
a cumparat marca Absolut cu o suma de 5,63 miliarde de euro aceasta
fiind cea mai scumpa achizitie a companiei. Pernod Ricard este pe locul 2 in
lista celor mai mari companii din lume care produc alcool.

Concurenta
Slide 4
Din mai multe surse am identificat ca si concurent principal marca
Finlandia fiindca chiar si forma sticlei este asemanatoare si ambele se
adreseaza la acelasi segment de consumatori (tineri energici care merg la
party).

Diferenierea fa de concureni
Slide 5

Marca Absolut are ca slogan Doing Things Differently Leads To Something

Exeptional Prin acest slogan ei ar vrea sa ne transmita faptul ca ei fac vodka
diferit de altii si ca.

Slide 6
Absolut se diferentiaza fata de concurenti prin faptul ca sponsorizeaza
diferite activitati culturale si colaboreaza cu diferiti artisti insa pe langa acest
lucru ii ajuta ca pe acesti artisti sa devina celebri prin intermediul marcii
(brandului), si anume ei apar in diferite reclame a marcii. Acestia sunt 4
artisti cu, care colaboreaza acum.
Eu am pus numai o reclama unde apar toti 4 artisti cu care colaboreaza
acum

Extinderea
Slide 7
Unica extindere este faptul c Absolut Vodka a nceput s fac vodca cu diferite arome aa ca:

Absolut PEPPAR 1986

Absolut CITORN 1988
Absolut KURANT 1992
Absolut MANDRIN 1999
Absolut VANILLA 2003
Absolut LEVEL 2004
Absolut RASPBERRI 2004
Absolut APEACH 2005
Absolut RUBY RED 2006
Absolut PEARS 2007
Absolut 100 2007
Absolut MANGO 2010
Absolut ELYX 2010
Absolut WILD TEA 2010
Absolut ORIENT APPLE 2011
Absolut GRAPEVINE 2011
Absolut CHERRYKRAN 2012
Absolut CILANTRO 2013

Campanii de promovare
Slide 8
Am gasit 2 campanii de promovare mai diferite.
Absolut a avut o campanie de promovare care a durat 25 de ani Absolut Vodka: Absolut Bottle,
n aceast campanie au fost create peste 1500 de reclame n care se evidentea forma sticlei care
(de vodca Absolut) apare ntr-o varietate de imagini. Despre aceast campanie de promovare a

vost scris i o carte The absolut Book. The Absolut Vodka Advertising Story scris de Richard
Lewis. Aceat campanie de promovare ocup locul 5 n topul celor mai mari i de succes
campanii de promovare din toate tmpurile.

Slide 9
In prezent au o campanie de promovare deosebita este: Campania de promovare Absolut Vodka:
Absolut Unique care consta n faptul de a face 4 mln de sticle fiecare cu un design diferit.