Analiză de Brand: Absolut Vodka

Elev : Garbas Bianca

Clasa a 11-a Arte

Informații generale
Vodca Absolut este unul dintre cele mai recunoscute și inovative branduri din lume.
Compania producătoare a luat un produs simplu și a creat sute de reclame si campanii diferite.
Absolut s-a păstrat în topul industriei sale datorită ideilor unice și consistența brandului.
Folosindu-și produsul ca fiind atracția principal, compania a crea campanii publicitare
inteligente folosind idei simple și poziționarea corectă pentru a crea un brand excepțional.
Ceea ce face acest brand special față de restul brandurilor de băuturi alcoolice, respective
de toate celelalte branduri ,în general, este abordarea diferită pe care au făcut-o în crearea
brandului „Absolut”. Compania producătoare nu a consumat mulți bani pe designul logo-ului, ci
s-a concentrat pe crearea unui brand recognoscibil pentru produsul lor.
Înainte să apară Absolut, industria vodcii a fost mereu condusă de preț- cu cât mai
ieftin, cu atât mai bine, cu atât mai bine, gândeau majoritatea consumatorilor. Smirnoff
reprezenta întreaga categorie. Toți ceilalți care se lansau pe piață trebuiau să practice
prețuri mai mici. Apoi a apărut Absolut, care, în loc să ne spună cum se diferenția vodca lor
de celelalte , s-a concentrat exclusive asupra ambalajului.
Ambalajul care poate fi manevrat cu o singură mână a schimbat percepția asupra întregii
categorii. Arătând sticla în orice împrejurare posibilă, au reușit să îi confere ubicuitate și
o popularitate fantastică. A fost și încă mai este absolut genial.
Fenomenul Absolut a schimbat complet modul în care industria de vinuri și spirtoase își face
reclamă, axându-se mai degrabă pe ambalaj decât pe conținut.
Istoricul companiei

Compania producătoare de vodcă ”Absolut Vodka” a fost înfințată în anul 1879 de către
Lars Olsson Smith în Sudul Suediei , în orașul Ahus. Vodca Absolut a fost introdusă în SUA in
1979 și astăzi este a patra cea mai mare băutură spirtoasă premium din lume și ocupă locul
trei în testele de brand recognition. Vodca este obținută din ovăz. Aproximativ 80000 de tone
de ovăz sunt folosite anual pentru a produce vodca Absolut. Peste un kilogram de grâne este
folosit pentru a produce o sticlă de un litru.
Băutura este disponibilă în peste 126 de piețe.
Vodca a aparținut A&S Absolut Spirits din cadrul grupului V&S care era deținut de
guvernul suedez. Mai apoi, guvernul a decis să vândă V&S Group lui Pernod Ricard, în iulie
2008. În prezent, compania este deținută de Pernod Ricard Holding Company.
Faima Absolut se datorează unei campanii de advertising de lungă durată create de agenția de
publicitate TBWA, bazată pe forme distincte de sticle. Fiind implementată prima data în anul
1980, de către fotograful Steven Bronstein și cu mai mult de 1500 de reclame, este cea mai
lungă campanie de advertising din toate timpurile. Reclamele, în special printurile, ilustrau
un obiect în forma sticlei de Absolut și titul ” ABSOLUT ______” jos. Idea orginală pentru
campanie a venit din partea art directorului sud-african Geoff Hayes, care spunea că idea
primului print Absolut, perfecțiunii Absolut, i-a venit în cadă.
Strategia
Valorile băuturii sunt : claritatea, simplitatea și perfecțiunea.
Poziționarea brandului este: Într-o lume Absolut(ă), totul pare ideal. Senzația oferită
degustatorului este cea mai echilibrată dintre toate brand-urile analizate, vodka Absolut
fiind extrem de aproape de a primi patru stele. Fiind fără miros, gust, culoare și conținând
37,5% alcool a făcut, pentru oameni de marketing, să fie foarte dificil să mențină o poziție
pe piață. Absolut vodka este considerate ca fiind o vodcă premium, lucru întărit de prețul
folosit pentru achiziționarea acesteia. Vodka Absolut și transmit calitatea de premium prin
ambalajul diferit și s-a diferențiat de restul concurenței prin Campania publicitară care
poziționa produsul ca fiind artă. Cumpărătorii sunt dispuși să plătească un preț premium
pentru statutul de membru al unei comunități diferite de băutori de vodcă. Publicitatea și
promovarea joacă un rol important în comunicarea și întărirea mesajului de calitate a
băuturii. Mixul de marketing al acestor activități de construire a brandului joacă un rol la
fel de important.

NOTA
Strategia Absolut a fost să evite asocierile produsului cu un stil de viață
particular, astfel reclamele sunt atemporale și se potrivesc și atrag publicul chiar
și astăzi. Compania a șters linia dintre publicitate și artă, folosind diferite medii
cum ar fi picturile, sticlele de ediție limitată, tricouri și sculpturi. Mulți artiști
faimoși au lucrat pentru această companie, de exemplu Andy Warhol și Keith Harris.
Targetul companiei
Targetul este constituit din bărbați și femei din mediul urban, cu vârste cuprinse între
25 și 34 de ani. Aceștia sunt tineri care vor să reușească în viață atât din punct de vedere
profesional, cât și personal. Ei sunt interesați în noile tendințe din modă, muzică și design
și de obicei știu noutățile din aceste domenii.

Un alt segment țintă, de data această secundar, este constituit din cuplurile active,care
muncesc. Acest grup de consumatori au un venit ridicat, tind să aibă o viață lipsită de
griji, se bucură să muncească ,dar și să petreacă. Aceștia sunt experimentali, deci sunt greu
de fidelizat, dar de obicei petrec în puburi, cluburi spre care dezvoltă o oarecare
loialitate și consumă ceea ce le servește barmanul.

Un alt doilea segment secundar este dat de persoanele în vârstă, între 45 și 65 de ani
care sunt în general oameni care au propria afacere și au cea mai mare putere de cumpărare.
Le place să bea pentru relaxare și sunt ușor de abordat ,dar greu de convins. Loialitatea
față de brand este cea mai ridicată în cadrul acestui segment și sunt consumatori de
cantități mari. În general, aceștia rămân la brandul care li se potrivește cel mai mult și
nu schimbă brandul foarte des.
Campaniile publicitare

Absolut Statehood

În 1991, Absolut a început un program de

selecție a artiștilor din cele 51 de state
alea S.U.A. Lucrările realizate au fost
publicate,la fiecare două săptămâni, în USA
Today. Fondurile adunate din vânzarea a 300 de
litografii au fost donate pentru o organizație
umanitară care lupta împotriva SIDA.
În 1998, compania l-a angajat pe artistul
digital Bill Barminski să creeze unul din cel
mai mare și cel mai scump panou, localizat în
Sunset Strip din Hollywood.
Campaniile publicitare

In An Absolut World

În anul 2007, vodca Absolut pierduse primul

loc din topul vânzărilor de pe piața mondială și
ajunsese pe locul 2. Compania avea nevoie de o
campanie care să asimileze, în mintea
consumatorilor, numele Absolut cu imaginea
băuturii ideale într-un peisaj luxos.
Campania globală permite băuturii să
comunice poziția de lider a brandului și
calitatea premium, în timp ce, îl provoacă pe
consumator să-și exprime părerea și să ia parte
la discuții. „Într-o lume Absolut(ă)” pornește
conversația și îl provoacă pe consumator să-și
exprime viziunea asupra lumii- lumea lor
Absolută.
• Această campanie a fost implementată în 2007 de către
agenția de publicitate americană TBWA și a fost listată ca
fiind una dintre cele mai bune zece campanii alea
secolului douăzeci de către Advertising Age și a primit
multe premii, printre care un premiu Effie și Kelly,
printre cele mai prestigioase premii din industria
advertisingului.

• Campania „Într-o lume absolută” a creat controverse atunci

când, în 2008, a făcut un poster care ilustra granițele
Mexicului peste actualul teritoriu american.

• În 2009, în deschiderea serialului de animație „The

Simpsons”, apare Marge care citește la standul de reviste
din supermarket, o reclama pentru vodca Absolut unde era
tipărit textul : „Absolut Krusty”. Printul ilustrează o
formă de sticlă de vodcă din părul clownului Krusty,
cunoscut personaj din serial.
 În 1995, Absolut Vodka lansează Campania de responsabilitate
socială ”Recognize the moment” pentru băutul responsabil.
Această campanie a mers mai departe de a spune direct
consumatorului că e important să bei responsabil. Prin
telefoane, video și canale sociale, ”Recognize the moment” dă
consumatorilor sfaturi prin care să facă decizii responsabile,
adică dacă se hotărăsc să consume alcool. Consumatorii de alcool
sunt încurajați să viziteze site-ul campaniei, să trimită ei
înșiși un sms personalizat pentru a consuma alcool în mod
responsabil, să devină fanii campaniei pe Facebook și să-și
invite și prietenii, să se uite la testimonial în librăria video
și să citească studii de specialitate despre băutul moderat la
nivel mondial și despre cum alcoolul influențează
caracteristicile fizice.
O altă campanie„ Accept Responsibility” includea tot un site
care îi incuraja pe indivizi să accepte responsabilitatea
deciziilor lor, punând accentual pe scuze des folosite să
justifice consumul iresponsabil de alcool.

În concluzie: Absolut a mizat foarte tare pe diferențiere și

toate eforturile de marketing au mers pe această direcție,
pornind de la sticlă și ajungând la
Bibliografie
https://en.wikipedia.org/wiki/Absolut_Vodka
https://ivonisme.wordpress.com/2015/03/04/analiza-de-brand-absolut-vodka/
https://www.absolut.com/us/press/absolut-vodka/
https://www.absolut.com/ro/nutritional-information/
https://vinepair.com/articles/absolut-vodka-sweden/
https://www.diffordsguide.com/producers/214/the-absolut-company-destilleriet-nobbelov
https://theabsolutcompany.com/legacy/post/lo-smith-english/the-story-of-the-absolut-bottle-
and-brand/
https://www.alkostore.ee/en/product/absolut-vodka-2/
https://www.gotoliquorstore.com/p/absolut-vodka/1496

Vă mulțumesc pentru urmarire ! :)