Strategia One brand:

Extinde valorile globale i imaginea iconic a buturii originale Coca-Cola ctre toate
variantele aflate sub aceeai marc nregistrat, unind familia Coca-Cola sub brand-ul de buturi
rcoritoare numrul unu din lume.
Prinde via prin intermediul campaniei globale Taste the Feeling care folose te pove tile
universale i momentele obinuite pentru a se conecta cu consumatorii din ntreaga lume.
Produsul se afl n centrul conceptului creativ, surprinznd experien a i plcerea de a te
rcori cu o Coca-Cola, orice Coca-Cola.
Evideniaz angajamentul companiei de a oferi diversitate, permi nd consumatorilor s
aleag acea Coca-Cola care se potrivete cel mai bine preferinelor de gust, stilului de via i dietei.

n fiecare zi, milioane de oameni din ntreaga lume aleg o Coca-Cola.One brand este
noua abordare prin care valoarea brandului Coca-Cola este reflectat asupra tuturor
produselor aflate sub aceeai marc nregistrat, rennoind promisiunea de a oferi
consumatorilor posibilitatea de a alege cu mai mult claritate. Este o investi ie
important, n toate produsele Coca-Cola, prin care artm c oricine se poate bucura
de o Coca-Cola rece, cu sau fr calorii, cu sau fr cafein, declar Marcos de
Quinto, Director de Marketing n cadrul Companiei Coca-Cola.
Campania global Taste the Feeling se va desf ura n toate pie ele, pe parcursul
anului 2016, i include :

10 spoturi TV
Peste 100 de imagini de campanie
O nou identitate vizual
Un nou imn i o nou semntur audio
O experien digital uor de personalizat i distribuit

Marcos de Quinto adaug Mai mult ca niciodat, suntem contieni c oamenii i

doresc Coca-Cola n forme diferite, dar indiferent de alegere ace tia i doresc o
Coca-Cola care ofer gustul autentic i senza ia puternic de revigorare. Odat cu
noua strategie One brand, vom face trecerea de la campanii de brand diferite pentru
gama Coca-Cola, la campanii pentru un singur brand iconic, care srbtore te att
brandul ct i produsul.

Revoluia Preurilor ianuarie 2016

Campania creativ pstreaz caracteristicile fundamentale ale brandului Coca-Cola
scrisul Spencerian, discul rou i sticla iconic Coca-Cola transpuse ntr-o abordare
modern, ce prezint momente reale i autentice, cu produsul n centrul aten iei.
Coca-Cola a reunit creativi din 10 agen ii diferite de publicitate pentru a dezvolta
aceast campanie, iar, n final, cele 10 spoturi TV au fost create de urmtoarele patru
agenii: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo i Oglivy & Mather New
York. Spoturile ptrund n intimitatea momentelor obi nuite, surprinznd tririle i
experienele pe care oamenii le imprtesc atunci cnd se bucur de gustul rcoritor
Coca-Cola. La finalul fiecrui spot TV, toate produsele din gam se reunesc sub
faimosul disc rou Coca-Cola.

Nimic nu se compar cu gustul oferit de o Coca-Cola rece. Campania creativ a fost

conceput astfel nct s scoat n eviden faptul c simpla plcere de a savura o
Coca-Cola rece poate transforma orice moment ntr-unul special. Momentele obi nuite
i povetile descrise n campanie au fost alese pentru a rezona cu to i consumatorii
notri din ntreaga lume. Aceleai imagini i spoturi care vor rula n Japonia, vor putea fi
vizualizate i n Italia, Mexic sau n orice col al lumii, a declarat Rodolfo Echeverria,
Vicepreedinte, Global Creative, Connections & Digital, al Companiei Coca-Cola.
Spotul TV principal Imnul (Mercado-McCann) ilustreaz o serie de momente
obinuite, de zi cu zi, ce au n comun Coca-Cola schiatul alturi de prieteni, prima
ntlnire, primul srut, prima iubire. Spotul va rula n toate pie ele, n 2016.
Coloana sonor este o melodie original, special creat pentru campanie i se cheam
Taste the Feeling. Coca-Cola a lucrat cu Music Dealers pentru a scrie i produce
aceast melodie. n unele piee, melodia este nso it de vocea artistului, Conrad
Sewell. Sewell, cntreul de origine londonez, care a crescut n Australia, a devenit
cunoscut dup apariia n single-ul Firestone care a generat 300 milioane de ascultri
pe Spotify i vnzri de peste 3 milioane. Melodia include o nou semntur audio,
inspirat de experiena savurrii unei Coca-Cola sunetul scos de deschiderea
capacului, de efervescenta bulelor i, nu n ultimul rnd, sunetul plcerii de a savura o
Coca-Cola. Noua semntur audio va fi utilizat pe toat durata campaniei.
Printre spoturile TV care fac parte din campania de lansare se mai numr i:

Desprirea (Santo) o cltorie romantic a unui cuplu tnr, de la prima ntlnire cu

primele sentimente de dragoste i ncntare pn la desprirea exploziv, urmat de o mpcare,
cu o Coca-Cola rece.
Iubirea dintre frai (Santo) capteaz povestea universal de prietenie i de conflict
ntlnit n familie i scoate n eviden relaia unic i provocatoare dintre doi fra i.
Contra timp (Ogilvy & Mather) n care este spus povestea zilelor solicitante pe care le
trim toi. Spotul evideniaz importana de a lua o pauz, de a ne detensiona i de a ne bucura de
momentul prezent.
Supermarket (Sra. Rushmore) ilustreaz povestea unei tinere casiere hipnotizate de un
client atrgtor, care ia o pauz pentru a se bucura de o Coca-Cola rece.
Spoturile Pentru
ce
exist
Coca-Cola? (Sra.
Rushmore), Profesorul (Sra.
Rushmore), Vara
Arctic (The
Cyranos-McCann),
Sticla
goal (Mercado-McCann)
i Adevrata plcere (Mercado-McCann) vor fi lansate mai trziu, n 2016.

Noua campanie vine cu peste 100 de imagini, realizate de faimo ii fotografi de mod
Guy Aroch i Nacho Ricci, care au surprins oameni din ntreaga lume bucurndu-se de
o Coca-Cola rcoritoare, n mai multe momente obi nuite. Noile imagini vor fi folosite n
print, panouri publicitare, n magazine, dar i n mediul digital.
Experiena digitala interactiv , uor de personalizat i distribuit, este alctuit din diferite
scene GIF care reflect tririle asociate momentelor n care consumm o Coca-Cola, n
combinaie cu imnul Taste the Feeling. Aceast experien le va permite utilizatorilor
s extrag o secven GIF direct din microsite, s o personalizeze cu sentimentele
transmise n timp real i s o distribuie n social media sub hashtag-ul
#TasteTheFeeling.