BRAND ȘI BRANDING

De ce Red Bull?

Pentru că Red Bull îți dă aripi

Apariția Red Bull în Austria

Red Bull apare în 1985, descoperit de australianul Dietrich Mateschitz, care s-

a inspirat dintr-o bautura energizantă din Thailanda.

Krating=Bull, Daeng=Red

În schimbul a 51% din acţiuni, Dietrich Mateschitz cumpără licenţa de

fabricaţie de la un producător de băuturi din Thailanda.

Timp de 5 ani se comercializează doar în Austria, intrarea pe noile pieţe

dorind a se face încet şi sistematic.
Ingredientele principale ale Red Bull sunt: cafeina, taurina şi glucuronolactona.

Consumatorii se îmcadrează de obicei în următoarele categorii: studenţi, şoferi,

oameni de afaceri şi sportivi. Categoriile de vârstă cu cei mai mulţi consumatori
sunt 14-19 şi 20-29.

Strategii de lansare a brand-ului

De la început Red Bull a constituit o sursă de mister pentru consumatori

datorită caracterului funcţional de „produs energizant”, un concept nou; de
exemplu, compania obişnuia să plaseze cutii goale de Red Bull în cluburi şi în
baruri pentru a crea iluzia popularităţii. La început între 1987 şi 1992, produsul
era disponibil numai în Austria, iar cei din ţările apropiate cum ar fi Germania
sau Ungaria doar auziseră de la alţii de Red Bull întrucât produsul nu putea fi
exportat.

În afara Austriei, circulau numeroase zvonuri legate de ingredientele

produsului; unii credeau ca e un fel de bere, alţii că e o băutură alcoolică, se
spunea chiar că ar conţine testicule de taur.

În momentul lansării pe o piaţă nouă, scopul era în primul rând de a face

lumea să vorbească despre produs; compania alegea cluburile, barurile şi
magazinele cele mai la modă pentru plasarea produsului, pentru a se asigura că
elitele sunt primele ce au acces la produs, aceştia influenţându-i la rândul lor pe
ceilalţi.

Erau vizaţi lideri de opinie printre care sportivi cunoscuţi şi vedete.

Introducerea băuturii Red Bull la concursuri sportive, în limuzine, înaintea
ceremoniilor de premiere sau la petreceri exclusiviste. După aproximativ 6 luni
în care locaţiile erau alese cu mare atenţie, începeau să se extindă şi în locaţii
mai puţin exclusiviste şi mai accesibile, pentru a extinde aria de accesibilitate.
Advertising
Creatorii faimoaselor desene animate care presupuneau un dialog inteligent in
care Red Bull era propus ca soluţie la diverse probleme, sloganul fiind acelaşi
încă de la lansare: „Red Bull îţi dă ariiipi”, în desene apar personaje celebre cum
ar fi Leonardo da Vinci, Adam şi Eva, Frankenstein, etc.

Spoturile nu aveau un public ţintă, ele putând fi apreciate de orice persoană

cu simpul umorului.

Red Bull în România

Piaţa energizantă în românia înregistrează în ultimii ani o dinamică pozitivă,
chiar dacă nu este încă o piaţă cu consum ridicat însă care are un potenţial de
dezvoltare important, dinamica acesteia înregistrând un trend pozitiv in ultimii
ani.
CONCLUZII

În perioada 1990-2000, Red Bull cunoaște o creștere deosebită pe toate

piețele în care aceștia activează însă aceastră creștere atinge apogeul în 2004, pe
piața băuturilor carbogazoase, devenind a7-a companie în America.

Pentru că piața în carea Red Bull activează a devenit extrem de competitivă,

aceștia încearcă în continuare să rămână fideli strategiilor de marketing abordate
până acum, astfel încât să-și poată păstra linia ascendentă și să reușească să intre
și pe alte piețe.