1 2

3 4 5

Scurt istoric al buturilor energizante Apariia Red Bull n Austria Strategia de lansare a brandului Apariia i evoluia Red Bull Evenimente Red Bull

Scurt istoric al buturilor energizante

n 1929 -n Marea Britanie -Lucozade utilizat de ctre pacienii de la recuperare. n Japonia, nca din anii 1960, municitorii consumau Lipovitan pentru a rezista unui program de lucru prelungit. Prima butur rcoritoare cu coninut ridicat de cafein, Jolt Cola, a aprut n anii 1980. n anii 1987 apare pe piaa Red Bull

Red Bull apare n1985, descoperit de australianul Dietrich Mateschitz, care s-a inspirat dintr-o butur energizant din Thailanda numit Krating Daeng Krating = Bull, Daeng = Red

Apariia
n
Timp de 5 ani, se comercializeaz doar n Austria, intrarea pe noile piee dorind a se face ncet i sistematic

Dietrich Mateschitz

Chaleo Yoovidhya

Strategia de lansare a brandului

Scop

de a face lumea s vorbeasc despre produs

Foloseau:

- cluburile, barurile, magazinele cele mai la mod -sportivi cunoscui -vedete

Strategia de lansare a brandului

alegerea locaiilor mai speciale introducerea buturii la concursuri sportive la petreceri exclusive

extinderea i n locaii mai mici comercializarea buturii marelui public

campanii de pre-marketing prin sponsorizarea unor evenimente

Evoluia
n

Extinderea n Europa
Red Bull a ntmpinat probleme din cauza reglementrilor UE privind ingredintele sale, n special taurina. Prima pia pe care s-a intrat a fost Marea Britanie. n prezent are o cot de pia de 40%, prezent pe ntregul teritoriu al Europei

Apariia i evoluia
n SUA

 1997 RedBull a utilizat o strategie de marketing bazat pe

celule teritoriale; prima testare a pieei americane a avut loc n Santa Cruz California 1999 Red Bull se dezvolt i n partea de Est a SUA: Texas, Florida 2000 - Sunt nregistrate vnzari de peste 108 milioane de energizante Red Bull, ocupnd 65% din vnzrile de pia

EVENIMENTE RED BULL IN SUA

Red Bull Cliff Diving World Finals Snowthrill of Alaska

Handglinding San Francisco Street Luge San Francisco

ALTE EVENIMENTE N SUA

n 1998 RedBull organizeaza RedBull Music Academy

n 2000 RedBull organizeaz ziua sporturilor extreme i a muzicii live instrumentale prin evenimentul numit RedBull Rocknair n Denver

Red Bull Romania

S-a nfiinat n 2004 ca subsidiar a Red Bull GmbH Austria Pe piaa energizantelor deine o cot de 40% Mrci concurente: Power Horse, Burn, PepsiX Piaa energizantelor n Romnia nregistreaz n ultimii ani o dinamic pozitiv

Succesu l A sponsorizat numeroi sportivi de performan ( n special practicani ai sporturilor extreme)

-

Ex. Eddie Irvine Formula 1 Robby Naish Windsurfing Sauber- Petronas Formula 1

Dar i evenimente sportive:

- Red Bull Snowthrill n Frana i Alaska - Red Bull Cliff Diving World Tour Finals n Hawaii - Red Bull Flying Day

Cifrele Companiei
4.631 miliarde de doze au fost vandute in toata lumea in 2011, lucru ce a reprezentat o crestere de 11,4% in comparatie cu 2010 cifra de afaceri a companiei a crescut cu 12,4% de la 3.785 miliarde EUR la 4.253 miliarde EUR.

Red Bull a prins aripi dup saltul istoric al lui Felix Baumgartner
Dup ce a sponsorizat saltul istoric din startosfer al austriacului, valoarea brandului a crescut cu 5 miliarde de lire sterline Balonul care l-a ridicat pe Felix la peste 39.000 de metri altitudine a costat aproximativ 70.000 de euro. Red Bull domin topul brandurilor de buturi rcoritoare cu cel mai mare succes pe reelele sociale

Sponsorizarea pe care Red Bull a oferit-o a fost una gigantic, fr doar i poate. Nu doar c sportivul pe care compania l-a susinut a reuit s doboare record dup record, dar audiena uria, de care evenimentul s-a bucurat pe ntreaga planet, a neles mai mult dect oricnd mesajul buturii energizante, care pn acum prea de ordinul SF. Este un produs careti da aripi David Haigh

Potrivit lui Haigh, Red Bull a intrat n categoria marilor branduri internaionale, alturi de CocaCola i Pepsi. Acestea din urm valoreaz n prezent 25 miliarde de lire sterline, respectiv 15 miliarde de lire sterline. Avantajul Red Bull este c nu promoveaz un produs iubit doar de tineri. i adolescenii l consum, este adevarat, dar butura vizeaz n special un target format din aduli i acesta este motivul pentru care nu se promoveaz att de agresiv precum alte companii, adaug CEO-ul Brand Finance.

Oamenii nu credeau ca gustul, logo-ul sau brandul vor avea succes, a povestit Masteschitz pentru Business Insider. Mi-au spus ca n-au gustat niciodata o bautura mai proasta,adauga acesta.

Celebrul Red Bull iti da aripi se numara printre cele mai cunoscute sloganuri din lume. "Red Bull" a devenit sinonim cu viteza. Pretul plaseaza Red Bull in categoria produselor premium.

Datorita filozofiei noastre financiare, nam avut niciodata nevoie de capital suplimentar pentru a supravietui pe piata. Daca ne-am lista pe bursa, compania siar pierde toate beneficiile, ba din contra, ne-am alege cu numeroase dezavantaje.