Campanie ”Every Rolex tells a story”

”A Rolex is always cherished, but it also transcends its material value and takes on a personal
meaning. Whether it is an heirloom, a milestone of success or a gift, a Rolex watch frequently
becomes an emotional symbol that brings to life exceptional moments.”

Campania ”Every Rolex tells a story” surprinde poveștile despre succesul personal și legătura
acestor momente cu ceasul Rolex deținut de fiecare din cele 31 de persoane asociate cu imaginea
Rolex. De la ambasadorul Rolex, tenismenul Roger Federer, la Tiger Wood, producătorul James
Cameron, cântăreți precum Michael Buble, soprana Sonia Yoncheva, diverși exploratori și
numeroși alți reprezentanți ai tenisului mondial, cinematografiei și nu numai.

Majoritatea campaniilor Rolex din prezent pun accentul pe storytelling și pe ideea de

”bonding”. Personalitățiile de care brandul și-a legat numele sunt oameni publici, obișnuiți cu
lumina reflectoarelor și cu interviurile, sunt oameni calzi, dar impunători în același timp, astfel
că mesajul pe care îl transmit în cadrul acestei campanii ajunge foarte ușor la public și exprimă
nostalgie.

Roger Federer unul dintre cei mai mari jucători de tenis al tuturor timpurilor povestește în
cadrul acestei campanii despre succesul lui din anul 2009 când a reușit să bată recordul lui Pete
Sampras la numărul de victorii obținute la Wimbledon, an care a coincis și cu nașterea primului
său set de gemeni. În ziua în care a ridicat cupa de la Wimbledon la încheietura mâinii avea
ceasul său Rolex, ceas pe care îl poartă și astăzi și despre care afirmă că îi amintește foarte
limpede de ziua accea memorabilă pentru el.

”Every time I put on my Rolex, it reminds me of those great moments. It also reminds me
that if you do not work hard, somebody else will, and they eventually will pass you. So you’ve
got to be tough and even ruthless to some extent, but always be fair and play with style. I think
that’s really important.”- Roger Federer
 Succesul este definit diferit de la o persoană la alta. Chiar și aceeași persoană își poate
schimba odată cu trecerea timpului definișia succesului. Tiger Woods recunoscut ca fiind cel
mai bun jucător de golf definea succesul în termeni referitori la carieră. În prezent succesul
reprezintă o viață fericită.

”My watch has been part of wins, of losses, part of adventures with my kids, individual
adventures.”- Tiger Woods

Rolex și-a asociat numele cu cei mai reprezentanți oameni din domeniile lor de activitate,
astfel scoțând în evidență calitatea produsului lor și statutul pe care brandul îl are în domeniul
ceasornicăriei.

Dintre cele 31 de povești, doar două nu sunt prezentate sub formă de video, ci doar text.
Durata clipurilor variază între 0:50- 2:00 minute, îmbinându-se imagini din prezent, din
timpul filmărilor și imagini din trecut, mai exact momentele de succes povestite de fiecare în
parte. Muzica de pe fundal intensifică și mai mult ideea de nostalgie.

Rolex se bazează foarte mult pe sponsorizările pe care le face. Parteneriatul dintre Rolex
și tenis a început în anul 1978 când brandul a devenit ”oficial timekeeper” la Wimbledon.
Celelalte trei mari campionate din tenis nu au fost lăsate deoparte, astfel că Rolex este
sponsor oficial și la Australian Open, US Open și Roland Garros. Nu doar cele patru mari
turnee beneficiază de atenția Rolex, ci și Rolex Shanghai Masters, Laver Cup, Rolex Monte-
Carlo Masters, NITTO ATP Finals și Indian Wells.

Dacă tenisul este susținut de peste 40 de ani, în echitație Rolex este prezent de 60 de ani.
După cum afirmă și ei, au creat o legătură specială cu această lume de elită. Royal Windsor
 Horse Show se desfășoară anual începând cu 1943, iar Rolex este sponsor din 2016, an care a
coincis cu împlinirea vârstei de 90 de ani a Majestății Sale Regina Elizabeth II. Rolex Grand
Slam of Show Jumping a luat naștere în anul 2013 oferind o oportunitate adițională de a
câștiga un premiu. Așadar, călărețul care câștigă succesiv Grand Prix la trei dintre cele patru
competiții: CHIO Aachen, the CSIO Spruce Meadows 'Masters' Tournament and the CHI
Geneva și Dutch Masters.

De peste 50 de ani Rolex este present în lumea golfului. Din nou regăsim aici cuvântul
elită, ”providing support for elite players”. Cele mai mari turnee sunt susținute și aici de
Rolex, precum: The Masters Tournament, US Open and US Women`s Open și The Open.
New Guard este format din Bryson DeChambeau, Rickie Fowler, Brooks Koepka, Hideki
Matsuyama, Jon Rahm, Jordan Spieth and Justin Thomas, reprezentând nouă generație de
jucători de elită din golf. Multe alte turnee și evenimente din golf se bucură de atenția Rolex.

Rolex este partener și cu Academy of Motion Pictures Arts and Sciences ( Oscars)
susținând arta realizării filmelor. A luat naștere în anul 2018 Art of storytelling campaign ”It
doesn`t just tell time. It tells history” care îi are ca protagoniști pe patru regizori a căror
impact asupra lumii filmului i-a dus spre succes și spre câștigarea celor mai renuite premii
din cinematografie. Aceștia sunt: Martin Scorsese, James Cameron, Alejandro G. Iñarritu și
Kathryn Bigelow. Pentru campanie sunt realizate câte un clip pentru fiecare regizor în parte,
cu durata de un minut, intitulate: ”To you, a filmmaker of a future generation”- Martin
Scorsese, ”Dear future Filmmaker”- Alejandro G. Iñarritu, ”Dear filmmakers”- Kathryn
Bigelow, ”To a future filmmaker”- James Cameron. Cei patru prezintă modul în care văd ei
cinematografia, însă ce este interesant este legătura creată între cinematografie și industria
ceasornicăriei. Această legătura se face prin hastagul care apare a sfârșitul fiecărui video, și
anume #perpetual. Dacă ne uităm puțin la definiția verbului a perpetua vedem că înseamnă
ceva făcut să dureze veșnic sau vreme îndelungată1, exact ceea ce exprimă cinematografia și
cariera celor patru regizori, dar și ceea ce înseamnă un ceas Rolex.2

Alte domenii de activitate sunt sprijinite prin sponsorizări și parteneriate cu Rolex,

precum se poate vedea și pe site-ul lor: Rolex and Motor Sports, Rolex and Yachting, Rolex
and Architecture, Rolex and The Arts, Rolex Mentors and Proteges, Rolex and National
Geographic, Rolex Awards for Entreprise, Rolex and Underwater Exploration și Rolex and
Mountain Exploration.

Rolex este prezent și pe social media: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest,
LinkedIn, Youku, WeChat și Weibo. Ultimele trei fiind variante chinezești ale YouTube,
Messenger etc. Pe Facebook aceștia au aproximativ 7 milioane de aprecieri, iar postările sunt
foarte rare. Pe Instagram au 9,6 milioane de urmăritori, iar postările au început să fie mai
regulate în ultima perioadă. Pe Twitter au 105 mii de urmăritori, iar postările aici se fac cu
1
Dex online.
2
Toate informațiile sunt găsite pe site-ul oficial Rolex
regularitate. Pe YouTube sunt foarte prezenți, însă au doar 194 de mii de subscribes. Pe
Pinterest au în jur de 800 de mii de vizitatori lunar, iar activitatea lor aici este constantă.
Profilul de LinkedIn este destul de bine pus la punct, iar pe site-urile chinezești, fiind totul în
chineză nu ne dăm seama cum stau lucrurile, însă putem presupune că bine având în vedere
că au optat pentru acest lucru.