Identitatea vizuala a companiei Rolex

Studiu de caz

Introducere
Motivul alegerii acestei teme de prezentare este faptul ca ceasul este unul dintre
accesoriile cele mai importante pentru o persoana. Acesta ii poate da plusul de eleganta si
rafinament de care are de nevoie sau sportivitate pentru o tinuta de acest fel. In plus, orice
persoana are nevoie sa stie ora exacta iar ceasul este cea mai usoara metoda prin care poate afla
acest lucru pentru ca este mereu la purtator si foarte greu se poate pierde.
Motivul alegerii firmei de ceasuri Rolex il constituie notorietatea si calitatea produselor.
Este o firma clasica, ia atunci cand spui ceas te gandesti imediat la aceasta marca.

HANS WILSDORF
- Hans Wilsdorf -

Specificul ativitatii companiei si portofoliul de produse

Istoricul Rolex este strans legat de spiritul vizionar si de pionierat al fondatorului sau,
Hans Wilsdorf.
Hans Wilsdorf a anticipat imensul potential al ceasului de mana. Convins ca ar putea fi in
acelasi timp si elegant, si precis si fiabil, si-a consacrat intreaga energie transformarii acestui vis
in realitate. Pentru a convinge publicul de fiabilitatea acestor piese inovatoare, le-a echipat cu
mecanisme mici si foarte precise, fabricate de o companie orologera elvetiana de la Bienne. Din
aur sau argint, aceste ceasuri au atras atentia persoanelor moderne cu inclinatii sportive din
intregul Imperiu Britanic.
In 1908, Wilsdorf si-a semnat creatiile cu un nume de marca Rolex. Usor de pronuntat
in orice limba europeana si suficient de scurt pentru a incapea pe cadranul unui ceas.
Rolex este o companie elveian productoare de ceasuri de lux. Ceasurile Rolex sunt
simbolurile excelentei, performantei, prestigiului si inovatiei. Este o marca de traditie, cu o
istorie de peste 100 de ani. Pretul unui Rolex porneste de la 3.000 de euro si poate urca pana la
cateva zeci de mii de euro, in functie de model si de preferinte.

In 1926, s-a facut un nou pas inainte prin crearea primului ceas rezistent la apa si la praf.
Sub numele de Oyster, aceasta piesa era compusa dintr-o carcasa inchisa ermetic care, la fel ca
un seif in miniatura, furniza o protectie optima pentru mecanism.
Anul 1931 a adus nasterea rotorului Perpetual, un mecanism automatic care permitea
ceasului sa functioneze in mod continuu, fiecare miscare a incheieturii incarcand automat

mecanismul. Acest sistem sta la originea tuturor ceasurilor automatice moderne. in scurt timp,
ceasurile cu intoarcere manuala aveau sa devina invechite.
In 1945, Rolex a conceput Datejust, primul ceas de mana care indica data intr-o fereastra
de pe cadran. in 1956, a fost introdus modelul Day-Date. Era vorba despre primul ceas din lume
care afisa data si ziua saptamanii ortografiata in intregime.
Lansat in 1953, Submariner a fost primul ceas garantat sa ramana perfect etans la o
adancime de 100 de metri. Aceste ceasuri au generat un entuziasm de durata si s-au impus ca
simboluri ale reusitei.

Trasaturi particulare ale produselor si ambalajelor in relatia

functionalitate - estetica
Oyster Perpetual Day Date este disponibil doar in aur sau platina de
18 ka.
GMT Master a fost dezvoltat pentru a satisfice nevoile pilotilor de
avion. A devenit ceasul official al mai multor companii aeriene, iar
Caracteristica cea mai distinctiv vizual a fost rama in doua tonuri, care a
marcat orele de zi si de noapte.
Milgauss a fost conceput pentru a satisface cerinele comunitii
tiinifice i este capabil s reziste la cmpuri magnetice de pn la 1.000 de
gauss (1 gauss = 0.0001 tesla). Fabricate din aliaje feromagnetice selectate
de Rolex, acesta este format din dou componente , una nurubata la
micare i celalalta la carcasa Oyster.
Rolex este prima ceasornicarie ce produce ceasuri de oel. Cel mai
frecvent utilizate n nalt tehnologie i n industria aerospaial i chimica,
proprietatile sale excelente anti-coroziune sunt comparabile cu cele ale
metalelor preioase.

Oyster Perpetual Yacht - Master este primul ceas din colecia

Professional Oyster ce este disponibil n trei dimensiuni - 29, 35 i 40 mm.

Rolex a dezvoltat i patentat rama Cerachrom pentru modele

profesionale specifice pentru a asigura frumusee i funcionalitate de durat
chiar i dup expunerea la cele mai extreme condiii. Din material ceramic
extrem de greu, este practic impermeabil la zgrieturi, iar culoarea sa nu
este afectata de razele ultraviolete. Suprafaa sa lustruita cu diamante
prezint un luciu de exceptie. Gradaiile gravate ale orelor sunt acoperite cu
un strat subire de platin.
Ambalajele folosite de cei de la Rolex au trecut printr-o schimbare
majora in anul 2005. Atat ambalajul nou cat sic el vechi vin cu o cutie din
carton si o cutie din lemn in interior. Cutiile sunt din lemn verde, iar cea
veche este acoperita cu un strat de piele de aceeasi culoare. Noile cutii sunt
mai mari si au un suport din plastic special facut pentru a sustine ceasul, pe
cand ambalajul vechi avea o hartie in care era impachetat produsul.

Designul si estetica mediului ambiental comercial

Hans Wilsdorf a creat la Londra o companie specializata in distributia ceasurilor in Marea
Britanie si in tarile din Imperiul Britanic.

In 1919, dupa primul razboi mondial, Hans Wilsdorf a creat la Geneva societatea Montres
Rolex SA. Prin apropierea de Bienne unde se fabricau mecanismele, a castigat un control direct
asupra productiei carcaselor si a produsului finit.
In prezent, compania Rolex are magazine proprii in peste 100 de tari, cum ar fi:
Argentina, Australia, Brazilia, Bulgaria, Canada, Franta, Germania, India, Israel, Japonia,
Nigeria, Romania, Turcia, Vietnam.
Magazinul ofera o gama variata de ceasuri Rolex, inclusiv noile modele lansate in cadrul
celui mai important targ de ceasuri din lume care are loc anual la Basel, Elvetia. De asemenea,
acest nou magazin Rolex ofera clientilor acces la un service de calitate al ceasurilor care sta la
baza reputatiei faimosului brand de ceasuri.
Designul si materialele folosite la produsele Rolex provin exclusiv din Elvetia.
Acesta este al doilea magazin pe care il deschidem in mai putin de un an ca urmare a
eforturilor noastre continue de a consolida afacerea. Prin intermediul magazinelor noastre, ne
propunem sa oferim publicului din Romania calitatea si frumusetea disponibile oriunde in lume,
a declarat Dl. Loucas M. Ellinas, Director Chronolink.
Fiecare magazin are o poveste si asa cum a fost gandit de la bun inceput, in fiecare
magazin cumparatorul trebuie sa se regaseasca si sa existe un produs gandit care sa se
potriveasca oricarei persoane care doreste achizitionarea acestui produs.
In fiecare din magazinele Rolex si showroomuri exista ideea primului ceas realizat din
aur, evident, de catre cei de la Rolex.

Designul si estetica formelor vizuale comunicate

Confirmarea publica a calitatilor acestui cronometru a venit in 1927, cand Mercedes
Gleitze a intrat in Cartea Recordurilor, traversand inot Canalul Manecii. Ceasul Rolex Oyster pe
care l-a purtat faimoasa inotatoare se afla in stare de perfecta functionare dupa o imersie de 15
ore si 15 minute. Cu ocazia acestui eveniment marcant, Wilsdorf a publicat o reclama pe prima
pagina a ziarului Daily Mail, proclamand succesul ceasului etans si facand public debutul Rolex
Oyster si marsul sau triumfal in intreaga lume.

Rolex isi promoveaza imaginea si sustine extrem de multe proiecte globale. Acestia
lucreaza cu Erika Cullar pentru a ajuta la mentinerea biodiversitatii din Bolivia, Paraguai si
Argentina.
La AustralianOpen, Federer este imaginea Rolex si de fiecare data acestia sunt promovati
de persoane publice cu imagine buna si extrem de cunoscuti.
In 2012 s-a facut un experiment in care un brat robotic a coborat la adancimea de
10.908m si in cadrul acstui experiment a fost coborat si un ceas Rolex pentru scufundatori care a
intrecut toate asteptarile fiind extrem de rezistent si pastrandu-si acuratetea la aceasta andancime
extrema.
Maxi Yacht Rolex este una din cele mai cunoscute curse de yachuri din lume, fiind
sponsorizata de Rolex si evident fiind, printre cele mai scumpe din lume organizate.

Concluzie
Rolex se caracterizeaza prin stabilitatea sa remarcabila inca de la creare si prin
consecventa deosebita in fata provocarilor. Fiecare din liderii sai a avut initiative curajoase,
contand pe progres si desprinzandu-se de traditie atunci cand a fost necesar, pentru a asigura
succesul marcii.
Produsele Rolex fac parte din gama de lux de ceasuri din lume. Au o istorie tumultoasa
cu suisuri si coborasuri, dar a ramas lider de piata timp de aproape un secol. Acum, orice
consumator care se gandeste ca doreste un ceas de calitate, precis si cu durata de viata foarte
lunga se gandeste la Rolex. Nu este doar un brand, a devenit un stil de viata pentru un segment
de piata. Intrucat produsul se ridica la cele mai bune standarde, acesta este dorit si achizitionat de
persoanele care tin la durabilitatea si calitatea unui produs.

Bibliografie
1. http://adevarul.ro/life-style/stil-de-viata/branduri-celebre-rolex-mit-precizie-elvetiana2.
3.
4.
5.

1_50b9f2197c42d5a663ad194e/index.html
http://blog.thewatchenthusiast.com/page/3
http://en.wikipedia.org/wiki/Rolex
http://www.business24.ro/articole/promovare+rolex
http://www.chronolink.ro/chronolink-importatorul-exclusiv-rolex-in-romania-a-deschis-

magazinul-de-bijuterii-ellinas/
6. http://www.chronolink.ro/top/istoric-rolex/
7. http://www.profituri.ro/Rolex.htm
8. http://www.rolex.com/about-rolex/rolex-history/1905-1919.html
9. http://www.rolex.com/magazine.html
10. http://www.rolex.com/magazine/sports-and-culture/exploration/rolex-deepseachallenge.html
11. http://www.rolex.com/watches/oyster.html
12. http://www.secondtimearoundwatchco.com/watches-for-sale/rolex/7738
13. www.rolex.com