ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI

FACULTATEA DE BUSINESS I TURISM

Proiect la disciplina Design i estetica mrfurilor

Contribuia designului i esteticii n dezvoltarea pieei
[produsului X]
[imagineprodus]

Student 1
Student 2
Student 3
Grupa . , Seria ., An ..

Bucureti
2015

INTRODUCERE
Motivarea alegerii produsului
Ceasurile de mn de calitate, de bun gust, rmn pe placul persoanelor iubitoare de aceste
unelte de msurare a timpului care cred n puterea design-ului, a eleganei i a mecanismelor
convenionale. Cu toate c era tehnologic a acoperit toate domeniile vieilor noastre, iar ora
exact poate fi detectat instant cu ajutorul telefonului, al computerului i al tuturor
dispozitivelor mobile inteligente, ceasurile de mn vor ramane accesorii importante.

Nevoia la care rspunde produsul d.p.d.v. al consumatorului

De cnd cu apariia noilor tehnologii ale ultimilor ani, ceasurile i-au pierdut utilitatea. Cine
vrea s tie ce or e, se uit pe ecranul telefonilui mobil. ns, vechii productori elveieni de
ceasuri au supravieuit. Dei nu au mai fost privite ca unelte de msurare a timpului, ceasurile
lor i-au pstrat statutul de accesorii vestimentare scumpe.

Istoricul i evoluia designului de produs

Primul ceas din lume a fost, cu siguran, un b nfipt n pmnt . Actualmente, ceasul de
mn este cel mai utilizat instrument de msurare a timpului. Poate surprinztor, ceasurile de
mn au fost purtate de femei. Brbaii le ineau n buzunar.
Astzi

prezint

mic

istorie

ceasurilor

de

mn.

Orologiul este un ceas de dimensiuni mari, aflat ntr-un loc public, pe faada unei cldiri
(biseric, turn, primrie etc.) ori pe un perete n interiorul unei incinte i prevzut, de obicei,
cu un mecanism sonor care anun principalele uniti de timp.
Ceasurile cu roi au aprut, probabil, n anul 1280, n Anglia, fiind folosite de mnstiri i
catedrale. Ceasurile cu arc au aprut prima oar n secolul al XV-lea, n Europa. Heinrich
Arnold, n 1427, inventase diverse pri componente, printre care i arcul. n 1510, neamul
Peter Henlein a inventat primul ceas de buzunar.
Din ceasurile portabile acionate de arcuri au aprut cele de mn. Ele n-au fost purtate n
buzunar de brbai pn n secolul al XVII-lea. Elisabeta I a Angliei a primit un ceas de mn
n anul 1571. De la nceput, ceasurile de mn au fost purtate aproape exclusiv de femei.
Brbaii au folosit ceasuri de buzunar pn la nceputul secolului XX. Primii brbai care
purtau ceasuri de mn au fost militarii, spre sfritul secolului al XIX-lea.
Christian Huygens a inventat ceasul cu pendul, n anul 1657, John Harwood, ceasul

Pag | 2

automatic, n 1923, iar Warren Alwin Marrison a conceput ceasul acionat cu cuar. n fine, n
1949 a aprut i ceasul atomic, iar abia n 1967, Wolfgang Hilberg a inventat ceasul cu unde
radio, pentru compania Telefunken.
Ceasurile de mn sunt apreciate i ca bijuterii. Acest lucru a creat diverse piee pentru
ceasurile de mn, care variaz de la cele ieftine, folosite numai pentru a afla timpul, la
ceasurile foarte scumpe, purtate de oamenii bogai, care aveau astfel un prilej tocmai bun
pentru

a-i

etala

opulena.

n mod normal, ceasurile brbteti de mn sunt subiri i fr un design special. Ceasurile cu

tent sportiv au nceput s devin din ce n ce mai mult acceptate pentru evenimente de
etichet formal, iar majoritatea celor de dam au fost ncrustate cu pietre semipreioase i
diamante (pe cadran, n jurul acestuia i pe brar).
Ulterior au fost inventate diverse ceasuri de mn care s acopere nite nevoi mai puin
obinuite. Astfel, pentru primul zbor uman, din 12 aprilie 1961, Iuri Gagarin a purtat un ceas
Shturmanskie, fabricat n Moscova, pentru a rezista condiiilor de imponderabilitate. Ulterior,
prin anii 70, Valeriy Polyakov a purtat ceasul Poljot 3133, realiznd cel mai lung zbor n
spaiul cosmic. Mecanismul avea 23 de lagre cu rubin i o ncrcare manual a arcului
asigura funcionarea ceasului pentru 43 de ore.
Desigur, au aprut i ceasuri rezistente la ap. Cele numite i acvatice sunt potrivite pentru
scufundri. Ceasurile fabricate pentru uzul cotidian trebuie s fie rezistente pentru unele
activiti nautice, cum ar fi notul. Acestea nu rezist ns la scufundri la adncime

Pag | 3

I. CARACTERISTICI GENERALE ALE PIEEI I ALE PRODUSULUI

Descrierea pieei creia i se adreseaz produsul
Produsul se adreseaza femeilor, cu vrste cuprinse ntre 18-50 de ani care i doresc un ceas
elegant, cu un design aparte i cu un buget mediu spre ridicat.

Principalii actori de pe pia (companiile care comercializeaz produsul)

Nr.Crt. Companie
Cot de pia
Cifr de afaceri (n anul ....)
1
Fossil
3.17 mil lei
2
Swatch
39,4%
8,14 mil lei
3
Casio
4
Tag Heuer
5%
5
Citizen
Surs: www.wall-street.ro
Scurt analiz a structurii pieei produsului i a nivelului de concuren
Estimri privind potenialul de cretere al pieei produsului
Piaa produselor ceasurilor din Romania este ntr-o continu cretere, avnd un potenial
extraordinar.
n Romnia, piaa ceasurilor s-a situat n anul 2009 n jurul valorii de 8 miliarde de euro, iar n
acest an are un potenial de cretere de 20-30%

II. STUDIU DE CAZ: Fossil

CARACTERISTICI SPECIFICE ALE ,,Curiosity automatic sand leather watch
2.1. Descriere generic a principalelor caracteristici ale produsului
Superb interiorul i n afara , curiozitatea rafinata arat lucrrile sale interioare , atunci cnd
etse purtat la incheietura mainii . Inspirat de un ceasornicar de renume Andre - Charles
Carons schelet , orbete cu un topring de 60 de cristale i indicii numerale romane .
COLECTARE
Inspirat de ceasornicarul de renume Andre-Charles Caron lui, colectia noastra cu interiorul
superb ct i n afar, dezvluind maiestria delicate de exploatari sale interioare.

Pag | 4

MATERIAL
Piele de nalt calitate
COMPATIBILITATE
Acest ceas este compatibil cu toate brrile de 18mm . Pentru acest design interschimbarile,
verific toate curelele de ceas de 18mm compatibile pentru acest model.
Nu conine baterie.
ATM
Un rating de 5 ATM adncime este uor de purtat n jurul valorii de chiuvete de uz casnic sau
n timp ce noti n ap puin adnc.

2.2. Valoarea oferit consumatorului prin design i estetic(1/2 pagin)

Beneficiul oferit consumatorului n urma
Caracterisitici de design i estetic care susin
folosirii produsului
beneficiul
1.Atractivitate
1. Design placut
2.Material din piele
2.Schimbarea brrii

3 Unicitate

1.Auriu
2.Negru
3. Maro
4. Argintiu
1 Designul cadranului este ediie limitat

Pag | 5

2.3. Analiza comparativ a produsului Fossil ,,Curiositycu alte 3 produse similare ale
altor companii(1/2 pagin)
Utilitate
Estetic
Produs

Swatch,,
Menthol
tone
Tag
Heuer
,,Ceramic

Elemente
similare
Mecanice
Rezistente la
apa

Elemente particulare

Nu au baterie

Rezistent pana la
2000m
Durabil
Contine baterie

Elemente similare

Rezistent pana la 30
de m

Citizen
,,Sunrise

Rezista pana la 50 de
m sub apa
Eco-drive

Fossil
,,Curiosity

Rezista pana la 50 de
m

Curea din piele

Elemente
particulare
Bratara
metalica
Cadranul si
bratrara au
cristale mov
Ceramic
Cadranul
contine
diamante
Bratara
metalica
Cadranul
contine
diamante si
safire
Cureaua se
poate schimba
Diferite culori
Cadran special

Cred c cel mai potrivit ceas din punctul de vedere al utilitii i cel al design-ului se
potriveste cel de la Citizen, deaorece sunt asemntaoare ca design iar ca utilitate cele doua
sunt asemanatoare.

2.4. Particulariti ale produsului n funcie de specificul geografic

Impactul culturii asupra deciziilor de promovare este mult mai identificabil dect n cazul
celorlalte componente ale mixului de marketing, deoarece cultura se afl n miezul proceselor
de interaciune social.
Aceste restricii variaz de la interzicerea total a reclamei la televiziune (Suedia), la limitarea
acesteia la 15-20 minute pe zi, n calupuri de trei-cinci minute. Unele ri au prea puine
Pag | 6

reviste i ziare pentru a insera toate spoturile publicitare cerute, iar altele nu au introdus
televiziunea prin satelit sau prin cablu. Chiar i atunci cnd exist medii de comunicare,
acestea pot s nu fie disponibile pentru reclam. De exemplu, n Norvegia, Danemarca,
Suedia, Finlanda, Elveia i Arabia Saudit nu se poate face reclam prin radio. n Norvegia,
Danemarca, Suedia i Arabia Saudit nici televiziunea comercial nu este disponibil pentru
reclam

Pag | 7

III. PROMOVAREA PRODUSULUI PRIN DESIGN I ESTETIC

3.1. Promovarea produsului prin etichet i ambalaj
Etichet
n cazul produsului ales de noi, eticheta nsotete produsul, aceasta fiind partea din spate a
ceasului i cuprinde: elemente de identificare care indic autenticitatea produsului, ara unde a
fost fabricat. De asemenea, eticheta confer produsului un aer elegant prin faptul c permite
vizualizarea mecanismului de funcionare.
Ambalaj
n ceea ce privete importana elementelor care asigur o percepie vizual atractiv a
ambalajului, n cazul nostru, a cutiei ceasului este: forma ambalajului specific acestui tip de
produs, stabilit corect n raport cu destinaia, modul de amplasare n spaiile comerciale i cu
cerinele consumatorilor. Grafica din exterior este una modern, simpl, uor de neles, la fel
ca i culoarea din exterior. Culoarea din interiorul cutiei este potrivit aleas avnt n vedere
natura obiectului, aceasta atrage destul de mult atenia consumatorilor, iar materialul din care
este fabricat suportul ceasului este unul preios. Grafica ambalajului din interior este una
comercial, ns nu foarte ncrcat. Forma mpreun cu grafica ofer un echilibru modului de
prezentare a ceasului.

3.2. Designul i estetica mediului ambiental comercial

Ceasurile Fossil sunt comercializate n ntreaga lume, n diferite magazine de specialitate, din
analiz i practic rezult faptul c nu au un magazin fizic destinat exclusiv acestui brand.
ns, n ceea ce privete prezena n mediul online, acetia dein un site propriu de unde se
poate achiziiona acest ceas i multe alte articole, aparinnd exclusiv acestui brand. Aceast
modalitate de comercializare este mai potrivit tendinelor actuale care tind din ce n ce mai
mult spre online. Interfaa site-ului, cea care asigur contactul produselor cu consumatorii este
una plcut, nu foarte ncrcat, care delimiteaz fiecare categorie de produse, fiecare din
ceasuri. Cuprinde descrieri detaliate a fiecrui ceas, precum i preul de achiziie. Site-ul este
n limba englez, eliminnd atfel barierele legate de comunicare, de limb. Combinaiile de
culori folosite n design-ul site-ului sunt simple. Este facil de accesat, opiunea de cutare este
prezent. Denumirea este uor de reinut. Pentru a comanda este nevoie de crearea unui cont.
Firma asigur transportul n ntreaga lume.

Pag | 8

3.3. Designul i estetica formelor vizuale . Compania pune accent pe formele vizuale
comunicante, dintre care folosite de aceasta sunt: afiul, catalogul. Analiznd ultima campanie
desfurat n anul 2014, putem observa c toate pozele sunt editate n alb-negru care
sugereaz simplitate. Campania vrea s pun

n eviden faptul c cele mai frumoase

momente se petrec atunci cnd ai un ceas Fossil la mn sau c ceasurile dau valoare unei
inute. Emblema i sloganul se mbin perfect, nu sunt folosite agresiv. Chiar dac gama
coloristic nu este foarte diversificat, nu nseamn c culorile folosite nu creeaz un impact
emoional. Un exemplu de astfel de reclam este prezentat n fotografia de mai jos

Figura1. Campanie publicitar Fossil 2014. Sursa: Google Image

Pag | 9

IV. MBUNTIREA PRODUSULUI PRIN DESIGN I ESTETIC

DIN PERSPECTIVA CONSUMATORULUI
4.1. Probleme ntmpinate de consumatori n utilizarea produsului
- setarea iniial;
- timpul de funcionare;
- revizia unui ceas mecanic;
- ntreinerea unui ceas mecanic;
- garania;
4.2. Soluii propuse pentru mbuntirea utilitii produsului din perspectiva
consumatorului
- informarea prealabil cu privire la ceasurile mecanice;
- citirea cu atenie a instruciunilor de utilizare;
- respectarea termenilor de revizie;
- cunoaterea limitelor de utilizare (de exemplu, n ap);
4.3. Soluii propuse pentru mbuntirea esteticii produsului din perspectiva
consumatorului
n ceea ce privete estetica de mbuntit nu sunt foarte multe lucruri. In cazul modelului ales
de noi, pietrele preioase prezente pe toat margina cadranului nu se mbin perfect cu
modelul curelei. Eliminarea lor n cazul acesta ar fi fost potrivit. n cazul altei variante a
aceluiai produs, unde cureaua elegant nu se mbina perfect cu imaginea cadranului, care
red mecanismul de funcionare.

Pag | 10

V. MBUNTIREA PRODUSULUI PRIN DESIGN I ESTETIC

DIN PERSPECTIVA COMPANIEI
5.1. Probleme ntmpinate de companie n realizarea i comercializarea produsului
Singura problem ntmpinat de ceasurile Fossil este lupta pe care o duc mpotriva
duplicatelor ieftine. Aceasta a devenit o problem foarte mare pentru o marca cum e Fossil,
deoarece ceasurile de contraband care imita modelele Fossil, i pot strica reputaia. Nici nu
trebuie menionat faptul c ceasurile duplicate nu sunt nici pe departe la fel de bune ca cele
originale.
Companiile mai mici, folosesc tehnologii inferioare i materiale de proast calitate pentru a
fabrica duplicatele. Acest lucru poate strica imaginea oricarei mrci cu usurin, iar Fossil se
afl ntr-o asemenea postur. O companie cum este Fossil, i-a creat numele de marc pentru
calitatea oferit i este cunoscut pentru aceast calitate de foarte mult timp. Iar acest lucru
este pus n pericol deoarece alte companii mici vor s profite de marca Fossil i s-i vnd
propriile ceasuri lipsite de calitate.
Orice cumprtor trebuie s fie atent atunci cnd achiziioneaz un ceas Fossil, s se asigure
c este originalul.
5.2. Soluii propuse pentru creterea profitabilitii produsului
Ridicarea numrului de clieni este o metoda de cretere a profitului pentru firma Fossil.
Aceast strategie presupune investiii suplimentare n marketing (reclam i promovare) i o
cercetare minuioas i realist a posibilitilor de extindere.
Extinderea poate implica att deschiderea unui nou punct de lucru/desfacere ct i atragerea
unui numar mai mare de clieni spre actualul amplasament, n funcie de natura afacerii.
i metodele de promovare pot fi diferite, de la bannere stradale, oferte trimise n cutia potal,
pn la publicitate pe internet sau n mass-media, n funcie de afacere i de buget.

5.3. Soluii propuse pentru crearea unor funcii noi ale produsului n vederea creterii
numrului de clieni

Pag | 11

Avnd n vedere c ne aflam n era tehnoligiilor de standard nalt, majoritatea obiectelor

vechi, monotone sau pordusele de odinioar au evoluat n ceea ce privete funciile fiecruia
n parte.
De asemenea, ceasurile sunt folosite nc din antichitate i la fel ca i celelalte produse au
evoluat n condiiile tehnologiei actuale.
O soluie propus de noi este aceea de a urmrii cursul tehnologiei i pentru ceasurile Fossil.
O funcie nou ar putea fi ca eranul ceasului s devina touchscreen dar aspectul ceasului s
rmn acelai din punct de vedere al designului. Brara, catarama i cadranul ceasului s
ramana vitange la fel ca pordusele Fossil n gereral, doar funciile ceasului s fie avansate
tehnologic, artnd nu numai ora i ziua, ci i paii fcui de persoana n cauz, plus multe alte
funcii de sntate, vremea chiar i GPS.

Pag | 12

CONCLUZII
n urma studiului unor elemente, conform crora estetica i designul au o importan major
n dezvoltarea pieei unui anumit produs, acest proiect a fost elaborat tocmai pentru a
identifica ct de mult conteaz acestea n dezvoltarea pieei ceasurilor de mn, mai exact,
ceasul mecanic pentru persoanele de sex feminin, ,,Curiosity automatic sand leather
watch dezvoltat de firma Fossil.
Principale obiective ale acestei analize au fost: de a identifica nevoia la care rspunde
produsul, descrierea pieei creia i se adreseaz produsul, principalii concureni, importana
etichetei i ambalajului n promovarea prodsului, estetica formelor vizuale comunicante,
soluii pentru mbuntirea esteticii produsului, foarte important din punctul de vedere al
consumatorului.
Acest studiu i-a propus i o analiz a modului n care designul i estetica conduce la creterea
numrului de clieni. n urma cercetrii, rezult c dei noile tehnologii au acaparat piaa,
productorii consacrai de ceasuri i-au pstrat poziia i datorit esteticii i designului.
Concurena este acerb, de aceea n acest domeniu, inovarea n estetic i design sunt cuvinte
cheie. Iar, ultimele obiective i nu cele din urm a fost s gsim principalele probleme
ntmpinate de companie n realizarea i comercializarea produsului, s gsim soluii pentru
creterea profitabilitii produsului i identificarea de noi funcii pentru creterea numrului de
clieni. Partea care nu ridic probleme, cea a folosirii i ntreinerii unui ceas, s-a dovedit a fi
una important, n urma analizei, ntruct muli dintre utlizitori nu cunosc multe detalii
despre acest demers, n special despre ntreinere i revizie.
n ceea ce privete mbuntirea esteticii produsului, am identificat doar cteva aspecte: n
cazul modelului ales de noi, pietrele preioase prezente pe toat margina cadranului nu se
mbin perfect cu modelul curelei. Eliminarea lor n cazul acesta ar fi fost potrivit. n cazul
altei variante a aceluiai produs, unde cureaua elegant nu se mbina perfect cu imaginea
cadranului, care red mecanismul de funcionare.
n concluzie, obiectivele propuse de noi au fost atinse, de unde rezult faptul c n acest
domeniu unde concurena este din ce n ce mai acerb, estetica i designul au un rol capital
att n proiectarea produsului, ambalarea lui, pn i locul ambiental este infleunat de acestea
dou i nu n cele din urm campaniile publicitare.

Pag | 13

BIBLIOGRAFIE
1. Pamfilie, R., and Procopie, R., 2013. Design i estetic n business. Bucureti: Editura
Ase.
2. http://store.swatch.com/watches/originals/lady/lk292g-menthol-tone.html, accesat la
data de [22 noiembrie, 2015]
3. https://shop-us.tagheuer.com/en/for-her.html, accesat la data de [22 noiembrie, 2015]
4. http://www.citizenwatch.com/en-us/watches/watch-detail/?model=EM0322-02Y,
accesat la data de [22 noiembrie, 2015]
5. https://www.fossil.com/us/en.html, accesat la data de [21 noiembrie, 2015]
6. http://wol.jw.org/ro/wol/d/r34/lp-m/102005366, accesat la data de [22 noiembrie,
2015]
7. http://www.beclockwise.ro/istoria-ceasului, accesat la data de [21 noiembrie, 2015]
8. http://www.ziare.com/articole/piata+ceasurilor, accesat la data de [23 noiembrie,
2015]

Pag | 14