FIŞA DE ANALIZĂ A MESAJELOR PUBLICITARE

DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicării):

Denumire Orange România

Logo

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI

PrePay Summer – 10 ani cu Millidge și Doig

https://www.youtube.com/watch?v=zUZT6-7NNPI

III. EMIŢĂTORUL

Emiţătorul real (denumirea companiei care deține în portofoliu marca): Orange

România
Analiza emiţătorului din punct de vedere al puterii, atractivității şi credibilității:
Emițătorul este reprezentat de Millidge și Doig, personaje animate create de agenția
Wieden Kennedy special pentru Orange România. Cele două personaje, deja îndrăgite de către
copii și adulți, dansează la propria aniversare de 10 ani. Cu mișcări uneori stângace, alteori
sigure, dar mereu sincrone, cei doi duc la bun sfârșit un dans în doi în urma căruia desfac o
imensă fundă ce decorează tortul pentru aniversarea de 10 ani. Se creează atmosfera bine-
cunoscută tuturor de sărbătoare. Muzica de fundal și efectele sonore induc senzația unei
sărbători importante pentru cei doi, pe care o petrec în cel mai bun mod de care sunt capabili.

IV. ŢINTA COMUNICĂRII

Care este publicul-țintă (alcătuirea publicului-țintă)?

Publicul țintă este reprezentat de persoanele care nu dețin o cartelă Pre-Pay Orange.

Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice,

geografice, psihografice şi comportamentale)
O persoană care aparține publicului țintă al acestui spot este o persoană tânără, până în
40-45 ani, care deține un smartphone și care folosește foarte mult internetul mobil pentru
navigarea pe diverse site-uri. Sunt vizați tinerii, întrucât ei folosesc cel mai mult internetul si
datele mobile, în special pentru navigarea pe Youtube (care necesita mulți GB de internet) sau
pe diverse alte aplicații mobile prin intermediul cărora ascultă muzică. Produsul la care se
face reclama este o cartelă PrePay, deci se țintesc persoanele fizice și nu companiile.
V. OBIECTIVELE COMUNICĂRII

Obiective de tip cognitiv: Obiectivul cognitiv al acestui clip publicitar este

informarea pieței în legătură cu oferta aniversară pe care Orange Româna o are la cartelele
PrePay: bonus de 10 ori la internetul inclus in opțiunile PrePay și, la activarea opțiunii de 6
euro credit, 1 GB + 10 GB bonus internet, împreună cu minute și SMS-uri nelimitate în rețea
și 1000 minute/SMS naționale și internaționale.
Obiective de tip afectiv: Obiectivul afectiv este crearea unei imagini pozitive a
companiei, în sensul unei companii care prețuiește relația cu clientul și sărbătorește prin oferte
promoționale momentele importante din această relație, cum ar fi 10 ani de prezență în viața
românilor a celor două personaje animate Orange.
Obiective de tip conativ: Obiectivul conativ al clipului publicitar este creșterea
numărului de clienți la cartelele PrePay Orange.

VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

Conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională)

Forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală)

Clipul publicitar oferă spectatorului o experiență senzorială atât auditivă, cât și

vizuală. Fundalul sonor, notele muzicale grave și înalte, duc cu gândul la o sărbătoare
(personal îmi amintesc de clopoțelele din colindele de Crăciun ceea ce îmi induce o atmosferă
de sărbătoare importantă).
Millidge și Doig dansează , iar coregrafia lor presupune un dans în pereche. Într-un
anumit moment celor doi li se încurcă panglicile si sunt prinși împreună – acest element
nonverbal induce în mintea spectatorului ideea de relație apropiată: Orange poate să devină
pentru fiecare dintre noi un partener apropiat.
Dansul celor doi este jucăuș, ceea ce dă senzația de distracție. Acest lucru este
subliniat și verbal, fiind menționat faptul că celebrarea celor 10 ani alături de personajele
Orange aduce oportunitatea de și mai multă distracție în mediul online, accesibilă print-un
bonus de internet pe care compania îl oferă.
Faptul că ceea ce este important pentru clienți este important pentru Orange este
subliniat la sfârșitul clipului, prin intermediul sloganului „Mai aproape de ce-i important
pentru tine”.
Clipul generează celui care îl privește o atitudine pozitivă, de bucurie și de relaxare,
ceea ce poate duce la alegerea mărcii sau la o mai mare disponibilitate de a intra în contact cu
ofertele Orange.

VII. MEDII ŞI SUPORTURI PUBLICITARE

Acest clip publicitar a fost rulat prin intermediul canalelor TV, dar și în mediul online:
YouTube, IqAds.

Fişă elaborată de: Anca Burcea, Silvia Denisa Beizadea, Violeta Badea
Grupa: 1760
Seria: An 2 ID
Data: 09.01.2018