Campanii de marketing reusite

Coca cola zero

In 2008 Coca Cola avut o campanie de lansare a produsului Coca Cola Zero.
Mesajul acestei campanii a fost De ce majoritatea lucrurilor bune in viata
trebuie sa contina si un compromis?
Acest mesaj a fost difuzat pe aproape toate canalele de comunicare si
adaptat conform cerintelor.
Astfel pe internet mesajul era in forma de ce nu exista 0 pop-up-uri? , la
cinema de ce nu exista 0 pauze publicitare? , pe panourile amplasat la
intersectii de ce nu ore de varf cu 0 intersectii blocate? , in campusurile
universitare de ce nu petrece omul cu 0 mahmureala?
Campania a vut atat de mare succes si datorita grupului tinta, si anume
tinerii. Acestia isi petrec cea mai mare parte din timp in fata calculatorului si
de aceea Coca Cola a fostuna din primele companii care a pus mare accept
pe promovarea online.
Pana in acel moment promovaarile pe internet nu primise-ra o importanta
prea mare dar adoptand aceasta metoda Coca Cola a intact in contact direct
cu consumatoriii putand segmenta mesajul pana aperoape de nivelul
individual.
Promovarea online a ajutatimaginii Coca Cola foarte mult. Notorietatea sa a
crescut tocmai datorita atentiei sporite pe care au acordat-o mediului online
iar imbunatatirea imaginii in ceea ce priveste promovarea costurilor mult mai
scazute s-a petrecut intr-ul timp mult mai scurt decat putea permite mediul
ofline.

Campanii de marketing nereusite

Hoover
Hoover era o companie faimoasa pentru prousele de curatare pe care le oferea cat
si pentru spoturile publicitare foarte bune.
In anii 90 in schimb vanzarile au inceput sa scada in timp cenoi competitori apareau
pe piata de electrocasnice.
Pentru a-si pastra clientela Hoover a dezvoltat o campanie de marketing bazata pe
crossmarketing.
Problema a fost ca ceea ce ofereau pentru a creste vanzarile propriilor produse erau
bilete de avion pe gratis. Din aceasta cauza produsele lor s-au vazat dar nu pentru
calitatea lor ci pentru biletele de avion gratis. Din paat campania a avut atat de
mare succes incat a costat companie 48m de lire sterline ca sa plateasca toate
biletete si sa poata face fata cerintelor.
Campania a esuat dearece oferta lor de a oferi 2 bilete de avion gratis la orice
produs hoover de 100$ au mai scump era prea buna pentru a o rata. Dar aceasta in
acelasi timp punea produsele companiei pe locul 2. Din aceasta cauza campania a
avut efect dar de 4 ori mai mult decat se asteptau cei de la Hoover si din aceasta
cauza au pierdut milioane incercand sa tina pasul cu cererea.