Istoria publicitii

Analiz reclame

Vom ncepe analiza reclamelor celor doi mari distribuitori de servicii de comunica ii mobile, Internet i televiziune prin prezentarea unui mic istoric vazut prin ochii

companiilor, dar i a declaraiilor de principii pe care i le-au propus fiecare pentru a ptrunde pe pia i a atrage ct mai muli clieni: Orange este ceea ce suntem si ceea ce facem, n fiecare zi. n lume sunt peste 123 de milioane de oameni pe care i despart distane, care vorbesc limbi diferite i au moduri de via diferite. Dar toi au ales acelai lucru: s comunice aa cum simt, s priveasc cu deschidere i optimism spre viitor. Pe toi i apropie Orange, indiferent dac triesc n Marea Britanie, Frana, Elveia, Belgia, Austria, Spania, Olanda, Romnia , Moldova, Polonia, Slovacia, Rusia, Statele Unite ale Americii, China, Coreea, Japonia, India, Vietnam, Botswana, Camerun, Republica Dominican, Egipt, Nigeria, Guineea Ecuatorial, Guineea Conakri, Guineea Bisau, Coasta de Filde, Uganda, Kenia, Republica Central African, Madagascar, Mali, Insulele Mauritius, Caraibe, Noua Caledonie, Reunion, Senegal, Vanuatu, India, Vietnam, Iordania, Bahrein. Orange este brandul sub care France Telecom furnizeaz servicii de comunicaii mobile, Internet i televiziune. Grupul France Telecom este unul dintre liderii mondiali n servicii de telecomunicaii, cu peste 183 de milioane de clienti pe cinci continente. Creativitatea, ndrzneala, dinamismul, deschiderea, grij pentru detalii, consecvena definesc Orange n tot ce face. Orange nseamn c vom schimba tiparele i ne vom dezvolta n continuare pentru a-i oferi serviciile de calitate de care ai nevoie, inovaie i transparen. n ceea ce facem, la Orange Romnia, vom contura n fiecare zi mai clar ce nseamn acest univers i care sunt beneficiile pe care le aduce. Te invitm s experimentezi Orange i avem ncredere c mprtsim aceeai convingere: viitorul este ntr-adevr senin.

Cine suntem: Vodafone, compania care a lansat prima reea GSM n Romnia, n aprilie 1997, sus ine i investete permanent n inovaie, n idei noi, n creativitate. n industria de telecomunicaii, evoluia tehnologiei are un ritm ameitor, care rspunde nevoilor n 2

continu cretere i schimbare ale utilizatorului contemporan de comunicaii mobile. Vodafone i-a canalizat resursele i puterea global pentru a oferi clienilor si produse i servicii inovatoare, care, de-a lungul timpului, au revoluionat experiena de utilizare a telefonului mobil. Apartenena la Grupul Vodafone, cel mai mare grup de telecomunicaii mobile din lume, ne permite s rspundem tuturor nevoilor de comunicare, aducnd clienilor notri o experien unic, servicii i produse noi i inovatoare. Misiunea pe care ne-am asumat-o, nc de la nceput, este de a ajuta oamenii din Romnia s comunice mai uor i s fie n legtur permanent cu lumea. Suntem primul operator care a introdus serviciile 3G i apoi nivelul superior de performanta, HSDPA 3G broadband pe piaa romaneasc. n cei 12 ani de activitate n Romnia, Vodafone a contribuit semnificativ la dezvoltarea mediului de afaceri, prin investiii majore la nivel naional, orientate n principal spre extinderea acoperirii retelelor 2G si 3G, lansarea de noi produse i servicii de comunicaii, extinderea reelei de magazine la nivelul ntregii ri i, nu n ultimul rnd, programe sociale n sprijinul comunitii. Viziunea noastr este s devenim lider de pia i un model n ceea ce privete conduita de afaceri n Romnia. Vodafone a fost recunoscut recent, de unele dintre cele mai prestigioase topuri internaionale, pentru valoarea business-ului, inovaie, ncredere i etic. Conform topului Forbes Global 2000 pentru anul 2009, Vodafone se situeaz printre cele mai mari companii din lume, n timp ce revista Business Week plaseaz Vodafone n topul celor mai inovatoare companii la nivel mondial, n urma analizei realizate mpreun cu Boston Consulting Group. n acelai timp, conform studiului realizat de revista Readers Digest, Trusted Brand 2009, Vodafone a fost nominalizat drept cel mai de incredere brand de telecom din Romania, iar analiza institutului american Ethisphere include Vodafone n topul celor mai etice companii la nivel global. Observam c nc de la nceput Orange se aroga ca fiind unul dintre cei mai mari distribuitori de telefonie mobila recunoscut pe 5 continente. Toi acei oameni, indiferent de limb sau credin au ales sa comunice, sa se exprime cu Orange, pentru c Orange

promite creativitate, ndrzneal, dinamism, deschidere, grija pentru detalii, consecven n tot ceea ce face. n final, ne invit pe toi s intrm n universul Orange printr-o promisiune de ncredere i mprtirea acelorai convingeri; s fac o lume mai bun n care totul s fie posibil. Pe de alt parte, Vodafone i ncepe declaraia de principii printr-o apologie a serviciilor pe care le-a oferit mereu clienilor si. Filosofia companiei este evideniat i de misiunea pe care i-a asumat-o, nc de la nceput , de a ajuta oamenii din Romnia s comunice mai uor i s fie n legtur permanent cu lumea, prin adaptarea la nevoile din ce n ce mai mari ale utilizatorului contemporan. n dorina de a deveni lideri pe pia, Vodafone a lansat noi produse i servicii de comunicaii, fapt care i-a permis s ptrund i n mediul de afaceri. Spre deosebire de Orange, Vodafone a invovat telecomunicaiile n Romnia printr-o viziune orientat spre servicii ct mai bune, primind astfel numeroase nominalizri ca fiind una dintre cele mai etice companii la nivel global, dar i cea mai de ncredere. Recunoasterea internaional de care s-a bucurat din partea prestigioaselor reviste americane, au facut ca Vodafon s fie un brand foarte familiar printre clienti.

n analiza noastr vom aborda reclama de la Vodafone Maximia. ntinderea clipului publicitar este de 35 de secunde n care se propun maxim de avantaje la cartela vodafone. Ca o deosebire fundamental fa de Orange, se poate observa c n spoturile Vodafone accentul cade mai mult pe dicuiile pe care le au personajele, pe mesajul pe care doresc s l transmit, muzica fiind n surdin sau acompaniaz discuia i mesajul care se dorete a fi transmis. Astfel, muzica predomin doar ntr-o proporie redus fa de reclamele Orange, n timp ce discuiile predomin. Ca i n reclamele de la orange, foarte muli romni se regsesc sau se identific cu personajele din reclame. Spotul spus analizei transmite un mesaj de criz: foarte multe lucruri eseniale omului, precum hainele, sunt prea scumpe, Vohafone propunnd intrarea n universul maximia unde totul devine accesibil doar cumparnd cartela Vodafone.

Ca un element de similitudine cu Orange, sloganul companiei Vodafone apare n proporie de 100%, fiind afiat dup ce naratorul explic detaliile ofertei sau promoiei creia i se fce reclam. Tot pentru a atrage atenia, sloganul apare pe un fond rou, alturi de logo-ul companiei Vodafone. Power to you nseamn o atenie tot mai mare oferit de cel mai mare operator global de telefonie mobila serviciilor de Internet mobil i utilizatorilor de telefoane inteligente. Power to you exprim dorina Vodafone de a le oferi clienilor si opiuni mai bune i de a-i sprijini, prin serviciile de comunicaii mobile, s profite de oportunitile din jur. Am putea spune c sloganul brand-ului Vodafone este promisiunea de a face lucrurile mai simple pentru clienii si si de a le oferi avantaje unice. Segmentul pe care se axeaz reclamele Vodafone este reprezentat de tineri, tineri cstorii i angajai. Avnd n vedere acest lucru, abordarea reclamelor este una comic sau neutr. Se poate trage astfel concluzia c abordarea serioas lipsete n aceste spoturi publicitare, ceea ce scoate i mai tare n eviden c segmentul int al acestora este reprezentat n mare parte de tineri.

Pe de alt parte, reclama Orange se adresez tot tinerilor cu o ofert la cartela orange sim prepay cu minute care se raporteaz i luna urmatoare, n sensul c ce-i al tu, al tu rmne. Totui remarcm o abordare mai serioas dect cea de la Vodafone. Se dorete o descriere ct mai realist a vieii unor personaje, personaje cu care clienii s se identifice. Astfel n clipul de 53 secunde sunt nfiai doi tineri ndrgosti i care se afl ntr-un mediu universitar i care, ntr-un mod pitoresc, trimind bileele, i 5

exprim admiraia. Cei doi par nite tineri obinuii ntr-un cadru obinuit. Astfel, cei care privesc clipul se pot identifica foarte uor cu personajele, putnd chiar s se transpun n povestea lor. Acelai lucru l putem identifica i n cadrul reclamelor de la Vodafone. Din dorina de a avea clieni ambii distribuitori de telecomunicaii abordeaz publicitatea dintr-o perspectiv social, dar i socio-lingvistic, elemente de comportament i de limbaj din viaa real fiind transpuse simbolic n publicitate, crend efectul de acroaj publicitar. Se poate obseva, ca o deosebire fa de Vodafone, c n reclamele Orange , muzica are un loc primordial. Aadar, pentru a consolida cele spuse, subliniem c n 56,3% dintre acestea elementul principal este melodia n sensul c povestea reclamei se realizeaz pe fondul melodiei, nefiind ntrerupt de vocea naratorului dect la finalul acesteia, moment n care este prezentat oferta firmei de telefonie mobil. Melodia este Plain White T's - Rhythm Of Love. n cazul de fa, sloganul campaniei la cartelele sim prepay este ce-i al tu, al tu rmne, care apare la finalul clipului alturi de sloganul i logo-ul brand-ului Orange today changes with Orange. Acesta apare pe fond negru scris cu alb pentru o vizibilitate ct mai bun, n partea central a ecranului. Sloganul respect declaraia de principii a companiei Orange, care i-a propus s ofere inovaie i creativitate clienilor si. Ca un corolar la cele menionate mai sus, putem spune c dei ambele clipuri publicitare se refer la acelai produs, o cartel, i se adreseaz aceluiai segment de public, abordarea este diferit. Att Vodafone, ct i Orange i propun s le ofere clienilor si inovaie i simplificarea procesului de comunicare la distan ntre oameni, dar viziunea este diferit. Vodafone investete in infrastructur, iar Orange n dezvoltarea relaiilor cu clienii.

Surse: http://www.youtube.com/watch?v=koj58gC0V8U http://www.youtube.com/watch?v=PhIQF0rf0QA http://www.orange.ro/about-body-ro.html https://www.vodafone.ro/despre-noi/despre-vodafone/vodafone/descriere-siistoric/index.htm