Universitatea ‘’Babes-Bolyai’’

Facultatea De Stiinte Politice Adm. Si Ale Comunicarii

Sectia: JURNALISM

SOCIODINAMICA COMUNICARII

Precup Ancuta Ionuta

Jurnalism, AN III
‘’COMUNICARE SI PUBLICITATE’’

Editura TRITONIC
Autor: Dorin Popa

Dorin Popa autorul acestei cartii, este doctor in stiinte filologice, publicist la
cele mai importante gazete si reviste din zona Moldovei (Timpul, Contemporanul) si
realizator de emisiuni.
Este lector la Universitatea Al.I.Cuza, si membru a numeroase asociatii
profesionale(Asociatia Ziaristiilor Romani etc.)
Volumul “Comunicare și publicitate” (structurat în șapte capitole) este cea de-a șase
carte a acestuia în domeniu și abordează fenomenul publicității din perspectiva
comunicării contemporane.
Autorul spune ca asa cum comunicarea este intotdeauna dependenta de
context, publicitatea este dependenta de mediul comunicational in care se exercita.
Istoria publicitatii, publicitatea in sine dateaza de mii de ani, astfel in apropierea
anticului Turn Babilon au fost descoperite tablite de lut cu inscriptii care faceau
publicitate unui cizmar, urmatorul exemplu ar fi Pompeiul unde s-au gasit acelas gen
de mesaje. Ceea ce a facut insa posibila proliferarea publicitati la nivel de masa a fost
tiparul lui Gutenberg, primul anunt tiparit s-a produs in Anglia in 1480 care anunta
punerea in vanzare a unei carti de rugaciuni.
In Romania publicitatea isi face aparitia abia dupa 1989 fiind perceputa ca un
fenomen social si comunicational.
Popa subliniază că publicitatea se desfășoară pe un traseu clasic: emițător – mesaj –
receptor, la un nivel mult mai complicat. Modul de redactare al mesajelor publicitare
trebuie să fie clară, ușor de reținut, să atragă publicul și chiar să creeze un feedback.
Publicitatea poate crea în același timp adepți ai acesteia, publifilii, care o
iubesc, precum și publifobii, persoane care o resping în totalitate. De aici au reieșit
numeroase controverse, în ceea ce privește valoarea comunicării în publicitate.
Nefiind privită întotdeauna cu atenție, multă lume nu observă adevărata sa capacitate
de a reprezenta valori simbolice.

Autorul ne vorbeste despre publicitate si despre reclama, el spune ca publicitatea este

comunicarea in masa facuta de cei care cumpara un spatiu pentru a-si difuza propriile
mesaje promotionale. Publicitatea are drept obiectiv sa faca cunoscute si sa puna in
valoare un produs sau o marca, un serviciu sau o activitate, o institutie sau o cauza
importanta, un grup sau o persoana. Joseph R.Dominick spune :’’publicitatea este
orce forma de prezentare si promovare nonpersonala a ideilor, bunurilor sau
serviciilor platita de obicei de un sponsor identificat’’
-publicitatea este non-personala(este directionata catre un public numeros si anonim)
-publicitatea se plateste(se plateste timpul sau spatiul alocat de canalul care
promoveaza produsele)
-sponsorul trebuie identificat(acesta fiind in definitiv scopul promovarii).
Confuzia care sa face intre ‘’publicitate’’ si ‘’reclama’’ este remarcata de C.Coman:

Avem de-a face cu publicitatea in cazul activitatilor umanitare, culturale,sociale,

politice. Publicitatea nu se plateste, vehiculeaza informatii de interes public ,discurs
neutru, continutul nu este controlat de catre ofertant,scopul este acela de promovare a
unor idei,sustinerea unor cauze, cresterea gradului de comunicare intre
institutii/organizatii si public.
Intr-un top al tariilor care investesc cel mai mult in publicitate sunt clasate astfel:
-SUA
-JAPONIA
-MAREA BRITANIE
-GERMANIA
-FRANTA

Cand vorbim despre reclama/advertising insa, avem de-a face cu ea in cazul

activitatilor comerciale. Reclama este intotdeauna platita,vehiculeaza informatii
comerciale,intalnim un discurs epidictic, persuasiv,continutul este intotdeauna
controlat de catre client, iar scopul este acela de vanzare a produselor promovate.
.
Publicitatea a ajuns deja să fie o adevărată industrie. Aceasta are la bază trei
componente: cumpărătorii de spațiu publicitar, agențiile de publicitate și mass-media.
Un alt capitol al volumului prezintă legătura dintre publicitate și mass-media. În
ultimii ani mass-media a devenit cel mai ieftin mijloc de divertisment. Astfel, aceasta
atrage publicul, prin urmare și publicitatea. Mass-media serveste drept conector intre
agentii care doresc sa-si vanda produsele sau serviciile si potentialii clienti interesati
sa le cumpere. Principalele criterii sunt: audienta(cati clienti vor recepta
msg),fregventa(cat de des va fi receptat msg),selectivitatea si eficienta(cat costa sa
ajungi la o anumita audienta ?) .Mai apoi autorul ne vorbeste despre agentiile de
publicitate care sunt organizatii financiare independente, alcatuite din oameni creativi
si cu simtul afaceriilor, care dezvolta, pregatesc si plaseaza publicitatea in sistemele
media cautand permanent noi clienti carora sa le vanda ideile si serviciile lor. Prima
agentile de publicitate , a fost creata in 1869 de Wayland Ayer, iar cea mai cunoscuta
agentie publicitara de la noi, atat pt radio, televiziune cat si ziare, ne spune autorul,
este MEDIA PRO.

La final, autorul prezintă avantajele și dezavantajele publicității în funcție de

diferite suporturi. Astfel ziarele oferă seriozitate, în timp ce revistele au o durată de
viață mult mai lungă. Radioul este ieftin și oferă o adresare directă, în timp ce
televiziunea atinge cea mai largă și diversificată audiență. Cinematograful este un
suport scump pentru publicitate, în timp ce internetul oferă cele mai multe posibilități.