Cuprins

Capitolul 1: Originea si evolutia publicitatii

1.1: Evolutia publicitatii la nivel global
1.2 Evolutia publicitatii in Romania
1.3 Mesajul publicitar
Capitolul 2 : Prezentarea generala a firmei
2.1 Scurt istoric al firmei
2.2 Situatia actuala a firmei
Capitolul 3: Studiu de caz: Cum se realizeaza publicitatea in
cadrul firmei

Capitolul 1: Originea si evolutia publicitatii

1.1 Evolutia publicitatii la nivel global
Publicitatea provine din latin, de la verbul public publicare ceea ce semnific aducere la
cunotin a publicului.
Originile publicitii sunt ndeprtate, iar evoluia acesteia este impresionant. Statele Unite este
ara cu cea mai puternic industrie a spotului publicitar. Elementele cele mai importante din
istoria publicitii sunt marcate de aspecte ale experienei americane publicitare.
Publicitatea (advertising) este "tiina, afacerea sau profesia crerii i diseminrii mesajelor
(reclamelor), o instituie social care afecteaz viaa de zi cu zi a fiecrui individ, o for care
modeleaz cultura de mas, o component a activitaii de marketing sau o sursa de informare
despre produse, servicii, evenimente, indivizi sau instituii." Publicitatea este "procesul plasrii
unor reclame identificabile, n media bine definite, contra unor costuri cunoscute ale spaiilor sau
timpilor folosii pentru aceasta."1
Putem recunoate trei perioade n istoria publicitii:

perioada premarketing dinainte de Antichitate pn la apariia mijloacelor de

comunicare n mas;
perioada comunicrii de mas - din 1800 pna la jumtatea secolului XX;
perioada publicitii tiinifice (bazat pe abordri structurate) - din anii 50 pn
n prezent.

Publicitatea - fapt social cotidian

Publicitatea are un rol vizibil semnificativ n societatea de astzi. Ea trebuie abordat n cadrul
discuiilor mai largi despre comunicarea de mas, sociologia opiniei publice, psihologie, retoric,
management, antropologie.
1 Dan Petre, Mihaela Nicola, Introducere n publicitate, Editura Comunicare.ro, Bucuresti,
2004, p.18-20

Dei la nceputurile sale, publicitatea era studiat i practicat intuitiv, fiind sclipirea de
moment a unor genii creative, n prezent se dovedete a fi un domeniu ce necesit pregtire
specializat i este abordat tiinific. Prin efectele pe care le are asupra societii n ansamblu, ea
a ajuns s joace un rol vital, fiind responsabil nu doar pentru schimbrile de comportament ale
indivizilor, dar i pentru diversele micri sociale.
Fenomenul publicitar este unul amplu. "El este, nainte de toate, un fenomen economic
pentru c obiectul esenial al publicitii l constituie creterea vnzrii i extinderea
ntreprinderii. Reprezint n acelai timp un fenomen social deoarece nu influeneaz doar
clientela format din personalul ntreprinderii, ci ntreaga populaie, pentru c se bazeaz pe
informarea, interesarea i convingerea oamenilor n toate circumstanele i momentele. Este i un
fenomen politic, pentru c privete pe oricine i nu las pe nimeni indiferent; fiecare simte ntrun mod aproape violent c este "pentru" sau "contra", dup cum ideile sale l conduc spre a apara
regimul economiei de pia concureniale care condiioneaz acest fenomen, sau dimpotriv el
gasete intolerabil i njositor invadarea permanent a vieii particulare cu produse publicitare."2
Semnificaia conceptului de publicitate
Publicitatea trebuie abordat n contextul mai larg oferit de teoria comunicrii de masa
care are un rol deosebit n procesul de modelare social i cultural, de socializare a individului.
"E imposibil s nu comunicm" reprezint principiul fundamental al comunicrii interpersonale
dup teoreticienii colii de la Palo Alto.3
Despre comunicarea de mas se poate vorbi o dat cu apariia telegrafului (1840),
telefonului (1876), radioului (1905), televiziunii i mai nou a computerului. n jurul anilor '50 are
2 Toma Georgescu, Tehnici comerciale n economia de pia, Editura Danubius,
Braila, 1994, p.3
3 Poziia teoretic a colii de la Palo Alto se caracterizeaz prin considerarea
comunicrii ca fenomen social integrat, ncercnd prin "gramatic" (sau "logica
comunicrii") s construiasc o punte de legatur ntre aspectele relaionale i cele
organizaionale, ntre mecanismele care regleaz raporturile interindividuale i cele
care regleaz raporturile sociale.
3

loc o proliferare a mijloacelor de difuzare colectiv, dnd natere mitului atotputernicei massmedia. Aceast mitologie a fost denunat n nenumrate rnduri, Francois Chazel 4 menionnd
c ea ar raspunde unei triple erori.
Prima eroare este c nu se poate considera c mijloacele de comunicare n mas ar atinge pe
toat lumea, ntruct unele persoane nu se expun mesajelor.
A doua eroare face referire la imaginea societii ca o colecie de indivizi atomizai. Acest fapt
ne-ar conduce la presupunerea c efectele asupra indivizilor ar fi directe. De fapt, aceste efecte
ale mesajelor ce provin din exterior sunt mediate de structura grupurilor sociale din care facem
parte.
n sfrit, o a treia eroare face trimitere la credina ntr-o for manipulatoare a mijloacelor de
comunicare n mas n faa creia actorii sociali ar fi neputincioi. Aceasta este desigur o
exagerare. Lazarsfeld, Berelson i Gaudet n lucrarea "The People's Choice" remarca faptul c
electorii care i schimb opiunea de vot o fac mai frecvent la recomandarea unui prieten dect
sub impactul mijloacelor de comunicare.
ntre acestea, publicitatea i propaganda sunt tot att de vechi ca i comunicarea n sine. O
definiie clar pentru reclam, ca i secvent a comunicrii este greu de formulat.
O serie de cercetri au relevat trei tipuri de efecte ale reclamei (si ale publicitii n
general) la nivelul receptorului: cognitive, afective, comportamentale.
n plan cognitiv, cercetrile figureaz o corelaie pozitiv ntre reclam, atenie i nivelul
cunotiinelor indivizilor.
Componentele afective ale reclamei au luat deseori forma unei evaluri pe care individul sau
publicul o face cu privire la subiectul reclamei. Utilizarea reclamelor trebuie cntrit inndu-se
cont att de momentul n care ea este transmis, ct i de coninutul ei.

4 Francois Chazel, Sisteme pariale de comunicare n societile industriale, Editura

PUF, Paris, 1976, p.82
4

n privina efectelor comportamentale, studiile arat c reclama nu reprezint un factor de

influen major pentru cei care au convingeri nrdacinate n timp i care sunt de regul instruii.
Indiferent de forma pe care o adopt, publicitatea conine trei elemente: evenimentul
(produsul/serviciul/marca), informaia (scopul reclamei), publicul (tinta).

1.2 Evoluia publicitii n Romnia

n Romnia primul anun redactat i pltit de un roman pare s fi aprut n 1748, n The South
Carolina Gazette din 23-31 octombrie, la solicitarea emigrantului ardelean Samuil
Damian.Acesta studia fenomenul electricitii i chiar il cunoscuse pe Benjamin Franklin, la
Philadelphia. Damian ii catiga existena n Noua Lume fcnd experiene n public" 5,dup
cum rezult din unele surse documentare; sau pentru a avea public,era necesar in tiin area
acestuia.
n primele noatre gazete, Curierul romnesc (Bucureti,1829) i Albina romneasc (Iai,1829),
alturi de informaiile de interes general, apreau mezaturile, vnzrile i intiin rile
particulare, cele din urm avnd o form concis pe care am numi-o azi mica publicitate.
Curierul va avea un prim supliment, numitntiinare, sub form de pliant cu dimensiuni mai
reduse decat revista, chiar la numarul 5, prin intermediul cruia Euprosin. Ienom. Poteca,din
Pesa a anunat apariia unui volum : Iubitorului de ntelepciune.
Unele anunuri au fost publicate i n Museul Naional , gazeta literar i industrial, supliment
la Curierul romnesc. n cazul Albinei romneti, informaiile comerciale vor forma, dup cum
rezult din ntiinare despre Gazeta Romneasc din Iei(1829), un suplement: n acel
suplement se vor publica mezaturile,vnzrile i ntiinrile particulare,iar acei cari vor avea

5 Demetrius Dvoitchenko-Mankov A Romanian priest in colonial America,

Libertate i cenzur n Romnia.nceputuri,Editura Polirom, Iai, 2005, p.138

trebuin a li se tipri asemenea cuprinderi, supt a lor isclitur ntrit de dregtoria locului, le
vor trimite ctr: Redacia
Primele anunciuri sau ntiinri,cum au fost numite anunurile, erau redactate ntr-o
manier concis cine vinde, ce , n loc i n ce condiii, uneori fiind vorba de nchirieri,
arendri ori de prenumeraii pentru diverse cri ori reviste. De altfel, primele media
purttoare de mesaje publicitare pot fi considerateprenumeraiile, afie, foi volante sau gazete
de

format

mic,

prin

care

se

prezint

proiectul

unei

publicaii

se

solicitau

nscrieri/abonamente(editorul era creditat de cititori).Utilizarea foilor volante, destinate

nformrii prin lipirea pe ziduri, n piee i alte locuri publice, este atestat n Moldova nc din
1642.
De la anunt la publicitate
Iata cateva dintre anunciurile primei varste a publicitatii romanesti:
Cocoana Manda din Mahalaua Lucaci ce are-se in curtea bisericii da cu chirie doua odai si loc
pentru lemne numai la becher.Doritorii de ale inchiria se indrepteaza la susnumita6.
Mosia Sarbesti, impreuna cu slugile ei de la tinutul

Neamtului a Dsale Aglaei Safta

Cantacuzino, este de dat in posesie si dar doritorii de a imposesui aratata mosie se vor infatisa la
Dei cucoana in Esi, spre a se savarsi tocmeala pentru imposesiunea acestei mosii7.
Ulterior aveau sa apara anunturile cu mestesug, mai elaborate, cu argument de prestigiu si
termini elogiosi, illustrate sau nu , si chiar anunturi cu accente umoristice.Se realize astfel
trecerea de la anuntul simplu, informativ, la publicitate.
Spre ce chemau anuntatorii prin anunciurile lor?
Sa privim Albina romaneasca din anul 1840, in paginile careia aflam, sub forma instiintarilor: 18
aprilie, Bibliografia Romaneasca aparitia volumului Dascalul Sateanului; oferta de seminte si

6 Curierul romanesc, anul II, 1830

7 Albina romaneasca, anul X, 1839
6

de flori a gradinarului francez Amie; arendarea pentru trei ani a mosiilor Petrosul si Singurenii
Vechi; 5 mai, casa de vanzare la Galati; 16 mai, oferta de cosmetic a lui I.D. Miller.
De remarcat si aparitia elementelor ce anuntau viitorul spectacol iconografic, vignetele cu forma
obiectului de vanzare casa , mobile etc. , dar si expresia publicarisesce in instiintare se
face public pentru a se cunoaste, din 8 august 1840. Unele semnale privind aparitiile editorial
figurau in gazette sub denumirea de Miscele sau Bibliografie.

1.3 Mesajul publicitar

Condiia mesajului publicitar n condiiile suprasaturrii informaionale. Chiar dac
firmele aloc bugete substaniale pentru crearea i producerea de reclame, uneori rezultatele
(reflectate n vnzri) nu sunt pe msur. Exist situaii n care un plus de creativitate sau o
execuie inspirat a produsului publicitar poate avea o importan mai mare pentru succesul
campaniilor de publicitate dect suma de bani cheltuit. Indiferent ct de mare este bugetul,
aceast activitate poate fi ncununat de succes numai dac produsele publicitare atrag atenia i
comunic n mod eficient mesajele. n concluzie, banii trebuie investii n elaborarea unor mesaje
de publicitate eficiente, cu o capacitate mare de persuadare. De aici rezult importana deosebit
a profesionalismului n conceperea i executarea unui mesaj publicitar.
Aglomeraia mesajelor publicitare din canalele media (i non-media), dar i a altor tipuri
de informaii, creeaz mari neajunsuri celor care comand produse publicitare din motive lesne
de neles: pe de-o parte, producerea i difuzarea unui mesaj publicitar de calitate este din ce n
ce mai scump, pe de alt parte, probabilitatea ca ideea mesajului publicitar, n condiii de
supraaglomerare, s ajung la publicul in este redus. Telespectatorul poate evita reclamele fie
vizionnd posturi necomerciale, fie schimbnd canalul TV. Creatorul de publicitate este obligat
s conceap mesaje care s acapareze telespectatorul (n cazul publicitii TV), oferindu-i o
motivaie pentru a-l urmri. n consecin, cu ct mesajul transmis de publicitate este mai plin de
fantezie, mai antrenant i plin de satisfacii (chiar artistice!) pentru consumatori, cu att are anse
mai mari s fie bine receptat. ndeplinirea acestor obiective necesit imaginaie, creativitate,
spirit inovator i profesionism n executarea produsului publicitar. Astfel, strategia creativ i
fineea execuiei joac un rol din ce n ce mai important n privina succesului produselor
publicitare.
7

(B) Principii generale ale conceperii mesajului publicitar. Mesajul produsului publicitar
trebuie s fie unul simplu, capabil s transmit potenialului consumator ideea cea mai
important cu privire la produsul promovat. Conceperea mesajului publicitar l oblig pe
directorul artistic s in seama de mai multe variabile: caracteristicile target-ului, obiectivele
publicitii ce deriv din obiectivele de marketing, tipul de mesaj ce trebuie conceput, tehnicile
ce vor fi utilizate n generarea i construirea mesajului, tipul canalului media pe care va fi difuzat
mesajul publicitar. Cele mai importante strategii creative pentru realizarea unui mesaj publicitar
sunt urmtoarele:

Mesajul poate fi unul de poziionare a mrcii (de exemplu, Heinz, ketchup-ul favorit al
Americii, Goodyear, nr.1 n cauciucuri, Stella Artois, linititor de scump, Butura
cea mai civilizat a omenirii, coniacul Henessy, Visa, cartea de credit nr. 1 n lume).

Mesajul poate evidenia avantajele pentru consumator rezultate din achiziionarea i

consumul produsului: un avantaj funcional (Hran pentru creier n fiecare vineri,
The Economist), o plcere (Niciodat doar o lectur necesar, ci o lectur dorit, Wall
Street Journal, Europa), ntrirea identitii de sine (FT fr comentarii, Financial
Times), crearea unei imagini (Muli cititori ai lui Guardian sunt asemenea ziarului:
elocveni, incisivi i prosperi), poziie altruist (Noi nu tiem copacii pentru a ne scoate
publicaia).

Ideea mesajului poate fi un ndemn direct privind cumprarea produsului deoarece

acesta ar putea fi mai des sau altfel utilizat: utilizatorii actuali trebuie s fie ncurajai s
foloseasc mai mult produsul respectiv, iar cei care nu-l utilizeaz s fie ncurajai s-l
cumpere. De exemplu, pe parcursul unei campanii, Reebok i-a informat clienii c
pantofii de sport pot fi asortai i cu mbrcmintea de zi cu zi, crend astfel o nou
utilizare pentru a-i atrage pe non-utilizatori.

Mesajul insist asupra diferenelor existente ntre produsul promovat i produsele

concurente; de exemplu, mesajul transmis de firma Burger King specific faptul c
chiftelele sale sunt Fripte, nu prjite.

Ideea mesajului se poate concentra pe promisiunea modificrii calitii vieii

consumatorului potenial dup achiziionarea repetat a produsului;

Fr nici o discuie, rezolvarea problemei elaborrii adecvate a mesajului publicitar este esenial
pentru reuita unei campanii publicitare. Pentru a gsi formula optim, creatorul de publicitate
discut cu consumatorii, distribuitorii, experii n marketing i concurenii. Cea mai sigura cale
de urmat n vederea elaborrii unui mesaj publicitar eficient este stabilirea profilului
consumatorului potenial prin cercetri de marketing i elaborarea coninutului acestuia funcie
de profilul stabilit de ctre departamentul de cercetare. Evident, formula artistic a produsului nu
poate fi stabilit prin cercetri privind consumatorii. Aici intervine, ntr-adevr, talentul artistic al
creatorului.
(C) Evaluarea i alegerea mesajului. Evident, n procesul generrii unui mesaj
publicitar reuit, ntr-o prim faz vor fi elaborate mai multe variante de mesaj. Cum ar trebui s
evalum mesajele de publicitate pentru a face alegerea cea mai bun? Specialitii n comunicare
cred c mesajul publicitar trebuie s ndeplineasc trei caracteristici:
1. S posede un neles, scond clar n eviden avantajele care pot face produsul unul
de preferat sau mai interesant pentru consumatori.
2. S fie distincte, adic, pe de o parte, s comunice consumatorilor prin ce se impune
produsul n faa mrcilor concurente i, pe de alt parte, s se disting prin execuie,
caliti artistice, de alte produse publicitare;
3. S fie credibile. Aceast ultim caracteristic este greu de ndeplinit, pentru c muli
consumatori pun la ndoial veridicitatea advertisingului n general. Cel puin o
treime din totalul consumatorilor apreciaz mesajele de publicitate ca fiind
mincinoase sau nedemne de ncredere; de aici i rolul extraordinar de important
al unor teri nepltii de productor (obiectivi) n realizarea publicitii unui produs.
Specialitii n publicitate vor trebui s testeze, n prealabil, fiecare reclam pentru a afla dac
produce impactul dorit asupra potenialilor consumatori, dac este credibil i interesant.
(D) Realizarea mesajului publicitar. Natura consecinelor receptrii unui mesaj publicitar
depinde nu doar de mesaj, ci i de modalitatea n care acesta este exprimat. Mijloacele tehnice i
artistice prin care sunt transmise mesajele publicitare pot determina buna lor receptare.
Realizatorul produsului publicitar trebuie s prezinte mesajul ntr-un mod care s atrag atenia i
interesul publicului vizat, adic s creeze un mesaj capabil s capteze. Mesajul publicitar poate
fi prezentat ntr-un stil de execuie care s vizeze: un crmpei de via, un mod de via,
9

realizarea unei fantezii, anumite dispoziii sufleteti, o anumit imagine, un personaj simbolic, o
experien tehnic, o serie de dovezi tiinifice, mrturii ale celor care au utilizat produsul.
Creatorul reclamei trebuie, de asemenea, s identifice tonul potrivit i nuanele cele mai
sugestive pentru sublinierea mesajului. Mesajele pozitive care evoc fericirea, sentimentul
realizrii, veselia tind s fie mai eficiente dect mesajele cu un ton negativ. De asemenea, este
indicat ca cel ce gndete textul reclamei s utilizeze cuvinte memorabile i atrgtoare. De
pild, Stella Artois, care este o bere scump, de calitate superioar, a avut drept text al reclamei
Stella Artois linititor de scump.
Tipul de produs publicitar (formatul reclamei) influeneaz att impactul asupra consumatorului
potenial ct i costul su. n cazul produselor tiprite, ilustraia, fiind primul nsemn pe care-l
observ cititorul, trebuie s fie suficient de expresiv pentru a-i atrage atenia. Apoi, titlul trebuie
s-l determine efectiv pe potenialul cumprtor s citeasc reclama. n cele din urm, textul,
care este partea principal a reclamei, trebuie s fie simplu i convingtor. Mai mult, i aici se
vede din plin talentul n crearea de publicitate, toate aceste elemente trebuie combinate ntr-un
mod eficient i unitar. Chiar i aa, un mesaj publicitar reuit va fi sesizat de mai puin de 50%
din totalul persoanelor expuse la el, dintre care: aproximativ 30% i vor aminti ideea principal
formulat n titlu, circa 25% i vor aminti numele firmei care i face publicitate, iar mai puin
de 10% vor citi cea mai mare parte a textului. Totui, multe mesaje publicitare nu reuesc nici
mcar att.
Dac pn n acest moment al expunerii noastre am avut n vedere principiile generale ale
conceperii unui mesaj publicitar, n cele ce urmeaz vom lua n calcul o serie de aspecte concrete
ale structurii acestuia. Astfel, pe rnd, vom avea n atenie crearea reclamelor difuzate n ziare i
reviste (a textului publicitar), a reclamelor TV i a reclamelor radiofonice.

10

ISTORIC
Postul a avut prima transmisie n noiembrie 1993, devenind astfel prima televiziune comercial
din Romnia i i-a nceput expansiunea teritoriala nc din 1994.
Programul oferit de Antena 1 telespectatorilor si a fost ntr-o continu evoluie i aliniere la
trendurile internaionale. Dac la nceput difuza filme i programe de tiri, n mai puin de doi
ani, grila Antenei 1 cuprindea filme, buletine de tiri, seriale i emisiuni de divertisment, fiind
primul post din Romnia care emitea 24 din 24. La ali doi ani, Antena 1 s-a relansat cu un nou
pachet grafic i o noua gril de programe n care elementul principal era consolidarea
produciilor proprii, fiind primul post TV din Romania cu peste nou ore de transmisii n direct
pe zi.
Au urmat apoi produciile care au scris istorie: Duminica n familie, Dimineaa devreme,
Campionatul Naional de Fotbal, Din Dragoste, Noaptea Tarziu cu Mircea Badea,
Academia Vedetelor Ciao, Darwin. Filmele nu au fost nici ele neglijate. n 2002, Antena 1
difuza n premiera pe free-tv, n Romania, filmul Titanic, a crui audien (24.5% rating /
50.2% share) a fost un record n istoria msuratorilor de gen din ara noastr.
Marius Tuc a lansat curentul talk-show-urilor n ara noastra cu emisiunea sa, Marius Tuc
Show, Observatorul a implementat cele mai multe transmisiuni live simultane prin mprirea
ecranului n patru ferestre distincte i preluarea a patru transmisiuni diferite.
Antena 1 a fost, de asemenea, prima televiziune comercial din Romnia care a obinut drepturi
exclusive de transmisie a Campionatului National de Fotbal. n anul 2006 Antena 1 a participat
la prima coproductie internaional din istoria televiziunii din Romania. Jocuri la SaintTropez, prezentat de Dan Negru a fost primul show TV cu patru moderatori din tot attea ri,
transmis simultan n week-end-uri de Italia, Romnia, Rusia i Frana. n anul 2010, Antena 1 a
trecut printr-un proces de rebranding care poziionaz staia ca televiziunea care face dintr-un
spaiu de locuit, un cmin. n acel an, staia le-a oferit telespetcatorilor formate internionale de
succes: Burlacul, Next Top Model, Te pui cu blondele, dar i producii proprii: Plasa de stele, n
puii mei, Neatza cu Razvan i Dani, Un Show Pacatos sunt doar cteva dintre ele. n 2011,
romnii se bucurau de un nou talent show adus pe piaa din Romnia: X factor. Antena 1 le-a
oferit romnilor, n toi aceti ani, producii speciale de Pate, de Crciun, de Revelion i cu orice
ocazie deosebit.
Toate acestea au fost posibile datorita unei echipe remarcabile, ai carei membri se afla in familia
Antena 1 si Intact Media Group nca de la inceputuri, adica de peste 18 ani. Membrii echipei
Antena 1 care au fost parte a inceputurilor statiei si care isi desfasoara si in prezent activitatea in
cadrul Intact Media Group sunt: Alessandra Stoicescu (Antena 3) , Alexandru Teolojan (Intact
Production), Andreea Berecleanu (Antena 3), Costin Man (Antena 1), Dan Andrei (Intact
Production), Florin Bratescu (Antena 1), Gheorghe Ionita (Antena 1), Marga Iordache (Antena
3), Paul Popescu (Antena 1), Traian Balan (Antena 1), Popescu Florea (Antena 1), Dumitrescu
Alina (Antena 1), Ciupala Lucian (Antena 1), Cristi Lupu ( Antena 1), Adelana Nistoreasa
( Antena 3).

11

\BRANDUL ANTENA 1

n prezent, Antena 1 este televiziunea care face dintr-un simplu spaiu de locuit, o cas.
Esenta Brandului: Divertisment n familie.
Rolul brandului n viaa telespectatorului:
l ghideaz,
l binedispune,
l nelege,
l sprijin,
l apropie de familie.
Valorile brandului Antena 1:
Familia extins
Seducie
Inspiraie
Actualitate
Familia Extins: Antena 1crede n familia extins, adic n grupul de oameni n mijlocul crora
ne simim cel mai bine, cei alturi de care putem fi noi nine. Antena 1 se adreseaz acestei
familii, att n sensul n care coninutul programelor este potrivit pentru fiecare categorie de
telespectatori din cadrul familiei deschise, ct i n sensul n care coninutul Antenei 1 constituie
un subiect de conversaie i un punct comun ntre membrii familiei extinse.
Antena 1 ncurajeaz manifestarea atitudinilor i opiniilor individuale n cadrul grupului,
petrecerea timpului liber mpreun i apropierea de cei dragi, manifestarea celor mai autentice
triri,fr ns a reprezenta tradiionalismul rural sau valorile trecutului.
Seducie: Antena 1 creeaz o atracie fireasc i plcut n raport cu telespectatorii i
descurajeaz comportamente care i-ar putea oca sau scandaliza. Postul de televiziune are
prezentatori, invitai i personaje care seduc prin prin personalitate si carism, trateaz
subiectele n programele de divertisment cu simul umorului, evitnd ceea ce este plictisitor sau
repetitiv. Antena 1 are ndrzneala i curajul de a face primul pas, de a prelua iniiativa, evitnd
orice exces care l+ar face pe telespectatori s aib un comportament defensiv i retras.

12

Actualitate: Antena 1 crede n puterea lui azi, n bucuria de a tri n fiecare zi, de a accepta
lucrurile pe msur ce se ntmpl. Antena 1 este actual, ofer coninut relevant pentru prezent,
vine n ntmpinarea telespectatorilor cu ceea ce i intereseaz acum. Antena 1 se adreseaz
telespectatorilor si ntr-o manier contemporan, inteligibil de ctre telespectatorul modern,
dezirabil i actual.
Antena 1 are o atitudine dinamic, plin de via, ncurajeaz spontaneitatea.
Inspiraie: Antena 1 are o abordare creativ, nu respect o reet standard de succes, ns are o
consisten si o identitate de brand bine conturate. Antena 1 i gsete reflectarea n toat
diversitatea societii romneti, n toate formele ei de manifestare i este deschis la
evenimentele din viaa telespectatorului. Antena 1 crede n inspiraie, n puterea de a reflecta i
anticipa aspiraiile telespectatorilor, iar prin subiectele pe care alege s le prezinte, prin formatele
inedite, prin produciile prezentate reuete s i inspire telespectatorii.

Toate acesta i-au convins pe telespectatori sa ramana aproape de Antena 1, postul de televiziune
evoluand de-a lungul timpului din punct de vedere share:

13

PREMII
2003
Premiile APTR

Marele Premiu Adelin Petrior

Premiul A.P.T.R. pentru cel mai bun talk show Romnia Mea cu Emil Hurezeanu

Premiile Tv Mania

Cea mai bun emisiune de tiri Observator

Cel mai bun talk-show Marius Tuc Show

2004
Premiile APTR

Premiul A.P.T.R. CONDIIA UMAN Dana Deac Casa de copii nu e acas

Premiul Jean Louis Calderon pentru curaj si profesionalism in investigarea tragediei de

la Mihileti

Premiul pentru cea mai curajoas anchet - Afaceri de clan, Manuela Preoteasa

Premiul pentru calitatea umorului - Divertis Parc

Premiile Tv Mania

Cel mai bun serial romnesc - Eu, tu, tticu i tataie Divertis

Cel mai reuit transfer Tv Lucian Mndru

Cel mai sexy star Tv Mircea Radu

2005
Premiile APTR

Cea mai bun emisiune spectacol- Duminica n familie

Premiile Tv Mania

Cel mai sexy star Tv- Mircea Radu

2006
Premiile APTR

Premiul pentru one-man-show In gura presei de Mircea Badea

Premiul Jean Louis Calderon Otelec de Ioana Raduca

14

Premiile Tv Mania

Cel mai sexy star Tv Mircea Radu

Cea mai sexy vedet Tv Simona Ptruleasa

2007
Premiile APTR

Premiul pentru "Divertisment" Duminica n familie, MihaeLA Rdulescu

Premiile Tv Mania

Cel mai sexy star Tv Mircea Radu

Cea mai sexy vedet Tv Simona Ptruleasa

2008
Premiile APTR

Televedeta anului 2008 Alessandra Stoicescu, Lucian Mndru

Premiile Tv Mania

Cel mai bun comentator sportiv Radu Naum

Cel mai reuit transfer Tv Rzvan Simion i Dani Oil

Cea mai sexy vedet Tv Simona Ptruleasa

Premiu de excelen:
Mihaela Rdulescu
Divertis
Mircea Radu

2009

Premiile Tv Mania

Cea mai bun emisiune de divertisment Divertis Mall

15

2011
Premiile APTR

Carmen Avram - la categoria "Conditia umana", pentru campania "Impreuna dam viata
povestilor", realizata pentru Observator

George Colgiu, reporter Antena 1 - la categoria "Ancheta", pentru materialul "Mafia

retrocedarilor"

SHOW-URI

n prezent, Antena 1a lansat grila de primavara. Dan Negru, Mihai Bendeac i Ctlin Botezatu
dau startul unor noi sezoane Plasa de stele, n puii mei i, respectiv, Burlacul, iar Antena 1
pregtete pentru aceast primvar un nou super show, un format internaional de succes.
Divertismentul nu a fost niciodat mai aproape. Luna martie aduce la Antena 1 produciile care
au fcut deliciul a sute de mii de telespectatori sezoane de-a rndul, dar i un nou format, lansat
pe piaa de divertisment chiar n 2011.
Pe 1 martie, Vladimir Drghia a devinit protagonistul celui de-al treilea sezon Burlacul. Pe 6
martie, campionul divertismentului, Dan Negru a revenit cu un nou sezon de farse. Mihai
Bendeac le readuce romnilor comedia mai aproape. Serile de duminic vor avea din nou haz n
compania actorilor de la n puii mei. Pe 11 martie, Antena 1 lanseaz un nou sezon al emisiunii
de satir, care promite s in aproape la fel de muli telespectatori ca i n sezoanele anterioare.
La jumtatea lunii martie, Antena 1 le aduce telespectatorilor vedete aa cum nu le-au mai vzut,
ntr-un super show n care muzica i actoria se mpletesc sub numele Te cunosc de undeva.
Patru femei celebre i patru brbai celebri din Romnia vor trece prin transformri incredibile i
li se vor prezena telespectatorilor ntr-o ipostaz aa cum puini se gndeau c i-ar putea vedea.
Aproape de telespectatorii Antena 1 rman i Razvan, Dani, Simona Gherghe, Dan Capatos,
Mirela Boureanu Vaida i Gabriela Vrnceanu Firea. n aceast primvar, publicul se va putea
16

bucura n continuare de emisiunile lor preferate. Neatza cu Rzvan i Dani le va nveseli

romnilor dimineile i n aceast primvar, Acces Direct i va ine aproape de senzaionalul
adevrat, Un show pctos i va pune la curent cu mondenitile, iar Gabi Firea Show aduce n
lumina reflectoarelor personaliti marcante ale Romniei. Mireas pentru fiul meu va fi mai
imprevizibil ca niciodat. Se pot forma cupluri, iar altele se pot destrma, conflicte izbucnesc la
tot pasul, iar surprizele din partea echipei emisiunii nu sunt deloc puine.
De-a lungul timpului, antena 1 le-a oferit telespectatorilor show-uri i vedete indragite.
Te pui cu blondele?

Ca multe dintre showurile moderate de carismaticul Dan Negru,

Te pui cu blondele se caracterizeaz nu numai prin longevitate,
ci i prin constana cu care se menine n topul preferinelor
telespectatorilor. nc de la prima ediie, difuzat n primvara
anului 2008, showul i-a cucerit publicul, oferindu-i un concurs
provocator de cultur general, iar anul acesta, in 2012, ajuns la
cel de-al noulea sezon, a ocupat timp de cinci sptmni
consecutiv poziia frunta n clasamentul emisiunilor de
divertisment la nivelul targetului all urban.
Pe parcursul timpului, foarte multe nume cunoscute au acceptat
propunerea de a intra n confruntare cu cele 50 de blonde,
rspunznd ntrebrilor de cultur general, dar i curiozitilor
adversarelor. Gheorghe Hagi, Nadia Comneci i Ilie Nstase,
Stela Popescu i Alexandru Arinel, Gabriel Cotabi, Horia
Moculescu, Gabi Firea, Mirabela Dauer, Simona Gherghe, Mihai
Morar, Ovidiu Lipan ndric, Mihai Bedeac, acestea sunt doar cteva dintre vedetele care au
venit n platoul Te pui cu blondele pentru a-i testa cunotinele generale. Pe lng informaiile
pe care le ofer telespectatorilor, Te pui cu blondele creeaz emoie, suspans, tensiunea
specific competiiei, dar i momente de umor savuros. Te pui cu blondele ofer divertisment,
lucru care se reflect i n poziia emisiunii n preferinele telespectatorilor i n clasamentele de
audien.

Plasa de stele
17

Plasa de stele este un alt format de succes,

difuzat n prime time de Antena 1 i moderat
de Dan Negru. Dinamic, antrenant, showul
prezint farse de excepie plnuite cu atenie
de o echip de profesioniti, tensiune, dar i
momente de umor savuros. Cascadorii,
explozii, numere excepionale de magie,
descinderi spectaculoase, urmriri, avalane,
avioane n prag de prbuire i alte momente
ieite din comun, acestea sunt doar cteva
dintre situaiile puse n scen la Plasa de
stele. Multe dintre farsele difuzate au
presupus desfurri de fore uluitoare, filmrile realizndu-se nu numai n Romnia, ci i peste
hotare, n locaii precum Paris sau Veneia. n 2011, Plasa de stele a fost lider de pia cu mai
mult de jumtate dintre ediii. Emisiunea s-a bucurat de o foarte mare popularitate n rndul
publicului din categoria 15-54 urban, impunandu-se pe primul loc n preferintele
telespectatorilor ntr-un procent de 53%.
Neatza cu Rzvan i Dani
De 4 ani, de luni pn vineri, de la ora 8, Rzvan i Dani dau startul dimineilor
haioase la Antena 1. Cu reportaje amuzante, reete savuroase i intervenii
inedite cu reporterii Antena 1, telespectatorii celui mai vesel matinal, Neatza cu
Rzvan i Dani, afl cele mai interesante nouti ale zilei. Muzica i umorul sunt
nelipsite, la fel i discuiile informative cu invitaii ediiei pe teme de sntate sau
alte subiecte de interes public.

Acces Direct
Acces Direct, unul dintre formatele puternice ale dup-amiezii,
difuzat de luni pn vineri, de la ora 17.00, i cucerete
telespectatorii cu subiecte inedite i de actualitate. Cu o carier
jurnalistic de succes, dupa aproape nou ani n care a adus cele mai
relevante tiri n casele romnilor, Simona Gherghe, moderatoarea
Acces Direct, a pit ferm n lumea divertismentului, iar cifrele de
audien confirm acest lucru.

Un show pctos

18

De nou sezoane, Dan Capatos, moderatorul emisiunii Un show

pctos, i-a cucerit telespectatorii cu umorul su relaxat i ironia
detaat care i face comentariile att de savuroase. n aceti ani,
emisiunea a adus n discuie subiecte de actualitate i exclusiviti,
strnind adevrate dezbateri n rndul publicului. Emisiunea este n
prezent difuzat de postul Antena 1 ncepnd cu ora 23.00.
Mireas pentru fiul meu
Mireas pentru fiul meu este un reality-show matrimonial foarte ndrgit de telespectatori,
ajuns deja la al aselea sezon n Romnia. Showul moderat de Mirela
Boureanu Vaida aduce n centrul ateniei poveti de dragoste, dar i
confruntri acide, emoii, suspans i multe provocri pentru concurenii
aflai n competiie.
La Antena 1, Mireas pentru fiul meu a luat startul pe 29 august 2011,
bucurndu-se de succes nc din prima sptmn de difuzare. Pentru
selecia concurenilor, fete i biei nsoii de mamele lor, o caravan a
strbtut Romnia, castingul fiind organizat n nu mai putin de 21 de orae.
n prezent, emisiunea este difuzat de luni pn vineri, n dou intervale
orare, de la 10.50 i 14.00 i smbt, de la ora 14.00 i apoi de la ora
17.00.
n 2011, emisiunea prezentat de Mirela Boureanu Vaida a nregistrat un procent de leadership de
63 %. Ediiile din prima parte a zilei au fost pe primul loc n preferinele telespectatorilor n
proporie de 74%, iar cele de dup amiza de 66%.

De mai bine de 18 ani, Antena 1 este unul dintre cei mai importani competitori pe piaa media
din Romnia, statut ctigat prin respectul pentru telespectatorii pe care i-a inut mereu aproape.
Antena 1 face parte din cel mai important grup de media romnesc, dezvoltat organic din resurse
proprii, pentru care performana rmne o valoare constant Intact Media Group.
n cei 18 ani de existen, Antena 1 a creat trenduri n rndul televiziunilor din Romnia i
continu i astzi s fie unul dintre principalii juctori pe piaa media autohton, inspirnd zilnic
profesionitii din domeniu, dar i telespectatorii. Astzi, printre zeci de posturi de televiziune,
Antena1 rmne n topul preferinelor telespectatorilor.
Antena 1 i-a consolidat astfel n ultimii nou ani poziia pe pia nu doar ca lider n
divertismentul de calitate, ci i ca o televiziune ce cultiv divertismentul n familie, adresndu-se
familiei romneti cu tot ceea ce nseamn ea: rude sau prieteni, cu o ofert variat de producii
locale, menite s seduc i sa inspire telespectatorul.
Cu o echip de oameni deosebii n spatele camerelor, cu vedete ndrgite i formate de succes,
Antena 1 d via spectacolului i ofer inspiraie pentru milioane de telespectatori. n fiecare an,
grila de programe a postului s-a mbogit cu noi formate, menite s rspund gusturilor si
19

preocuprilor variate ale publicului. Mixul de programe oferit de postul de televiziune este unul
de tip generalist, format din jurnale de tiri, show-uri de divertisment, filme i seriale deopotriv
internaionale i locale, transmisiuni sportive.
Observatorul este unul dintre cele mai puternice branduri pe piaa jurnalelor de tiri din
Romnia, cu cinci ediii n timpul sptmnii i patru n timpul weekend-ului, acoperind
principalele evenimente att pe plan local,ct i internaional.
Divertismentul este reprezentat printr-o serie de formate al cror succes a fost validat i pe
pieele internaionale. Plasa de stele, X Factor, Te pui cu blondele?, Burlacul, Mireasa pentru fiul
meu, Te cunosc de undeva sunt printre cele mai recente show-uri difuzate de Antena 1. Acestora
li se adaug produciile zilnice: Neatza cu Rzvan i Dani, Acces Direct i Un Show Pctos.
De-a lungul anilor, Antena 1 a difuzat si o serie de seriale producii autohtone, dar i filme, multe
dintre ele producii recompensate cu Premiul Oscar.
Filosofia de a fi mereu aproape de oameni i evenimente, reflectat i n cunoscutul slogan
creat n 1998, a fost ntotdeauna o trstura definitorie a postului Antena 1. Pe parcursul anilor,
Antena 1 a acumulat o experiena important n organizarea i derularea de aciuni sociale, la
care a participat cu intreaga sa capacitate mediatic. Numeroasele proiecte derulate dau msura
unei contiine sociale active i se oglindesc n multitudinea cazurilor rezolvate.Alturi de
Fundaia Mereu Aproape, Antena 1 a derulat mai multe campanii anual, fie de susinere a celor
aflai n nevoie, fie de educare sau de responsabilizare.
n ultimii ani, n paralel cu campaniile derulate de Fundaia Mereu Aproape, Antena 1 a
desfurat i o serie de proiecte proprii dintre care cele mai recente: mpreun dm via
povetilor, Lsai-m s nvt, Salvare pentru SMURD.

20