Universitatea din Bucureti

Analiz material campanie electoral

Alegerile parlamentare decembrie 2016

Afi de campanie PSD

-Marketingul campaniilor electorale-

Profesor: Conf. Univ. Dr. Antonio Momoc

Masterand: Mdlina Elena Dima

Master: TMCSC, an II
 Universitatea din Bucureti

Introducere

Pentru aceast analiz, am ales afiul pe care partidul social democrat l-a ales pentru a-i
reprezenta n alegerile parlamentare din 11 decembrie 2016.

Campania electoral pentru alegerile parlamentare s-a desfurat n perioada 11 noiembrie

10 decembrie 2016, ziua de votare fiind aceea de 11 decembrie. PSD a fost unul dintre
partidele care au candidat pentru Parlamentul Romniei.

Obiective

Obiectivele de campanie ale celor de la PSD au fost foarte clare. Pe lng obiectivul clar,
acela de a ctiga alegerile parlamentare, acetia au ncercat s schimbe strategiile trecute i s
nu se mai bazeze doar pe voturile pensionarilor i ale bugetarilor. Anul acesta, PSD a mizat pe
clasa de mijloc, pe ceteni de toate vrstele, promovnd mesaje ca Fiecare cetean i
fiecare familie care muncete din greu trebuie s aib ansa de a face parte din clasa de
mijloc, Noi spunem fiecrui romn: ndrznete s crezi c viitorul tu este aici, acas! sau
PSD vrea s readuc Romnia pe cretere i s ridice nivelul de trai al romnilor pentru a
 Universitatea din Bucureti

face parte din clasa mijlocie. Acetia au vrut ca publicul s vad n PSD un partid de
ncredere, un partid care va lupta pentru interesele lor, care nelege problemele societii
actuale i care plnuiete s le rezolve. Dac pn acum toat lumea se obinuise cu faptul c
PSD mizeaz pe pensionari i bugetari i c de cte ori au fcut ceva, chiar i aparent, a fost
tot n interesul acestora, lsndu-i mai n umbr pe ceiali, anul acesta PSD a vrut ca publicul
int s neleag clar c lucrurile s-au schimbat i c ei doresc binele universal, binele
absolut, c vor lupta pentru soarta tinerilor care nu au anse de dezvoltare n ar i aleg s
plece n strintate pentru un trai decent, pentru soarta copiilor notri, pentru ca ei s nu fie
nevoii s treac prin ce am trecut noi, pentru c PSD apreciaz adevratele valori i Romnia
e bogata la acest capitol. Evident, rezultatul acestei strategii este unul lesne de neles,
ctigarea parlamentarelor din 11 decembrie 2016, ceea ce s-a i ntmplat.

Pe scurt, obiectivul principal, dup stabilirea target-ului vizat, a ceea ce i propun, a

numrului de voturi de care ar avea nevoie ca s-i ating scopul i pn cnd trebuie s se
ntmple asta, a fost acela de a atrage, cel puin aparent, i tinerii de partea lor i ca voturile
acestora s fac diferena i s i ajute s ctige. Acest obiectiv a fost atins. Se pare c tinerii
au fost atrai de partea PSD i c nu i-au fcut s piard ca n cazul alegerilor prezideniale.

Target

Aa cum spuneam i mai devreme, target-ul clar al PSD-ului n cazul alegerilor parlamentare
a fost reprezentat de ctre tineri cuprini probabil ntre 18 i 35 de ani, tineri care credeau la
un moment dat c pot schimba ceva i care acum i-au pierdut sperana c va fi mai bine, c
lucrurile se vor schimba vreodat. Chiar mesajul o arat clar ndrznete s crezi n
Romnia. O alt dovad evident a target-ului ales a fost clipul de campanie care avea o
durat de 30 de secunde i care prezenta oameni de toate vrstele, de la copii, la btrni, att
persoane din mediul urban, ct i din mediul rural, n special tineri care afirmau c ei cred
n Romnia pentru c generaia High tech va schimba lumea, cred n Romnia pentru c
pentru c suntem oameni frumoi i inteligeni. Filmuleul arta diversitate, includerea mai
multor categorii sociale, preocuparea pentru ntreaga ar, indiferent de vrst. O alt
categorie care a fcut parte din target-ul PSD a fost aceea a clasei de mijloc i a aspiranilor la
clasa de mijloc, acest lucru fiind evident att prin clip-ul de campanie unde un domn afirma c
Cred n Romnia pentru c avem resurse naturale i o clas de mijloc care crete, dar i
pentru c pe site-ul www.indraznestesacrezi.ro , dup clip i mesajul mpreun, ndrznim s
 Universitatea din Bucureti

credem n Romnia era postat un mesaj secundar care spunea c Fiecare cetean i fiecare
familie care muncete din greu trebuie s aib ansa de a face parte din clasa de mijloc.

Prin toate aceste filmulee, prin site-ul precizat anterior, prin toate aciunile subsidiare, cum ar
fi montarea unui detector de minciuni n Centrul Vechi al Capitalei, ntrebnd tinerii dac au
ncredere n Romnia, aciunile bine puse la punct din online, arat clar intenia de a atrage o
categorie de public tnr, care gndete, care e mereu conectat la realitate, foarte bine
informat i care apreciaz schimbarea n bine i aciunile out of the box, aa cum a fost aceea
cu detectorul de minciuni.

Strategia

Strategia este una destul de bun. Anul acesta PSD a mbuntit strategiile trecute i a
schimbat abordarea destul de mult. Concret, s-au folosit mesaje de dreapta, simple, logice i
concise. Acetia au neles foarte bine faptul c nu este important ce comunici, ci cum
comunici. Tocmai de aceea, PSD a schimbat modalitatea de comunicare. Clipul de campanie,
afiul electoral, activitatea din online, chiar i discursurile candidailor au fost diferite fa de
abordrile precedente. Strategia a fost una de leadership. Era clar, de asemenea, c la nivel de
imagine nu stteau foarte bine, cel puin nu din punctul de vedere al target-ului lor i atunci au
fcut o schimbare a listelor de candidai, schimbare treptat, aducnd n fa personaje nu att
de cunoscute pentru publicul larg, politicieni care nu aveau o imagine negativa puternic n
spate, care puteau primi un vot de ncredere din partea votanilor. Un alt element care a fcut
parte din strategie a fost acela de a atrage o parte a online-ului de partea lor, lucru care s-a i
ntmplat. Acest lucru a fost posibil datorit crerii unei mase de provocatori sau postaci
de mesaje, acele personaje care creau dezbatere i produceau atacuri. Foarte important aici a
fost implicarea PSD-itilor care erau foarte activi pe Facebook i care rspundeau imediat
tuturor ntrebrilor, acuzaiilor i laudelor. Chiar dac rspunsurile nu erau mereu nsoite de
argumente valide, faptul c acetia s-au implicat activ n acest proces a ajutat la crearea unei
imagini bune n online. O alt component strategic important a fost aceea a testimonialelor.
Oameni simpli, oameni de rnd spuneau c au ncredere n Romnia. Acest clip a fost parte
a platformei online, indraznestesacrezi.ro, unde oameni din toat ara erau invitai s spun de
ce cred n Romnia, cu promisiunea c mesajele vor deveni parte a capaniei naionale.
Aceast platform prezenta programul de guvernare propus de PSD. Evident c nu putea lipsi
nota personal a leader-ului de partid, Liviu Dragnea, care declara pe site c Obiectivul PSD
este s avem mai muli romni n clasa de mijloc. De data aceasta nu referirea este punctul
 Universitatea din Bucureti

culminant, pentru c este clar nc de la nceput vizarea clasei de mijloc ca target, ci

implicarea lui Liviu Dragnea care ddea senzatia c el st cumva la crma acestui vas i se
ocup ca totul s se pun n plicare aa cum trebuie.

O alt component cheie, a spune eu, a acestei strategii de campanie a fost aceea a
experimentelor sociale. Aa cum spuneam mai sus, PSD a montat un detector de minciuni in
Centrul Vechi al Capitalei pentru a ntreba tinerii de ce cred n Romnia. Chiar dac
filmuleele cu declaraiile tinerilor nu au devenit virale, au reprezentat un plus fa de celalalte
partide, o gndire out of the box. i mai interesant a fost faptul c acetia au folosit doar
rspunsurile negative ale tinerilor, i e greu de crezut c nimeni nu a rspuns pozitiv la aceast
ntrebare. Motivul pentru care au fcut acest pas a fost acela de a sublinia i ntri ideea c a
venit momentul s crezi n ara ta, s ndrzneti s crezi.

Concluzionnd, empatia pare s fi fost strategia central care a dominat i condus ntregul
mod n care s-a desfurat campania electoral, i, se pare c nici de data aceasta nu a dat
gre.

Mesajul

Mesajul central al campaniei este ndrznete s crezi n Romnia! Aa cum am analizat i

mai sus, este clar c acest mesaj este menit s dea iluzia unei posibiliti de mai bine, de
schimbare n bine. Toi paii fcui pe durata ntregii campanii au convers spre aceeai idee i
au fost fcui special pentru a ntrii aceast idee, de a o susine, de a o implementa n mintea
tuturor romnilor. Ideea de se poate mai bine, nu trebuie s pleci din ara ta ca s ai un nivel
de trai decent, ideea de ai ncredere n Romnia i, implicit n PSD, care va ajuta Romnia
s devin mai bun pentru tine. Cam aceasta ar fi promisiunea pe care PSD o face, aceea c te
vor ajuta s ai ncredere n Romnia. ndrznete s crezi n Romnia este un mesaj simplu,
concis, direct, care te prinde, care i rmne ntiprit n minte, i care te pune puin pe
gnduri. Mesajul secundar, care nu este prezent pe afi, dar care se regsete pe platforma
online este mpreun, ndrznim s credem n Romnia!, pentru c, doar cu ajutorul PSD
poi ndrzni s crezi c va fi mai bine, ei te vor ajuta. Aceste mesaje nglobeaz promisiunea,
beneficiu i conecina alegerii PSD pentru Parlament. Practic, PSD promite c te va ajuta s ai
parte de un trai mai bun la tine n ar, c vei beneficia de un trai decent n Romnia i, ca i
consecin, nu vei mai fi nevoit s pleci s lucrezi n alt ar n cautarea unui trai mai bun.

Evaluare
 Universitatea din Bucureti

Am ales s fac o analiz te tip S.W.O.T, n care s evideniez punctele tari i punctele slabe ale
acestei campanii pentru a concluziona aceast analiz.

Principalul dezavantaj al PSD-ului este acela al capitalului de imagine. Chiar dac n rndul
btrnilor i poate al bugetarilor nu este valabil acest criteriu, n rndul tinerilor, target-ul
PSD-ului de la alegerile parlamentare, stau foarte prost la capitolul ncredere. Victor Ponta,
Liviu Dragnea, Gabriela Firea, principalii PSD-iti cu care acest partid a ieit la ramp n
ultimii ani sunt desconsiderai, bagatelizai i chiar detestai n rndul publicului cu vrste
cuprinse ntre 18 i 45 de ani. Aceasta consider c a fost i principalul obstacol pe care au
trebuit s-l depasc cei de la PSD. Este cunoscut faptul c Victor Ponta a pierdut alegerile
prezideniale tocmai din vina tinerilor, c certurile dintre el i Liviu Dragnea nu au ajutat
deloc la consolidarea unei imagini pozitive i c schimbrile pe care Gabriela Firea le-a fcut
sau propus de cnd este Primar al Capitalei nu sunt deloc susinute de Bucureteni i nici de
cei din ar, care, deseori s-au simit n dezavantaj fa de Bucureteni din vina doamnei Firea.

Ca puncte forte, trebuie s recunoatem c anul acesta, campania electoral a PSD-ului a fost
mai bun dect cele precedente, c cel puin n online au stat destul de bine, c au gsit soluii
ingenioase pentru a-i atinge scopul i acest lucru s-a vzut n voturi. Se vede clar implicarea
consultanilor pe care PSD i-a angajat pentru a-i ajuta n aceast campanie.