Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
produse cosmetice din România. Povestea companiei începe în 1889 când, la Budapesta, în
Imperiul Austro – Ungar iau naştere laboratoarele Molnar Moser. O jumătate de secol mai târziu,
din acestea se desprinde un mic laborator, Mol – Mos, care îşi desfăşoară activitatea în Cluj –
Napoca. După ce compania a cunoscut mai multe schimbări de nume, din 1972 fabrica de la Cluj
– Napoca poartă numele de Farmec.
Produsele Farmec sunt prezente in tari de pe toate continentele lumii, cum ar fi Ungaria,
Polonia, Serbia, Anglia, Austria, Belgia, Danemarca, Elvetia, Finlanda, Germania, Italia, Spania,
Olanda, Emiratele Arabe Unite, Kuweit, Liban, Iordania, Thailanda, Japonia, SUA si Canada.
Din 2002, drept recunoastere a calitatii produselor sale, compania Farmec SA Cluj-Napoca
detine Certificatul International de Calitate ISO 9001.
Gama Doina
Laptele Doina, un produs tradiţional, dar foarte căutat, deţine o cotă de 15,33 la suta pe piaţa
produselor de curaţare a feţei din România.
1
http://moneyexpress.money.ro/articol_16367/cover_story__farmec__dupa_40_de_ani.html
4,9 milioane de euro au costat produsele pentru ochi si ten comercializate
17% este cresterea vanzarilor la cosmetice pentru maini comparativ cu 2008
9% este scaderea vanzarilor la mastile pentru fata
Piata locala a cosmeticelor s-a ridicat în anul 2008 la valoarea de 600 de milioane de euro, fiind
inca o industrie in curs de dezvoltare si maturizare.
Farmec Cluj-Napoca a raportat dupa primele patru luni din 2009 o cota cantitativa de 30,93% si
o cota de piata valorica de 18,27% in categoria generala a produselor de ingrijire facială.
Conform companiei, brandul Gerovital este lider de piata pe segmentul cremelor de fata,
detinand o cota cantitativa de 12,75%, in timp ce pe segmentul demachiantelor, laptele Doina se
mentine pe prima pozitie, cu o cota de piata cantitativa de 15,48%.
Farmec conduce in topul producatorilor de cosmetice, cu peste un sfert din cantitatea totala de
produse vandute pe piata. La nivel valoric, compania se situeaza pe locul al doilea, dupa L’Oreal,
cu o cota de 18,3%. Comparativ cu ceilalti producatori autohtoni de cosmetice, Farmec depaseste
de peste trei ori cota de piata a companiei clasate pe locul urmator, Elmiplant, potrivit datelor AC
Nielsen, citate de catre reprezentantii Farmec.
Mai conservatori, reprezentantii celui mai mare producator local, Farmec vad o crestere de 5% a
afacerilor in 2009, de la cele 24,4 milioane de euro realizate anul trecut, pe fondul actualei crize
economice. Mariana Sinitaru, marketing specialist al companiei, spune ca industria cosmeticelor
este mai putin expusa efectelor crizei, intrucat consumatorul nu este dispus sa renunte la ingrijrea
zilnica, chiar daca se va observa o schimbare in comportamentul de consum al acestuia in sensul
migrarii catre produsele mai accesibile ca pret. Potrivit informatiilor puse la dispozitia
BUSINESS Magazin de reprezentantii producatorului, Farmec si-a mentinut anul trecut ritmul de
crestere, atingand cote de piata comode: 30,3% pe segmentul produselor destinate curatarii,
2
http://www.wall-street.ro/articol/Companii/67205/Farmec-Afaceri-in-crestere-cu-3-la-patru-luni-pana-la-6-2-mil-
euro.html
25,7% pentru produsele de ingrijire a fetei (dintre care o cota de 15% este adusa de laptele
Doina) si 9% la cele de ingrijire a corpului3.
Odata cu dezvoltarea lanturilor de retail insa, ponderea micilor magazine de cartier a scazut, la
fel ca si importanta sistemului propriu de distributie in ponderea vanzarilor. 40-45% din vanzari
sunt in lanturile de retail, iar daca luam in calcul si farmaciile, ponderea trece de 50%
Conducerea Farmec se mandreste ca la Cluj se produce cel mai vandut produs cosmetic
romanesc - Laptele Doina, caruia nu i s-a facut reclama nici macar o singura zi si nici nu i se va
face
Farmec conduce in topul producatorilor de cosmetice, cu peste un sfert din cantitatea totala de
produse vandute pe piata. La nivel valoric, compania se situeaza pe locul al doilea, dupa L’Oreal,
cu o cota de 18,3%. Comparativ cu ceilalti producatori autohtoni de cosmetice, Farmec depaseste
de peste trei ori cota de piata a companiei clasate pe locul urmator, Elmiplant, potrivit datelor AC
Nielsen, citate de catre reprezentantii Farmec.
Preturile mici au marginalizat cumva in anii trecuti produsele cosmetice romanesti, pe care
consumatoarele cu venituri din ce in ce mai mari nu erau tentate sa le cumpere. In 2009, pretul ar
trebui sa fie atuul lor
3
http://www.businessmagazin.ro/analize/comert/unora-le-place-criza-4229729
Din categoria produselor cosmetice preferate de romani fac parte cele care contin un
numar mare de ingrediente naturale, nemodificate genetic, cel mai vandut segment fiind in
continuare cel al produselor pentru fata. “Se inscriu in tendinte produsele care folosesc acidul
hialuronic, colagenul de origine marina, laptisorul de matca, acestea fiind principii active cu
proprietati puternic regenerante.
Criza a fost resimtita si in acest sector, odata cu cresterea cursului valutar, incepand cu ultimul
trimestru al anului trecut. Cu toate acestea, industria cosmetica este mai putin afectata, datorita
faptului ca produsele cosmetice nu reprezinta investitii pe termen lung, ci multe dintre ele sunt,
dimpotriva, produse de stricta necesitate, la care nu poti renunta.