Universitatea Vasile Alecsandri din Bacau

Psihosociologia comunicrii

Analiza de clip publicitar Aqua Carpatica

Bacu, 2017

Analiza de clip publicitar Aqua Carpatica

Reclama pe care am ales-o reprezinta spotul de lansare a produsului Aqua Carpatica.

Campania de promovare a noului brand Aqua Carpatica - a demarat la inceputul lunii

noiembrie, grupul avand un buget de 1-1,2 milioane de euro, incluzand un spot TV.

Apariia spotului Aqua Carpatica, cu sloganul cea mai pur ap mineral din lume, a
creat o serie de controverse n rndul anumitor productori de ap mineral. Spotul i
modul de difuzare pe posturile de televiziune au fost reclamate de ctre acetia la
Consiliul Naional al Audiovizualului (CNA), solicitndu-se suspendarea difuzrii.

Problemasesizata in principal de competitorii companiei a fost legata de exprimarea

potrivit careia apa promovata este cea mai pur ap mineral din lume.

Nu poi s spui despre o ap c este cea mai pur din lume. (...) Potrivit legii romneti,
care este preluat din legislaia european, puritatea apei se msoar dup 19 indicatori i
nitraii nici mcar nu sunt printre ei, afirma unul din reprezentanii Romaqua (Borsec),
companie care va da n judecat firma Carpathian Springs, mbuteliatorul Aqua
Carpatica.

Spotul i modul de difuzare pe posturile de televiziune au fost reclamate de ctre acetia

la Consiliul Naional al Audiovizualului (CNA), solicitndu-se suspendarea difuzrii.
Conform hotrrii Consiliului Naional al Audiovizualului din data de 7.12.2010, spotul
publicitar pentru Aqua Carpatica a fost completat, n sensul c la afirmaia singura ap
mineral din lume fr nitrai a fost adugat caracteristica apei: carbogazoas, n
consecin sintagma devenind singura ap mineral carbogazoas din lume fr
nitrai", potrivit unui comunicat al Carpathian Springs SA.

Potrivit comunicatului, "CNA a confirmat dreptul dovedit al Aqua Carpatica de a susine

n public c este cea mai pur ap mineral carbogazoas din lume i c spotul respect
prevederile legislaiei audiovizuale cu privire la publicitate".

"Cu intenia unei bune informri i a transparenei n comunicare, Aqua Carpatica a

susinut nc de la nceput c toate apele minerale din Romnia sunt, prin definiie, sigure
pentru consum, ns Aqua Carpatica este cea mai pur datorit acestui coninut
excepional: zero nitrai (NO3), lucru declarat i asumat de nsui preedintele Jean
Valvis. Considerm c varianta iniial a spotului este corect i conform cu realitatea,
ntruct sloganul Aqua Carpatica, cea mai pur ap mineral din lume este ilustrat doar
de sticla de ap mineral carbogazoas, iar cuvntul mineral n larga sa accepiune
pentru public nseamn apa carbogazoas", se mai spune n comunicat.

De asemenea, un alt element de controversa lansat prin acest spot este faptul c reclama
vorbete de procentul de nitrai existent la o ap renumit din Alpi i la o ap
cunoscut din Norvegia. Reclama nu nominalizeaz mrcile (lucru interzis de lege), dar
acestea se pot identifica: Evian i Voss (O apa renumita din Alpi nitrati 3,98 miligrame
pe litru, cuvinte care duc audienta cu gandul ca pana si cele mai cunoscute apa minerale
din lume contin diversi compusi care gresc gradul de impuritate; O apa cunoscuta din
Norvegia nitrati 0,64 miligrame pe litru. ).
Reprezentanii companiei au replicat ca nu s-au gandit in mod explicit la cele doua
companii, insa cumva trebuia s dm un exemplu.
Desi este greu sa patrunzi pe piata apelor minerale, mai ales cand legea este facuta de
cativa jucatori grei, branduri puternice bine pozitionate, cu vechime si experienta. Cu
toate acestea, Valvis Holding a reusit sa aduca in atentia consumatorilor un produs care a
retinut atentia atat prin controversele generate de spotul publicitar de lansare, dar si prin
forma interesanta a sticlei, in special a celei de apa plata.

Cu toate acestea, pozitiva sau negativa, publicitatea a reusit sa faca cunoscut nou produs
si sa-i faca pe producatori sa creada in puterea noului brand si chiar sa estimeze 50
milioane de sticle vandute in primul an de activitate, cu o valoare de 16 milioane de euro.

https://www.youtube.com/watch?v=4kijoGyxLdY