Anexa Nr.

3 la metodologie Universitatea Babe-Bolyai Facultatea tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii Departamentul Comunicare, Relaii Publice i Publicitate Domeniul de studii tiine ale comunicrii Programul de studii Publicitate Fia disciplinei Branding i brand management Statutul disciplinei: obligatorie Nivelul de studii: licen Anul de studii II Semestrul: II Titularul cursului: Asist. Dr. Veronica Ioana Ilie Numr de ore/Verificare/Credite Curs Seminar Laborator 28 ore 14 ore (2/sptmn) (1/sptmn) Proiect de semestru Examinare scris Credite 5

A. Obiectivele disciplinei (Obiectivele sunt formulate n termeni de competene profesionale) 1. Realizarea i promovarea unui brand i a unei campanii de RP care presupun sarcini de complexitate medie 2. Consultan n gestionarea crizelor, medierea conflictelor i derularea proceselor de negociere i dezbatere public din organizaii 3. Identificarea conceptelor i metodelor adecvate dezvoltrii unui brand sau unei campanii de RP 4. Utilizarea corect a principalelor metode, tehnici, tactici i strategii de comunicare, mediere, negociere i dezbatere B. Precondiii de accesare a disciplinei (Se menioneaz disciplinele care trebuie studiate anterior) nscrierea la cursul de Branding i brand management este condiionat de parcurgerea cursurilor de Baze PR (an II sem I), Tehnici i instrumente de PR i Publicitate (an II, sem II) i Comunicare publicitar (an I sem II). Se recomand consultarea i reactualizarea cunotinelor prezentate la cursurile menionate anterior. C. Competene specifice (Vizeaz competenele asigurate de programul de studiu din care face parte disciplina) 1. Cunoatere i nelegere

- cunoaterea noiunilor fundamentale de branding i brand management; cunoaterea contextul pieei n care se dezvolt brandingul; cunoaterea influena pe care schimbrilor i tendinelor care definesc lumea brandingului o au asupra acestora; cunoaterea strategiei de promovare a unui brand; cunoaterea rolului brandului n strategia de afaceri; cunoaterea viitorul brandingului. 2. Explicare i interpretare - explic felul n care sunt construite i gestionate brandurile; explic felul n care sunt influenate brandurile de schimrile din piaa de desfacere a bunurilor i serviciilor; explic caracteristici specifice publicurilor brandurilor; explic caracteristici culturale specifice diferitelor tipuri de public int; explic importana legilor fundamentale ale brandingului; explic Reconstrucia sau revitalizarea (dup caz) a unui brand; explic tendinele viitorului brandingului 3. Instrumental aplicative - vizeaz capacitatea de analiz a unui brand; imagineaz construciea/arhitectura propriu-zis de brand i administrarea i gestionarea brandului 4. Atitudinale - manifest interes fa de domeniul publicitii i a relaiilor publice; D. Coninutul disciplinei a) Curs Capitolul 1. Noiuni fundamentale de branding 2. Elemente de baz i istoria brandingului 3. Contextul pieei n care se dezvolt brandingul Coninuturi C1. Definirea brandingului 1.1. Diferena dintre brandul instituional i brandul comercial C2 Istoria brandingului i a managementului de brand C3. Forele pieei de desfacere a bunurilor/serviciilor i impactul acestora asupra brandingului 1.1. schimbrile i tendinele care definesc lumea brandingului 1.2. influena pe care schimbrile i tendinele care definesc lumea brandingului o au asupra acestora 1.3. publicurile crora li se adreseaz brandurile 1.3.1. caracteristici specifice publicurilor brandurilor 1.3.2. caracteristici culturale specifice diferitelor tipuri de public int Nr. ore 2 ore 2 ore 6 ore

4. Brand management

5. Legile brandingului 6. Rolul brandului n strategia de afaceri

7. Rebranding/revistalizarea unui brand

8. Viitorul brandingului

C4. De la construcie/arhitectur de brand pn la administrarea i gestionarea brandului 1.1. construirea identitii de brand 1.2. proprietatea brandului 1.3. capitalul unui brand 1.3.1. loialitatea fa de brand 1.3.2. recunoaterea unui brand 1.3.3. asocierei ale unui brand 1.3.4. poziionarea unui brand 1.4. strategia de promovare a unui brand 1.4.1. mixul de marketing n promovarea brandului 1.4.2. mijloace ATL i BTL de promovare a brandului 1.4 nivelurile brandingului C5. Cele 22 de legi fundamentale ale bradingului C6. Rolul strategic al brandului n organizaie 1.1. principiile i nucleul de valori a brandului 1.2. ierarhia principiilor brandului 1.3. diferenierea 1.4. promisiunea brandului C7. Reconstrucia sau revitalizarea (dup caz) a unui brand 1.1. descoperirea de noi utilizri ale brandului 1.2. lansarea pe piee noi 1.3. repoziionarea brandului 1.4. mbuntirea/remprosptarea caracteristicilor brandului 1.5. adugarea de valoare prin difereneiere 1.5.1. identificarea de noi asocieri ale brandului C8. Longevitatea unui brand 1.1. Tendinele tehnologice ce pot influena longevitatea brandurilor 1.2. Tendinele sociale ce pot influena longevitatea brandurilor 1.3. Tendinele economice ce pot influena longevitatea brandurilor Total ore

6 ore

2 ore 4 ore

4 ore

2 ore

28 de ore

b) Aplicaii

Tipul de aplicaie (seminar i proiect)

Coninut

Nr. ore 6

1. Discutarea brandingului i a C1. Dezbateri bazate pe diferite categorii de brand managementului n branduri: concordan cu tipul de brand creat 1.1. brandul produs/serviciu 1.2. brandul ora/ar/destinaie 1.3. brandul hotelier 1.4. brandul instituional 1.5. brandul personal 2. Brandingul n contextul C2. Responsabilitatea brandurilor de a se responsabilitii sociale ncadra n normele economice, legale, etice corporatiste i filantropice ale lumii afacerilor 3. Proiect de semestru: analiza C3. Analiza scris i detaliat a unui brand unui brand la alegre la alegere, avnd la baz cunotinele asimilate la curs i seminar; 1.1. prezentarea proiectelor n cadrul ntlnirilor de seminar 1.2. discutarea tuturor proiectelor i dezbateri legate de brandurile analizate Total ore

2 6

14 ore

E. Evaluare (se precizeaz metodele, formele de evaluare i ponderea acestora n stabilirea notei finale. Se indic standardele minime de performan. Raportate la competenele definite la pct. A-Obiectivele discilplinei) Curs: colocviu de tip examen scris care reflect cunotinele acumulate pe parcursul semestrului; are o pondere de 60% din nota final la disciplina Branding i brand management Seminar: Elaborarea i susinerea unui proiect de semestru (Analizarea i prezentarea unui brand la alagere) are o pondere de 40% din nota final la disciplina Branding i brand management F. Repere metodologice (strategie didactic, materiale, resurse) Metode: expunerea, exemplul demonstrativ, sinteza cunotinelor, descoperire dirijat. Materiale i instrumente necesare pentru curs: notie de curs; materialele indicate ca bibliografie ce pot fi mprumutate acas sau consultate n biblioteca facultii. Suinerea explicaiilor oferite prin intermediul prezentrilor power-point i a materialelor audio-video specifice disciplinei Branding i brand management. G. Bibliografie (se indic bibliografia minimal obligatorie)

Aaker, David (2005) Managementul capitalului unui brand, Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureti, Editura Curier Marketing. Buttinger-Fischer Claudia, Vallaster Christine (2011) Noul Branding, cum s construieti capitalul unei mrci, Iai, Ed. Polirom. De Mooij, Marieke (1998) Global Marketing and Advertising. Understanding Cultural Paradoxes, London New Delhi, Sage Publications, International Educational and Professional Publisher, Thousand Oaks. D. B. Holt (2005) How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding, Harvard Business Press James Gregory (2004), The Best of Branding: Best Practices in Corporate Building, McGrawHill. Klein, Naomi (2006), No logo, Tirania mrcilor, Bucureti, comunicare.ro. Kotler, Philip (2003) Kotler despre marketing. Cum s crem, cum s ctigm i cum s dominm pieele, Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureti, Editura Curier Marketing. Kotler, Philip (2002) Managementul marketingului, Bucureti, Editura Teora. Olins Wally (2006) Despre brand, Bucureti, Comunicare.ro Pringle Hamish, Field Peter (2011) Strategii pentru brandingul de succes, notorietatea i longevitatea unei mrci, Iai, Ed. Polirom Sexton Don (2012) Branding, cum se construiete bunul cel mai de pre al unei companii, Bucureti, Curtea Veche. Stephanie Hemelryk Donald, Eleonore Kofman, Catherine Kevin (2008)Branding Cities: Cosmopolitanism, Parochialism, and Social Change, New York, Routledge Publishing. Ries, Al, Trout, Jack (2004) Poziionarea. Lupta pentru un loc n mintea ta, Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureti, Editura Curier Marketing. Ries Al, Ries Laura (2003) Cele 22 de legi imuabile ale brandingului, Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureti, Editura Curier Marketing. Data avizrii n catedr: Director departament/ef catedr Lect. Dr. Ioan Hosu Titular de disciplin, Asist. Dr. Veronica Ioana Ilie