Universitatea Tehnica Gheorghe Asachi,Iasi Facultatea de Constructii si Instalatii Inginerie civila

Proiect Economie

Crearea si consolidarea unui personal branding prin intermediul retelelor de socializare (Facebook, Twitter, LinkedIn)

Introducere
Motivaia alegerii temei Un brand reprezint tot ceea ce vrei s transmii prin imaginea pe care o ai, ncepnd de la cele mai mici lucruri i terminnd cu cele mai importante. Este un ntreg proces de creare i ntreinere, fr oprire, care are nevoie mereu de mbuntiri i permanent trebuie s vin cu ceva nou. Beneficiarul acestui produs este consumatorul, care este singurul n msur s decid dac exteriorul (imaginea din afar) corespunde interiorului (imaginea pe care o are stpnul brandului despre produsul su). Brandingul este un ntreg proces de creare, meninere i ntreinere a unui brand. Este cea mai important form de comunicare i relaionare cu posibilii clieni. Imaginea unui brand se construiete n timp, primind o valoare. La acest lucru, contribuie clienii, care ajut brandul s aib profit, s creasc. n fond, acesta este i scopul oricrui brand: de a scoate profit din ceea ce face, de a vinde, de a crete, de a-i menine poziia pe pia, cel puin. Brandul personal este ceea ce i doreste un om s fac pentru a iei din anonimat, pentru a se face remarcat ntr-un anumit mediu sau pentru o anumit cauz. Ambalajul este foarte important, dar coninutul este definitoriu i el este cel care d nota final produsului. Lucrarea de fa se dorete a fi o prezentare analitic a conceptului de brand personal i a identitii vizuale raportate la fenomenul retelelor sociale. Se subliniaz importana acesteia precum i rolul ei n aciunile desfurate n vederea atingerii obiectivelor. De asemenea, n lucrare, se fac referiri la tehnicile de comunicare online, importana pe care a cptat -o newmedia n ultima perioad. Fiind structurat n dou pri, o parte teoretic i o parte empiric, lucrarea aduce la cunotiina cititorului informaii care i gsesc aplicabilitate n crearea unui adevrat brand personal. Este un domeniu vast, fenomenul a luat amploare n urm cu civa ani i continu s surprind. n primul capitol se face referire la branding, se descrie importana imaginii brandului, explic ce nseamn imaginea i brandul personal i prezint teorii ale brandului personal.

Al doilea capitol scoate n prim plan identitatea i brandul personal, poziionarea i diferenierea, puterea brandului personal virtual, cum ajunge un cont pe o retea sociala s devin un brand personal, exemple de retele de socializare existente i cele care se bucur de cel mai mare succes. Partea practic va ncerca s reliefeze i s dovedeasc ipotezele acestei lucrri i anume: 1) O retea de socializare este un instrument prin care se creaz un brand personal 2) O retea de socializare este o platform de comunicare.

Ce este brand-ul?
Etimologia cuvantului brand, vine de la vechii locuitori ai Scandinaviei-brandr, unde avea semnificaia de a arde. Pe aceast cale, a ajuns n lumea Anglo-Saxon, unde o dat cu modernizarea comerului cu animale, reprezenta modalitatea prin care cresctorii de animale i marcau numele pe animalele lor, pentru a le putea distinge. Dar cea mai veche referin, dateaz din anul 320 .e.n. n Egiptul faraonilor era reprezentat o inscripie cu numele fabricantului i locul de origine al acestuia, pe o crmid. Constructorii din Egipt foloseau astfel de crmizi pentru temple, ziduri, case. Calitatea acestora varia n funcie de reeta utilizat sau de materialele folosite. Exemplele sunt nenumrate, dar cel mai recent dintre ele este cel din anul 1862, cnd Dona Amelia Lucia Victoria Moreau a intrat ntr-o distilerie achiziionat de soul acesteia n Santiago de Cuba i a observat o colonie de lilieci de fructe. Familiarizat fiind cu tradiiile locului, care spuneau c liliacul aduce prosperitate, sntate i semnific norocul, aceasta a neles de cuviin s marcheze produsul. Soul ei a fcut ntocmai cum a spus aceasta. Avnd n vedere gradul sczut de alfabetizare al acelor vremuri, romul sub semnul liliacului a devenit foarte repede cunoscut ca aductor de puteri miraculoase, datorit semnului cunoscut de toi. Numele soului doamnei Amelia, Don Facundo Bacardi a ajuns foarte cunoscut, fiind i astzi unul dintre cele mai cunoscute branduri. n anul 1993, a ocupat locul 10 n lume.

Istoria brandului a nceput o dat cu izbucnirea revoluiei industriale, cnd pentru a face diferena ntre bunuri, oamenii au nceput s le dea acestora nume. n scurt timp, comercianii i au dat seama c elementele prin care se difereniau produsele, pot s le aduc mari ctiguri, fcnd ca produsul s par astfel mult mai atractiv. 1 Definiii ale brand-ului Un brand este un concept intangibil. Pentru a-l simplifica i a-l pricepe mai bine, este nevoie s fie egalat cu cele mai tangibile elemente comunicaionale din marketing, care sunt folosite pentru a-l sprijini: advertising, logo-uri, sunete, etc. Dar un brand este mult mai mult dect att: este o promisiune, totalitatea percepiilor, tot ceea ce vezi, auzi, citeti, simi, gndeti - despre un produs, un serviciu sau o afacere.2 Un brand are o poziie dinstinctiv n mintea clientului, bazat pe experienele din trecut, pe asocierile si expectanele viitoare. Este o scurttur a atributelor, beneficiilor, credinelor i a valorilor difereniate, reduse complex, simplificnd procesul de decizie. Un brand este emoional, are personalitate i prinde inimile i minile clienilor si.3 n concepia lui Iulian Comnescu, brandul este definit ca suma atributelor verbale i vizuale care reprezint un produs, esena acestuia n sens comunicaional. Din perspectiva marketing-ului i a publicitii, el confer o identitate, face un produs dezirabil i simbolizeaz produsul respectiv. 4 Cartea lui Al i Laura Ries, Cele 22 de legi imuabile ale branding-ului, scoate foarte bine n eviden ceea ce trebuie sa cuprind un brand pentru ca acesta s aib succes. Prima lege este cea a expansiunii care spune c puterea unui brand este invers proporional cu scopul acesteia. Dac vrei sa construieti un brand puternic n mintea consumatorilor, este nevoie ca brand-ul respectiv s aib un contract, nu s fie extins. n timp, aceast extindere va diminua puterea brand-ului. A doua lege este cea a contraciei: un brand devine mai puternic, daca i restrngi focusul. Cele mai bune lucruri se ntmpl atunci cnd nu ai un orizont spre care s te ndrepi.
1

Adamson P. Allen., Cum reuesc cele mai bune branduri prin simplitate -Brand Simple, Ed. Publica 2010, tradus de Mihaela Sofonea, pag 67 2 Kotler, Philip, B2B Brand Management, Editura Springer 2006, pag. 18 3 Ibidem 4 Comnescu, Iulian, Cum sa devii un Nimeni, Editura Humanitas, Bucureti, 2009, pag 38

A treia lege este cea a publicitii: naterea unui brand nu se realizeaz prin advertising, ci prin publicitate. A patra lege este cea a advertisingului: odata ce s-a nscut, un brand are nevoie de advertising pentru a rmne santos. Cea de-a cince lege se refera la cuvnt, fiind intitulat legea cuvntului: un brand trebuie s tind n a stpni un cuvnt n mintea consumatorului. Legea cu numrul 6 este cea a acreditrii: ingredientul crucial n succesul oricrui brand este pstrarea autenticitii. n legea cu numrul 7, este descris calitatea: aceasta este important, dar brand-urile nu se construiesc doar pe baza calitii. A 8-a lege, numit cea a categoriei, spune c un brand lider ar trebui s promoveze categoria, nu brand-ul. Legea a 9-a, cea a numelui: pn la urm, un brand nu este dect un nume. Cea mai usoar modalitate de a distruge un brand, este s-i pui numele peste tot, scoate n eviden legea cu numrul 10. Legea camaraderiei: pentru a construi o categorie, un brand ar trebui s primeasc cu plcere i alte branduri, aflm din legea cu numrul 11. Legea a doisprezecea, cea a genericului: cel mai sigur drum ctre eec este s i dai unui brand un nume generic. Legea companiei, cea cu numrul 13, spune c brandurile sunt branduri, companiile sunt companii. Aici este diferena. n legea a 14-a, cea a sub-brandurilor, gsim puterea pe care o au acestea din urm: ceea ce construiesc brandurile, sub-brandurile pot distruge. Brandurile surori sunt detaliate n legea avnd numrul 15: Vine timpul, cnd la un moment dat, trebuie s lansezi un al doilea brand. Legea a 16-a, cea a formei: logotipul unui brand ar trebui s fie astfel conceput nct s se potriveasc ochiului. Ambilor ochi. Numrul 18 este cel al legii granielor: nu exist bariere pentru brandingul global, un brand nu cunoate granie. Un brand nu este construit peste noapte. Succesul este msurat n decenii, nu n ani, se explica n legea a 19-a. n legea a 20-a, cea a schimbrii, aflm importana acesteia: brandurile pot fi schimbate, dar numai cteodat i cu mare atenie. Legea moralitii: niciun brand nu va tri venic. Eutanasia este adesea, cea mai bun soluie. n fine, ultima lege, este cea a singularitii: cel mai important aspect al unui brand, este singularitatea acestuia.5 Brand-ul este cel care le spune cosumatorilor la ce s se atepte. Lucrurile se pot schimba rapid n lumea afacerilor i consumatorii se simt mult mai confortabili dac tiu la ce s se atepte. Un brand este o relaie, nu o relatare. Nu este un coninut al unei imagini concepute, un pachet colorat, care s aib coninuturi atractive sau un artificiu pentru a deghiza adevarata natur a ceea ce se ascunde nuntru. n fapt, o relaie branduit este o relaie special, care
5

Al, Laura Ries, Cele 22 legi imuabile ale branding-ului, Editura Brand Builders-Marketind &Advertising, Bucureti 2003,pag 2004, pg 17,25, 33, 41, 47, 59, 67, 75, 83, 91, 101, 109, 119, 129, 135, 145, 151, 159, 169, 177, 183, 191

implica genul de ncredere existent ntre doi oameni legai de o conexiune direct prin propriile lor sisteme de valori. Succesul nu este ceva ce lumea poate defini, este ceea ce alegi tu s fie, bazat pe aspiraiile i valorile tale particulare.6 Ceea ce reiese din aceste definiii este faptul c, pentru a ajunge cu adevrat un brand, este nevoie de timp, crezuri foarte puternice, tenacitate, o minte creativ, valoare i elemente uor identificabile ale imaginii brand-ului. Ceea ce conteaz cel mai mult este s se diferenieze de competitorii si i s fie acel ceva pe care tu l alegi pentru c te reprezint, pentru c are elemente identificabile cu persoana ta i pentru c este cel mai bun. Este o form de comunicare cu ceilali, cu posibiliti de prelungire n vederea, crearea i meninerea unei relaii durabile ntre receptor i emitor.

Imagine i brand personal ntreaga noastr naiune pare s fie ndragostit de conceptul de comunicare (n unele coli primare exerciiile de tipul indic i denumete, sunt denumite mai nou exerciii de comunicare). Problema este c nu ntotdeauna nelegem necazurile pe care le provoac o societate n care se comunic prea mult. n comunicare, mai mult nseamn de fapt, mai puin. Faptul c ne folosim n mod abuziv de comunicare pentru a ncheia o mulime de afaceri i pentru a rezolva o mulime de probleme sociale a dus la o supraaglomerare a canalelor, rezolvarea fiind c doar o mic parte din grmada de mesaje pe care le trimitem i ating inta, acestea nefiind neaprat cele mai importante. Un alt motiv pentru care mesajele nu-i mai ating scopul este numrul mare de mijloace de comunicare pe care le-am inventat pentru a servi nevoilor noastre de comunicare.7 Tom Peters, n cartea The Brand Called You definete brandul personal ca o sum de elemente intangibile care ii cresc valoarea perceput n mintea celor care intr n contact cu tine. Cum i convingi pe cei din jur s-i cumpere produsele sau s-i accepte ideile. Este n

Mcnally, David si Speak D. Karl, Be Your Own Brand-A breakthrought formula for Standing Out of the Crowd, Editura Berrett - Koehler Publishers, 2002, pag.2-3
7

Ries Al., Trout Jack-Poziionarea, lupta pentru un loc n mintea ta, Ed. Curier Marketing - Brand Builders market& advertising, Bucureti 2004, pag 25

primul rnd un proces de autocunoatere, urmat firesc de exprimarea unicitii tale ca produs valoros i necesar pe o anumit pia. 8 There will always be a premium for people who are better than others, (ntotdeauna va fi un premiu pentru oamenii care sunt mai buni dect ceilali), spune Mathew Budman, autor, Instant Expert: Collecting Books. Teoria brandului personal este ea nsi un instrument de branding personal, practic pentru o teorie i aproape de literatura motivaional. Brandul tau este o percepie sau o emoie, meninut de ctre altcineva, care descrie experiena a ceea ce nseamn a avea o relaie cu tine.9 Ce este un brand personal? De vreme ce brandul personal este folosit n relaiile publice, marketing, antreprenoriat, social media i alte domenii, acest termen a ajuns s aib multe interpretri de-a lungul timpului .10 E de domeniul evidenei c brandurile personale sunt o extindere a ideii de brand de la produse la persoan. De ce sunt privite persoanele ca produse? Din motive de bani. O persoan cu o identitate mai clar se vinde mai bine ca altele. Diateza reflexiv ascunde aici dou sensuri: persoana se vinde pe sine sau poate fi vndut de alii mai eficient. Este sau nu brandul personal o component necesar sau mcar dezirabil pentru o existen muumitoare? In The Brand Called You (Brandul numit Tu), text datat n 1997 i despre care se spune c este primul n care noiunea de brand personal e discutat n mod concludent, Tom Peters d un exemplu relevant: Cnd toat lumea are o adres de e -mail i oricine i poate trimite un mesaj, cum decizi crora dintre e-mailuri le acorzi atenie mai nti i pe care le trimii la coul de gunoi? Raspunsul e:personal branding. Noi i contemporanii notri dispunem de felurite abiliti i proteze comunicaionale, de la Internet i telefon mobil la camere video de amator suficient de performante pentru ca imaginea lor s fie compatibil cu standardele TV. Toate aceste extensii creaz o lume att de colorat i de zgomotoas, nct fiecare individ are nevoie de modaliti pentru a face diferena
11

8 9

http://www.underclick.ro/articol-948-personal_branding.html, 18.03.2010. 17:33 The Brand YU Life:Re-Thinking Who You Are Through Personal Brand Management, de Hajj E. Flemings, pag. 42, Ed. Third Generation Publishing, U.S.A
10

Schawbel, Dan. Me 2.0: build a powerful brand to achieve a career succes ,Ed. Kaplan Publishing, U.S.A, 2009, pag.5 11 Comanescu, Iulian, Cum sa devii un nimeni, Bucuresti, Ed. Humanitas 2009, pag. 16-17

Brandul personal face referire, n primul rnd la persoan. Totul a nceput la sfritul Evului Mediu, de la cuvntul francez vedette, atestat de Dioionarul Littr n secolul al XVIlea. n timp, acest cuvnt a ajuns s nsemne capul de afi, numele situat en vedette, adic primul. Drago Grigoriu, patron al Tempo Advertising, este prima persoan din Romnia al crui nume a fost asociat cu sintagma de brand personal cnd a nceput s impresariez e vedete, acesta realiznd unul dintre cele mai importante transferuri din istoria televiziunii i anume, plecarea lui Andrei Gheorghe de la trustul Pro la trustul Intact, pe o sum exorbitant la vremea respectiv - un million de euro. Numele este unul dintre elementele cele mai importante care constituie un brand personal. Prinii notri ne-au brnduit pe toi la natere, unii dintre ei fr s tie. Honor de Balzac i -a adugat cu de la sine putere particula nobiliar, n lipsa uneia genuine. i totu i, Franois Marie Arouet i-a luat n 1718 numele de Voltaire, pentru a se desprinde de trecut, dup o ncarcerare la Bastilia. n ziua de azi, aceste modificri stau sub egida rebrandingului. Imaginea propriu-zis trebuie s completeze brandul personal. Este primul lucru pe care cineva l observ n momentul n care interacioneaz cu noi. Primul i poate cel mai important aspect care va rmne impregnat n minte, cu greu putnd fi modificat ; iar ansa la o a doua impresie s-ar putea s nu mai existen niciodat. Accesoriile personale precum laptopul, telefonul mobil, poza de pe desktopul personal sunt pri ale ntregului; operaiile estetice, dantura, corpul, toate spun cte ceva despre propria persoan, cu repercusiuni asupra imaginii.

ncepnd cu anul 1983, anul care marcheaz apariia Internetului aa cum l cunoatem astzi, domeniul comunicrii se afl n continu ascensiune. Apariia i dezvoltarea acestui mediu de comunicare au produs o revoluie n difuzarea informaiilor i cunotiinelor. n Romnia, Internetul se face din ce n ce mai puternic simit datorit importantei sale pe plan mondial i a evoluiei pe care au cunoscut-o n ultimii ani piaa de IT&C i cea a furnizorilor de servicii de telecomunicaii. n luna octombrie cei de la Trafic.ro, anunau printr-un comunicat de pres: n luna noiembrie a acestui an, numrul utilizatorilor de internet din Romnia a depit 7 milioane, conform datelor serviciului de monitorizare a audientei pe internet, Trafic.ro. Cele

peste 25.000 de site-uri active monitorizate de principalul serviciu au fost vizitate de un numr de vizitatori unici care depete populaia Romniei. n completarea informaiilor furnizate de Trafic.ro, vine studiul realizat n martie 2009 de ctre cei de la Internet World Status cu privire la utilizatorii de Internet din Uniunea European. Informaiile oferite de acetia sunt importante, deoarece poziioneaz Romnia, dup numrul de utilizatori de Internet pe locul 8 ntr-un clasament al primelor 10 state din Uniunea European, cu 7,4 milioane de utilizatori. n faa Romniei se afl Olanda cu 13.790.000 utilizatori, iar pe locul 9 se afl Suedia, cu aproape 7.300.000 utilizatori.12 Considerm comunicarea online a fi o cltorie imaginar care presupune imagini, cuvinte sau alte elemente pe care le folosim n viaa real. Folosim experiena noastr interactiv pentru a da via comunicrii n reelele digitale.13 ntr-o definiie mai ampl, Comunicarea Online definete modul n care oamenii folosesc internetul i cuprinde aciunile acestora prin intermediul tehnologiilor n plan social i comunicativ14. Aa cum afirma Tudor Vianu, Cine vorbeste <comunic> i <se comunic>. O face pentru alii i o face pentru el. n limbaj se elibereaz o stare sufleteasc individual i se organizeaz un raport social. Considerat n dubla sa intenie, se poate spune c faptul lingvistic este n acelai timp <reflexiv> i <tranzitiv>. Se reflect n el omul care l produce i sunt atini prin el toi oamenii care l cunosc. 15 Socializarea virtual a devenit o parte constitutiv din viaa noastr cotidian. i permite s formezi noi contacte i s le rennozi pe cele vechi. La un clic distana se afl cel mai bun prieten, chiar dac acesta e n cealalt parte a lumii. Am ajuns s transpunem lucrurile din viaa real, n cea de pe Internet. Facem tot ceea ce este nevoie pentru ca totul s par ct mai real i, de ce nu, uneori ct mai aproape de ceea ce ne dorim noi, de fapt. Petii din acvariu din Fishville, cresctoria de animale, i grija pe care o avem pentru ferma noastra din Farmville ne in n contact cu prietenii notri. Cu toii ne dorim dezvoltare i evoluie. Este foarte important s ne adaptm la cerinele actuale ale pieei, la ceea ce se poart, cum se spune n mod, dar far a uita de propria istorie din spatele brandului. Daca i schimbi brusc identitatea, astfel nct oamenii s
12

Slcudeanu, Tudor., Aparaschivei , Paul., Toader, Florena,. Bloguri, Politic i Facebook, Ed. Tritonic 2009, pag. 142 13 http://www.underclick.ro/articol-2450-elemente_de_comunicare_online.html, scris la data de 14 .04.2009 de Claudiu Gamulescu, preluat la data de 09.04.2010, 1:02 am 14 Idem 15 Vianu, Tudor, Studii de Stilistica, Bucuresti, Editura Didactica si Pedagogica 1968, pag.32

nu te mai cunoasc deloc, riti s pierzi o mare parte din cei care te-au plcut pn n acel moment. Iar lucrul acesta nu ar trebui s te mire dac cei care te susineau pn atunci i erau alturi de tine, nu o mai fac. Este o atitudine normal n faa unui lucru strin, necunoscut. Oamenii nu tiu de unde s te ia, nu tiu cu ce s te asocieze. Este bine s ntreii ceea ce ai nceput. Un refresh din cnd n cnd pentru ca lucrurile s funcioneze aa cum i doreti.

Reea de socializare
O reea de socializare este, general vorbind, o reea de persoane cu scopuri comune, cum ar fi o reea de studeni, politicieni, dar chiar i de hoi, n contrast cu reelele tehnice ca reeaua de telefonsau gaz metan. Reelele de socializare din web (Internet) sunt numite i reele sociale. n ultimii ani printr-o reea social se nelege deseori i o reea (informaional) de utilizatori Internet, bazat pe anumite situri web la care utilizatorii se pot nscrie i interaciona cu ali utilizatori, deja nscrii. Aceste reele sociale fac parte din fenomenul relativ nou, global, numit Web 2.0. Astfel, membrii unei reele sociale sunt legai ntre ei n mod informal, fr obligaii, dar de obicei contribuie activ la colectarea i rspndirea informaiilor pe ntregul glob prin intermediul webului. Eventual denumirea unei astfel de reele (informaionale) de utilizatori s-ar putea echivala cu reea internetic de utilizatori. Cele mai cunoscute reele web sociale

facebook - circa 750 mil. membri (septembrie 2011) n toat lumea [1] Flickr - reea mondial pentru informaii de tip imagine i fotografie Hi5 - pe locul 2 dintre cele mai vizitate reele sociale din Romnia[2] LinkedIn - pentru managementul carierei i relaii profesionale Lokalisten - 2,8 mil. n Germania

myspace - circa 220 mil. utilizatori pe tot globul (martie 2009) schlerVZ + studiVZ + meinVZ - peste 13,1 mil. elevi i studeni -

n german (VZ este o prescurtare de la Verzeichnis = catalog, index)

StayFriends - peste 7,5 mil. twitter - circa 20 - 25 mil. membri (iulie 2009) - pentru rspndirea rapid, n wer-kennt-wen - 5,5 mil. n Germania (traducere: cine cunoate pe cine) YouTube - pentru informaii de tip clip video

mase, a unor tiri textuale scurte

Pericole

Pe lng avantajele acestor reele, care faciliteaz de exemplu ntrajutorarea membrilor, formarea de noi cunotine i prieteni, rspndirea rapid a tirilor i zvonurilor (brfelor), aceste reele ascund i pericole, deoarece de obicei nu se declar explicit care e sursa informaiilor, cine este furnizorul de servicii, i nici dac acesta intenioneaz s utilizeze informaiile i n alte scopuri. De multe ori chiar, tergerea informaiilor introduse benevol pur i simplu nu este prevzut, ele rmnnd nregistrate pe vencie, chiar dac sunt greite sau devin cu timpul depite. Aici lipsa de reglementri clare deschide poarta pentru abuzuri grave asupra datelor private sau chiar secrete ale utilizatorilor, cu att mai mult cu ct majoritatea lor sunt foarte tineri i nc nefamiliarizai cu pericolele din Internet.

Facebook cu pronunia /'feis.buk/ (v. AFI), o expresie din limba englez care s-ar
traduce liber prin cartea cu fee, nseamn iniial albumul de sfrit de an colar (anuar, numit uneori i trombinoscop) pe care elevii l alctuiesc din fotografiile fcute n ultimul an, druindu-i-l personal.Facebook mai este un site web de tip reea de socializare din Internet, creeat de ctre Mark Zuckerberg n anul 2004 pentru a oferi posibilitatea de a contacta persoane apropiate, dar i persoane nc necunoscute. n acest moment facebook este una dintre cele mai rspndite reele sociale din lume. Utilizatorii pot intra n aceast reea din orice loc unde exist

acces la Internet pe baza unei parole, stabilite iniial odat cu completarea formularului de nscriere coninnd o serie ntreag de ntrebri personale. n prezent (septembrie 2011) siteul facebook are circa 750 mil. membri n toat lumea [1]. Apreciat a fi al doilea sit social mondial dup google.com, luat dup numrul de vizite, facebook face parte din fenomenul recent denumit Web 2.0. Creat iniial la Harvard, SUA, facebook era la origine o reea social cu circuit inchis pentru studenii acestei universiti; ulterior ea s-a deschis i altor universiti americane. La nceput verificarea apartenenei la universitate se fcea prin adresa de pot electronic (e-mail) a studentului, dar ncepnd din septembrie 2006 reeaua este deschis tuturor. Imediat reeaua facebook a devenit foarte popular dar i controversat, fiind interzis n cteva ri din Orientul Mijlociu. De asemenea, prin intermediul acestei reele au fost provocate i coordonate unele manifestaii protestatare dinRepublica Moldova i Iran. n primele nou luni din anul 2010 facebook a nregistrat un profit net de 355 de milioane de dolari la venituri de 1,2 miliarde de dolari [2]. n Romnia facebook avea 0,5 milioane de utilizatori n ianuarie 2010 i 2,4 milioane n ianuarie 2011 . n septembrie 2011 Romnia avea peste 3,7 milioane de utlizatori de facebook . Istorie n februarie 2004 Mark Zuckerberg a fondat reeaua The Facebook, avnd la nceput denumirea thefacebook.com. facebook, lansat iniial ca o reea universitar, a fost extins apoi la angajaii unor companii ca Apple i Microsoft. Surse financiare Investiia iniial pentru facebook a fost de 500.000 $ n anul 2004 de la cofondatorul Peter Thiel. Aceasta a fost urmat de o investiie fcut de ctre compania Accel Partners cu suma de 12,7 milioane dolari. n anul 2006 au avut loc convorbiri ntre Yahoo! i facebook pentru preluarea celei din urm, dar aceasta nu s-a concretizat. Platforma reelei n mai 2007 facebook a lansat o platform care interacioneaz cu celelalte pagini web. n acelai sens s-au lansat i numeroase aplicaii prin care utilizatorii pot trimite diferite mesaje

celorlali utilizatori. La cteva luni dup lansarea lui facebook a fost iniiat i o aplicaie contra mesajelor de tip spam. Varianta facebook iPhone a fost lansat n august 2007, iar un an mai trziu, n iulie2008, existau n total aproximativ 15 milioane de utilizatori. n iulie 2009 se pare c numrul utilizatorilor a atins circa 250 milioane de persoane. Caracteristici Utilizatorii nregistrai au posibilitatea s-i gseasc prietenii, dar i pe orice ali utilizatori din toat lumea, nu numai din ara n care se afl. Utilizatorii i pot crea i modifica propriul profil ori de cte ori doresc. Profilele publice pot fi blocate de ctre ali utilizatori, dar nu i profilele personale. Conform datelor furnizate de ctre compania comScore, facebook primete majoritatea vizitatorilor si de laGoogle, Microsoft i ntr-o msura mai mic prin Yahoo!. Una dintre cele mai importante i populare caracteristici ale acestei reele de tip social o reprezint posibilitatea postrii de fotografii. Deasemenea utilizatorii se pot recrea cu diferite jocuri online precum ahul i altele. Culegerea i vnzarea de informaii personale ctre teri nc de la crearea sa facebook a fcut obiectul unei controverse privind respectarea vieii private a utilizatorilor. Aplicaia utilizeaz informaiile personale ale utilizatorilor cu scopul de a introduce anunuri publicitare adaptate profilului fiecrui utilizator n parte i chiar de a vinde aceste informaii unor intreprinderi private, aa cum i este menionat n carta facebook cu privire la viaa privat. Acast cart indic pe de alt parte c facebook poate recolta informaii despre membrii si i din surse exterioare reelei, cum ar fi ziarele, bloguri sau orice alte surse din cuprinsul Internetului. Informaiile despre utilizatori sunt colectate de ctre facebook pentru amelioarea continu a bazei sale de date i pentru a permite clienilor si (pltitori) s adreseze mesajele lor publicitare cu mai mult succes, cunoscnd comportamentul de consum al utilizatorilor. Graie reclamelor de la facebook siturile terilor pot folosi informaiile adunate de facebook pentru a trimite publicitate intit n funcie de profilul utilizatorului: aceste mesaje pot face uz, de exemplu, de date despre sexul, nivelul studiilor, opiniile politice, religia, locurile de munc sau posturile ocupate de utilizatori

Twitter - reteaua sociala gratuita si de microblogging

Ce este twitter?

Twitter este o retea sociala gratuita si de microblogging (mesaje scurte sub 200 de caractere) care iti permite sa trimiti update-uri despre activitatea ta catre reteaua de prieteni. Aceste update-uri sunt postate pe pagina proprie, si ajung la cei care te urmaresc. Le poti lasa mesaje, puteti comunica si interactiona mult mult mai bine decat pe clasicul YM! Twitter (cuvnt englezesc cu traducerile plvrgeal, agitaie) este un site web fondat n 2006 care permite utilizatorilor scrierea i transmiterea de mesaje de maxim 140 caractere (litere) prin Internet. Este uneori descris ca fiind "SMS-ul Internetului". Nu este clar care este numrul utilizatorilor, deoarece compania omonim care ofer serviciul nu l face public, dar se estimeaz c n 2008 au fost circa 4-5 milioane, iar la mijlocul lui 2009 circa 20-25 milioane. Utilizatorii pot trimite i primi tweet-urile (mesajele de pe situl Twitter) prin SMS sau prin aplicaii client precum "Tweetie", "Twiterrific", "Twitterfon", "TweeetDeck" sau "feedalizr". Utilizarea prin Internet este gratis, dar cea prin SMS este uneori contra cost. Sediul companiei este la San Francisco, California, SUA. Twitter a fost creat n octombrie 2007; deja n decembrie a fost disponibil ntregii lumi. Compania Twitter refuz s fac public documentul despre creatorii acestei reele sociale. Se tie ns c are o legtur extern cu reeaua Facebook.

Pentru ce folosim Twitterul? Un prim lucru este filtrarea. Prea mult informaie. Suntem asaltai cu informaie din toate direciile: reclame audio, TV, bannere pe strad, n taxi i metrou, pe internet, muzic la radio i la TV i pe net, filme, tiri, ziare, reviste .a.m.d. Am vrea s facem fa, s aflm doar ce este important i relevant

pentru vieile noastre. Am vrea s tim mai multe dar cnd s ai timp s citeti tot ce apare? Avem nevoie de Filtre! Cele mai bune filtre sunt cele pe care i le alegi tu: ziare preferate, scriitori preferai, blogurile preferate, posturi radio-TV preferate, emisiuni preferate, vedete preferate.n era web 2.0 filtrele cele mai bune sunt prietenii (online sau offline). Exemplu personal: - m intereseaz muzica i industria muzical, drepturile de autor i viitorul copyrightului, Creative Commons, unelte online de promovare a muzicii, branding-ul de artist, marketing i PR online n muzic - cu toate astea nu m intereseaz manelele, jazz-ul, chill-out-ul internaional spre exemplu (dei fac parte din genul Muzic din lista de mai sus), nu m intereseaz legile americane ale copyright-ului dar m intereseaz cele romneti i europene etc. - nu m intereseaz deloc fotbalul, nevestele fotbalitilor, Gigi, tomberoanele, fotomodelele, brfele - nici istoria antic, politica monetar internaional, alegerile euro-parlamentare, tzunami-urile din Asia N-am timp s caut subiectele de interes n toate ziarele i revistele, pe toate site-urile i blogurile. Ce fac? Aleg acei 5, 12, 100 de oameni care sunt interesai de aceleai subiecte, sunt relevani n domeniul respectiv i m abonez la ei. Ei sunt filtrul meu de informaie din infinitatea de bii care cltoresc n jurul nostru. De la ei aflu 90% din subiectele care m ajut n meseria mea i/sau care m fac fericit. Twitter Noiuni practice Reguli de baz pe Twitter 1). Pagina personal de pe Twitter trebuie s te reprezinte. Aa cum blogurile sunt customizate i aranjate, mulndu-se astfel pe caracterul bloggerului, pagina de pe Twitter (microblogging), are nevoie de mici ajustri (fie c e vorba doar de schimbarea culorilor). nainte de a citi coninutul unei pagini, vizitatorul poate fi impresionat de nfiarea grafic. Profit de asta. Tot aici pot aduga i c este extrem de important s completezi toate detaliile din profilul tu. Numele real, locaia i interesele sunt criterii de baz n apsarea butonului de FOLLOW. Remember that!

2). Socializarea presupune un dialog; 3). Rspunde ntotdeauna mesajelor directe, pentru c era mIRC-ului a trecut, iar ASL PLS e o expresie uitat deja. Chiar aa, avem femei ce au primit pe Twitter un ASL PLS? Atta timp ct urmreti doar oameni serioi, nu poi primi dect mesaje directe serioase, care necesit un rspuns sau o completare. Profesionalismul e de fapt bunul sim. Comenzi pe Twitter (n browser) Majoritatea cunosc comenzile uzuale, cum ar fi D nume_utilizator + mesaj, pentru mesaj direct, sau @nume_utilizator + mesaj, pentru un reply, dar exist cteva mai puin cunoscute, dar la fel de utile : 1. WHOIS nume_utilizator va afia date publice despre utilizator (nume real, locaie) 2. GET nume_utilizator va afia ultimul tweet publicat de utilizator 3. NUDGE nume_utilizator amintete utilizatorului s publice un tweet 4. FAV nume_utilizator adaug ultimul tweet al utilizatorului la favorite

LinkedIn
Retelele sociale prind avant considerabil pe masura ce lumea incepe sa inteleaga internetul. Totusi cunosc multe persoane care nu sunt prinse de acest val. Mai devreme sau mai tarziu vor auzi de aceste retele si isi vor face cont. Catre ei ma adresez cu aceste posturi explicative.

Ce este LinkedIn? LinkedIn este o retea sociala (gen twitter, hi5, sau facebook) orientata catre networkingul la nivel profesional. Daca pe hi5 agati pitzipoance, pe twitter vorbesti cu prietenii, pe facebook iti regasesti colegii din liceu, LinkedIn este reteaua destinata discutiilor si socializarii cu oamenii din domeniul tau. Totul incepe cu o lista de conexiuni pe care ti le faci pe masura ce cunosti profesionistii businessului tau.

In fond, de ce LinkedIn? Desi sunt angajat de 1 an de zile inca primesc mailuri de la eJobs. Nu, nici macar nu le deschid, cred ca mi-a ramas in reflex sa le sterg la 22-23 seara cand le primesc. Dupa experienta pe care am deprins-o, totusi primesc joburi care mi se potrivesc, gen ospatar, gam tester la EA Sports sau reprezentant AVON. Si nu sunt singurul pus in situatia aceasta. Oamenii cu adevarat buni se pierd printre sute de astfel de anunturi, iar companiile isi pierd din focus cu sute de aplicanti fara relevanta pentru jobul pus la bataie. In LinkedIn situatia se schimba. Pe masura ce iti dezvolti baza de conexiuni poti atrage atentia cat mai multor profesionisti. Exemplu: Eu il cunosc pe X, care mi-a fost manager. X il cunoaste pe Y cu care a lucrat acum 3 ani la o companie din domeniu. Y vrea sa angajeze un om din domeniu pe un post de responsabilitate si are nevoie de un om cu adevarat pregatit. Pe baza referintelor pe care X mi le da, acestea purtand numele de recomandari Y constata ca ma potrivesc cu omul de care are nevoie pe postul sau si ma poate aborda pentru a colabora. Avantaje: a) Te integrezi intr-un mediu cu X si Y care sunt manageri recunoscuti si sub spatele carora poti obtine recomandari excelente. b) Te poti angaja destul de repede, fara sa fie nevoie sa treci prin joburi irelevante pe site-urile de profil din Romania c) Y isi alege omul potrivit si are garantia ca rezultatele vor fi pe masura alegerii, avand o imagine despre angajatul sau. d) Y nu investeste timp si bani in research printre potentiali angajati cu pregatire sau experienta irelevanta pentru jobul disponibil Facilitati: a) poti conversa cu persoane din breasla pe baza grupurilor LinkedIn; propune subiecte de discutie sau intalniri

b) poti adresa intrebari prin LinkedIn answers c) Site-ul are si o optiune de vizualizare pe smartphone-uri

Cum te poate ajuta social media in cariera

Fie ca esti proaspat absolvent sau iti doresti o schimbare in cariera, gasirea unui loc de munca poate fi o adevarata provocare. Fiecare dintre noi are un obiectiv profesional, iar pentru atingerea lui utilizeaza diverse mijloace, precum cautarea unui nou job pe site-urile de recrutare, pe site-ul companiilor vizate sau apeland la reteaua de cunostinte si prieteni. Social media este din ce in ce mai utilizata de catre angajatori pentru recrutarea specialistilor sau candidatilor cu potential. Recruterii pot cauta pe site-urile de socializare informatii despre candidati care ii pot determina sa te cheme la un interviu, sa te angajeze sau nu. In acest sens, ai nevoie de un profil profesional pe site-urile de socializare pe care le utilizezi, care nu trebuie sa fie confundat cu cel pe care il folosesti in scopuri personale.

Construirea unui profil professional

Pentru construirea unui profil profesional, ai la dispozitie trei variante: construirea propriului site, care poate necesita o investitie financiara, construirea unui blog sau, cea mai simpla metoda, utilizarea site-urilor specializate. Profilul tau profesional trebuie sa cuprinda informatii personale, informatii despre experienta ta, studiile si calificarile tale, iar un atu il reprezinta recomandarile pe care le primesti de la persoane cu care ai colaborat, fosti sefi sau colegi de munca. Beneficiile acestui profil profesional se refera atat la cresterea vizibilitatii online a persoanei, cat si la construirea unei carti de vizite care sa o promoveze.

Beneficiile utilizarii social media:

In ultimii 2 ani tot mai multe companii au alocat bugete speciale pentru retelele sociale, intuind potentialul acestora.

In ziua de azi, fie ca esti angajat sau companie, daca vrei sa fii cunoscut si recunoscut ca specialist sau profesionist intr-un domeniu este absolut necesar sa fii prezent online. Cum te ajuta concret un cont pe Facebook sau Linkedin in cariera: 1. esti prezent in mediul online alaturi de alti profesionisti, manageri din diverse companii 2. poti interactiona cu specialisti din domeniul tau, cu recrutori din firme specializate sau din companii, cu managerii de departamente 3. poti afla informatii despre diverse joburi 4. poti afla si participa la diverse evenimente de business, conferinte, seminarii anuntate in social media 5. poti cunoaste si interactiona cu profesionisti si manageri din domeniul tau, iar ulterior poti candida pentru un job in companiile in care acestia lucreaza 6. poti afla despre joburile care te intereseaza prin cautarea avansata pusa la dispozitie pe Linkedin( tip de job, functie, nivel cariera, locatie geografica, etc) 7. poti expune articolele sau parerile tale pe Facebook si Linkedin si sa fii apreciat ca specialist 8. poti obtine propuneri de colaborari, parteneriate, invitatii la evenimente de la persoanele aflate in reteaua ta. 9. prezenta ta pe aceste retele sociale iti asigura o mai buna vizibilitate si expunere ca profesionist; poti fi astfel gasit mai usor de catre recrutori,manageri, colaboratori, parteneri. 10. poti promova produsele si serviciile tale catre potentialii tai clienti 11. poti promova produsele si serviciile tale pe retelele de socializare direct, prin diverse postari, dar si prin intermediul publicitatii platite de pe acestea. Marele avantaj este acela ca publicitatea este foarte targetata( poti alege ca reclama produselor tale sa fie afisata doar persoanelor cu o anumita varsta, ocupatie, locatie geografica, chiar si hobby-uri. 12. Construirea unui brand personal. Pentru a fi vizibil pe retelele de socializare, trebuie sa fii cat mai activ, sa ai CV-ul actualizat si sa dovedesti expertiza intr-un anumit domeniu. 13. Promovarea produselor sau serviciilor tale catre potentialii clienti. Cu cat este mai vasta reteaua ta de contacte, cu atat iti poti face cunoscute produsele sau serviciile oferite, astfel dezvoltandu-ti portofoliul de clienti.

Studii de caz 1)

Mai sus am vorbit, printre altele, despre retelele sociale online, definitii ale brandului, brandul personal . Acum a venit si timpul sa trecem de la vorbe, la fapte, asa ca, iata un studiu de caz in acest sens. Este vorba despre reteaua Ikea. Toata lumea cred ca auzit de reteaua de magazine de mobila. Ikea a decis sa decis sa deschida un magazin in Malmo, Suedia, pentru cunoscatori, orasul natal al trupei Cardigans. Dar dupa cum bine stiti, trecem o perioada de recesiune economica, iar companiile au redus drastic bugetele pentru publicitate. Ikea nu a facut opinie separata in ceea ce priveste reducerea bugetului de marketing, dar avea nevoie, cu ocazia deschiderii noului magazin sa raspandeasca vestea despre descinderea mobilei Ikea in Malmo. O campanie de promovare era absolut necesara, asa ca s-a luat o bucata agentie de publicitate nmita Forsman & Bodenfors careia nu i-a trebuit prea mult sa vina cu un plan de actiune ieftin, eficient si incadrat in trendurile actuale din marketing. Ce s-a intamplat? Cei de la Forsman & Bodenfors au creat un profil pe Facebook managerului de magazin, Gordon Gustavsson, profil pe care, timp de doua saptamani au fost postate poze din showroom-urile Ikea. Dupa ce a fost construit un album foto de toata frumusetea, a fost raspandita vestea ca primul om care isi va lega (eng. tag) numele de unul dintre produsele din poze va deveni fericitul castigator al produsului respectiv. Cum vorba circula repede pe Facebook, suedezii au aflat repede despre ce se intampla si au navalit pe profilul domnului Gustavsson. Mai mult, au raspandit si mai tare vorba despre concursul online aflat de Ikea prin propriile lor profile. Eficienta comnicarii a fost maxima, iar majoritatea suedezilor prezenti onine au receptionat mesajul pe care Ikea a vrut sa-l transmita: lansarea magazinului din Malmo.

2)

Audi are cei mai multi fani activi pe Facebook, chiar mai multi decat Lady Gaga, Justin Bieber si, cel mai mare atu, mai multi decat orice alt producator de masini. De fapt, American Airlines este singura companie care a ajuns in acest top marcat de nume de vedete. Pentru a ajunge primul, Audi a reusit ca, la fiecare 100.000 de fani, 228 sa apese butonul de Like. Performanta lui Bieber este de 181 din 100.000 de fani. Cum a reusit Audi sa bata orice alt brand si celebritate? Seful de la Visibli, Saif Ajani, nu a reusit sa dea un raspuns categoric, ci doar un "incercam si noi sa intelegem". O explicatie posibila ar fi, totusi, aceea ca Audi a incarcat un continut care se preteaza la a fi placut. Mai simplu spus, iti place un filmulet, o poza, ceva palpabil. A fost contactat si un reprezentant al companiei Audi, dar acesta a refuzat sa faca vreun comentariu, spunand ca nu a vazut inca studiul. Visibli a trecut in revista o plaja de peste 200 de milioane de utilizatori Facebook, in lunile februarie si martie, si le-a analizat activitatea pe mai multe pagini ale fanilor.

Studiul a evidentiat ca, in cazul companiilor si media, un numar mai mare de fani duce la o rata de implicare mai mica, dar, in cazul artistilor, contrariul este adevarat. In medie, artistii primesc 92 de Like-uri pe postare, mai mult de dublu decat in cazul primei categorii. Pe de alta

parte, organizatiile de media primesc mai multe comentarii pe postare, media fiind de 43, fata de 17 pentru artisti si 9 pentru companii.

In primele sapte ore, o postare obtine 80% din Like-urile totale pe care le va castiga. Dupa 22 de ore, 95% dintre Like-uri sunt deja adjudecate. Aceasta durata de viata este mai buna decat in cazul postarilor pe Twitter, unde 96,9% dintre replici vin in prima ora.

Blogurile
Blogul este un lucru public, poate fi vzut i citit de oricine. Este locul n care tu alegi s mprteti cu ceilali ideile proprii, cunotinele, lucrurile pe care le consideri a fi importante. Este modalitatea de a interaciona cu restul lumii, exteriorizarea unor triri, acesta ajungnd un modus vivendi. Blogurile sunt, poate singura expresie a libertii de exprimare pe Internet. Dac acestea conin informaii pozitive, este un lucru bun; dac n schimb, informaiile sunt negative, atunci ne confruntm cu necesitatea de mbuntire a imaginii.De foarte multe ori, blogurile demasc incorectitudini, ncheie careire i pot provoca serioase probleme brandurilor. Dac e s vorbim despre puterea blogurilor, e necesar s menionm faptul c a venit vremea cnd consumatorul este cel care conduce. Deoarece Internetul este dominat n stadiul actual de media generat de useri: cantitatea de informaie nou vine din partea end-userului.Deci, consumatorul este cel care conduce, genereaz informaia i o distribuie mai departe. n mediul online, este mult mai uor sa te faci remarcat. ntruct lumea nu te cunoate personal, nu tie despre tine dect ceea ce i oferi tu, lucrurile pe care tu le consideri relevante. Dar far existena unei baze n viaa real, nu are cum s existe o via posibil n mediul online. Activitatea n acest mediu nu este dect o prelungire a celei de zi cu zi. ncepnd cu anul 2005, Carmen Halotescu i Cristian Manafu au realizat studii anuale care au prezentat o estimare a numrului de bloguri din Romnia. Primul studiu, efectuat n 2005, avansa cifra de 5000 de bloguri existente pn n anul respectiv. Al doilea studiu realizat n 2006, vorbete despre 12-14.000 de bloguri romneti, dar sublinieaz faptul c dintre acestea pot fi considerate active n jur de o treime.

n urma monitorizrii unor platforme de blogging precum weblog.ro, Blogger, WordPress, dar i a altor reele sociale precum 360.zahoo.com, FaceBook, Netlog, MySpece i hi.5, iniiatorii cercetrii considerau c se poate vorbi de un numr de 100.000 de bloguri romneti. Cifra era, fr ndoial una exagerat, dovad c toate aceste estimri sunt prezentate cu sublinierea c 12.000 de bloguri sunt active, cu o via mai lung de ase luni i cu nsemnri de cteva ori pe saptmn. Cu toate acestea are loc triplarea blogosferei romneti fa de anul 2006, ceea ce demonstreaz c anul 2007 a reprezentat monetul de consacrare pentru acest nou mediu de comunicare. Dac pn n 2006 se poate vorbi de un stadiu incipient al blogosferei, anul 2007 reprezint prima etap n maturizarea blogosferei romneti.

3)
Victor Ciutacu este unul dintre ziaritii de notorietate din Romnia, activnd n domeniul politicului. ntre 1993-1995 a fost jurnalist la ziarul Meridian, iar din anul 1995 a lucrat n cadrul departamentului politic al ziarului Curierul Naional. A lucrat i la ziarul Adevrul, a fost consilier la APAPS i consilier al ministrului Economiei, conservatorul Codru ere. n prezent este editorialist i redactor-ef al cotidianului Jurnalul Naional i realizatorul emisiunii Vorbe Grele de la Antena 2, unde are invitai din sfera politic. De asemenea, este invitatul frecvent al emisiunii Sinteza Zilei , moderat de Mihai Gdea.

Prima impresie n momentul acccesrii acestei pagini de internet, este de la sine neles c subiectele dezbtute sunt cele politice , puine subiecte aparinnd altor categorii. Limbajul este dus la extrem de multe ori, iar arogana este vizibil, reieind i din blogului sunt extraordinar de detept i ngrozitor de arogant . Atitudinea blogului este una superioar, raportat la ceea ce se ntmpl n societate i mai ales, la sistemul politic din care facem parte. Sunt aduse critici vehemente conductorilor statului, Victor Ciutacu fiind recunoscut pentru faptul c este unul dintre puinii jurnalitii care au avut curajul s recunoasc c este total anti-Bsescu. autocaracterizarea deintorului

Domeniul

Este unul dintre cele mai citite i comentate bloguri din ar, tratnd exclusiv subiecte de ordin politic i arareori, subiecte de ordin personal sau din alte domenii. Sunt dezbtute subiectele importante care se petrec, comentate anumite decizii din clasa politic cu repercursiuni asupra poporului. Cu toate c ar putea fi considerat i un blog media, ntruct autorul este realizatorul uneia dintre emisiunile politice care se bucur de cel mai mare succes, fiind sub contract cu Antena 2, blogul nu reprezint postul de televiziune sau trustul din care face parte Victor Ciutacu, Intact Media Group. n afar de numele blogului, care este acelai cu al emisiunii moderate de el, nu exist nicio alt similitudine.

Logo Este unul reprezentativ i sugestiv n acelai timp, nsemnnd o fotografie a autorului, mbrcat la costum ntr- o poziie decent i respectabil. Aa cum reiese din autocaracterizarea acestuia sunt extraordinar de detept i ngrozitor de arogant...sunt cel mai bun, niciun slogan nu ar fi putut s-i ndeplineasc toate criteriile n a se identifica cu el. Dat fiind faptul c este o fotografie, funcia fatic a logo-ului stabilete i ntreine contactul cu publicul, pstrndu-se astfel o realitate virtual mai apropiat de cea propriu-zis. n acest mod, cititorilor le este mai uor s recunoasc semnul de identificare al blogului.

Slogan- Vorbe grele Denot faptul c spune lucrurilor pe nume, are curajul s vorbeasc despre ceea ce alii nu au, nu cenzurez , nu i este fric de urmrile articolelor scrise pe blog. Nu se folosete de subtiliti pentru a transmite mesajele ctre cititorii si i pentru a-i face cunoscute opiniile. Acest slogan este la fel cu numele emisiunii pe care o modereaz, cu diferena c pe blog Victor Ciutacu are libertate total , nefiind constrns de anumite angajamente i contracte, putnd astfel s l evidenieze mult mai bine dect pe micul ecran.

Design Este unul simplu i de bun gust, predominnd culoarea gri i verde deschis. Fondul este o nuna de gri deschis, mai mult nspre alb. n sociologie, aceast culoare este caracterizat ca fiind sunetul ce polueaz societatea, zgomotul de fond al acesteia. Dat fiind acest lucru, este

potrivit pentru acest blog , ntruct este unul dintre blogurile

care isc cele mai multe

controverse, mai ales pe subiectele ce au legtur cu politicul i n special cu preedintele rii. Se pune mai mult accent pe esen, dect pe aparen; pe ceea ce conine i genereaz acest blog .Titlurile articolelor sunt boldate, de culoare neagr, acestea anunnd coninutul articolului.

Navigare Este facil i nu presupune ntmpinarea unei preobleme, principalele elemente ale navigrii aflndu-se n topul paginii, n ordinea urmtoare: prima pagin, despre, contact, useronline. Astfel, cititorului i este mult mai uor s gseasc informaiile dorite. n partea dreapt este autocaracterizarea autorului , intitulat sugestiv despre mine. Paragraful respectiv este concluzia ntregului articol , scris n binecunoscutu-i stil caracteristic tiu c-s arogant i genial, dar mi place s mi-o spun i alii. Oare o s m iertai vreodat c-s cel mai bun? Mai jos, utilizatorii au posibilitatea de a se abona prin RSS sau prin email, pentru a primi informaii n mod frecvent de pe blog. Pentru c deintorul blogului este o persoan cruia i place s arate c este foarte bun n ceea ce face, este artat i numrul cititorilor blogului, acesta fiind de ordinul miilor. Aceasta poate fi i o aluzie subtil la ali colegi din bran, care nu au att de muli cititori. n partea dreapt sunt expuse categoriile blogului, fiecare dintre acestea coninnd un numr de articole. Cele mai multe articole pot fi gsite la categoriile numite Antena 2 i Crua cu deontologi, toate fiind de natur politic. Sub aceste categorii, este arhiva pe luni, n ordine , ncepnd cu luna n curs i terminnd cu luna februarie , anul 2007, anul lurii natere a blogului. Sub arhiv, este motorul de cutare. Prin specificarea unui cuvnt cheie, apar toate informaiile i articolele cu privire la subiectul respectiv, simplificnd munca utilizatorului. Sub motorul de cutare, este categoria intitulat ce-mi place, unde sunt link-urile de trimitere ctre alte bloguri, citite de Victor Ciutacu, aezate n ordine alfabetic.

Brand personal Victor Ciutacu este un real brand personal.Activeaz att n televiziune, ct i n presa scris, fiind unul dintre cei mai cunoscui realizatori de talk-show politic din Romnia, iar ziarul unde ocup funcia de redactor-ef, este printre cele mai bune cotidiane din ar. Este una dintre

puinele persoane din presa romneasc care are curajul de a-i exprima liber opinia, fr s se gndeasc la consecine , mai ales c i-a exprimat n mod public antipatia fa de sistemul de conducere al rii, dar mai ales fa de conductorii acestuia. Victor Ciutacu se descrie ca extraordinar de detept i ngrozitor de arogant. Am i motive. Dincolo de faptul c , indiferent de ce m apuc, sunt cel mai bun, dac m uit n spate nu vd altceva dect un mare hu. Din aceasta reiese c nu are niciun competitor pe msur i c nimeni nu ar putea s-l detroneze. Mai face o referire i la faptul c a scrie la mine pe blog e un privilegiu. Dac vreau las mesajele injurioase la adresa mea, dac nu, nu. Aa e, sunt discreionar, chiar dictaror. Da sunt pe banii mei, fiindc stimai anonimi ai Net-ului-aceasta este o proprietate privat.Proprietatea lu Ciutacu dac inei la rigoare. Utilizatorilor internetului le arat i acestora superioritatea, comparativ cu el, ei fiind nite anonimi, iar el -o persoan cunoscut, public. Victor Ciutacu are toate caracteristicile unui brand personal complex, numele lui vorbete de la sine. Tonomatul cu euro, aa cum a fost numit de preedintele Traian Bsescu bucurndu-se de faim i recunoatere. O dovad n plus a faptului c este un brand personal puternic, este i succesul pe care l are n mediul online, prin intermediul blogului. Numrul mare de cititori i numrul comentariilor la fiecare post al acestuia pe blog, nu fac altceva dect s-i ridice i mai mult cota de popularitate. Conform ZeList.ro, n anul 2009 ciutacu.ro s-a clasat pe locul 6 n topul celor mai importante bloguri. Tot conform aceleiai surse, n perioada 31 mai-06 iunie 2010 s-a clasat pe locul nti , fiind blogul cu cele mai multe comentarii.

Brandul personal nu este ceva ce se poate obine rapid, e nevoie de timp, pentru c un brand, fie el de business sau personal, se construiete crmid cu crmid, aa c pn s ajungi la acoperiul acestei construcii, trebuie s treci prin mai multe etape, explic Ghenea. Pasiunea pentru ceea ce faci dar i plcerea de a vorbi despre ceea ce faci sunt cele dou elemente eseniale n crearea neplanificat a unui brand personal. Sunt muli oameni

care fac lucruri extraordinare cu mult pasiune i competen, dar pentru c nu le place s vorbeasc despre ele, rmn mai puin vizibili n sfera brandului personal, consider Ghenea. Un brand personal presupune i selectivitate din partea persoanei respective: un brand este cu att mai puternic cu ct alege n mod corect canalele de promovare potrivite, spune Ghenea. O persoan cu un brand personal bine conturat tie s rspund "nu" invitaiilor de a participa n activiti dubioase, controversate, att n business, ct i n media, dar nu n cele din urm i n viaa personal i social, consider omul de afaceri. Potrivit acestuia, a avea un brand personal nu reprezint doar o chestiune de fals mndrie, ci mai ales o tem de mare responsabilitate. Orice brand personal nseamn un posibil model, mai ales pentru generaia mai tnr, atrage atenia mentorul programului de training antreprenorial School for Startups. De aceea, nicio strategie de branding nu are valoare fr un fundament real n activitatea persoanei n cauz. Imaginile de carton nu vor rezista n timp, spune Ghenea, fr o activitate dedicat, valoroas i consistent n spate. n concluzie: 1. Brandul se construiete crmid cu crmid, cu rbdare, nu este ceva ce se obine rapid, peste noapte. 2. Trebuie s ai pasiune pentru ceea ce faci i s vorbeti cu pasiune despre ceea ce faci. 3. Brandul personal presupune o activitate dedicat, valoroas i consistent, nu aciuni artificiale care duc la imagini de carton. 4. Ai nevoie de selectivitate n alegerea canalelor de promovare. 5. Trebuie s-i concepi brandul personal cu responsabilitate, ca i cum ar putea deveni un model pentru alii.