BRANDING

CURS 2
Lect.dr.Raluca Dania TODOR
INTRODUCERE
 Ce este BRANDUL?
 Ce este BRANDINGUL?

Definitie BRAND: “Un brand este un nume, semn sau

simbol folosit in identificarea
produselor sau serviciilor unui
producator si utilizate pentru a-l
diferentia de competitie.”
BRAND vs. PRODUS (orice poate fi oferit pietei spre
consum sau achizitie, si care poate sa satisfaca o
nevoie sau o dorinta)
Nivelurile produsului

Potential
product

Augmented
product

Expected
product

Basicproduct

Core
benefit
ISTORIC BRAND
 “BRANDR”= a arde, a fi fierbinte
 2700 i.e.n.- egiptenii foloseau insemnarea vitelor
 Sec. X- se foloseau “signa mectorium “
 Europa si Japonia – bresle- foloseau “ simboluri de productie “
 Revolutia industriala- brandul a devenit instrument legal generalizat
 Aparitia legilor cu privire la : falsificare, contrafacere sau frauda
 Aparitia marcii de comert in SUA- TRADEMARK- 1946, numita adesea
Actul Lanham, scopul fundamental al marcii comerciale este acela „de a
proteja consumatorii de înselaciune, de a încuraja concurenta loiala si de
a asigura comunitatii de afaceri avantajul oferit de reputatie si
bunavointa”.
 http://www.postmodern.ro/video/istoria-brandingului

 https://www.youtube.com/watch?v=X5rx4m2DL-A
 Schimbari aparute in lumea brandingului

-aparitia ideii de companie de mare vizibilitate

- brandingul se deplaseaza de la periferie catre centrul
preocuparilor companiei
- evolutia tehnologiei digitale
- brandul circula in diferite tari, regiuni
- notiunea de branding s-a extins la nivel de aproape orice
- schimbarea atitudinii societatii cu privire la mediu=
societate mai responsabila.
BRANDING
Brandingul este:
- activitate de management prevalenta
- un instrument de marketing, design, comunicare si resurse umane
- o resursa de coordonare pentru ca face activitatile organizatiei mai
coerente
- ! Este componenta care face vizibila si clara strategia organizatiei
pentru TOATE tipurile de public

MARKETING BRANDING MANAGEMENT

PUBLICUL BRANDULUI
Comunit.
financiara

Mass-Media Consumatori

Concurenti BRAND Grupuri de

presiune

Furnizori Angajati

Autoritati