Curs 4 Marketing Si Branding 2021

Curs 4 – Branding
personal (self branding)

și micro-celebritatea.
Influențatorii din mediul
online
Lector Univ. Dr. Bianca-Florentina Cheregi,
bianca.cheregi@comunicare.ro
Cuprins
Branding personal Social media și Selfie-ul și Managementul

(self branding) micro-celebritatea sinele digital reputației
BRANDING
PERSONAL
(SELF BRANDING)
Marketing și branding
Branding personal (self branding)
• Branding personal – strategie de comunicare: 1990;

• Branding-ul personal promovează o hiper-individualitate, bazată pe o identitate superficială și pe
o listă de auto-conștientizare (Liar, Sullivan & Chenney, 2005, p. 314);
• Sinele ca marfă – self commodification;
• Ce reprezintă USP pentru o persoană?
• Instrumentalizare a discursului branding-ului personal;
Branding personal:
“ ”
o imagine publică distinctivă în scop comercial și pentru a câștiga
capital cultural (Kamis et al. 2016, p. 1)
• Branduirea unei persoane: probleme conceptuale, etice și practice;

• Asumpție implicită: consolidarea brand-ului personal pentru realizarea potențialului;
• Kardashian index (Hall, 2004): măsurarea popularității oamenilor de știință în funcție de numărul
de follower-i pe Twitter;
• Branding personal – celebritate;
• Performanță (Goffman, 1959): oamenii performează diferit (poartă măști diferite), în funcție de
“
audiență și așteptări;
”
Brandul uman: orice persoană cunoscută care este subiectul unor eforturi de marketing
și comunicare. (Thomson, 2006, p. 104)
“
Suntem managerii (CEO) propriei noastre
companii Me Inc. Pentru a fi în business
astăzi, cea mai importantă sarcină este să fim
directori de marketing al brandului numit „Tu”
(Peters, 1997) ”
• Branding personal: comodificarea identității publice;

• Micro-celebritatea – mindset;
• Brandingul personal – o altă formă de guvernanță neoliberală (neoliberal governance) prin
încurajarea oamenilor de a se considera subiecte antreprenoriale, responsabile pentru succesul
sau eșecul lor pe piață (Bandinelli & Arvidsson, 2012).
• Brand equity (Aaker, 1996, p. 8):
1 Notorietatea brandului;
2 Nivelul de loialitate al consumatorului;
3 Calitatea percepută;
4 Asocierile derivate din identitatea brandului;
• Platteel (2003, p 104): marketing-ul ar trebui înlocuit cu margetting - narațiuni care îi inspiră pe
consumatori și le oferă oportunitatea de modelare a propriilor dorințe.
1 Cum s-a poziționat branding-ul personal ca o instituție socio-culturală?
2 Care sunt principalele strategii retorice folosite în branding-ul personal?
3 Care sunt constrângerile branding-ului personal?
4 Care sunt implicațiile etice ale branding-ului personal?
(Liar, Sullivan & Chenney, 2005)
SOCIAL MEDIA ȘI
CELEBRITATEA
Social media și micro-celebritatea
• Mediatizarea personală (self-mediation): cum vrem să fim văzuți de ceilalți;

• Orice utilizator poate avea o poveste unică, distinctivă;
• Micro-celebritate: Theresa M. Senft (2001);
• Mișcarea înspre celebritate (the demotic turn): Turner (2006) – vizibilitatea persoanelor obișnuite
“
în media (ex.: reality TV);
”
Micro-celebritatea: implică faptul că toți oamenii au o audiență pe care o pot menține strategic
prin intermediul comunicării continue și a interacțiunii.
(Marwick, 2010, p. 121)
“
Micro-celebritatea implică faptul că toți indivizii
au o audiență pe care o pot menține strategic
prin intermediul comunicării continue și a
”
interacțiunii.
(Marwich, 2010, p. 121)
• Emisiunile „reality show”: au transformat participanții obișnuiți în vedete: periferia vieții culturale
(marginile „non-media” au migrat către centru: celebritate (Couldry, 2002, p. 289);
• Celetoid (Rojek): personana obișnuită a cărei scop principal este vizibilitatea media (sau faima),
indiferent de cât de efemeră sau fragilă este vizibilitatea media;
• Iluzia (creată de vedete reality TV) că oricine poate fi faimos și poate dobândi succes;
• Branding personal în social media: retorica libertății și a agentivității;
• Social media: metrici de popularitate și engagement.
• Instafame (Marwick, 2015): utilizatori obișnuiți au devenit celebri pe Instagram;

• Celebritățile de pe Instagram pot atinge o audiență comparabilă cu cea a televiziunilor;
• Social Media: un instrument pentru promovarea personală;
• Brandingul personal: o reflecție a instabilității de pe piața muncii (Khamis, And și Welling, 2016);
• Creșterea self-branding-ului: o altă formă a ideologiei neoliberale - oamenii ca subiecte
antreprenoriale, ce răspund pentru succesul sau eșecul lor pe piață (Bandinelli și Arvidsson, 2012).
• Comercializarea sinelui – promovare continuă;

• Logica comercială: oamenii ca valori comerciale, ce trebuie colectate și consumate (Heam,
2008, p. 211);
• Micro-celebritatea - mind-set:
“ ”
oamenii își cunosc fanii, le răspund și continuă interacțiunea pentru a crește în popularitate,
învingând dihotomia tradițională audiență/performer, spectator/spectacol.
(Marwick, 2016, p. 34)
• Micro-celebritatea: recunoașterea și recompensa celorlalți.
Fondation de France (2021) – The Story of @bee_nfluencer

Curs 4 Marketing Si Branding 2021

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Curs 4 Marketing Si Branding 2021

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Curs 4 – Branding

personal (self branding)

Branding personal Social media și Selfie-ul și Managementul

Branding personal (self branding)

• Branding personal – strategie de comunicare: 1990;

Branding personal (self branding)

• Branduirea unei persoane: probleme conceptuale, etice și practice;

Branding personal (self branding)

• Branding personal: comodificarea identității publice;

Branding personal (self branding)

• Brand equity (Aaker, 1996, p. 8):

4 Asocierile derivate din identitatea brandului;

Branding personal (self branding)

1 Cum s-a poziționat branding-ul personal ca o instituție socio-culturală?

2 Care sunt principalele strategii retorice folosite în branding-ul personal?

3 Care sunt constrângerile branding-ului personal?

4 Care sunt implicațiile etice ale branding-ului personal?

(Liar, Sullivan & Chenney, 2005)

Branding personal (self branding)

Social media și micro-celebritatea

• Mediatizarea personală (self-mediation): cum vrem să fim văzuți de ceilalți;

Social media și micro-celebritatea

Social media și micro-celebritatea

• Instafame (Marwick, 2015): utilizatori obișnuiți au devenit celebri pe Instagram;

Social media și micro-celebritatea

• Comercializarea sinelui – promovare continuă;

Fondation de France (2021) – The Story of @bee_nfluencer

S-ar putea să vă placă și