Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
DE IMAGINE
SUMAR
1. Ce este imaginea?
2. Criza de imagine
Atentie!
Transformati-le în scopuri!
Atingeti-le!
Rezultatul: o imagine organizationala pozitiva pe
care o veti putea valorifica la maximum.
Atentie !
Nu minimalizati si nu ignorati criza!
Nu tratati presa ca pe un adversar!
Abordarea de tip
„Lasa, ca ne descurcam!”= ESEC
Nu cadeti în CAPCANE:
?? A subestima puterea presei înseamna a va crea o
problema în plus.
?? Evitati confruntarile deschise cu mass-media.
?? Încercati sa depasiti cât mai repede punctul de
maxim al crizei.
?? Nu ascundeti informatii, fie ele si negative, altfel
veti fi considerati „complici” si veti deveni
„prada” preferata a jurnalistilor.
?? Asigurati o informare cât mai corecta atât în
mediul intra cât si în cel extraorganizational.
?? Feriti-va de discursurile agresive, lapidare si
justificative.
?? Limitati, pe cât posibil, proliferarea zvonurilor si
cresterea numarului liderilor informali.
Retineti !
Nu pierdeti controlul asupra informatiei!
Transformati crizele în oportunitati!
Retineti !
A-ti îndeplini atributiile în mod eficient înseamna a
contribui la rezolvarea crizei în timp util, pentru ca
imaginea organizatiei sa nu aiba foarte mult de suferit si
sa-si poata redobândi credibilitatea.
Atentie!
Nu este suficient sa constituiti o celula de criza.
Stabiliti sarcini clare pentru toti membrii ei.
Asigurati pregatirea lor – nu veti dori ca în timpul
crizei sa preluati sarcini pe care altii nu le-au putut duce la
capat.
1. Nivel psihologic
Organizatiile predispuse la criza sunt:
?? Închistate, emotionale, primitoare
?? În continua cautare de satisfacere a ego-ului
?? Introvertite si în defensiva
?? Aparate împotriva anxietatii prin mecanisme
puternice
Organizatiile pregatite pentru criza:
?? Slab închistate
?? Preocupate de rezolvarea problemelor
?? Au mecanisme adecvate depasirii anxietatii
?? Gândire pozitiva
2. Nivel cultural
Organizatiile predispuse la criza:
?? Automultumire sau autopedepsire
?? Utilizare extrema a evaluarilor gresite
?? Nu constientizeaza influenta culturii organiza-
tionale
30 Gestionarea crizelor de imagine
3. Nivel structural
Organizatiile predispuse la criza:
?? Nu au structuri specializate de gestionare a
crizelor
?? Sunt focalizate pe echilibrul dintre flexibilitate si
control
?? Nu au mecanisme speciale de management al
crizelor
Organizatiile pregatite pentru criza:
?? Au celula de criza
?? Sunt focalizate pe echilibrul dintre functionarea
eficienta si disparitia organizatiei de pe piata
?? Au masuri speciale, misiuni si pregatire adecvata
4. Nivelul strategic
Organizatiile predispuse la criza:
?? Management strategic traditional
?? Focalizate pe supravietuire
?? Scopuri limitate, asociati dispersati
?? Strategie preponderent reactiva în managementul
crizelor
?? Nu au strategii speciale de gestionare a crizelor
Organizatiile pregatite pentru criza:
?? Îsi asuma riscurile
Gestionarea crizelor de imagine 31
Atentie !
Evitati CAPCANE de genul:
?? Putem face fata oricarei crize !
?? Daca se va produce o criza ne va salva altcineva!
?? Noua nu ni se va întâmpla asa ceva !
?? Nu serveste la nimic sa meditezi la crize trecute!
?? Produsele noastre nu sunt periculoase !
?? Nimic grav nu ne poate afecta !
?? Crizele apar pe neasteptate – oricum nu ne putem
pregati pentru ele dinainte !
?? Firmele bine conduse nu se confrunta cu crize !
?? Stim sa manipulam presa !
5. COMUNICAREA
ÎN SITUATII DE CRIZA
Stiati ca ...?
Un exemplu în acest sens este chiar cel al
companiei TAROM, care nu a reusit sa faca fata crizei cu
care s-a confruntat în urma catastrofei de la Balotesti.
Astfel, s-a ajuns la nefericita situatie a familiilor
echipajului, care au aflat de soarta rudelor lor din gura
ziaristilor navaliti în casele acestora. Cu siguranta ca
reporterii nu au nici o justificare. Goana dupa
senzational, dorinta de a difuza înaintea altora imagini si
reactii în exclusivitate s-au dovedit a fi mai presus de
etica profesionala. Dar nici compania aeriana nu este de
iertat. Primul lucru care trebuia avut în vedere imediat
dupa identificarea membrilor echipajului era înstiintarea
familiilor de catre o persoana anterior stabilita. Eroare
grava, sanctionata ca atare de un specialist în PR.
Stiati ca...?
Un alt caz al nerespectarii acestor principii este cel
al lantului de fast-food-uri Jack-in-the-box. În primele zile
dupa raportarea intoxicarii alimentare în unul din fast-
food-urile sale, raspunsul companiei a fost „Nu
comentam!” (metoda de abordare neindicata). Abia dupa
trei zile s-a organizat o conferinta de presa în care
directorul companiei nu a facut altceva decât sa arunce
vina asupra furnizorilor de materii prime. Rezultatul în
rândul consumatorilor obisnuiti: compania a evitat sa-si
asume responsabilitatea, chiar daca în joc era sanatatea
publica.
De cele mai multe ori, PR-istul este cel care trebuie sa faca
fata cascadei de întrebari – si asta în doar câteva ore.