6

Promovarea în social
media (Linkedin,
Youtube, Pinterest)
Cuprins
Introducere în utilizarea Pinterest 1
Noţiuni despre Pinterest 4
Ce trebuie să știe antreprenorii despre Pinterest 8
Promovarea afacerii pe Pinterest 10
Cum sa folositi Pinterest pentru a promova un brand 12
Cum folosim Pinterest pentru a promova o afacere 15
Alte sfaturi despre promovarea prin intermediul Pinterest 17
 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

Introducere în utilizarea Pinterest

Pinterest are peste 70 de milioane de utilizatori în toată lumea, fiind foarte populară în
America, cu 47,7 % dintre vizitatori, dar și în țări precum Spania (2,5%), Italia (1,8%), Franța (2,3%),
Germania (2%), Anglia (3,9%), Canada (3,6%) sau India (8,7%), potrivit alexa.com. În România, ultimele
date despre numărul de utilizatori Pinterest sunt din 2012, când crescuse, în numai două luni, de la 22.000 la
110.000 de vizitatori.

Este drept că Pinterest nu a prins încă foarte bine în România, însă este una dintre rețelele de
socializare care ar trebui luate în considerare de către companii sau branduri. De ce? Pentru că succesul
înregistrat de aplicațiile de photo-sharing și video-sharing precum Vine, Instagram și Instagram Video,
Snapchat arată că una dintre tendințele din social media este concentrarea pe partea vizuală. Am scris într-
un articol trecut, că unul dintre trendurile din social media care vor domina în 2014 ar fi că rețelele centrate
pe imagine vor cunoaște un succes enorm, iar una dintre aceste platforme va fi chiar Pinterest, care va
continua să își răspândească reputația de ”rețeaua femeilor” și va deveni o parte integrantă din strategiile de
marketing ale retailerilor.

Astfel că și brandurile și companiile din România ar trebui să se gândească serios la

introducerea Pinterest în strategia lor de social media marketing, chiar dacă această platformă nu este încă în
top cinci platforme de socializare preferate de români. Este însă o platformă de nișă, care ar putea aduce
exact oamenii de care un brand are nevoie.

Dar să vedem cum poate fi folosită această rețea de socializare, atât de business-uri, cât și de
utilizatori.

Ce fel de board să creez?

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

Sunt câteva întrebări pe care noii utilizatori și le pun înainte de a începe activitatea pe
Pinterest. Una dintre ele este ”Ce fel de board să creez?” Dacă ești o persoană, nu un brand, poți crea un
board cu orice dorești. Sunt multe categorii pe Pinterest, dar nu este neapărat nevoie ca board-ul tău să
coincidă cu altul, astfel că îți poți crea propria categorie. De exemplu, poți crea boardul ”Filme clasice pe
care le-am văzut” sau ”Jucării homemade” sau orice altceva vrei tu.

În ceea ce privește business-urile, acestea ar trebui să se focuseze pe domeniul lor de

activitate, dar și pe ceea ce își doresc să vadă clienții lor. Dacă, de exemplu, vorbim despre o firmă de
cosmetice, aceasta poată să creeze mai multe board-uri, pentru mai multe categorii de clienți – Creme
antirid, Creme hidratante, Loțiuni de corp, Produse cosmetice pentru copii, Produse cosmetice pentru
bărbați, Produse cosmetice organice etc. Dacă vorbim despre un business coach, care folosește Pinterest în
scop de business, poate avea board-uri precum Lideri de succes, Despre mine, Strategii de leadership și așa
mai departe.

Unii utilizatori de Pinterest își creează doar board-uri care cred că îi interesează pe cei care îi
urmăresc. Alții, în schimb, își fac și board-uri cu tot ceea ce îi interesează și le place lor, astfel că un
utilizator poate avea și board-uri de specialitate, despre un anumit domeniu (de exemplu: Social Media,
Marketing, PR etc.), dar și board-uri personale, cu teme precum Gătit, Fitness, Pescuit etc. Evident că
business-urile vor merge numai pe domeniul în care activează, dar ar trebui să încerce să creeze și board-uri
care să arate latura umană, pentru că, până la urmă, într-un business e vorba tot despre oameni – aici ar
putea intra teambuilding-urile, petrecerile de crăciun, zilele de naștere ale angajaților și orice alte poze care
i-ar putea apropia și mai mult pe followers de brandul/business-ul respectiv.

Ce să pun pe board sau pe ce să îmi pun pin-urile?

Răspunsul simplu ar fi: imagini. Puteți folosi Pin Bookmarklet (găsiți pe Google tutoriale
despre cum să instalați Pin Bookmarklet pe orice tip de browser sau pe iOS, dacă aveți iPhone sau iPad)
pentru a ”înțepa” orice vedeți online și vă place, dar trebuie să rețineți că există imagini care sunt mai
eficiente decât altele pentru popularitate, iar acestea sunt:

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

– Pozele cu text

– Infograficele

– Pozele care arată mai multe stadii ale unui produs sau cum se realizează un produs

– Grafice cu text

Cum găsesc oameni pe care să îi urmăresc?

Fiecare pin pe Pinterest îți dă posibilitatea să vezi cine a mai dat pin acelei imagini. Odată ce
găsești un pin care să îți placă, dă click pe imaginea de profil a utilizatorului și vei fi dus pe profilul
acestuia. Pe pagina de profil a unui utilizator poți da click pe Follow All sau poți căuta printre board-urile
acestuia și da Follow doar acelora care te interesează.

Cum pot să atrag followers?

Unul dintre cele mai bune sfaturi pentru a avea cât mai mulți oameni care să te urmărească
este să fii cât mai activ. Social media înseamnă să aloci timp, iar Pinterest nu este excepția de la această
regulă. Cu cât dai ”pin” sau ”re-pin”, cu atât mai multă expunere vei avea și, evident, mai mulți oameni care
te vor urmări. În principiu, ai mai mult succes cu pin-urile decât cu re-pin-urile pentru creșterea numărului
de followers, însă acestea din urmă sunt importante pentru a îndeplini scopul comunității.

Pinterest este o rețea de socializare foarte distractivă, iar pentru business-uri este excelentă,
dacă știi să o folosești, dar asta e valabil pentru orice rețea de socializare. Și așa cum am zis mai sus,
business-urile ar trebui să ia în considerare faptul că Pinterest este o rețea de socializare folosită în special
de femei, iar femeile factorul decizional în ceea ce privește cumpărăturile pentru gospodărie.

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

Noţiuni despre Pinterest

Pinterest a fost fondată în 2010 de Ben Silbermann, Paul Sciarra și Evan Sharp, fiind o rețea
socială de photo-sharing care permite utilizatorilor să posteze grupuri de fotografii despre diferite teme sau
subiecte, pe așa-numitele “pinboards”. Pinterest a crescut extrem de mult într-un singur an, de la 20 de
milioane de utilizatori, cât avea înregistrați în iunie anul trecut, la 70 de milioane de utilizatori, cât a
înregistrat în iulie anul acesta. Cu o asemenea audiență, Pinterest a devenit una dintre principalele rețele de
socializare, utilizată inclusiv, sau mai ales, de branduri și companii. Dar iată 8 sfaturi despre cum să utilizăm
această platformă de socializare, pentru a avea succes.

1. Vizualul face legea în lumea online

Președintele Americii, Barack Obama, a bătut recordul pentru cel mai popular tweet al
tuturor timpurilor, pe 6 noiembrie 2012. Textul tweet-ului lui Obama nu a fost nimic special (“Încă patru
ani“). Dar ce a împins tweet-ul în stratosferă a fost poza care îl însoțea (cea de mai sus). Poza aceasta a avut
un succes la fel de mare și pe Facebook. Potrivit Mashable, pozele de pe Facebook obțin de 20 de ori mai
mult engagement decât link-urile, statusurile sau clipurile video. În timp ce imaginile sunt populare pe
Twitter și Facebook, acestea înseamnă totul pe Pinterest. Site-ul își datorează popularitatea faptului că toate
pin-urile sale (care se referă boldurile cu care fixăm poze sau alte lucruri pe o tablă) sunt imagini puse
aleator, aranjate într-un design fără sens.

2. Învață de la cei mai mari

Din 2006 până în 2008, Silbermann a lucrat în divizia de advertising a Google, făcând
customer support. În 2010, chiar când Pinterest a fost lansat, co-fondatorul Evan Sharp s-a angajat la
Facebook. Lucrând cu două dintre site-urile cele mai mari și cu cele mai rapide evoluții, lui Silbermann și
lui Sharp sigur le-a fost de folos în dorința lor de a duce Pinterest pe culmile succesului online. Concluzia
este: dacă ai șansa să înveți de la cei mai buni din industrie, fă-o!

3. Învață din greșeli

4

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

În 2008, Silbermann și-a dat demisia de la Google și a început un startup cu prietenul său din
facultate, Paul Sciarra. Startup-ul era o aplicație de comerț online, denumită Tote, la care ambii au lucrat
extrem de mult timp de un an. Din păcate, aplicația nu a devenit niciodată populară. Mai mult, puținii
oameni care au luat aplicația nu o foloseau pentru a face cumpărături. În schimb, ceea ce făceau ei cu
aplicația este extrem de interesant. Silbermann a observat că utilizatorii își trimiteau între ei imagini cu
produsele care le plăceau, pentru a le putea vedea din nou mai târziu. Din această observație s-a născut ideea
a ceea ce astăzi este Pinterest. Cu siguranță că aceasta este doar una dintre sutele de greșeli din care
Silbermann și Sciarra au învățat în timp ce dezvoltau Tote. În plus, acesta este încă un exemplu de așa-numit
eșec care a fost de fapt piatra de temelie a succesului.

4. Crește câte-o comunitate pe rând

Iată ce are Pinterest în comun cu Facebook: amândouă au început ca fiind comunități

exclusive. Facebook a fost valabilă inițial doar pentru studenții de la Harvard. Numai după ce Facebook a
devenit extrem de populară la Harvard, Zuckerberg și echipa sa s-au gândit să adauge și alte piețe. Ei au
inclus apoi toate școlile Ivy League, apoi toate universitățile și apoi pe toată lumea, începând cu 2006. Co-
fondatorul Pinterest Ben Silbermann s-a asigurat că Pinterest începe ca o comunitate mică, făcând posibil
accesul numa pe bază de invitație către site. Potrivit publicației Fast Company, multe dintre invitațiile de la
început au mers către un grup de bloggeri de design, pe care Silbermann i-a recrutat personal. Le-a dat
fiecăruia un număr limitat de invitații, rugându-i să invite doar oameni ale căror gusturi ei le respectau.
Grație selecției lui Silbermann, Pinterest a început ca o comunitate vizuală mică a designerilor amatori.
Dându-le acestora un număr limitat de invitații, el a încurajat creșterea socială organică. Creșterea unei
comunități online necesită răbdare. Începe cu un grup mic, exclusiv și loial de oameni și extinde-te încet, dar
sigur, având grijă să nu sari pași importanți, să nu arzi etape. Pe 10 august 2012, rețeaua Pinterest a fost în
sfârșit deschisă pentru toată lumea, fără să mai fie nevoie de invitație.

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

5. Experiența utilizatorului este mai importantă decât vizualizările paginii

Majoritatea startup-urilor online cred că următorul principiu este corect: cu cât mai multe
vizualizări ale paginii, cu atât mai bine. Este adevărat că vizualizările reprezintă un parametru important
pentru un website la început. Fiecare nouă vizualizare indică creșterea popularității și a potențialului pentru
venituri din publicitate. Din păcate, unele site-uri doar asta urmăresc, numărul de vizualizări, distribuindu-și
conținutul pe cât mai multe pagini posibile, în ideea de a augmenta statisticile referitoare la numărul de
vizualizări. Pinterest face un pas înainte. Silbermann și compania sa au recunoscut că timpul petrecut de o
persoană pe site și modul în care se conectează cu ceea ce găsește acolo sunt măsurători mult mai bune pe
termen lung decât numărul de vizualizări. De aceea, Pinterest a fost unul dintre primele mari site-uri care au
utilizat scroll-ul la infinit pe home page. Asta înseamnă că o persoană poate vedea, la propriu, mii de pin-
uri, fără să fie nevoită măcar o dată să dea click pe un link sau să viziteze o nouă pagină. Numărul de
vizualizări pe care le are un site este doar o statistică. Calitatea experienței utilizatorului, pe de altă parte,
joacă un rol important în felul în care o persoană percepe și place site-ul tău. Dacă vrei succes pe termen
lung, atunci ai grijă ca utilizatorii tăi să aibă parte de o experiență de calitate.

6. Nu trebuie să fii programator

Una dintre declarațiile foarte cunoscute ale lui Mark Zuckerberg, fondatorul Facebook, este:
”Sfatul meu numărul unu este: trebuie să înveți să programezi”. De multe s-a spus că Facebook datorează
mult din succesul său faptului că Zuckerberg a fost capabil să scrie singur versiunile incipiente de cod ale
site-ului. De fapt, majoritatea startup-urilor din IT, inclusiv Google și Microsoft, au fost fondate în parte de
programatori sau de ingineri IT. Dar încă o dată Pinterest sparge tiparele. Silbermann este licențiat în științe
politice, iar în timp ce Evan Sharp avea suficiente cunoștințe de dezvoltare web pentru a crea prima versiune
a Pinterest (cu ajutorul unui inginer angajat de ei), Silbermann mai avea puțin să își ia diploma în
arhitectură. Într-un articol din Forbes, Silbermann a povestit cum lipsa de cunoștințe tehnice ale fondatorilor
au limitat interesul investitorilor. Programatorii și inginerii buni vor fi întotdeauna vitali pentru succesul
unui startup online, dar Pinterest a dovedit investitorilor din Silicon Valley că un fondator nu trebuie să fie
capabil să scrie cod, pentru a putea avea un succes enorm, chiar și în acest domeniu.

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

7. O comunitate bine îngrijită este o comunitate fericită

Twitter, Facebook și YouTube, toate funcționează sub aceeași paradigmă – pentru ei

utilizatorii sunt creatori. Pinterest, în schimb, își vede utilizatorii drept curatori. În loc să își pună propriul
conținut, un utilizator Pinterest folosește site-ul, în primul rând, pentru a examina conținutul altora și pentru
a-l cerne apoi, prin repostarea pe board-ul lui a imaginilor lui preferate. Potrivit Flowtown, 80% dintre pin-
uri de pe Pinterest sunt de fapt repin-uri, adică repostări. Prin comparație, doar 1,4% dintre tweet-uril sunt
retweet-uri. Pentru Pinterest, asta înseamnă mai puțin conținut de auto-promovare, mai puțin conținut de
tipul ”ce am mâncat la micul dejun” și mai mult din ce oamenii chiar iubesc, plac din sute de opțiuni
diferite.

8. Nu abdica de la valorile tale

Autenticitatea este cea mai importantă valoare a Pinterest. La secțiunea ”despre Pinterest”,
există un sfat important pentru utilizatori, și anume ”fii autentic”, pentru că ”noi credem că fiind autentic
este mai important decât să ai o mulțime de oameni care te urmăresc. Fiind autentic, vei face din Pinterest
un loc mai bun pe termen lung”. Silbermann a vorbit despre autenticitate și într-un interviu acordat Fast
Company.

Când jurnalistul Max Chafkin l-a întrebat cum poate Pinterest să capitalizeze financiar
fenomenul ”paid-for-pins”, răspunsul lui Silbermann nu a avut nimic de-a face cu monetizarea. El a spus
simplu: ”Noi doar încercăm să prezervăm autenticitatea. Pinterest este o platformă tânără”. Silbermann încă
are priorități potrivite, pentru că astfel menține ideea de comunitate socială, însă nu se știe pentru cât timp
va face asta, dacă ne uităm și la alte exemple, care, din dorința de a face bani, au uitat motivul principal
pentru care oamenii au aderat la acea rețea.

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

Ce trebuie să știe antreprenorii despre Pinterest

Pinterest, platforma online de photo-sharing, nu este doar pentru cei pasionați de handmade-
uri sau DIY (Do-It-Yourself). Cu mai bine de 70 de milioane de utilizatori, potrivit companiei de cercetare
Semiocast, Pinterest a devenit un instrument valoros pentru multe business-uri mici care vor să își crească
vânzările sau să se conecteze cu potențiali clienți.

Compania de social media a strâns finanțări, în octombrie anul trecut, de 225 de milioane de
dolari, fiind evaluată acum la 3,8 miliarde de dolari. În timp ce Pinterest are reputația de a fi o platformă în
special pentru femei, având conținut care se adresează preponderent femeilor – de la haine până la sfaturi
pentru decorarea casei – experții spun că platforma are multe de oferit afacerilor de orice tip, de la retaileri
până la furnizori de servicii. ”Majoritatea busines-urilor mici nu vând foarte mult online, dar (platforma) tot
are o valoare pentru SEO”, spune Greg Sterling, editor al publicațiilor online Marketing Land și Search
Engine Land. Fiind active pe această platformă, Sterling spune că afacerile mici își pot crește poziția în
rezultatele la căutarea pe Google sau Bing. Pinterest mai poate fi folosită și pentru distribuirea de
prezentări, studii, articole sau video-uri. Practic, funcționează orice spune o poveste despre business. Pentru
cei care nu folosesc încă Pinterest sau care nu știu încă să folosească această platformă la capacitatea sa
maximă, vă prezentăm 5 sfaturi utile care vă vor ajuta să vă creșteți business-ul pe una dintre cele mai la
modă platforme de social media.

Nr. 1: Fă-ți website-ul ”Pin-friendly”.

Utilizatorii pot posta conținutul tău pe board-urile personale folosind aplicația ”Pin It”.
Pentru a-i încuraja pe consumatori să se conecteze cu conținutul companiei tale, ar fi bine să aveți un buton
”Pin It” pe tot conținutul site-ului, similar cu butoanele care îndeamnă utilizatorii să dea share pe Facebook
sau să posteze conținutul pe Twitter. Să ai simbolul ”pin” (simbolul boldului, specific platformei Pinterest)
este o mișcare inteligentă, pentru că poate arăta proprietarilor business-ului care este conținutul cu care
rezonează utilizatorii online.

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

Nr. 2: Organizează-ți conținutul.

Pinterest le oferă tuturor utilizatorilor posibilitatea de a-și crea board-uri tematice. Alexis
Krisay, partener al Serendipit Consulting, spune că business-urile ar trebui să își organizeze conținutul după
temă sau subiect, făcându-l astfel mai ușor de căutat și de găsit de către utilizatori. ”Dacă ești un designer de
interior, îți poți organiza conținutul astfel, încât să ai un board cu accesorii pentru casă, un board cu fotolii și
canalele și unul cu perne și pilote”, spune Krisay.

Nr. 3: Branduiește-ți pin-urile.

Deși ia mai mult timp, experții sunt de acord că branduirea fotografiilor care sunt upload-ate
pe Pinterest merită acest efort. ”Punând logo-ul companiei pe poze, atunci cânt utilizatorii distribuie mai
departe acele fotografii, ei distribuie și logo-ul tău”, spune Krisay. Și Susan Etlinger, consultant în cadrul
Altimeter Group, companie de consultanță de business, este de acord că firmele trebuie să folosească
branduirea cât pot de mult. Dar trebuie să știe că un logo micuț, pus subtil într-un colț al pozei, este în
regulă, pe când un watermark pus pe toată poza are toate șansele să deranjeze, iar pin-urile să nu fie deloc
distribuite.

Nr. 4: Include informații ”prietenoase” pentru cumpărători.

Spre deosebire de alte platforme de socializare precum Facebook sau Twitter, Sterling spune
că utilizatorii Pinterest vin pe această platformă cu intenția de a cumpăra. Pentru a profita de acest lucru,
acesta și alți experți sugerează să fie incluse cât mai multe informații despre produs, despre funcțiile sale,
despre cum poate fi achiziționat etc. ”Postează cât mai multe informații despre produs, dar într-un limbaj
accesibil tuturor”, este sfatul lui Etlinger. Krisay dă un exemplu din viața reală, despre un client de-al său,
un agent imobiliar, care a început să posteze informații despre casele pe care le viziona (preț, numărul
dormitoarelor, al băilor etc.), iar rezultatul a fost că și-a dublat numărul de vizitatori pe site-ul personal, cu
utilizatori atrași din Pinterest.

Nr. 5: Conectează-te cu comunitatea.

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

Krisay își sfătuiește clienții să petreacă aproximativ o oră pe zi în social media, împărțind
timpul între platformele de socializare pe care sunt prezenți. Pe lângă postarea de conținut, experții spun că
proprietarii de business-uri ar trebui să devină cât mai activi în comunitatea online. ”Nu da follow la oameni
doar ca să fii și tu urmărit”, spune Sterling, ”ci implică-te în comunitate într-un mod sincer.”

Asta poate însemna să postezi la tine pe board conținutul altora care ți se pare relevant, să
răspunzi la întrebările pe care utilizatorii le au despre produsele tale sau să comentezi conținutul altora.
”Gândește-te la asta ca și cum ar fi un mod de a crea mai multe relații și mai apropiate cu actualii și
potențialii clienți și prieteni”, spune Etlinger.

Promovarea afacerii pe Pinterest

Dintre toate platformele de social media, Pinterest ofera probabil cele mai interesante
beneficii. Si daca platforma Pinterest nu este inclusa inca in mixul tau de canale de promovare trebuie sa stii
ca ratezi oportunitatea unei surse de trafic fabuloase care trimite mai multi vizitatori catre websiteuri decat
Twiter de exemplu, si are 70 milioane de utilizatori.

Iata cateva sfaturi foarte utile de promovare Pinterest care te vor ajuta sa generezi vizite,
leaduri si vanzari.

1. Deoarece Pinterest este o platforma de image-sharing, este usor de folosit in orice nisa insa
esti in avantaj daca business-ul tau poate oferi imagini captivante. Gandeste-te la zona culinara, arta,
fashion, accesorii, bijuterii, destinatii de vacanta si chiar imobiliare.

2. Marea majoritate a utilizatorilor de Pinterest este formata din femei 25-55 ani. Acest grup
demografic are in general o intentie de cumparare online ridicata, daca este marketat corect. Nu te concentra
doar pe setat de boarduri noi, pinuri si repinuri! Concentreaza-te pe continutul de care este atras grupul tau
tinta si fa-i sa-l share-uiasca nu doar in Pinterest ci si pe alte platforme social media.

10

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

3. Profilul tau trebuie sa contina numele business-ului tau. Foloseste numele brandului ca
username.

4. Conecteaza-ti profilul cu alte retele sociale. In felul acesta iti poti tine vizitatorii pe
conturile tale (pagina de Facebook – vezi aici cum sa-ti cresti numarul de likeuri pe Facebook, Twitter,
Google+ etc).

5. Concentreaza-te pe engagement si nu doar pe trafic. Fa „repin” la pinurile interesante,

comenteaza pe pinuri si fii de ajutor. Creaza o comunitate targetata si acorda atentie deosebita formatorilor
de opinie.

6. Optimizeaza-ti siteul pentru „easy pinning”. Include butonul „PinIt” oriunde ai o imagine
(ex. magazine online).

7. Pentru rezultate excelente in campania de promovare Pinterest, denumeste si optimizeaza

imaginile (foloseste cuvinte cheie in titlu si descriere si un link catre situl care detine imaginea – in
particular situl tau)

8. Analizeaza! Analiza datelor este indispensabila in campaniile de promovare Pinterest.

Daca vrei sa ai un ROI bun, urmareste indicatorii: sursele de trafic, continutul care obtine maximul de
engagement, performanta cuvintelor cheie, conversia leadurilor, imagini, text, etc. Exerseaza creativitatea
dar intotdeauna urmareste si analizeaza datele.

9. Sunt cateva activitati care aduc invariabil engagement. Este important sa oferi ceva in
schimbul a altceva (o abonare la newsletter, un repin, un testimonial sau o evaluare). Organizeaza
concursuri, chestionare, ofera gratuitati, premii etc.

10. Traficul mobil creste exponential de la o zi la alta. Asigura-te ca situl tau este optimizat
pentru mobil si ca butoanele de Pin sunt vizibile si usor de folosit.

11

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

Cum sa folositi Pinterest pentru a promova un brand

Iata cum puteti folosi fenomenul Pinterest in avantajul brandului dumneavoastra:

1. Includeti imagini pe fiecare pagina si la fiecare postare.

Pinterest se bazeaza pe imagini; daca o pagina nu contine o imagine sau o fotografie, nimeni
nu va putea sa o recomande pe Pinterest, oricat de interesant ar fi articolul respectiv. Si, cu cat mai
interesanta/ provocatoare/ amuzanta/ unica/ artistica/ emotionanta este imaginea respectiva, cu atat mai
multe persoane o vor reposta, oferindu-i site-ului expunerea dorita.

2. Inregistrati-va brandul sau afacerea.

Daca numele exact este deja luat, folositi ceva cat mai apropiat de acesta. Cum Pinterest este
indexat de catre motoarele de cautare, cu cat mai aproape va fi URL-ul dumneavoastra de pe Pinterest de
numele brandului, cu atat veti fi mai usor de gasit, atat de pe motoarele de cautare cat si din cadrul
platformei insesi.

3. Optimizati-va contul.

Profitati de optiunile de profil oferite de aceasta platforma si adaugati linkuri catre alte
conturi de Social media si website-uri. Completati-va informatiile de biografie, folosind cuvinte cheie in
descriere. Includeti hashtag-uri inainte de cuvintele importante (prin includerea semnului # inainte de
acestea), pentru a le face mai usor de gasit. Pinboard-urile optimizate isi cresc astfel pozitia in paginile cu
rezultate ale motoarelor de cautare.

4. Creati boarduri care reflecta personalitatea brandului.

Nu va simti limitat de produsele sau serviciile oferite, creati boarduri care sa aiba legatura cu
business-ul si consumatorii dumneavoastra. Spre exemplu, un agent imobiliar poate crea boarduri de design
interior, idei de gradina, trenduri in amenajari si asa mai departe. Chiar si afacerile care par cele mai banale
12

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

au ceva de impartasit pe Pinterest. Nu uitati de echipa dumneavoastra! Oamenii adora sa vada cine se afla in
spatele produselor. Creati un board pentru staff, pe care sa posteze imagini cu hobby-urile lor, sau pur si
simplu fotografii din birou.

5. Integrati aplicatia in website.

Includeti linkuri vizibile catre toate profilurile sociale pe care le aveti. Adaugati butonul “Pin
it” pe homepage si pentru fiecare postare. Cu cat oamenilor le este mai usor sa dea share la continut, cu atat
e mai posibil sa o si faca.

6. Urmariti utilizatorii relevanti.

Utilizatorii Pinterest sunt anuntati atunci cand un alt utilizator se inscrie la boardul lor, da
like sau comenteaza la postari. Identificati si urmariti alte persoane sau business-uri din industrie, sau
boarduri cu continut relevant. Interactionati cu acestia pentru a va spori numarul de vizualizari.

7. Branduiti-va imaginile

Odata ce ati postat o imagine, ea este libera si nu exista vreo garantie ca fiecare utilizator va
fi corect. Folositi un editor de imagini (poate fi chiar si banalul program Paint) pentru a va include logo-ul
sau link-ul pe imagini. In acest fel, veti fi sigur ca (daca cineva nu ii da crop) brandingul va ramane acolo,
chiar si daca altcineva o va prelua modificandu-i linkul.

8. Folositi indemnuri si linkuri.

Nu pierdeti nici o oportunitate de a aduce vizitatori pe site. Pinterest va permite sa includeti o

descriere cu URL a imaginii (nu uitati sa folositi http:// in fata). Adaugati si un call-to-action, care este
dovedit sa creasca implicarea utilizatorilor cu pana la 80%.

9. Fiti prezent si activ.

13

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

Aceasta presupune sa interactionati cu alti utilizatori Pinterest. Dati like, repin si comentati
la postarile acestora. Atunci cand alti utilizatori interactioneaza cu postarile dumneavoastra, sau contribuie
la conversatiile de pe board, fiti prezent si socializati cu acestia.

10. Descoperiti ce se poarta si folositi-l

Adunati idei de la pin-urile in trend si folositi-le in propriile imagini. De exemplu, sunt foarte
populare citatele despre iubire, asadar ati putea sa adaugati citate inspirationale sau faimoase la imaginile
folosite. Analizati cum sunt percepute, in comparatie cu alt tip de continut postat.

11. Analizati cifrele.

Ce se posteaza pe Pinterest de pe site-ul dumneavoastra? Mergeti la

http://pinterest.com/source/yourwebsite.com pentru a vedea toate pin-urile cu link catre site-ul
dumneavoastra. Ce tip de continut este cel mai popular? Folositi-l mai des. Cine il posteaza? Interactionati
cu utilizatorii respectivi. Puteti consulta Pinerly (http://www.pinerly.com/landing) pentru a vedea ce se
intampla cu continutul pe care l-ati postat. Veti gasi idei de articole si va veti putea optimiza continutul. Pe
langa acesta, puteti include in contul dumneavoastra de Google Analytics optiunea gratuita Social
(http://www.google.com/analytics/features/social.html), pentru a analiza performanta site-ului in Social
Media.

14

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

Cum folosim PINTEREST pentru a promova o afacere

Rapoarte din acest an arata ca Pinterest este a treia retea sociala ca numar de vizite – dupa
Facebook si Twitter. Luand in considerare ca Pinterest a fost lansat cu doar doi ani in urma, cresterea ei este
remarcabila. Cu un public predominant feminin, aceasta retea a fost construita pentru distribuirea de poze
din domeniii ca: decoratiuni interioare, retete, carti, destinatii de vacanta, imbracaminte; insa chiar daca
afacerea ta nu este bazata pe produse, tot poti sa beneficiezi de avantajele oferite de Pinterest.

Ce trebuie sa faci pentru inceput: deschide-ti un cont si creeaza-ti pin boards – gandeste-te ce
ar atrage publicul tau tinta. Poti sa abordezi mai multe teme, nu doar produsele pe care le promovezi –
fotografii de la evenimente, locuri pe care le-ai vizitat, carti care te-au marcat, personalitati etc. Pentru a
vedea cum procedeaza alti utilizatori pe Pinterest, simte-te liber sa navighezi, sa te inspiri – poti cauta pe
boards pe baza temelor sau intereselor tale. Apoi denumeste-ti boards-urile cu titluri dezvoltate, complexe,
care sa contina cuvintele cheie (astfel utilizatorii de pe Pinterest iti vor gasi mai usor continutul). Adauga
continut in mod regulat.

1. Leaga pagina ta de Pinterest de locatia ta actuala – Dezvolta-ti imaginea ca un intreg

Daca ai un magazin, de exemplu, poti afisa acolo linkul spre pagina sau promotiile tale de pe
Pinterest. Adauga butonul de Pin It pe site-ul tau. In acest fel iti promovezi afacerea si iti intaresti imaginea
pentru clienti – facand sa dispara distanta ce apare deseori intre o locatie fizica si o pagina de pe o retea de
socializare. Oamenii trebuie sa perceapa ca e vorba de aceeasi afacere, acelasi nume.

2. Pastreaza lucrurile simple – Leaga contul tau de site si incurajeaza distribuirea continutului
de catre alti utilizatori ai Pinterest

Pinterest este un site foarte usor de folosit. Utilizatorii detin boards unde ataseaza imagini de
aceeasi dimensiune. Fiecare poza pe care o adaugi poate contine un link inapoi spre site-ul tau – astfel, daca
dai un click pe poza vei vedea imaginea intreaga, apoi inca un click pentru a vedea site-ul sursa. Acest
avantaj iti va creste si vizitele pe site. In celalalt sens, pentru a incuraja vizitatorii site-ului tau sa iti
15

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

distribuie continutul pe Pinteres, adauga butonul Pin It pe toate paginile site-ului si in toate postarile de pe
blog.

3. Foloseste si celelalte conturi de retele sociale – Construieste astfel un public extins

In primul rand, adauga un link spre profilul tau Pinterest pe website-ul tau. Apoi distribuie
continut si linkuri si pe celelalte retele sociale unde ai conturi – Facebook, Tumblr, Twitter. Fii totusi atent
sa nu distribui prea des si sa nu devii agasant cu ofertele – risti sa iti enervezi fanii.

4. Petrece timp si implica-te – Construieste relatii nu doar albume

Acorda timp pentru a vizita si alte profile Pinterest – urmareste, lasa un comentariu, da un
like sau un repin pe profilul tau. Ca in orice retea de socializare si aici se aplica regula: cu cat participi si
interactionezi mai mult, cu atat vei vedea rezultate si vei observa cum ceilalti utilizatori iti vor intoarce
favoarea. Construieste relatii, fii deschis, autentic si natural. De aici pana la a duce conversatiile pe celelalte
conturi de Facebook sau Twitter nu e un drum asa de lung.

5. Fii creativ cu contul tau – vei castiga noi fani

Poti adauga de exemplu stiri, info grafice, articole pe un nou board. Aduci astfel continut
interesant, valoros si nu dai impresia unui afaceri care isi promoveaza mereu doar propriile produse. Unii au
gasit ideea de a adauga un pin nou in fiecare zi, alaturi de un slogan – ceva ce sa fie atat de atractiv sau de
catchy inca sa fie redistribuit de cat mai multi utilizatori. Incearca orice e nou si atrage publicul.

6. Urmareste numele mari de pe Pinterest

Este o metoda demonstrata si pe Twitter – daca urmaresti persoane importante si ele ajung sa
te urmareasca, alti utilizatori vor ajunge la randul tau sa te asculte. Asadar, vezi cine iti da repin la poze si
urmeaza-i si tu.

8. Pune accent pe punctele tale forte

16

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

Daca vinzi produse hand-made, bio sau ceva foarte rar, precizeaza asta pe boards. Cuvinte
cheie ca 100% bio, productie limitata sau hand-made vor atrage atentia si iti vor intari brand-ul.

Alte sfaturi despre promovarea prin intermediul Pinterest

Mediul online este locul ideal in care iti poti promova afacerea pentru atragerea unui numar
cat mai mare de vizitator care se pot transforma ulterior in clienti. Cu numeroase mijloace si tehnici, mediul
online iti poate oferi suportul de care ai nevoie pentru a-ti transforma afacerea in totalitate, aceasta devenind
mai populara ca niciodata. Tot ceea ce trebuie sa faci este sa optezi pentru aceste mijloace, iar dintre ele
amintim de existenta retelelor de socializare precum Pinterest.

Promovarea prin intermediul Pinterest este una dintre cele bune decizii pe care le poti lua in
ceea ce priveste publicitatea online si internet marketing-ul. De asemenea, este important de avut in vedere
ca numarul retelelor sociale pe care website-ul tau este promovat nu poate fi niciodata prea mare, deoarece
un numar mare de vizitatori poate insemna totodata o afacere din ce in ce mai prospera. Pinterest iti ofera
oportunitatea de a-ti promova afacerea, serviciile sau produsele pe care le oferi, asadar te afli in situatia de a
necesita mai mult trafic si mai multi vizitatori atunci ia in considerare aceasta optiune.

Unul dintre mijloacele utile prin care poti creste popularitatea afacerii tale este sa distribui
poze prin Pinterest cu logo-ul firmei tale ori cu produsele pe care le comercializezi. Acest lucru nu doar ca
iti poate creste numarul vizitatorilor, dar totodata vei reusi sa iti construiesti si un brand atat in mediul
online, cat si in cel offline. Un numar mare de oameni care sunt familiarizati numele firmei tale precum si
bunurile sau serviciile pe care le comercializezi nu poate inseamna decat un aspect pozitiv in ceea ce
priveste procesul de branding.

De asemenea, un alt aspect foarte important legat de Pinterest este posibilitatea de a folosi
aceasta platforma intocmai ca un catalog virtual. Altfel spus, daca ai un magazin online ce comercializeaza
carti, spre exemplu, tot ceea ce trebuie sa faci este aduci imagini cu diferitele volume pe care le ai in contul
17

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)

 VANGUARD STRATEGY
Bucharest City, District 2, Sg. Maj. Simion Busuioc Street, Nr. 82,
C.U.I. 30618900, J40/10086/2012,
www.vanguardstrategy.eu | contact@vanguardstrategy.eu | +40720 752 185

tau de Pinterest prin intermediul functiei Pin it. Mai mult decat atat, in cadrul fiecarei fotografii va exista si
un link care va indrepta vizitatorul catre website-ul de unde a fost preluata imaginea, astfel ca numarul
vizitatorilor si implicit al vanzarilor poate creste considerabil.

Iata, deci, doua modalitati prin care poti atrage un numar mai mare de vizitatori pentru
website-ul afacerii tale. In primul rand pozele sau fotografiile ce contin logo-ul firmei pot creste
popularitatea acesteia, iar in al doilea rand poti obtine un catalog virtual cu produsele pe care le
comercializezi, astfel incat clientii sa poata viziona toate aceste produse cat mai usor cu putiinta precum si
intr-un mediu placut. Bineinteles ca orice fotografie care poate fi reprezentativa pentru domeniul tau de
activitate poate inseamna un avantaj atat timp cat este postata pe reteaua de socializare mai sus amintita,
asadar ia in considerare aceste aspecte.

Pinterest alaturi de alte retele de socializare precum si alte mijloace de promovare in mediul
online ii pot oferi firmei tale un avantaj competitiv atat de necesar in ziua de astazi, cand competitia este
acerba atat in mediul online, cat si in mediul offline.

18

Promovarea în social media (Linkedin, Youtube, Pinterest)