Ghid SEO pentru site de știri - Partea 1

UN GHID SEO CE ESTE SEO ȘI DE CE SITE-URILE DE ȘTIRI AU

MARCA NEVOIE DE OPTIMIZARE?
SEOLITTE
Partea 1
Pozițiile în topul lui Google sunt râvnite de toate site-urile de
știri și dorința de ajunge cât mai aproape de internauți e una
colosală în 2020. De ce este importantă vizibilitatea în
Google și cum puteți ajunge pe primele poziții în motorul de
căutare, afli în Ghidul conceput special pentru site-ul tău.

SEO (Search Engine Optimization) este optimizarea și

promovarea site-urilor pentru a obține mai mult trafic din
motoarele de căutare. Circa 5.4 miliarde de căutări se fac
zilnic în Google și asta pentru că 93% din experiențele online
încep anume cu motorul de căutare.

1
 Optimizarea pentru motoarele de căutare reprezintă o
combinație dintre: marketing, copywriting, corectarea unor
Partea 1 greșeli de programare și tactici de sporire a vizibilității în
Ce este SEO mediul virtual etc. În SEO se operează cu conținutul unui site
pentru
și cum e perceput acesta atât de utilizator, cât și de Google.
site-urile de
știri? Ce presupune strategia SEO pentru site-urile de știri?
- Indexarea rapidă a știrilor;
- Clasarea cât mai sus (organic) în rezultatele căutărilor și o
clasare rapidă;
- Indexarea în mult râvnitul Google News;
- Sporirea traficului spre site și asigurarea unui flux
necontenit pentru articolele vechi și noi de pe website.
Percepția lui Google asupra unui site de știri bun se bazează
pe 4 principii de bază:
● Ușor în utilizare
● Structură bine definită
● Calitate înaltă a conținutul
● Relevanță în informație.

2
 Iată care sunt recomandările oficiale ale lui Google pentru
site-urile informative:
Partea 1
Ce este SEO - Crearea paginilor în primul rând pentru utilizatori, apoi
pentru pentru motoarele de căutare;
site-urile de - Definitivarea structurii cu ierarhie și text clar;
știri?
- Crearea unei reputații pozitive a site-ului în mediul virtual.

Ce observă Google, de fapt, și ce trebuie de îmbunătățit?

Algoritmii Google sunt extrem de capricioși și acordă atenție
maximală următoarelor aspecte:
- Viteza de încărcare a website-ului;
- Timpul petrecut pe site de către vizitatori;
- Nr. de pagini vizualizate per sesiune a vizitatorului;
- Rata de respingere (rata de părăsire a site-ului - câți
utilizatori au vizitat o singură pagină de pe site);
- Nr. total de site-uri cu link către acest site de știri;
- Nr. total de link-uri pe care le are un site de la alte site-uri.

3
 SEO COPYWRITING-UL PENTRU SITE-URI DE ȘTIRI

Partea 1 SEO Copywriting-ul este acel tip de conținut care este creat
Ce este SEO cu scopul de a ne face remarcați în rezultatele motoarelor de
pentru căutare. Un SEO copywriter creează texte relevante pentru 2
site-urile de categorii de utilizatori: oameni și motoarele de căutare (în
știri?
particular - roboții acestora). Site-urile de știri au nevoie de
un SEO copywriting eficient pentru a ajunge cât mai aproape
de utilizatori.

Ce sunt cuvintele cheie, cum și când se folosesc acestea?

Cuvintele cheie sunt cuvintele și expresiile cheie pe care le

introduc utilizatorii de internet în căsuța de căutare a unui
motor de căutare pentru a găsi informațiile pe care le caută.
Cuvintele cheie pot fi un singur cuvânt, o frază, o propoziție
sau o întrebare. Există câteva instrumente gratuite care vă
ajută să analizați cuvintele cheie și să le folosiți în favoarea
site-ului de știri (Google Ads’ Keyword Tool - KeyWord
Planner, Google Trends, Keywordtool.io etc)
4
 Principii de utilizare a cuvintelor cheie:

Partea 1 - Cuvintele cheie se introduc în conformitate cu familia

Ce este SEO din care fac parte (o familie de cuvinte cheie să
pentru conțină 5-6 cuvinte cheie) Google înțelege sinonimele
site-urile de și cuvintele care se referă la același
știri?
obiect/domeniu/fenomen și preferă folosirea lor
împreună în același text.
- Se alege un cuvânt cheie principal (cel cu cele mai
multe căutări). Acesta trebuie introdus în URL-ul
paginii, în titlul (H1) articolului, în prima propoziție la
începutul textului.
- Densitatea cuvintelor cheie nu trebuie să depășească
de 1 la 80 de cuvinte.
- Textul ancoră se plasează pe un cuvânt cheie relevant
pentru conținutul textului.

5
 Scopul cuvintelor cheie este să optimizeze conținutul textual
pentru motoarele de căutare ca acesta să-l aducă mai
Partea 1 aproape de utilizatori. Așadar, cuvintele cheie se utilizează
Ce este SEO atunci când doriți să vă aduceți site-ul pe primele poziții în
pentru motoarele de căutare.
site-urile de
știri? LOCUL SEO COPYWRITING-ULUI ÎN STRATEGIA DE
MARKETING
Acest tip de SEO sporește considerabil volumul traficului
organic pe site. Iată care sunt avantajele unui SEO eficient
pentru site-urile de știri:
● Îmbunătățirea calității site-ului și corectarea tuturor
erorilor tehnice;
● Îmbunătățirea experienței utilizatorului;
● Urmărirea unei dinamici pozitive în materie de viteză de
indexare, reacție Google la schimbările produse pe site;
● Obținerea de poziții în TOP Google.md

6
 Ghid SEO pentru site de știri - Partea 1

Partea 2 UTILIZAREA CUVINTELOR CHEIE

Utilizarea
Totul începe de la cuvântul cheie care este tastat de către
cuvintelor
cheie utilizatori în căsuța de căutare. În partea 1 a ghidului SEO
pentru site de știri, am menționat câteva aspecte importante
ce țin de utilizarea cuvintelor cheie, în timp ce în partea 2
vom detalia și vom exemplifica toate regulile importante de
folosire a acestora pentru SEO.

Să începem сu o mică recapitulare!

Ce sunt cuvintele cheie?

Cuvintele cheie reprezintă cuvintele și expresiile pe care le

introduc internauții în căsuța de căutare a lui Google, pentru
a găsi, astfel, informațiile pe care le caută. Aceste cuvinte -
cheie nu se referă strict la cuvinte, ci pot lua mai multe
forme: un singur cuvânt, o frază, o propoziție sau o întrebare.

7
 Analiza cuvintelor cheie este una dintre cele mai importante
Partea 2 activități în marketing-ul ce se referă la motoarele de căutare.
Utilizarea O analiză efectuată eficient va influența pozitiv clasarea
cuvintelor site-ului în topul rezultatelor în motoarele de căutare. Așadar,
cheie scopul expresiilor cheie este să atragă publicul țintă, adică -
vizitatorii interesați de conținutul site-ului.
Analiza corectă a cuvintelor cheie necesită folosirea
instrumentelor eficiente. Acestea ajută la identificarea și
gruparea cuvintelor cheie după categorii, familii și chiar după
intenții ale utilizatorilor.

8
 Iată câteva instrumente gratuite de analiză a cuvintelor
cheie:
Partea 2 ● Google Ads’ Keyword Tool
Utilizarea (https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner
cuvintelor
cheie /) - Keyword Planner
● Google Trends
(https://trends.google.md/trends/?geo=MD) - cererea
pentru diferite cuvinte cheie
● Keywordtool.io
● Extensia Chrome: Keywords Everywhere
● http://keywordshitter.com/
● GOOGLE SEARCH CONSOLE
(https://search.google.com/search-console/about):
Search Console > Search Traffic > Search Analytics >
Queries.

9
 Pentru gruparea cuvintelor cheie:
● Keyword Grouper PRO
Partea 2 (https://marketbold.com/KeywordGrouperPro/)
Utilizarea ● LSI Graph (https://lsigraph.com/) ca să aflăm grupurile
cuvintelor
cheie noastre de cuvinte-cheie relevante.
● Google Suggest:
a. în căsuța de căutare:

b. jos în pagină:

10
 Reguli de utilizare a cuvintelor cheie:
● Trebuie utilizate cu bold sau italics;
Partea 2 ● Headings-urile trebuie să conțină cuvinte cheie
Utilizarea principale;
cuvintelor
cheie ● Pe unul din cuvinte cheie principale să fie plasat un
link;
● În articolele mai lungi se pot plasa până la 4 link-uri;
● Familiile de cuvinte cheie trebuie să conțină până la 6
cuvinte cheie;
● Densitatea de utilizare – 1 cuvânt cheie la 80 de
cuvinte.
Gruparea cuvintelor cheie este încă un aspect care trebuie
luat în considerare. Cuvintele și expresiile cheie trebuie să fie
grupate la nivel de pagină. Dacă apare necesitatea,
categoriile pot fi redenumite, iar paginile să fie create după
cuvintele cheie grupate.

11
 Cuvintele cheie de tip Long Tail
Partea 2 Cuvinte cheie de tipul „coadă lungă” aduc cele mai
Utilizarea bune conversii și. de fapt, aduc, cel mai mare număr de
cuvintelor
cheie vizitatori pe site și motivul este simplu: ele sunt specifice,
exprimă o intenție vădită și surprind publicul în timpul luării
deciziei de informare sau cumpărare. Anume în aceste etape
au loc cele mai multe căutări pe motoarele de căutare.
Este recomandat să se opereze cu cuvintele cheie care
au câte 5000 de căutări pe lună, sau cel puțin - 500. Raportul
de cuvinte cheie scurte reprezintă 30%, iar monopolul îl au
cuvintele cheie lungi (70%).
Keyword-urile long tale dispun de sute de milioane de
căutări unice care sunt efectuate zilnic și luate împreună,
acestea formează majoritatea solicitărilor de informații în
motoarele de căutare.
Datorită unei actualizări de algoritm în Google sub
denumirea de RankBrain, Google poate înțelege acum
INTENȚIA în spatele unui cuvânt cheie.
12
 În tabelul de mai jos, venim cu câteva exemple pentru a
explica intenția și căutările utilizatorilor.
Partea 2
Utilizarea
cuvintelor Cuvântul cheie: Intenția: Ce trebuie să
cheie conțină
informația:

Situația economică De informare Prezintă situația

în Franța economică din
Franța, știri
actualizate despre
economia din Franța

Păreri despre Comparare, Păreri a mai multor

economia Franței investigare a situației economiști și analiști
despre situația
economică în Franța

Lucru/locuri de Căutări exacte de Anunțuri ale

muncă în Franța joburi de muncă în angajatorilor din
Franța Franța

13
 După ce cuvinte cheie sunt scrise în căsuța de căutare
putem, simplu, să identificăm intenția utilizatorilor. Diferite
Partea 2 intenții aduc anumite beneficii site-urilor, însă, obiectivul de
Utilizarea bază este sporirea traficului organic pe site.
cuvintelor
cheie Înțelegerea și utilizarea cuvintelor cheie depinde și de
dificultatea acestora. Pentru a aduce site-ul pe primele poziții
în Topul lui Google, trebuie înțeleasă nu numai cererea pentru
un anumit cuvânt cheie, dar și efortul necesar pentru a atinge
acest scop. Dacă primele 10 poziții sunt ocupate de cele mai
puternice site-uri de știri, iar dvs. sunteți abia la început de
drum, atunci ați putea avea nevoie de cel puțin 12 luni pentru
a le devansa.

14
 Ghid SEO pentru site de știri - Partea 3

Partea 3 CUM SE FACE SEO TEHNIC PENTRU SITE DE

Cum se face ȘTIRI?
SEO tehnic
pentru site Per general, activitatea de SEO ține de optimizarea site-urilor
de știri? pentru motoarele de căutare, pe când SEO tehnic se referă la
totalitatea lucrărilor efectuate pe site pentru a-l aduce,
organic, în topul rezultatelor de căutare. Totodată, aceste
lucrări tehnice de optimizare intră în categoria SEO On-Page
– munca realizată întru îmbunătățirea calitățiii și conținutului
website-ului.

15
 Așadar, iată ce implică optimizarea SEO On-Page:

1. Audit SEO inițial al site-ului de știri

Partea 3
Cum se face Primul pas în procesul de îmbunătățire al site-ului este
SEO tehnic realizarea auditului SEO. Acesta implică examinarea
pentru site întregului site pentru identificarea eventualelor erorilor ce țin
de știri?
de SEO, precum erorile tehnice sau cele ce țin de arhitectura
site-ului. Toate acestea sunt analizate în detaliu pentru a
putea stabili care ar trebui să fie direcțiile de îmbunătățire a
site-ului.

Scopul auditului SEO este să depisteze în detalii toate erorile

globale ale site-ului care nu îi permit să se poziționeze în
topul rezultatelor Google.

Pentru a realiza un audit SEO eficient, recomandăm să se

utilizeze anumite instrumente care vor analiza eficient fiecare
aspect al site-ului. De exemplu, pentru a analiza cum vede
Google site-ul dvs., puteți apela la Google Search Console.

16
Partea 3
Cum se face
SEO tehnic
pentru site
de știri?

Pe lângă faptul că tool-ul arată nr. total de clickuri,

impresii, nivelul de CTR (Click through Rate) și poziția
site-ului în motoarele de căutare, acesta identifică
erorile cu care se confruntă site-ul și care nu îi permit să
fie indexat corect de către Google. După o analiză
completă, acest instrument oferă și recomandări pentru
rezolvarea problemelor pe care le-a identificat.
17
 (Partea 3 din 6) Ghid SEO - Cum se face SEO
Partea 3 tehnic pentru un site de știri?
Cum se face
SEO tehnic Per general, activitatea de SEO ține de optimizarea site-urilor
pentru site pentru motoarele de căutare, pe când SEO tehnic se referă la
de știri? totalitatea lucrărilor efectuate pe site pentru a-l aduce,
organic, în topul rezultatelor de căutare. Totodată, aceste
lucrări tehnice de optimizare intră în categoria SEO On-Page
– munca realizată întru îmbunătățirea calitățiii și conținutului
website-ului.

18
 Așadar, iată ce implică optimizarea SEO On-Page:

1. Audit SEO inițial al site-ului de știri

Partea 3
Cum se face
Primul pas în procesul de îmbunătățire al site-ului este
SEO tehnic
pentru site realizarea auditului SEO. Acesta implică examinarea
de știri? întregului site pentru identificarea eventualelor erorilor ce țin
de SEO, precum erorile tehnice sau cele ce țin de arhitectura
site-ului. Toate acestea sunt analizate în detaliu pentru a
putea stabili care ar trebui să fie direcțiile de îmbunătățire a
site-ului.

Scopul auditului SEO este să depisteze în detalii toate erorile

globale ale site-ului care nu îi permit să se poziționeze în
topul rezultatelor Google. Pentru a realiza un audit SEO
eficient, recomandăm să se utilizeze anumite instrumente
care vor analiza eficient fiecare aspect al site-ului. De
exemplu, pentru a analiza cum vede Google site-ul dvs.,
puteți apela la Google Search Console.

19
Partea 3
Cum se face
SEO tehnic
pentru site
de știri?

Pe lângă faptul că tool-ul arată nr. total de clickuri, impresii,

nivelul de CTR (Click through Rate) și poziția site-ului în
motoarele de căutare, acesta identifică erorile cu care se
confruntă site-ul și care nu îi permit să fie indexat corect de
către Google. După o analiză completă, acest instrument
oferă și recomandări pentru rezolvarea problemelor pe care
le-a identificat.
20
 Încă un instrument de SEO indispensabil în realizarea unui
audit calitativ este Google Analytics. Este vorba despre o
Partea 3 aplicație oferită gratuit de către Google. Aceasta
Cum se face monitorizează aproape toată activitatea unui site, și anume:
SEO tehnic traficul general din site-ul respectiv, sesiunea medie a
pentru site
vizitatorilor pe pagină, numărul de pagini vizitate, sursele de
de știri?
trafic (organic și alte canale).

21
 Informațiile afișate în contul GA prezintă calitatea traficului și
a canalelor care îl generează. Acest tool este unul vital
Partea 3 pentru a monitoriza orice tip de campanie asupra unui web
Cum se face site. Indiferent că vorbim de campanii SEO sau Google
SEO tehnic AdWords, aici puteți analiza și calitatea cuvintelor targetate,
pentru site
care v-ar ajuta în luarea deciziilor asupra utilizării acestora.
de știri?
Următorul instrument recomandat de Seolitte este
ScreamingFrog. Vorbim despre un „SEO spider” - un soft care
parcurge în întregime un site. Cu alte cuvinte, acesta pleacă
de la pagina principala a acestuia, „vizitează link după link”
până compune o listă cu toate paginile site-ului. În general,
activitatea acestui soft seamănă cu cea a unui motor de
cautare, care utilizează link-urile existente în interiorul unui
site pentru a indexa toate paginile acestuia.

22
Partea 3
Cum se face
SEO tehnic
pentru site
de știri?

Acest instrument poate parcurge până la 500 de URL-uri și să

analizeze harta site-ului pentru arăta erorile de indexare.
Aspectul de optimizarea a Sitemap-ului va fi analizat mai jos în
ghidul marca Seolitte.

Și ultimul, dar nu și cel mai puțin important este DeepCrawl - un

„SEO spion” care la fel parcurge toate paginile site-ului,
analizează și backlink-urile, datele analitice (aproximativ cum o
face și Google Analytics). La fel, DeepCrawl monitorizează
calitatea generală a site-ului pe mai multe domenii și prezintă
erorile apărute.
23
Partea 3
Cum se face
SEO tehnic
pentru site
de știri?

DeepCrawl este util și la îmbunătățirea experienței utilizatorilor.

Acesta identifică: paginile unice, paginile duplicitare și URL-urile
„stricate” care nu

au fost indexate de către motoarele de căutare. Toate aceste

erori pot fi soluționate și îmbunătățirile pot schimba radical atât
experiența utilizatorilor, cât și clasarea site-ului în topul
rezultatelor.

24
 Mai jos, vă prezentăm elementele de bază ale unui audit SEO
complet și ce instrumente puteți folosi pentru fiecare din ele.
Partea 3 Să le luăm pe rând!
Cum se face Un audit SEO complet acoperă următoarele aspecte:
SEO tehnic - Analiza cuvintelor cheie
pentru site
La prima etapă a analizei, se examinează tendințele pieței cu
de știri?
ajutorul instrumentelor SEO. Unul dintre cele mai populare
instrumente pentru analiza cuvintelor cheie este Google
Keyword Planner. Cu ajutorul acestui tool puteți afla și
volumul căutărilor din Google Search.

25
Partea 3
Cum se face
SEO tehnic
pentru site
de știri?

La fel, acesta vă ajută să stabiliți direcția de construire a

strategiei Google Adwords și vă oferă estimări de trafic
pentru anumite cuvinte cheie. În plus, puteți afla numărul de
click-uri pe fiecare din acestea, impresiile utilizatorilor și rata
de CTR.
26
 Pe lângă acest tool puteți utiliza și Keyword Grouper Pro -
tool care grupează cuvintele cheie în grupuri relevante pentru
Partea 3 paginile site-ului dvs.
Cum se face
SEO tehnic
pentru site
de știri?

27
 Fie aveți 30 sau 30.000 de cuvintele cheie, instrumentul
poate procesa liste mici și mari pentru a crea grupuri
Partea 3 relevante pentru conținutul paginilor. Este extrem de ușor să
Cum se face utilizați acest tool chiar aici, pe site-ul aplicației, pentru că
SEO tehnic aceasta nu necesită nici o instalare. După procesare,
pentru site
cuvintele cheie grupate pot fi exportate în format .csv care
de știri?
poate fi folosit cu ușurință în Excel, OpenOffice sau Xmind.
- Analiza concurenților
La această etapă se analizează în mod particular fiecare site
al concurenților și se face o comparație a nivelului
user-friendliness al site-urilor din aceeași nișă. Astfel pot fi
găsite soluții de devansare a concurenților în căutările
organice.
La această etapă pot fi utilizate mai multe instrumente
pentru a spiona concurenții și a vedea unde câștigă sau pierd
aceștia. Unul dintre cele mai bune tool-uri în acest sens este
Ahrefs. Acesta este destul de ușor de utilizat, trebuie doar să
introduceți website-ul concurentului, iar instrumentul vă arată
toată activitatea sa online.
28
Partea 3
Cum se face
SEO tehnic
pentru site
de știri?

29
 Ahrefs poate înlocui cu ușurință mai multe instrumente și a
devenit deja esențial pentru orice lucrări SEO implementate
Partea 3 pe site, deoarece vă oferă idei noi pentru crearea de linkuri și
Cum se face analiza conținutului, statistici și ratinguri pe rețelele sociale,
SEO tehnic exportul de date pentru analize ulterioare; diverse diagrame
pentru site și grafice pentru reprezentarea vizuală și multe altele. În
de știri?
analiza concurenților puteți apela și la faimosul SemRush -
instrument SEO care identifică toate greșelile unui site. Iată
câteva dintre ele:
● Conținut duplicitar
● Numărul mic de cuvinte pe o pagină
● Viteza mică a paginilor
● Probleme de implementare HTTPS
● Lipsa meta titlurilor
● Lipsa meta descrierilor
● Lipsa titlurilor H1
● Implementarea incorectă de Hreflang
● Imagini care nu au textul Alt
● Lipsa atributului NoFollow al link-urilor
30
Partea 3
Cum se face
SEO tehnic
pentru site
de știri?

Cu peste 10 ani de la apariția sa pe piață, SemRush a analizat

circa 490 milioane de domenii și peste 7 miliarde de
backlink-uri. Cu același succes, acesta poate fi utilizat și la
analiza cuvintelor cheie, tool-ul fiind un soldat universal în
practica SEO.

31
 - Analiza arhitecturii site-ului
Aici sunt examinare următoare aspecte: șablonul paginii,
Partea 3 ierarhia paginilor, structura adreselor URL și structura de
Cum se face link-uri interne. La fel, este verificată corectitudinea folosirii
SEO tehnic cuvintelor cheie relevante pentru fiecare pagină.
pentru site La acest tip de analiză, puteți folosi extensia Check My Links
de știri? pentru Google Chrome.
Exemplu de analiză a link-urilor:

32
 Această extensie scanează toate paginile site-ului, ierarhia
acestora și identifică codul de stare a fiecărei pagini (nivelul
Partea 3 de indexare și corectitudinea acesteia).
Cum se face
- Analiza codului-sursă (CTRL+SHIFT+U)
SEO tehnic
pentru site Cu o bază clasică de cunoștințe în programare, un expert
de știri? SEO analizează codul sursă și verifică dacă acesta este
potrivit pentru indexarea ulterioară a paginii de către
motoarele de căutare. Depistarea și soluționarea erorilor la
această etapă este vitală pentru clasamentul bun în
rezultatele de căutare.

33
 2. Redesign parțial sau complet al navigării

Partea 3 Restructurarea completă a navigării implică gruparea tuturor

Cum se face categoriilor și subcategoriilor de pe site. Sfatul pe bază pe
SEO tehnic
care îl dau specialiștii SEO este să structureze știrile după
pentru site
de știri? categorii, de exemplu: politic, social, cultură, IT, sfaturi utile
etc. În același timp, paginile cu știri din fiecare categorie să
nu conțină mai mult de 9 știri/pagină. Astfel, va fi evitat un
„scroll down” infinit care ar putea să-l obosească pe
utilizator.

Acest redesign va îmbunătăți experiența utilizatorilor,

ușurându-le, practic, navigarea pe site. Google acordă o
atenție deosebită site-urilor bine structurate, cu o arhitectură
ușoară și le poziționează pe primele locuri în rezultatele
căutărilor.

34
 3. Îmbunătățirea arhitecturii site-ului (Sitemap)

Partea 3 Structurarea corectă a site-ului de știri înseamnă, înainte de

Cum se face toate, organizarea intuitivă a informației pe pagini. O
SEO tehnic
arhitectură optimizată ajută semnificativ la îmbunătățirea
pentru site
de știri? valorii metricii Pagerank, la o structură de link-uri interne
eficientă, la indexarea completă în Google și, bineînțeles, la
ameliorarea experienței utilizatorilor. Motoarele de căutare
tratează favorabil site-urile care au o structură cât mai
simplă și cu mai puține nivele de navigare (aici se au în
vedere sub-sub-sub categoriile care adesea bulversează
utilizatorii site-ului).

35
 De regulă, vizitatorul site-ului trebuie să facă cel mult 4
click-uri de la pagina principală, pentru a ajunge la ultima
Partea 3
pagină. Iar pentru a-i arăta lui Google structura
Cum se face
SEO tehnic informațională de pe site, acesta trebuie să dispună de un
pentru site Sitemap în format XML sau HTML. Uneori, nu toate adresele
de știri? URL ale unui site pot să fie depistate și indexate de către
motoarele de căutare - din varii motive. O hartă de acest fel
va arăta roboților Google ce pagini să indexeze (adică să
introducă în baza lui de date).

36
 La această etapă poate fi utilizat instrumentul
ScreamingFrog menționat anterior. Cu ajutorul opțiunii
Partea 3 „Non-Indexable URLs in Sitemap”, veți vedea care sunt
Cum se face
adresele URL care nu pot fi indexate de către motoarele de
SEO tehnic
pentru site căutare. De aici, veți cunoaște direcția de îmbunătățire a
de știri? site-ului.

37
 4. Optimizarea vitezei de încărcare a site-ului

Partea 3 Rapiditatea încărcării site-ului reprezintă de fapt cât timp îi ia

Cum se face browser-ului pentru a încărca paginile funcționale ale
SEO tehnic website-ului. Site-urile cu o viteză mică de încărcare, practic,
pentru site
alungă utilizatorii de pe site și, prin urmare, sporesc bounce
de știri?
rate-ul site-ului (rata de părăsire). În mediu, 46% dintre
utilizatori vor părăsi de îndată site-ul dacă acesta se încarcă
mai mult de 4 secunde!

Pentru a analiza viteza site-ului, puteți utiliza o unealtă

simplă ca GTMetrix. GTMetrix reprezintă un instrument
important în crearea unui site SEO-friendly pentru Google.

38
Partea 3
Cum se face
SEO tehnic
pentru site
de știri?

Acesta examinează viteza site-ului și vine cu recomandări

pentru a o îmbunătăți. Versiunea de bază a GTMetrix este
gratuită. Puteți accesa pagina principală și începe analiza
site-ului dvs. imediat. Un cont înregistrat (sau chiar plătit) vă
oferă mai multe opțiuni, cum ar fi posibilitatea de a alege
locațiile de testare, testarea automată și multe altele.

39
 Și al doilea tool pentru optimizarea vitezei este Page Speed
Insights (PSI) - acest instrument raportează performanța
Partea 3
unei pagini atât pe dispozitive mobile, cât și pe dispozitive
Cum se face
SEO tehnic Desktop și oferă sugestii despre cum poate fi îmbunătățită
pentru site pagina respectivă.
de știri?

40
 PSI oferă atât date din interior, cât și date externe despre o
pagină. Datele interne sunt utile pentru depanarea
Partea 3
problemelor de performanță, deoarece sunt colectate într-un
Cum se face
SEO tehnic mediu controlat. Datele externe sunt utile pentru captarea
pentru site experienței reale a utilizatorilor din lumea reală, dar au un set
de știri? de metrici mai limitate.

Sfaturi și secrete pentru optimizarea vitezei:

- încărcarea fotografiilor de dimensiuni mici și medii -

înainte de adăuga imagini pe site, vă recomandăm să
micșorați imaginile până la 200 KB cu instrumentul
gratuit https://tinypng.com/;
- evitarea supraîncărcării site-ului cu plugins - dacă aveți
instalate plugin-uri pe care nu le folosiți, recomandăm
să le ștergeți definitiv. Nu uitați, de asemenea, să le
actualizați pe cele pe care le utilizați cel mai des pe
site.

41
 5. Introducerea meta-etichetelor

Partea 3 Meta Tag-urile (meta etichetele) implică un titlu și o meta

Cum se face descriere ce conțin cuvintele cheie relevante pentru site și
SEO tehnic pentru fiecare știre separat. Acestea ajută motoarele de
pentru site
căutare să înțeleagă ce reprezintă pagina vizată și să o
de știri?
indexeze conform relevanței sale.

Exemplu de meta-etichete:

Meta titlul este fraza pe care utilizatorul dă click în

rezultatele căutării, după ce a introdus un anumit cuvânt
cheie în căsuța de căutare din Google. Acesta trebuie să
conțină 50-60 de caractere și să fie cât mai relevant pentru
interogarea introdusă.
42
 Sfaturi și secrete pentru a construi titluri SEO optimizate:

Partea 3 - Trebuie să fie unic (să nu să se repete chiar dacă

Cum se face paginile sunt foarte asemănătoare);
SEO tehnic - Includeți cuvântul-cheie cel mai important al paginii
pentru site
(același cuvânt-cheie să se regăsească și în Meta
de știri?
Description și în titlul paginii – H1);
- Să fie o succintă descriere a paginii;
- Folosiți brand name-ul (nu este obligatoriu, dar este
permis);
- Nu folosiți multe semne de punctuație repetat (???,!!!),
ghilimele deloc.

Meta Descrierea reprezintă o propoziție care descrie cu

exactitate ce conține pagina pe care va atezi utilizatorul
odată ce dă click din rezultatele căutării. Această descriere
conține 150-160 de caractere și este afișată în rezultatele
căutărilor.

43
 Sfaturi și secrete pentru a construi meta descrieri SEO
optimizate:
Partea 3
Cum se face - La fel, trebuie să fie unică (să nu să se repete chiar
SEO tehnic dacă paginile sunt foarte asemănătoare);
pentru site
- Să fie inclus unul sau mai multe cuvinte-cheie
de știri?
importante ale paginii, aceleași cuvinte-cheie trebuie să
se regăsească și în Meta Title și în titlul paginii - H1 și
în textul paginii;
- Trebuie să descrie mai detaliat decât Meta Title despre
ce este pagina dată;
- Folosiți brand name-ul și în descriere (este permis, nu e
obligatoriu);
- Folosiți call-to-actions, nu folosiți multe semne de
punctuație repetat (???,!!!), ghilimele deloc.

În lipsa unor meta descrieri, motoarele de căutare vor crea

fragmentul de căutare din alte elemente ale paginii, care
probabil nu au fost optimizate eficient.
44
 Pentru a putea ține cont de toate aceste sfaturi și de a
sistematiza toate schimbările recomandăm ca lucrările de
Partea 3
meta tags să fie realiza într-un fișier Excel (Template-ul îl
Cum se face
SEO tehnic găsiți anexat lângă fișierul ghidului vizat Partea 3).
pentru site
Așadar, pentru Meta Title și Meta Description puteți folosi
de știri?
formula =LEN(*locația celulei cu text). Mai jos, aveți un
exemplu:

45
 În cazul nostru, s-au utilizat formulele =LEN(B2) și =LEN(D2).

Astfel, introducerea meta etichetelor o să fie monitorizată, iar

Partea 3
Cum se face acestea vor fi mai optimizate pentru motoarele de căutare.
SEO tehnic
pentru site 6. Construirea backlink-urilor
de știri?
Un link-building de calitate joacă un rol vital în crearea
reputației unui site pe online, cu atât mai mult - a unui site de
știri. Link-urile crează legătura dintre site-uri și participă activ
la consolidarea încrederii lui Google în calitatea site-ului.
Deci, motorul de căutare deține metode specifice de analiză
a tuturor link-urilor care sunt puse spre site-ul tău. Acestea
sunt analizate după criterii de popularitate, dacă link-ul e
plasat pe cuvinte cheie, care e nivelul de spam prezent pe
site-urile ce indică cu link spre tine etc.

46
 Sfaturi și secrete pentru construirea backlink-urilor:
Recomandăm plasarea a cel puțin 2-3 trei articole/ lunar pe
Partea 3
alte site-uri cu link pe cuvintele cheie principale. Tocmai din
Cum se face
SEO tehnic acest motiv este foarte bine ca alte portaluri să preia
pentru site materialele voastre cu indicarea sursei.
de știri?
7. Îmbunătățirea șablonului paginii de știre.

Îmbunătățirea șablonului de știre sau pe cel al categoriei de

știri implică rearanjarea informației în pagină în așa fel încât
utilizatorului să îi fie foarte clar ce oferă site-ul dvs, să-i fie
interesant să frunzărească cât mai mult conținut și să
navigheze ușor printe categorii diferite de știri. Un titlul
atrăgător, urmat de un subtitlul mai desfășurat l-ar face pe
vizitator să citească mai departe conținutul articolului de
știre.

47
 Pe lângă aceasta, trebuie să fie respectată și structura
simplă a textului. Astfel, o știre scurtă trebuie să conțină un
Partea 3
subtilul la fel de scurt, iar conținutul să nu depășească mai
Cum se face
SEO tehnic mult de 200-250 de cuvinte, pe când un articol mai lung
pentru site poate ajunge și la 600 de cuvinte (în cazul în care știrei i s-au
de știri? făcut câteva update-uri). Și nu în ultimul rând, vitale sunt
calitatea și veridicitatea informațiilor care sunt livrate pe site.
Acestea participă la captarea atenției vizitatorilor și la
încrederea acestora față de site-ul de știri. Așadar, acest
aspect stă pe primul loc în câștigarea notorietății Online,
chiar dacă nu ține de optimizarea tehnică a site-ului.

Absolut toate aceste lucrări tehnice de SEO sunt vitale pentru

a atinge scopul de bază – aducerea site-ului pe primele
poziții în rezultatele căutărilor. Perioada de implementare de
3-6 luni și altele 6 - 12 luni pentru menținerea rezultatelor vor
aduce site-ului vizibilitate sporită în motoarele de căutare și,
bineînțeles, autoritate site-ului pe care îl dețineți.

48
 Ghid SEO pentru site de știri - Partea 3

Partea 4
Obținere backlinks și reputație în Online
Obținere de Încă din anul 1999, motoarele de căutare acordă o deosebită
backlinks și
reputație atenție backlink-urilor pe care le deține un website (site-urile
Online de încredere au tendința de a face legături prin hyperlink cu
alte site-uri de încredere, în timp ce site-urile spam primesc
foarte puține link-uri din surse de încredere) și le percep ca pe
un semnal de calitate. Astfel încât nivelul de autoritate din
mediul online al unui website este direct proporțional cu
numărul link-urile bune pe care le obține, de la alte site-uri.
Însă, de atunci și până acum, aceste motoare și-au
perfecționat evaluarea site-urilor și acum folosesc algoritmi
îmbunătățiți pentru a identifica link-urile calitative, dar și pe
cele dubioase.

49
 I. Ce reprezintă un backlink?

Partea 4 Backlink-urile (sau inbound links) au ajuns să aibă un rol vital

Obținere de în realizarea unui SEO eficient și cu rezultate pe termen lung.
backlinks și Prin definiția sa tehnică, un backlink este o legătură între 2
reputație
pagini web, care are loc prin introducerea unui hyperlink spre
Online
o adresă URL în textul unei pagini (sau pe o imagine).

Link-urile inserate în text participă activ la stabilirea

clasamentului unui site în motoarele de căutare. Algoritmii
motoarelor de căutare dau importanță link-urilor organice și
calitative. Cantitatea backlink-urilor în aceste cazuri nu joacă
un rol foarte important pentru Google și alte motoare de
căutare.

Un exemplu în acest sens poate fi: site de știri culturale

primește un backlink de la un blog despre evenimentele
culturale din localitate. Această legătură este validă și
relevantă pentru site-ul de știri, pentru cuvinte-cheie ce țin de
cultură locală.
50
 Exemplu reprezentativ: Site-ul www.historia.ro a publicat un
articol întitulat „Ciprian Porumbescu, din însorita Italie în
Partea 4 mormântul de la Stupca”.
Obținere de
backlinks și
reputație
Online

La sfârșit de articol s-a plasat un link întitulat: Citiți restul în

Ziarul Metropolis.
51
Partea 4
Obținere de
backlinks și
reputație
Online

Acest link direcționează utilizatorul spre pagina

www.ziarulmetropolis.ro unde este publicat întregul articol.

52
Partea 4
Obținere de
backlinks și
reputație
Online

Astfel site-ul ziarului a primit un backlink de la o altă pagină

care i-a adăugat valoare în autoritate pe motoarele de
căutare.

53
 II. Termeni ce țin de backlinks

Partea 4 Înainte de a începe un link-building (o campanie pentru

Obținere de acumularea de link-uri) de calitate, trebuie să fii informați
backlinks și despre terminologia care se folosește în practica SEO. Unii
reputație
termeni nu sunt traduși în română, deoarece se utilizează
Online
doar în forma lor originală (în engleză) în industria optimizării
site-urilor pentru motoarele de căutare

- Link Juice

Acest termen se referă la “transmiterea” autorității unui site

către altul. Cantitatea reputației transmise se numește link
juice. Cu cât mai mare este acest „juice”, cu atât mai multă
reputație va obține acest site în online.

54
 - Link Do-follow

Partea 4 Implicit, toate link-urile introduse în textul paginii sunt link-uri

Obținere de pe care roboții motoarelor de căutare le vor urmări și le vor
backlinks și analiza. Link-urile do-follow participă la obținerea acelui
reputație
„juice” despre care am menționat mai sus.
Online
Exemplu de cod Do-Follow:

- Link No-follow

Link-urile de tipul no-follow nu transmit autoritate site-ului spre

care fac legătură. Pentru a crea un link de acest tip, trebuie să
fie introdusă eticheta „nofollow” în HTML-ul paginii. De regulă,
acest atribut este introdus pentru site-urile de publicitate.

55
 Exemplu de cod No-Follow:

Partea 4
Obținere de
backlinks și
reputație
Online
- Link-uri de calitate joasă

Link-urile de calitate joasă provin din site-uri cu un conținut

obținut prin proceduri de scriere automatizată (compuse de
către roboți, pe bază de algoritmi, și nu de mâna omului),
website-uri de tip spam sau sunt cele de pe site-uri de calitate
dubioasă (de exemplu: site-uri de fake news).

Astfel de legături scad, de fapt, din autoritatea site-ului și

influențează negativ clasarea sa în motoarele de căutare.

56
 - Link-uri interne

Partea 4 Link-urile interne (internal linking) reprezintă totalitatea

Obținere de legăturilor în cadrul aceluiași site. Astfel de legături au un rol
backlinks și vital în optimizarea SEO. În contextul site-urilor de știri, este
reputație
recomandat ca știrile să fie legate între ele printr-un hyperlink
Online
plasat pe expresia - cheie utilizată în text. Se atrage
deosebită atenție la cuvintele-cheie, ele fac pagina
menționată să se claseze în rezultatele de căutare după o
anumită direcție, plasăm mai multe linkuri spre diferite pagini
ale site-ului. Aceste linkuri se pun pe cuvinte-cheie
reprezentative pentru paginile cu care se face legătura
(linkurile interne reprezintă sugestii pentru motoarele de
căutare despre relațiile dintre pagini). Nu repetăm același link
de mai multe ori pe o pagină, nu punem linkuri diferite pe
aceleași cuvinte-cheie. Aici are de câștigat și structura
site-ului, devenind mai bună și mai clară, fapt care va câștiga
încrederea lui Google.

57
 - Textul ancoră

Partea 4 Textul ancoră sau „anchor text” reprezintă cuvântul sau fraza
Obținere de cheie pe care este plasat hyperlink-ul. Utilizarea corectă a
backlinks și textului-ancoră ajută la poziționarea unor cuvinte-cheie în
reputație
topul rezultatelor de căutare.
Online
Exemplu de text-ancoră:

Link-ul este plasat pe un text-ancoră care reprezintă o frază

cheie în contextul dat. Utilizatorul este direcționat spre un
articol cu conținutul descris în această expresie cheie.

Link-ul este plasat pe un text-ancoră care reprezintă o frază

cheie în contextul dat. Utilizatorul este direcționat spre un
articol cu conținutul descris în această expresie cheie.
58
 III. Aspecte importante în link-building

Partea 4 Obținerea backlink-urilor este o adevărată artă, însă și în

Obținere de creativitate există reguli. Înainte de a purcede la
backlinks și achiziționarea link-urilor de calitate, este important să se țină
reputație
cont de aspectele importante în formarea reputației unui site.
Online
Așadar, iată care sunt acestea:

- Backlink-urile concurenților

Dacă râvnești la rezultatele concurenților, ar fi bine să

analizezi backlink-urile acestora. Cu ajutorul unui instrument
pe nume Open Site Explorer, poți analiza backlink-urile
concurentului și ținti spre aceleași domenii autoritare. Acest
instrument, de fapt, este o extensie pe o puteți instala în
browser-ul Google Chrome. Veți beneficia de rapoarte mai
desfășurate și de opțiuni avansate în analiza backlink-urilor
pe care le primesc concurenții.

59
 - Despre recomandările organice prin link

Partea 4 Un link calitativ nu trebuie să fie plasat doar de dragul

Obținere de motoarelor de căutare. Simplii vizitatori ai site-ului pot aduce
backlinks și trafic valoros prin backlink-urile pe care le accesează. Astfel,
reputație
o campanie eficientă de promovare online trebuie să se
Online
bazeze și pe recomandările în formă de link-uri, ce țintesc
obținerea de utilizatori relevanți.

- Cantitatea link-urilor pe o pagină

Da, numărul link-urilor pe o pagină contează! Valoarea unui

link pe o anumită pagină depinde de prezența celorlalte
link-uri și de calitatea acestora. Așadar, se recomandă mai
degrabă să aveți un link de pe o pagină cu câteva link-uri,
decât un link de pe o pagină cu o mulțime de link-uri.

60
 Judecând pe baza acestor 3 aspecte vitale în realizarea unui
link-building de calitate, devin evidente câteva avantaje
Partea 4
principale pentru site-ul tău:
Obținere de
backlinks și ● Îmbunătățirea poziționării în motoarele de
reputație
căutare.
Online
● Aducerea unui trafic organic pe site.
● Indexarea mai rapidă de către motoarele de
căutare.
● Obținerea reputației în Online.

Rezultatele remarcabile în clasamentul Google pot fi obținute

doar cu ajutorul backlink-urilor naturale și valide. Atunci
vizibilitatea sporită în Online îți este garantată.

61
 Ghid SEO pentru site de știri - Partea 5

Partea 5 Cum să creezi un site de știri Mobile Friendly? Cum

Site Mobile îmbunătățești viteza de încărcarea site-ului?
Friendly
Partea 5 (A) Site Mobile Friendly

Un site de știri care se respectă trebuie optimizat mai ales

pentru dispozitivele mobile. De ce? Ei bine, conform
clasamentului Google 80% dintre site-urile de știri de top sunt
optimizate pentru utilizatorii ce navighează de pe mobil. În
plus, peste 80% dintre utilizatorii de internet au
smartphone-uri. Ar fi ilogic să pierzi această audiență.

Potrivit unui studiu realizat de Statista, mai mult de jumătate

din tot traficul ste-urilor la nivel global provine de pe
dispozitive mobile:

62
Partea 5
Site Mobile
Friendly

După cum poți vedea, acest număr continuă să crească

exponențial an de an, iar Google oferă întâietate absolută
paginilor web prietenoase cu dispozitivele mobile.

63
 Astfel, optimizările pentru mobil te vor ajuta să obții mai mult
trafic, atât pe termen scurt, cât și pe termen lung. Iar rata de
Partea 5
conversie va crește și ea datorită îmbunătățirii calității și
Site Mobile
Friendly afișării conținutului site-ului. Dacă poți aplica aceste sfaturi
pe site-ul tău, vei beneficia de o creștere a traficului și de mai
mulți utilizatori implicați în contentul tău.

Așadar, cum poți optimiza site-ul pentru mobil?

Acest ghid îți va explica principiile și caracteristicile

definitorii ale unui design web eficient pentru dispozitive
mobile.

O definiție simplă a unui site mobile-friendly

După cum sugerează și termenul, conținutul „mobile friendly”

este un conținut care este afișat bine nu doar pe Desktop, ci
și pe dispozitive mobile (dispozitive cu ecran mai mic). În
termeni simpli, ar însemna că textul este ușor de citit, iar
site-ul - în general - este ușor de navigat.
64
Partea 5
Site Mobile
Friendly

(În stânga - site neoptimizat pentru dispozitivele mobile, în

dreapta - site Mobile Friendly)
65
 Hai să testăm site-ul tău!

Primul tool cu ajutorul căruia poți testa site-ul tău și, astfel,
Partea 5
vedea dacă acesta este „prietenos” cu utilizatorii e
Site Mobile
Friendly instrumentul de testare a site-ului, care-i aparține lui Google
și care ar trebui să fie utilizat de toți administratorii de
site-uri. Mai jos vezi un exemplu al rezultatelor pe care le
oferă testul.

66
 Un mic sfat privind designul receptiv (responsive)

Probabil ai auzit deja despre designul „receptiv”. De obicei,

Partea 5
Site Mobile este utilizat ca un sinonim al designului mobile friendly, cu
Friendly toate că acest lucru nu este adevărat din punct de vedere
tehnic.

Există câteva strategii diferite pentru a crea site-uri web

„prietenoase” cu dispozitivele mobile, iar utilizarea designului
receptiv este doar una dintre ele.

Design receptiv (responsive) înseamnă că pe măsură ce

dimensiunea ecranului se schimbă, conținutul se adaptează
pentru a se potrivi cu dimensiunea respectivă:

67
Partea 5
Site Mobile
Friendly

Ținem și să menționăm că designul receptiv este un

câștigător clar în majoritatea situațiilor.

În continuare, îți prezentăm 3 sfaturi de bază pentru a face

site-ul să fie mai „prietenos” atât pentru utilizatori, cât și
pentru Google.
68
 1. Instalează o temă receptivă

Partea 5 Dacă dorești să aplici o soluție rapidă, poți lua în considerare

Site Mobile schimbarea temei site-ului, în întregime.
Friendly
Pentru un site consacrat și cu istoric enorm, probabil că
aceasta nu este cea mai bună opțiune, dar, dacă este un site
cu trafic redus sau care e abia la început de cale, atunci
instalare a unei noi teme receptive este tocmai ceea de ce ai
nevoie, fiind o soluție rapidă și ușoară.

Dacă utilizezi WordPress-ul, atunci schimbarea temei este

simplă.

69
 Du mouse-ul spre dashboard-ul WordPress și sub cuvântul
Appearance fă click pe Themes, apoi clic pe Install Themes.
Partea 5 Setează opțiunea Responsive la filtre și apasă pe căutare.
Site Mobile Alege cea mai potrivită temă pentru site-ul tău. și instaleaz-o.
Friendly
În ceea ce privește conținutul site-ului, trebuie să ții cont de
un aspect important: alege tema care este cât mai aproape
de arhitectura site-ului și structura paginilor. Ca să vezi
diferențele, anulează CSS-ul din ambele teme (cea veche și
cea nouă) și, dacă acestea prezintă câteva schimbări majore,
alege o temă care este mai aproape de site-ul tău.

După instalare, nu uita să te asiguri că tema arată bine pe

toate dispozitivele.

70
 2. Simplifică meniul

Partea 5 Evident, ecranele mobile sunt mult mai mici decât ecranele
Site Mobile unui laptop sau computer. Ține minte acest lucru atunci când
Friendly proiectezi meniul site-ului.

Desktopurile permit meniuri extinse și pot avea o mulțime de

opțiuni, însă, acest lucru complică lucrurile pe un ecran mai
mic. Nu dorești ca vizitatorii să fie nevoiți să deruleze
conținutul sau să mute și să micșoreze conținutul pentru a
vedea toate opțiunile de navigare. Totul trebuie să fie concis
și să se încadreze într-un singur ecran.

Mai jos, vezi diferența dintre cele două versiuni ale site-ului:

71
Partea 5
Site Mobile
Friendly

Înainte de optimizare După optimizarea pentru

p/u versiunea mobilă versiunea mobilă

72
 Aruncă o privire la cum arăta site-ul acesta pe un dispozitiv
mobil înainte de a fi optimizat. Navigarea era aproape
Partea 5 imposibilă. Utilizatorii trebuiau să facă Zoom pentru a vedea
Site Mobile meniul ca să poată să navigheze mai departe. Dacă site-ul
Friendly
tău dispune de același logică, acest lucru va scădea
considerabil timpul mediu petrecut de vizitatori pe site.

După cum observi, la un design mobile friendly, în schimb,

fiecare opțiune se potrivește pe ecran și are o destinație
foarte clară. Evaluează site-ul tău și încearcă să simplifici
elementele meniului pentru utilizatorii ce navighează de pe
smartphone-uri.

73
 3. Folosește formulare cât mai scurte

Partea 5 Gândește-te la toate formularele pe care le ai pe website.

Site Mobile Dacă ceri vizitatorului să-ți ofere o mulțime de informații, cu
Friendly siguranță nu ai o abordare eficientă, statisticile
demonstrează că utilizatorii pur și simplu abandonează
formularele prea complicate sau prea lungi, mai ales atunci
când ei consideră că îndeplinirea lor nu este atât de
importantă. Dacă vizitatorul completează formularul de pe
calculator, câteva căsuțe în plus nu reprezintă o problemă
atât de mare. Dar e cu totul altfel în cazul smartphone-urilor
și tabletelor.

Așadar, ar fi indicat să verifici formularele și să vezi de ce

informații solicitate te-ai putea lipsi chiar azi.

De exemplu, dacă dorești ca utilizatorii să se aboneze la

newsletterul tău și să-ți lase adresa de e-mail, nu ai neapărat
nevoie de numele de familie sau numărul său de telefon.

74
 Partea 5 (B) – Optimizarea vitezei de încărcare

Partea 5 Viteza website-ului creează o primă impresie despre

Optimizarea calitatea conținutului acestuia. Aici este esențial să înțelegi
vitezei de că nu vei avea a doua șansă atunci când este vorba de
încărcare
experiența utilizatorului. O viteză redusă de operare a
site-ului este unul dintre cele mai frustrante elemente, care
va determina vizitatorii să părăsească pagina ta web.

Website-urile de înaltă calitate:

● determină oamenii să le reviziteze;

● dispun de un bounce rate mic (o rată de respingere
scăzută);
● au conversii sporite;
● dispun de implicare și angajare în conținutul site-ului;
● au rezultate și poziții mai bune în căutarea organică;
● oferă o experiență excelentă pentru utilizatori.

75
 Un site ce se încarcă lent te va costa bani și... reputație. Iar
prin reducerea timpului de încărcare a paginii, vei avea un
Partea 5
impact pozitiv asupra câștigării vizibilității și încrederii
Optimizarea
vitezei de utilizatorilor. Vei obține trafic mai mare și vei atrage mai mulți
încărcare oameni interesați în informația oferită pe site.

În cele ce urmează îți vom oferi recomandări despre cum să

îmbunătățești performanța site-ului și să scazi timpul de
încărcare al paginii.

76
 I. Vizibilitatea.

Partea 5 Timpul de încărcare al site-ului influențează și frecvența cu

Optimizarea care acesta va fi găsit de către utilizatori. Viteza paginii web
vitezei de este unul dintre factorii-cheie pe care Google îi ia în
încărcare
considerare la clasarea site-urilor în SERP-uri. Un website cu
performanțe reduse oferă o experiență slabă pentru
utilizatori și, prin urmare, primește o expunere mai mică
decât ar merita în mod normal conținutul său în rezultatele
căutării. Actualmente Google efectuează clasarea site-urilor
în top bazându-se întâi pe versiunile mobile ale paginilor,
chiar și pentru căutările de pe desktop. Rațiunea acestei
metode de clasare a fost de a proteja utilizatorii de site-urile
necalitative și non-receptive și de a le oferi cea mai bună
experiență posibilă.

77
 II. Utilizabilitate.

Partea 5 Utilizabilitatea site-ului, la fel ca și viteza de operare și timpul

Optimizarea de încărcare, are un impact direct asupra fidelizării acestora.
vitezei de Cu cât site-ul tău este mai performant, cu atât un utilizator va
încărcare
fi mai mulțumit de experiența sa de navigare. O experiență
excelentă oferită vizitatorilor actuali este o modalitate
perfectă de a-i atrage și pe cei noi pe site-ul tău.

Există mai multe instrumente de evaluare a vitezei site-ului

care merită încercate:

1. Google Pagespeed Insights (am vorbit despre el și în

partea a III-a a ghidului SEO pentru site-uri de știri) este
un instrument gratuit de la Google care realizează un
test de performanță la capitolul viteză de încărcare a
paginii și oferă recomandări cu privire la modul de
ameliorare a acesteia. Acest tool funcționează atât
pentru versiunile desktop cât și pentru cele mobile.

78
Partea 5
Optimizarea
vitezei de
încărcare

2. Pingdom este, la fel, un instrument excelent pentru

testarea vitezei website-ului, cu o serie de caracteristici utile.
Acesta urmărește istoricul performanței paginii web, face
recomandări bazate pe date cu privire la modul de
îmbunătățire a vitezei și generează rapoarte concise.
Pingdom oferă și aplicații pentru testarea vitezei site-ului
pentru Android și iOS, având o grămada de alte opțiuni
profesioniste gratuite.

79
 3. YSlow oferă recomandări privind îmbunătățirea
performanței paginii, prezintă statistici despre succesele pe
Partea 5
partea de viteză și erorile site-ului, plus, face un rezumat al
Optimizarea
vitezei de situației de facto a paginii.
încărcare

80
 4. Performance Budget Calculator este un instrument gratuit
care te ajută să afli ce tip de conținut poți utiliza pentru a-ți
Partea 5
menține site-ul într-o stare optimă de funcționare.
Optimizarea
vitezei de
încărcare

După ce am vorbit de evaluarea site-ului cu aceste

instrumente, e timpul să îți oferim 6 sfaturi de bază care te
vor ajuta să îți îmbunătățești site-ul și să ajungi pe primele
locuri în rezultatele de căutare.

Iată-le!
81
 1. Optimizează dimensiunea imaginilor de pe site-ul tău

Partea 5 Descoperă în cele ce urmează câteva instrumente care te vor

Optimizarea ajuta să optimizezi fotografiile plasate pe site, astfel încât
vitezei de acestea să nu influențeze negativ asupra vitezei de operare a
încărcare
site-ului:

Cel mai bun mod de a reduce dimensiunea imaginii fără a-i

compromite calitatea este de a comprima imaginile folosind
instrumente precum ImageOptim, JPEGmini sau Kraken.

Un alt mod de a reduce dimensiunea imaginilor este de a

utiliza atributele HTML pentru imaginile optimizate <secret>
și <size> care ajustează dimensiunea imaginii în funcție de
proprietățile ecranului utilizatorilor.

82
 2. Redu numărul de pluginuri

Partea 5 Plugin-urile sunt componente de bază care asigură

Optimizarea funcționalul extins de pe website. Din păcate, cu cât mai
vitezei de multe pluginuri sunt instalate, cu atât mai multe resurse sunt
încărcare
necesare pentru a putea rula. Drept urmare, site-ul
funcționează mai lent de la încărcarea pluginurilor și chiar îți
pot apărea probleme legate de securitate. Cu timpul, numărul
de pluginuri crește, în timp ce unele dintre ele nici nu mai
sunt utilizate.

Ținem să îți reamintim sfatul din partea 3 a ghidului SEO

pentru site-uri de știri: verifică toate pluginurile pe care le-ai
instalat și șterge-le pe cele inutile. Totuși, mai întâi, ar fi bine
să execuți testele de performanță pe pagina ta pentru a afla
ce pluginuri îți încetinesc site-ul.

83
 Foarte important de menționat aici e că viteza website-ului
nu depinde doar de numărul de plugin-uri instalate, ci și de
Partea 5
calitatea acestora. Încearcă să eviți pluginurile care încarcă o
Optimizarea
vitezei de mulțime de scripturi și stiluri, precum și pe cele care
încărcare generează o mulțime de solicitări spre bazele de date. Cea
mai bună soluție este să le păstrezi doar pe pluginurile
necesare și să te asiguri că sunt actualizate și funcționabile -
zilnic.

84
 3. Minimizează numărul de fișiere JavaScript și CSS

Partea 5 Dacă site-ul dvs. conține o mulțime de fișiere JavaScript și

Optimizarea CSS, acest fapt duce la un număr mare de solicitări de tip
vitezei de HTTP atunci când vizitatorii site-ului vor să acceseze
încărcare
anumite fișiere. Aceste solicitări sunt îndeplinite treptat de
către browserul vizitatorului, și, astfel, încetinesc încărcarea
paginilor website-ului. Dacă reduci numărul de fișiere
JavaScript și CSS, fără îndoială, această schimbare va
îmbunătăți viteza de încărcare a site-ului. Încearcă să grupezi
tot codul de tip JavaScript într-un singur fișier. La fel trebuie
să procedezi și cu toate fișierele de tip CSS. Acest lucru va
reduce numărul total de solicitări HTTP executate. Există o
mulțime de instrumente pentru a reduce rapid dimensiunea
fișierelor de tip HTML, CSS și JavaScript. De exemplu, poți
utiliza instrumentele WillPeavy, Script Minifier sau Grunt.

85
 4. Utilizează memoria cache a website-ului

Partea 5 În cazul în care mulți utilizatori accesează pagina ta web în

Optimizarea același, serverele încep să funcționeze mai lent și au nevoie
vitezei de de mai mult timp pentru a afișa site-ul fiecărui utilizator în
încărcare
parte. Caching-ul este procesul de stocare a versiunii curente
a site-ului pe computerele utilizatorilor, și de prezentare a
acestei versiuni stocate până la actualizare. Așadar, site-ul
nu va fi redat din memoria browserului. Altfel spus, o pagină
web deja “cache-uită” nu va mai trebui să trimită atâtea
solicitări spre baze de date, de fiecare dată când este
accesată.

86
 5. Redu utilizarea fonturilor web

Partea 5 Fonturile web au devenit foarte populare în designul

Optimizarea website-urilor. Din păcate, utilizarea fonturilor are un impact
vitezei de negativ asupra vitezei de redare a paginilor. Fonturile Web
încărcare
adaugă solicitări HTTP suplimentare resurselor externe.

Mai jos, îți prezentăm câteva soluții care te vor ajuta să

reduci dimensiunea fonturilor web:

● Folosește formate moderne de top WOFF2 pentru

browserele moderne;
● Include doar acele seturi de caractere care sunt
utilizate pe site;
● Alege numai stilurile necesare.

87
 6. Detectează erorile 404

Partea 5 O eroare de tipul 404 înseamnă că o „pagină care nu a fost

Optimizarea găsită”. Acest mesaj este afișat de către hostingul
vitezei de browserelor sau motoarelor de căutare atunci când
încărcare
conținutul accesat al unei pagini nu mai există. Pentru a
detecta și corecta o eroare 404, poți utiliza instrumente și
pluginuri de detectare a acestor tipuri de erori.

!Sfat După cum am menționat, plugin-urile suplimentare

instalate pe site pot afecta în mod negativ viteza acestuia, de
aceea îți recomandăm să-l treci prin instrumente externe
pentru detectarea paginilor de tip 404. De exemplu: Xenu’s
Link Sleuth, Google Webmaster Tool (GWT).

88
 CONCLUZIE

Partea 5 În prezent, un utilizator obișnuit se așteaptă ca paginile web

Optimizarea să se încarce în mai puțin de 3 secunde. Dacă nu respecți
vitezei de această regulă, vei pierde cantități considerabile de trafic
încărcare
organic și, poziționări de top în rezultatele motoarelor de
căutare.

Prin urmare, îți recomandăm să ai o abordare simplă, dar

eficientă pentru a optimiza viteza site-ului:

● Verifică și evaluează factorii cheie ai succesului

site-ului, luând în considerare vizibilitatea și
utilizabilitatea site-ului.
● Testează viteza întregului site și acordă prioritate
paginilor populare.
● Începe optimizarea cu aspectele care ameliorează
viteza și concentrează-te pe paginile care îți definesc
cel mai mult succesul.

89
 Ghid SEO pentru site de știri - Partea 6

Partea 6 Măsurarea rezultatelor SEO

Măsurarea
rezultatelor Există un număr impunător de componente și variabile în
SEO eforturile SEO și e, respectiv, nevoie de multe valori pentru a
evalua succesul. Cei care parcurg distanța (de la un site de
slabă calitate până la un site “premiat” de Google) vor
câștiga cele mai bune poziționări în SERP-uri și vor obține un
avantaj competitiv - toate bine meritate. După cum am mai
menționat, pentru a intra cu succes pe digital și de a-ți
devansa concurenții, trebuie să faci un SEO eficient, ce va
prezenta rezultate pe termen lung.

De ce succesul în SEO este atât de greu de măsurat?

Pentru început, experții SEO sunt “bombardați” cu o cantitate

imensă de statistici de analizat. Cu atât de multe date, este
adesea dificil să ajungi la o singură concluzie pentru o
imagine de ansamblu.
90
 În același timp, datele trebuie să fie raportabile, astfel încât
să le poți explica cât mai clar managerilor și developerilor.
Partea 6 Dacă lucrurile sunt, în schimb, confuze, nu poți lua decizii
Măsurarea SEO bune în privința îmbunătățirii clasării site-ului.
rezultatelor
SEO Din motiv că cifrele și statisticile pot deveni copleșitoare,
specialiștii în marketing digital utilizează dashboard-uri SEO
care oferă o metodă de măsurare „ușor digerabilă” a
rezultatelor. Un dashboard nu este soluția completă pentru
măsurarea tuturor rezultatelor, însă, acesta poate ușura
considerabil viața expertului SEO.

O altă dificultate în acest sens ține de faptul că Google se

folosește de un număr imens de factori care intră în formula
de clasare a site-ului. Provocarea cea mai e că Google nu se
grăbește să dezvăluie toate componentele. Da, mulți dintre
cei mai importanți factori de clasament sunt bine cunoscuți
în industria SEO, însă, mai sunt încă câteva sute care rămân
un mister și pentru cei mai buni experți în domeniu.

91
 Mai e de menționat aici și faptul că Google își schimbă
constant algoritmii. Strategiile și măsurătorile pe care le
Partea 6
utilizăm astăzi ar putea avea nevoie foarte bine de modificări
Măsurarea
rezultatelor și ajustări mâine. Așadar, în lumea SEO, experiența și
SEO expertiza sunt cruciale.

Indicatori cheie de performanță (KPI) pentru succesul în

SEO

În măsurarea eforturilor SEO, de multe ori se obțin extrem de

multe date care trebuie prelucrate. Uneori este dificil să
ajungi la concluzii simple și să prezinți rapoarte cu o singură
decizie sau o singură direcție. Soluția este să cunoști ce
indicatori cheie de performanță (KPI) să utilizezi și cum să îi
legi de succesului site-ului.

Prin urmare, mai jos îți prezentăm o listă de KPIs în SEO care
te vor ajută să alegi direcția corectă în măsurarea
rezultatelor:

92
 1. Poziții de top pe cuvinte cheie competitive
2. Nivelul actual al optimizării site-ului
Partea 6 3. Performanța Off Page a site-ului
Măsurarea 4. Indicatori de performanță a marketingului de conținut
rezultatelor 5. Performanța traficului provenit din SEO
SEO
6. Viteza de încărcare a site-ului
7. Cele mai populare pagini de pe site
8. Top dispozitive utilizate în accesarea site-ului
9. Indexarea paginilor site-ului de către Google
10. Monitorizarea vizibilității.

În părțile anterioare ale ghidului SEO pentru un site de știri

am prezentat câteva instrumente care pot fi utilizate pentru a
măsura fiecare dintre aspectele menționate mai sus.

Acum, vom face o mică recapitulare a listei de instrumente

pentru a evalua lucrările SEO implementate pe site (On page)
și în afara lui (Off page). Așadar, primul pe listă este Google
Analytics care poate fi utilizat la măsurarea mai multor
metrici SEO, și anume:
93
 1. Măsurarea traficului provenit din SEO

Partea 6
Măsurarea
rezultatelor
SEO

În secțiunea „All traffic” poți monitoriza traficul venit de pe

toate canalele de promovare, iar Organic Search e traficul
generat de promovarea SEO organică.

94
 2. Viteza de încărcare de pe cele mai populare browsere

Partea 6
Măsurarea
rezultatelor
SEO

În secțiunea Site Speed poți vedea în procente care e

mediana vitezei de încărcare de browserele de pe care este
accesat site-ul tău de știri. Astfel vei putea îmbunătăți viteza
în conformitate cu setările solicitate de fiecare browser.
Browserele au de regulă diferite extensii care te ajuta să
evaluezi viteza site-ului tău și să aduci schimbări acolo unde
este nevoie pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.
95
 3. Durata medie a sesiunilor pe site + rata de părăsire
(Bounce rate)
Partea 6
Măsurarea
rezultatelor
SEO

În secțiunea Behaviour, găsești cifre și metrici în procente,

care îți arată durata medie a sesiunilor pe fiecare pagină a
site-ului în parte. Tot aici vezi și care e rata de părăsire a
fiecărei pagini de pe website. Aceste cifre te ajută să
evaluezi calitatea contentului și să depistezi dacă nu există
nicio eroare pe website.

96
 4. Cele mai populare pagini de pe site

Partea 6
Măsurarea
rezultatelor
SEO

97
 Accesând calea Behaviour” –> „Site Content” –> „Landing
Pages” poți vedea care sunt cele mai vizitate pagini ale
Partea 6
site-ului. Aceasta te va ajuta să faci o comparație dintre
Măsurarea
rezultatelor conținutul apreciat și cel nu prea, astfel încât să înțelegi cum
SEO poți îmbunătăți celelalte pagini care nu se bucură de aceeași
popularitate.

5. Top dispozitive utilizate de vizitatori

98
 Secțiunea Audience –> Mobile –> Overview îți permite să
vezi de pe ce dispozitive a fost accesat site-ul de știri. Tot
Partea 6 aici poți observa și care e rata de părăsire de pe anumite
Măsurarea dispozitive și să decizi pe ce tipurii de ecrane ai de optimizat
rezultatelor afișarea.
SEO
Un alt instrument folosit în măsurarea impactului SEO este
Google Search Console. Acesta, la fel, te va ajuta să evaluezi
performanța acțiunilor întreprinse de tine pentru a-ți optimiza
site-ul de știri pentru motoarele de căutare. Să vedem ce
date îți aduce GSC.

99
 Măsurarea CTR-ului (Click-Through-Rate - Rata de Click)

Partea 6
Măsurarea
rezultatelor
SEO

100
 Evaluarea CTR-ului îți va arăta cât de bune au fost
informațiile tale din rezultatele căutării în a genera clickuri
Partea 6
spre site-ul tău. Tot ce trebuie să faci e să faci click pe
Măsurarea
rezultatelor Search Traffic -> Search Analytics. În partea de sus a
SEO raportului, vei vedea checkbox-uri întitulate Clicks, CTR and
Impressions. Dacă faci click pe box-ul CTR vei obține un
raport despre CTR-ul mediu al site-ului tău, care cele mai
populare pagini și pe ce cuvinte cheie te clasezi.

Există o alternativă de tool și pentru motorul de căutare Bing,

aceasta se numește Bing Webmaster Tool. Instrumentul
gratis de la Bing oferă un tablou de bord, cu ajutorul căruia
poți obține un rezumat al performanței site-ului. În plus, oferă
și rapoarte tehnice cum o face Google Analytics.

101
Partea 6
Măsurarea
rezultatelor
SEO

Continuăm cu Moz Analytics - un produs plătit de la Moz

care oferă tuturor online marketerilor date despre toate
acțiunile de marketing întreprinse pe site. Aici poți obține
metrici și rapoarte despre clasarea cuvintelor cheie:

102
Partea 6
Măsurarea
rezultatelor
SEO

La fel, îți oferă un raport structurat despre trafic, căutări și

numărul de vizite în forma unui dashboard cu diagrame. Aici
poți observa și canalele de origine a traficului, metricile
negative și cele pozitive ce țin de activitatea site-ului.
103
Partea 6
Măsurarea
rezultatelor
SEO

Produsul Moz Pro își îmbunătățește anual specificațiile

tehnice și oferă noi oportunități administratorilor site-urilor
de a-și evalua proiectul online și de a-l perfecționa pentru
motoarele de căutare.

104
Partea 6
Măsurarea
rezultatelor
SEO

105
 În continuare, în ghidul marca SEOLITTE îți reamintim despre
instrumentul ScreamingFrog - un program care parcurge în
Partea 6
întregime un site. Acesta vizitează link după link până
Măsurarea
rezultatelor compune o listă cu toate paginile site-ului. În general,
SEO activitatea acestui soft seamănă cu cea a unui motor de
căutare, care utilizează link-urile existente în interiorul unui
site pentru a indexa toate paginile acestuia. Este un
instrument perfect pentru a evalua dacă toate meta
etichetele sunt construite bine, dacă nu există erori pe site.

106
 În măsurarea rezultatelor optimizării site-ului poți utiliza și
DeepCrawl - un „spion SEO” care la fel parcurge toate
Partea 6 paginile site-ului, analizează și backlink-urile, datele analitice
Măsurarea
(obții rapoarte asemănătoare cu cele din Google Analytics).
rezultatelor
SEO Acest tool evaluează și calitatea generală a site-ului pe mai
multe domenii și prezintă erorile apărute.

107
 Instrumentul care nu trebuie să lipsească din arsenalul unui
expert SEO este și Ahrefs. Acesta este destul de ușor de
Partea 6
utilizat, trebuie doar să introduci adresa website-ului tău, iar
Măsurarea
rezultatelor instrumentul îți va arăta toată activitatea ta în online și
SEO rezultatele pe care le-ai obținut după implementarea
lucrărilor SEO.

Evaluarea contentului de pe site este încă un aspect care nu

trebuie evitat. După ce ai optimizat anunțurile, îl poți evalua
cu ajutorul unui instrument pe nume Google AdSense care îți
arată rezultatele obținute în acest sens. Acest instrument
este o integrare a lui Google Analytics care îți permite să
vinzi pe bandă rulantă și în același timp să economisești
timp. Tot ce trebuie să faci e să adaugi un fragment de cod
pe site, iar Google va afișa automat anunțuri adaptate la
aspectul site-ului tău. Astfel, poți economisi timpul acordat
modificării codului de anunț.

108
Partea 6
Măsurarea
rezultatelor
SEO

109
 Și ca ultimul aspect de evaluare ne rămâne măsurarea vitezei
de încărcare a site-ului. Aici poți utiliza o unealtă simplă ca
Partea 6
GTMetrix. GTMetrix reprezintă un instrument important în
Măsurarea
rezultatelor evaluarea vitezei website-ului după ce au fost schimbate, de
SEO exemplu, pluggin-urile și imaginile prea mari (despre
redimensionarea imaginilor am vorbit în partea 3 a ghidului
SEO pentru site de știri). Versiunea de bază a GTMetrix este
gratuită.

110
 Și al doilea instrument pentru măsurarea vitezei este Page
Speed Insights (PSI) - acesta raportează performanța unei
Partea 6 pagini atât pe dispozitive mobile, cât și pe dispozitive
Măsurarea Desktop. De exemplu, după 3 luni de implementare a
rezultatelor lucrărilor SEO, poți vedea rezultatele acestora și anume,
SEO
sporirea vitezei de încărcare care duce la scăderea bounce
rate-ului de pe site.

111
 În SEO rezultatele nu apar îndată, din motiv că optimizarea
pentru motoarele de căutare lucrează pe termen lung. Chiar
Partea 6
dacă în SEO totul este schimbător, baza de tehnici și
Măsurarea
rezultatelor instrumente de analiză a site-urilor rămâne aceeași, iar
SEO expertiza mereu poate fi îmbunătățită.

Un Material marca SEOLITTE

Nr. de telefon: +373 69 809 235

E-mail: info@seolitte.com

Website: seolitte.com

112