PUBLICITATEA ONLINE FACEBOOK ADS VS.

GOOGLE ADWORDS
Publicitatea online este acea forma de promovare care folosete internetul ca media de livrare a mesajelor de marketing.

Exemple de publicitate online: o reclamele contextuale n paginile cu rezultatele motoarelor de cautare, o bannere, o bloguri i texte de blog tematice, o anunuri mass-media mbogite, o publicitatea de reea social, o anunuri interstiiale, o reele de publicitate i de e-mail marketing, o inclusiv e-mail spam.

BENEFICIILE PUBLICITII ONLINE

publicarea imediat a informaiilor i deconinut care nu este limitat (dect opional) de zonele geografice sau de timp.

eficien Permite personalizarea de anunuri. De exemplu, Google AdWords,Yahoo! Search Marketing i Google AdSense permit anunurilo s fie indicate pe paginile web relevante sau alturi de rezultatele cutrii.
precizie Anunurile vor aprea doar n momentul n care site-ul este vizionat de persoane cu profilul psihografic i demografic al grupului target vizat. De exemplu, Facebook Ads va posta o machet de publicitate pentru un produc lactat doar celor ce n totalitatea de date completate pe profilul lor au produse similare. interactivitatea Permite utilizare a mai multor soft-uri/ programe pentru o experien ct mai plcut a utilizatorului.

Pornind de la premisa cum c publicitatea online este eficient*, folosind beneficiile acesteia ca i criterii de analiz, am ridicat o ntrebare de cercetare cu elul de a compara modul de funcionare a dou dintre cele mai importante motoare de publicite online**:

FACEBOOK ADS VS. GOGLE ADWORDS

__________________ * Alice Klever, Behavioural Targeting: An Online Analysis for Efficient Media Planning?, Hamburg, 2009 ** Alexa, The Web Information Company, http://www.alexa.com/topsites

CARACTERISTICI DE ANSAMBLU
Potrivit Alexa, The Web Information Company :
o

Google.com este clasat pe locul I. n lume , a fost online pentru mai mult de 14 ani. Vizitatorii site-ului acceseaz 11.3 pagini unice n fiecare zi n medie. Site-ul aparine categoriei de site-uri n limba englez. Publicul Google.com tinde s fie compus din utilizatori care navighez de la coal. Facebook .com este site-ul al doilea cel mai popular n lume. Motoarele de cutare se refer la aproximativ 6% din vizite la el. Este online din 1997. Timpul petrecut ntr-o vizit pe Facebook tipic este de aproximativ 25 de minute, 48 secunde pe fiecare vizualizare a paginii. Facebook tinde s fie audiat de utilizatori care navigheaz de la coal i de acas , preponderent femei.

Din punct de vedere al funciei de publicitate, acestea:

Google AdWords este numit de muli dintre advertiseri a fi foarte de succes pentru platforma sofisticat de direcionare, care permite agenilor de publicitate s plaseze materiale publicitare dup diferite criterii, inclusiv n funcie de context i destinaii de plasare, pentru remarketing i categoria de interes, segmentare demografic, geografic i de limb, programarea anunurilor. Facebook Ads este un instrument incredibil de valoros pentru selectarea i targetarea a unor date demografice specifice. Cantitatea de informaii pe care utilizatorii le dezvluie pe Facebook duce la accesul incredibil de uor la persoane cu interese specifice.

CUM SE CONTRUIETE O CAMPANIE CU GOOGLE ADWORDS

Date generale: Numele campaniei Locaie i Limb: Varii opiuni de ri i limbi

Opiuni avansate de locaie: variante de targetare i excludere n funcie de IP-ul utilizatorului sau de rezultate de cutare

Network-uri i aparatur IT: opiuni pentru a face vizibil macheta de publicitate pe toate site-urile vizionate de pe diferite device-uri (smartphones, tablete, laptop & PC) Licitaie i Buget: Completarea unui buget zilnic fix, conversie de moned Setri pentru extensii: numr de telefon, screenshot-uri, relevan social Setri avansate

Programare Frcven i temporizare Licitaie demografic Setri sociale Optimizarea automat a campaniei

CUM SE CONTRUIETE O CAMPANIE CU FACEBOOK ADS

Design
o o o

o
o o

Tip: Sponsored Story sau Facebook Adverts Format: Machet de Postare sau Machet de Publicitate Destinaie: Multiple opiuni, fie Home, Wall sau alte pagini Titlu Text Imagine Locaie: Multiple opiuni, inclusiv ar sau ora i o arie de un numr selectabil de km Date demografice clasice i avansate: Vrst i sex, status de relaie, interes fa de femei sau brbai, limbi vorbite Interese: Poate conine orice cuvnt-cheie ce aparine field-urilor de profil ai utilizatorilor Facebook, activiti, like-ri Educaie i Loc de munc

Targetare

Pre i Programarea campaniei n timp

ASEMNRI NTRE GOOGLE I FACEBOOK

rating renume accesibilitate internaional fiabilitate socializare (Google+ i Youtube vs. Facebook) evoluie ca platform de publicitate publicitate targetat

DIERENE NTRE GOOGLE I FACEBOOK

public-int niat audien principal concept (Multitasking vs. Single Task) scop (Motor de cutare vs. Reea social) experien n timp evoluie ca platform de publicitate n cazul publicitii, targetarea i direcionarea context vs. profil demo i psihografic machete de publicitate

Concluzii: n urma analizei comparative a celor dou platforme de publicitate, am ajuns la concluzia c

GOOGLE ADWORDS I FACEBOKK ADS NU SE EXCLUD, ELE SE COMPLETEAZ RECIPROC.

Pentru o publicitate online efectiv, se va apelea la ambele sau se va alege cea care se muleaz pe produsul de promovat.