Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CUPRINS
CAPITOLUL 1 CE ESTE SEO... 4
1.1 Optimizarea ON PAGE....6
1.2. Optimizarea OFF PAGE.....8
CAPITOLUL 2 IDENTIFICAREA CUVINTELOR CHEIE.10
2.1. Keyword research cu Google AdWords si Google Trends.15
2.2 Urmareste evolutia cautarilor in functie de dispozitiv si locatia
geografica...17
2.3. Cautarile locale Local SEO..18
CAPITOLUL 3 INVATA CUM POTI IMBUNATATII OPTIMIZAREA UNUI SITE19
3.1. Descrierea de produs & descrierea serviciilor oferite21
3.2. Local SEO optimizare site...21
CAPITOLUL 4 GOOGLE+ PAGES & CONTUL TAU DE GOOGLE+..22
4.1. Local SEO & mobile SEO.23
4.2. Profita acum de informatie si impune-te ca lider de piata in orasul tau pe
nisa ta...26
4.3 Importanta unui blog pentru SEO & afacerea ta.29
CAPITOLUL 5 ANALIZA COMPETITIEI IN SEO.31
5.1. Invata acum cum sa-ti promovezi pagina intr-un mod remarcabil..33
5.2. Surse de promovare GRATUITE !?............................................................35
5.3. Monitorizarea rezultatelor36
STRUCTURAL CONSULTING POINT
Dezvoltarea si raspandirea internetului a facut sa apara concepte noi, care sunt deseori
vehiculate in limba romana folosind termenul englez. Un astfel de exemplu este SEO (search
engine optimization), a carui traducere ar fi optimizare pentru motoarele de cautare. Dar ce
inseamna aceasta optimizare si in ce consta ea? Pe scurt, SEO inseamna imbunatatirea unui
site web pentru ca acesta sa apara intr-o pozitie mai buna in paginile de rezultate ale diferitelor
motoare de cautare precum Google, Bing, Yandex sau Yahoo, atunci cand utilizatorii de internet
folosesc anumite cuvinte cheie.
Pentru a intelege mai bine mecanismul care sta la baza procesului de optimizare pentru
motoarele de cautare, ganditi-va la propria experienta in calitate de utilizatori de internet. Ce
faceti atunci cand aveti nevoie de o anumita informatie? Stim cu totii ca cel mai rapid mod de a
afla adresa unui restaurant, programul unui magazin sau numele actorului principal din filmul pe
care l-am vazut aseara este sa cautam aceasta informatie pe Google. Spunem Google pentru
ca acesta este cel mai folosit motor de cautare in tara noastra, precum si in lume.
Cum faceti aceasta cautare? Introduceti in Google cuvintele care va par a sintetiza
informatia pe care o cautati, de exemplu adresa restaurant Casa Romaneasca, program
Carefour Orhideea, etc. Aceste sintagme folosite de dvs. ca utilizator internet pentru a cauta pe
web diverse informatii se numesc cuvinte cheie. In urma comenzii date de dvs., motorul de
cautare produce instant sute si mii de rezultate. Majoritatea oamenilor se opresc la prima pagina
de rezultate, care in mod normal contine cele mai relevante raspunsuri.
Scopul optimizarii este acela de a face ca un site respectiv sa apara cat mai sus printre
aceste rezultate pentru ca paginile sa fie vizitate de cat mai multi oameni. Cum se face aceasta
optimizare? Algoritmii care stau la baza modului de operare al motoarelor de cautare sunt
STRUCTURAL CONSULTING POINT
secrete bine pazite. Prin urmare, expertii SEO incearca diferite experimente si construiesc
strategii de optimizare, care difera in functie de tematica site-ului respectiv, de prezenta sau
absenta scopurilor comerciale, de publicul tinta caruia i se adreseaza, etc. Strategia de SEO
reprezinta un set de analize si planuri de actiune menite sa identifice oportunitatile, precum si
dificultatile pe care un site web le-ar putea intampina.
Optimizarea SEO (Search Engine Optimization) se refera la toate actiunile efectuate asupra
unui site cu scopul de a obtine o pozitie mai buna in rezultatele returnate de motoarele de cautare
si se face tinand cont de regulile indicate de acestea avand ca obiectiv imbunatatirea elementelor
utile algoritmilor de cautare.
Optimizarea SEO se imparte in doua categorii principale: SEO on site ( on page) si SEO
off site (off page) si sunt obligatorii pentru a obtine trafic relevant catre site.
Cuvintele cheie sunt fundamentale si daca le vei folosi corect rezultatele pozitive nu vor
intarzia sa apara. Alegerea lor este un pas important si implica o analiza initiala a site-ului, in ce
domeniu iti desfasori activitatea, ce produse sau servicii oferi, ce fraze crezi ca folosesc
potentialii clienti pentru cautare si analizarea competitiei directe pentru a obtine cuvinte cheie noi
cu potential. Mai multe despre acestea poti citi intr-un articol separat despre cuvintele cheie.
Atunci cand vorbim de optimizarea codului sursa ne referim la urmatoarele actiuni: atributul
TITLE si atributul ALT trebuie sa se regaseasca in link-uri, respectiv imagini, iar URL-ul,
metatagurile Description si Tiltle sa contina cuvintele cheie. Incarcarea mai multor frame-uri si
supraoptimizarea tag-urilor meta pot avea o influenta negativa si risti sa fi penalizat de motoarele
de cautare.
Optimizarea continutului presupune folosirea tag-urilor H1-H6, sa nu incarci pagina cu
multe link-uri, iar cele externe sa fie valide, dimensiunea paginii sa nu fie mare, creaza o
STRUCTURAL CONSULTING POINT
densitate pentru cuvintele cheie, formateaza continutul. Este indicat sa eviti legaturi spre site-uri
penalizate, continutul duplicat sau ascunderea textului, frecventa mare si densitatea mica a
cuvintelor cheie.
Structura interna de link-uri este esentiala. Cu cat ai mai multe link-uri interne cu atat
paginile vor fi mai bine cotate insa, navigarea trebuie sa fie usoara si clara, vizitatorul sa nu dea
mai mult de trei click-uri ca sa ajunga la informatia dorita.
1.2. Optimizarea OFF PAGE
Are ca scop inscrierea site-ului in direactoare web, publicarea unor articole de calitate pe
blog, administrarea unor conturi pe retelele de socializare: Twitter, Facebook, Google+ si altele.
Pentru un backlink de calitate trebuie sa gasesti link-uri cu date corecte: tag-urile, titlul,
descrierea sa fie potrivite pentru site si sa cuprinda cuvintele cheie pentru care se face
optimizarea. Link building-ul ajuta paginile unui site sa isi mareasca pagerank-ul si sa fie mai
bine vazut de catre motoarele de cautare.
Cu ajutorul retelelor de socializare si a blogurilor iti poti promova un produs nou cu resurse
putine, este o metoda de a te apropia de clienti, sa-i cunosti mai bine si sa-i transformi in
consumatori fideli, te vei face cunoscut mult mai repede si vei atrage fani noi intr-un timp relativ
scurt.
Procesul de optimizarea SEO poate fi diferit de la un site la altul, incepe odata cu
proiectarea acestuia si nu se termina niciodata.
10
Cum se face identificarea cuvintelor cheie? Expertii SEO folosesc metode si instrumente
diferite. Cum nu exista o reteta universala de succes pentru intreg procesul de optimizare pentru
motoarele de cautare, specialistii din domeniu nu au reusit sa gaseasca o formula magica nici
pentru identificarea si analiza cuvintelor cheie. Cu toate acestea, primul sfat pe care vi l-ar da
orice expert SEO ar fi sa va puneti in locul utilizatorului si sa va intrebati: ce cuvinte/sintagme ar
folosi oamenii pentru a gasi o astfel de informatie sau un astfel de produs? Rugati-i pe apropiatii
dvs. sa va ajute in acest demers daca vi se pare ca singur nu reusiti sa alcatuiti o lista suficient
de cuprinzatoare.
Urmatorul pas consta in utilizarea unui instrument automat pentru a vedea ce cuvinte cheie
folosesc de fapt oamenii, cat de des si care este competitia cu care veti avea de furca in timpul
procesului de optimizare. Analizand site-urile competitoare, veti putea intelege daca merita
efortul de a miza pe aceleasi cuvinte cheie sau mai degraba investiti resursele respective in
identificarea unor cuvinte si sintagme cheie diferite, pentru care este mai putina competitie.
O ultima etapa a strategiei de marketing in ceea ce priveste cuvintele cheie consta in
desemnare paginilor site-ului in care termenii si sitagmele respective urmeaza a fi folosite. Odata
ce acesti pasi au fost urmati, puteti trece la elaborarea continutului, avand grija sa folositi
cuvintele cheie in forma in care acestea au rezultat in urma procesului de identificare, precum si
sub forme similare de cateva ori pe parcurusl unei pagini. Si in ceea ce priveste densitatea
cuvintelor cheie exista pareri diferite, dar majoritatea specialistilor SEO sunt de acord ca folosirea
sintagmei tinta o data in 100 de cuvinte este cea mai buna solutie.
11
12
WordTracker un instrument gratuit care genereaza cele mai des utilizate sintagme folosite de
utilizatorii de internet, pornind de la sugestia dvs., oferindu-va informatii despre volumul de
cautari si competitie.
13
Google Autosuggest fara a fi fost creat pentru scopuri SEO, sugestiile pe care Google le ofera
atunci cand introduceti un termen/o sintagma in paginile de cautare pot fi folosite cu succes
pentru identificarea cuvintelor cheie pe care sa le utilizati pe site.
14
Descoperirea cuvintelor cheie este procesul prin care se indentifica cei mai populari termeni
de cautare (cuvintele cheie cu numarul cel mai mare de cautari) utilizati ulterior in procesul de
optimizare al unei pagini web.
Cuvintele cheie cu un numar mare de cautari pot genera un trafic mare pentru orice site,
daca sunt bine pozitionate in Google.
Este important sa identificam acele cuvinte cheie care pot genera vanzari, targetand
intentia de cumparare a utilizatorilor ajunsi la tine in site.
Odata identificate cuvintele cheie importante (cele cu volum mare de cautare) trebuie sa
analizam si alte cuvinte derivate si sinonime, care pot avea un numar mai mic de cautari, dar te
pot ajuta mai mult in vanzari, iar eforturile de a ajunge cu ele in top sunt considerabil mai mici.
2.1. Keyword research cu Google AdWords si Google Trends
Pentru a identifica numarul de cautari pentru cuvintele alese, cuvinte derivate si
sezonabilitatea cautarilor, te poti ajuta de cele doua instrumente oferite de Google.
15
16
17
18
19
20
21
22
Acum totul devine personal si uman. Fiind posesorul unui cont de Google+ acum poti sa iti
faci si o pagina de Google+ pentru afacerea ta, fie ea locala sau nationala.
Printr-un proces mai tehnic care necesita mai multi pasi si confirmari, poti asocia contul
de Google+ de pagina ta, prin Google Autorship.
Astfel Google stie cine esti, ce prieteni ai, pe cine urmaresti in reteaua lor sociala, ce
afacere ai etc. Acum TU poti transfera increderea paginii tale.
23
24
25
4.2. Profita acum de informatie si impune-te ca lider de piata in orasul tau pe nisa
ta.
Lucruri de evitat in optimizarea unui site
26
Poti vedea si analiza gratuit aceste erori in contul tau de Google Webmaster Tools.
27
28
29
Aplicatii gen MintMetrics sau Moz, prezinta astfel de informatii intr-un mod mai prietenos
pentru tine.
30
31
32
5.1. Invata acum cum sa-ti promovezi pagina intr-un mod remarcabil
In aceasta imagine vezi cum sunt corect promovate principalele categorii deproduse sau
produsele de top dintr-un magazin online.
Aceasta promovare este influentata de durata de viata a produselor si desezonabilitatea a
cestora.
Exemplu: Poti promova noul iPhone 5s cand apare sau poti promova costume de baie vara
si brazi iarna.
STRUCTURAL CONSULTING POINT
33
Atentie la promovare:
34
35
36
In Google Analytics, poti masura efectul finaciar al campaniilor tale de SEO, dar noi in
MintMetrics, am simplificat accesul la aceste informatii, care acum sunt vizibile rapid pentru orice
utilizator interesat de vanzari, comenzi sau cereri de oferta din site.
37
Un bounce rate mare sau numar mic de pagini vizitate, pot insemna probleme in pagina
ta, care pot afecta negativ vanzarile online.
Esti pregatit pentru primele pozitii in Google ?
Atunci cand vrei sa pornesti o campanie de SEO, ai mare grija la cuvintele cheie pe care le
targetezi si eventual incearca sa te rezumi la cele de tip long tail, care in mod normal au o
intentie de cumparare mai mare, iar eforturile de a ajunge in primele rezultate este mai mic.
Chiar daca ajungi in primele pozitii pentru cuvinte cheie cu un volum mare de cautari, gen:
laptop, telefoane mobile, parfumuri, iPhone 5s, asta nu iti garanteaza neaparat si vanzari pe
masura.
Azi, majoritatea clientilor recunosc brand-ul marilor magazine online, iar decizia de
cumparare este influentata de acesta, impreuna cu design-ul magazinului si a diferitelor metode
de promovare prin marketing digital.
In multe cazuri decizia de cumparare poate dura mai multe zile, timp in care utilizatorul
viziteaza paginile concurentilor, comparatoarele de preturi, retelele sociale sau diferite bloguri
specializate pentru a cerceta informatii despre produs.
Continut + Design = Vanzari (garantat)
STRUCTURAL CONSULTING POINT
38
Vizitatorii unui site trebuie sa se simta in siguranta cand il viziteaza, trebuie sa fie atrasi de
design-ul si informatia prezenta acolo, acestea fiind doua elemente importante care stau la baza
luarii deciziei de cumparare.
Acestea trebuie totodata integrate corect in optimizarea intregului site (informatii despre
care am discutat mai sus).
Spre exemplu, pentru site-urile in varianta pentru mobile, la afisare trebuie reduse mult
informatia si graficele din design + se recomanda utilizarea click to call, mai exact clientul sa
aiba optiunea de click pe numarul de telefon mobil afisat in site.
Un bun programator poate rezolva rapid acest aspect.
Transparenta fata de clientul tau te poate ajuta enorm. Trebuie sa te gandesti mereu la ce
se intampla cu vizitatorul tau dupa ce acesta ajunge in site; gaseste rapid produsul/serviciul
dorit, il poate comanda usor, sunt putine campuri de completat in formular, gaseste datele de
contact ?
39
40
6.1 Backlink-urile
Strategiile de linkbuilding bazate pe principiul: cu cat mai multe link-uri catre site-ul meu si
cu cat mai optimizate, cu atat mai bine pentru ranking si popularitate - au fost multa vreme una
principalele si putinele metode pentru a castiga trafic si pozitii bune in paginile de rezultate
Google.
Odata cu shimbarea algoritmilor si formularea unui set de reguli stricte si clare privind
backlink-urile, dar mai ales penalizarile mai blande sau mai drastice pe care le aplica Google,
linkbuilding-ul aproape ca a devenit un fel de sperietoare a webmasterilor si a specialistilor
SEO.
Teama de a mai face linkbuilding este insa de cele mai multe ori cauzata de necunoasterea regulilor Google si mai ales de ne-cunosterea beneficiilor pe care strategiile de
linkbuilding ce respecta regulile le pot aduce.
Lucrurile sunt simple, daca ne conducem dupa 2 liste de practici pentru obtinerea
de backlink-uri, de tipul Asa DA /vs/ Asa NU.
1.
41
valoroase in special link-urile ce vin din site-uri / bloguri / forumuri care au legatura cu
domeniul de activitate al website-ului catre care trimit.
- tag-ul rel=nofollow este o modalitate de a comunica robotilor ca backlink-ul ce
trimite catre website nu intentioneaza sa manipuleze ranking-ul ci doar sa ofere vizitatorilor
o sursa suplimentara de informative.
2.
42
Google sau intr-un caz fericit nu sunt luate in considerare de catre algoritmii de indexare
si ranking.
6.2. Cum sa fac linkbuilding?
Exist o mulime de metode de link building, dar nu toate mai funcioneaz, pentru c SEO
este un domeniu n care lucrurile se pot schimba de la o zi la alta, aa c nu ar trebui s ne
mirm c ceea ce ddea rezultate n trecut, acum nu mai funcioneaz deloc. Dintre toate
metodele care nc funcioneaz, iat trei care pot face diferena:
1. Coninutul de foarte bun calitate
Nu exist o tehnic mai bun de link building dect coninutul. n momentul n care
coninutul este extrem de valoros pentru cititori, el va atrage n mod natural link-uri, pentru c
oamenii dau mai departe ceea ce cred c e de valoare. Acum, e posibil ca muli s se ntrebe ce
nseamn coninut de foarte bun calitate, cum ne dm seama dac ceea ce scriem este sau nu
de calitate? Atunci cnd un om scrie pentru cititori i se documenteaz temeinic, nu are cum s
nu ias un coninut de calitate. Este adevrat c poate lipsa talentului la scris a celui care creeaz
coninutul nu l va face s fie extraordinar, dar se va vedea munca din spatele coninutului, munca
de cercetare, munca de a transmite o informaie interesant. n plus, coninutul de calitate se
vede i fr s l citeti el se gsete n posturi/articole mai lungi, cu imagini mai multe i cu o
structur coerent. Asta nseamn munc, asta nseamn pasiune i nseamn respect pentru
cititori, iar toate acestea la un loc atrag n mod natural traficul. De reinut totui c de calitate
STRUCTURAL CONSULTING POINT
43
nu nseamn doar multe cuvinte, ci mult valoare. Multe posturi de valoare sunt lungi, dar nu
multe posturi lungi sunt i de valoare.
2. Infografice extraordinare
Dac am spune lucrurilor pe nume, atunci marea majoritate a infograficelor nu merit niciun
like. Nu este nimic mai deranjant dect s fii atras s dai click pe un infografic care este de fapt
doar un post de blog, dar pe care un webmaster s-a gndit s l prezinte aa doar ca s atrag
nite link-uri. Dar, atunci cnd informaii interesante sunt reprezentate prin grafice complexe,
ntr-un mod interactiv, atunci ctigul e garantat. tii cine face treab excelent n aceast
zon? Varianta online a publicaiei New York Times. De reinut: umorul nu trebuie uitat atunci
cnd se creeaz infografice. O combunaie de informaii interesante reprezentate printr-un grafic
atractiv i foarte actual, poate fi extrem de apetisant pentru ceea ce toi ne dorim link-uri, ct
mai multe link-uri.
3. Interviu cu un expert
Cea mai bun parte a intervievrii cuiva este aceasta: interviul este un sport de grup sau
cum ar spune unii e nevoie de doi pentru un tango. Ceea ce nseamn c numrul de oameni
care sunt interesai s promoveze coninutul respectiv se dubleaz. n plus, dac cel intervievat
este chiar specialist pe subiectul abordat, iar subiectul este de interes, link-urile vor veni negreit,
pentru c, mprtirea informaiilor relevante, interesante este o caracteristic a naturii umane.
Postarea unui astfel de coninut, nseamn munc mult, dar recompensa nu ntrzie niciodat
s apar.
44
Acestea sunt doar 3 metode de link building, ns numrul acestora este mult mai mare.
Important este s nu se exagereze cu aplicarea diverselor metode de link building, deoarece
link-urile trebuie s vin treptat i nu abuziv, astfel se vor evita mult temutele penalizri.
CONCLUZIE
Nu trebuie sa renuntam la strategiile de linkbuilding ci doar sa jucam cinstit si sa respectam regulile. Beneficiile devin vizibile in timp si sunt
de durata.
45
1. People (audienta): totul incepte de la audienta. Dar daca faci business de multa
vreme, probabil te-ai lamurit deja ca o afacere de success este construita in jurul nevoilor
clientilor.
Asta vrea sa spuna si acest punct cheie al metodei: primul lucru pe care trebuie sa il faci
este sa iti cunosti potentialul consumator.
STRUCTURAL CONSULTING POINT
46
47
2.
48
Concret, daca ai nevoie de 50 de participanti la un eveniment, vei sti ca ti-ai atins targetul
cand ai primit banii pentru toate cele 50 de bilete. De preferat de la cei carora evenimentul li se
adreseaza nu de la unii care le-au cumparat doar pentru ca iti sunt prieteni si te stiau .
3.
Strategy (strategia):
Pasul al 3-lea este planul: adica ce actiuni trebuie sa faci ca sa ajungi din punctul A in
punctul B.
Asa cum un sportiv care alearga la maraton are un plan de pregatire bine pus la punct, la
fel trebuie sa faci si tu cnd vine vorba de strategia de social media.
Sa spunem ca vrei sa faci Facebook sa atragi trafic pe site.
Un plan la nivel basic ar putea suna asa:
- Creezi pagina de Facebook
- Creezi continut pe site-ul tau
- Promovezi continutul pe Facebook
- Aduci traficul pe site (vizitatorii vor intra intr-un proces de vnzari, iar de aici site-ul tau isi
va face treaba sa ii transforme din simplii vizitatorii in clienti).
Cu ce sa incepi?
Gndeste-te ce ai putea oferi comunitatii din social media in schimbul atentiei si porneste
de acolo.
STRUCTURAL CONSULTING POINT
49
De exemplu, in cazul de mai sus vei oferi continut de calitate (articole de blog, materiale
video) fanilor de pe Facebook pentru a-i atrage pe site.
Nu iti limita insa promovarea pe social media doar la continut de tip text, folosestete de materiale video care surprind esenta a ceea ce vrei tu sa subliniezi, ofera continut
inspirational de tip foto daca asta te ajuta sa subliniezi ceea ce vrei tu sa expui.
Mai jos vezi un instrument care te ajuta sa fii creativ, chiar daca nu esti designer
4.
Technologies (instrumente):
Doar dupa ce ai bifat primele 3 puncte e timpul sa alegi instrumentele pe care le vei folosi.
Oricum odata ce ai pus pe hrtie audienta, obiectivele si strategia, acest pas va fi floare la
ureche. Deja vei sti de ce ai nevoie ca sa pornesti totul.
Trebuie doar sa gasesti instrumentele potrivite care te ajuta sa obtii ce iti doresti.
Pentru Social Media iti recomand sa incerci:
Buffer App programeza automat posturile tale pe mai multe retele, astfel incat
vizibilitatea sa fie maxima. Are o versiune gratuita si o versiune platita. Pentru o companie cu o
singura pagina de Facebook versiunea gratuita e suficienta.
50
51
Hootsuite pe langa programare, iti permite sa vizualizezi intr-un singur loc toate retelele
sociale unde e prezenta compania ta. In acelasi timp, poti raspunde rapid intrebarilor sau
mentiunilor celor care intra in discutie cu firma ta pe social media.
52
Canva elimina nevoia de designer cand iti pregatesti imaginile pentru Social Media. Ai
totul la un click distanta, e foarte simplu sa creezi imagini super-faine, fara sa fii talentat.
53
Un sfat pe care ti-l dau din proprie experienta: inainte sa platesti pentru un tool (pentru ca
multe sunt pe bani), foloseste la maxim versiunea trial si vezi daca instrumentul respectiv iti
ofera tot ceea ce iti doresti.
Speram ca cele prezentate in cursul online SEO va vor ajuta sa ajungeti acolo unde
va doriti.
Multumim, Echipa Expert Consulting Point.
54