Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
com/seolitte/
Iar acest ghid descrie tot ce trebuie să ştim despre algoritmul Google RankBrain.
CONŢINUT:
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
RankBrain este un algoritm de învăţare automată (AI) folosit de Google pentru a sorta rezultatele căutării, dar şi la
procesarea şi înţelegerea interogărilor de căutare.
Înainte de RankBrain, 100% din algoritmul Google era codat manual. Desigur inginerii umani încă lucrează la algoritm,
dar RankBrain optimizează algoritmul pe cont propriu.
A
fost testată identificarea celei mai bune pagini dintr-o căutare atât de
ingineri de la Google cât şi de RankBrain. RankBrain i-a depăşit pe
inginerii inteligenţi cu 10%!
Acum câţiva ani, Google avea o problemă: 15% dintre cuvintele cheie căutate pe Google nu au fost niciodată văzute
anterior.
15% sună nu prea mult, dar când sunt procesate miliarde de căutări pe zi, cifra ajungea la 450 de milioane de
cuvinte cheie zilnic.
Înainte de RankBrain, Google scana paginile pentru a vedea dacă acestea conţin cuvântul cheie căutat, dar, aşa
cum acestea erau noi, Google nu avea o idee ce voia de fapt căutătorul. Aşa că încerca să ghicească.
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
Care e diferenţa?
Înainte Google încerca să potrivească cuvintele din interogare cu cuvintele de pe o pagină. Astăzi, RankBrain
încearcă să-şi dea seama ce se vrea de fapt. Cum? Prin potrivirea cu cuvintele cheie pe care Google le-a văzut
înainte.
De exemplu, Google RankBrain a observat că mulţi oameni caută
"consolă gri dezvoltată de Nintendo" şi a intuit că ei doresc să vadă
un set de rezultate despre consolele de jocuri. Deci, atunci când
cineva caută "consola gri dezvoltată de Sony", RankBrain aduce
rezultate similare cu cele pe care le cunoaşte deja ("consola gri
dezvoltată de Nintendo"). Aşa arată rezultatele despre console. În
acest caz, PlayStation.
De exemplu, Google afirmă că această tehnologie "înţelege că Parisul şi Franţa sunt relaţionate la fel ca Berlinul şi
Germania (capitală şi ţară), şi nu acelaşi lucru cu Madridul şi Italia".
RankBrain probabil foloseşte o tehnologie similar, chiar dacă nu s-a menţionat atunci despre aceasta.
https://seolitte.com
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
Sigur, RankBrain poate da în bară la înţelegerea cuvintelor cheie noi, dar poate chiar să şi decodeze algoritmul pe
cont propriu.
• CTR organic
• Cât de adânc a navigat utilizatorul
• Rata de respingere
• Pogo-sticking
Faci click pe primul rezultat, dar vezi că articolul este plin de conţinut de umplutură, de aceea apeşi pe butonul
înapoi. Alegi al doilea erzultat, dar nici acesta nu este bun. Dai înapoi, apeşi pe al treilea rezultat şi bingo! ai găsit
exact ce căutai. De aceea nu te-ai întors înapoi la lista de rezultate iar pentru Rank Brain aceasta semnifică că
pagina la care te-ai oprit este valoroasă şi Google o ridică în top.
Acţiunile înainte-înapoi înseamnă “Pogo-sticking”. Dacă Google observă că oamenii părăsesc repede o pagină
pentru a da clic pe un alt rezultat al căutării, acesta trimite un mesaj puternic către Google: "Pagina miroase urât!"
Şi din contra, dacă Google observă că o mulţime de oameni se opresc şi nu mai fac pogo-sticking pe un anumit
rezultat, îi va da paginii un impuls pentru a o face mai uşor de găsit.
Aşadar, Google poate înţelege acum INTENŢIA în spatele unui cuvânt cheie. Ceea ce înseamnă că probabil va fi
necesar să optimizăm procesul de căutare a cuvintelor cheie, astfel încât acesta să fie mai prietenos cu RankBrain.
Dar cum? Prin ignorarea cuvintelor cheie long-tail (ele sunt învechite).
https://seolitte.com
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
De exemplu, puteai crea o pagină optimizată pentru "cel mai bun instrument de cercetare a cuvintelor cheie", iar alta
optimizată pentru "cel mai bun instrument pentru cercetarea cuvintelor cheie". Şi vechiul Google le-ar fi clasificat pe
fiecare dintre ele pentru respectivele cuvinte cheie lungi.
Astăzi RankBrain deja înţelege că aceşti termeni sunt în esenţă acelaşi lucru. Ele arată rezultate aproape identice
îns căutare.
Ele obţin un volum mai mare de căutare decât cele lungi în mediu. Dar nici nu sunt competitive.
De exemplu, iată un set de cuvinte cheie în jurul temei "Dieta Paleo". Termenii din mijloc sunt Cuvinte cheie de
lungime medie. Când optimizăm pagina în jurul unui cuvânt cheie mediu (şi facem această pagină grozavă),
RankBrain va clasifica pagina în mod automat pentru termenul respectiv ... şi mii de cuvinte cheie similare.
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
Să presupunem că am scris un articol despre toate instrumentele SEO pe care vreodată le-am utilizat. Cuvântul
cheie mediu este SEO Tools.
Cel mai important este că RankBrain înţelege că pagina se referă la concept precum: “Instrumente SEO”, “SEO
software”, “instrumente de cercetare de cuvinte cheie” etc.
După cum am văzut în capitolul 1, valoarea CTR organic este un semnal important de clasare pentru RankBrain.
Copywriterii cunosc acest luru de ani de zile. Iar recent au apărut şi date concrete care întăresc acest fapt.
CoSchedule a găsit o o corelare clară între titlurile extrem de emoţionale şi distribuirile sociale.
La prima vedere ele sunt la fel, dar al doilea are acel “wow” care îi face pe
oameni să acceseze articolul. În acelaşi timp, este păstrat un SEO prietenos.
Desigur nu are întotdeauna sens să se creăm titluri extrem de emoţionale. Dar
ori de câte ori este posibil,este şi binevenit.
Adăugăm paranteye rotunde şi pătrate la sfârşitul titlurilor.
Într-un studiu efectuat câţiva ani în urmă de HubSpot and Outbrain au fost
analizate 3,3 milioane de titluri. Cele cu paranteze le-au depăşit cu 33% pe cele fără paranteze.
https://seolitte.com
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
Tipuri de paranteze utilizate ar fi:
(2018)
[Infographic]
(Informaţii noi)
[Raport]
(Studiu de caz)
(Sfaturi demonstrate)
UTILIZĂM NUMERE (ŞI NU DOAR ÎN POSTĂRI). ELE ÎMBUNĂTĂŢESC CTR-UL (DUPĂ CUM
SUSŢINE ŞI BUZZSUMO)
Cel mai interesant este că putem utiliza numere în postări… chiar dacă conţinutul nu este dintr-un şir de postări.
De exemplu, ca în acest studiu de caz.
Ocmai pentru că acestea au un impact emoţional serios, ies mai mult în evidenţă şi, respectiv, atrag mai multe
accesări.
Efectiv
Nebunesc
Care va
Studii de caz
Exemple
Demonstrat
Studiu
Nou
Puternic
Da, etichetele descriptive nu ne ajută direct cu SEO. Dar o descriere optimizată poate creşte semnificativ valoarea
CTR.
1
Punem emoţie în descriere. Exact ca în titlu.
https://seolitte.com
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
2
Vindem DE CE cineva ar trebui să acceseze rezultatul nostru.
Este conţinutul nostru inteligibil? Bazat pe studii? Haios?
3
Copiem cuvinte şi fraze folosite în publicitatea cu plată (prin AdWords) şi le includem în meta description.
4
În sfârşit, includem cuvântul cheie ţintă. Google îl va scoate în evidenţă:
CAPITOLUL 5: CUM OPTIMIZĂM CON Ţ INUTUL PENTRU RATA DE RESPINGERE MICĂ Ş I TIMPUL
DE AŞTEPTARE MARE
Bine, am aplicat sfaturile descrise mai sus pentru CTR, tot mai mulţi oameni fac clic pe rezultatul nostru decât oricând,
dar cum îi arătăm lui Google că acest rezultat îi face pe utilizatori mulţumiţi?
Timpul de aşteptare este timpul pe care un căutător Google îl cheltuie pe site-ul nostru după ce a dat clic pe
rezultatul nostru.
Evident, cu cât cineva petrece mai mult pe pagina dvs., cu atât este mai bine pentru Google, care o ridică mai sus în
rezultatele căutării. Dar dacă după cineva părăseşte site-ul după 2 secunde, Google o dă în jos cu cţteva poziţii.
Deci este logic ca RankBrain să măsoare timpul de aşteptare - şi să amestece rezultatele pe baza acestui semnal.
De fapt, un angajat Google a spus că Google se bazează pe 100% pe semnale în afara paginii (în special backlink).
Chiar dacă Google utilizează în continuare backlink, acest angajat a subliniat că:
https://seolitte.com
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
Iar datele susţin acest lucru. În urma analizei unui set masiv de rezultate ale căutării Google, am găsit o corelaţie
între clasamentele ridicate şi rata scăzută de respingere.
1
Aducem conţinutul cât mai sus.
Când cineva face clic pe site-ul nostru din Google, vrea un răspuns la întrebarea sa ACUM. Ei nu doresc să deruleze
în jos pentru a vă citi conţinutul. De aceea eliminăm tot ce împinge conţinutul în jos şi aducem textul mai sus:
vs
3
Publicăm conţinut lung, comprehensiv.
Conţinut mai lung = mai mult timp de aşteptare. În plus, acesta poate răspunde pe deplin interogării căutate. Cel
puţin 2.000 de cuvinte sunt necsare pentru o clasare bună.
Avem un rezultat cu 300 cuvinte şi un altul cu o descriere mai lungă. Pe care îl alegem? Evident că pe al doilea,
întrucât el conţine un ghid cuprinzător care acoperă tot ce trebuie să ştim despre desfăşurarea unui maraton.
https://seolitte.com
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
4
Împărţim conţinutul în bucăţi de mărimea unei muşcături
https://seolitte.com
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
CAPITOLUL 6: STRATEGII DE OPTIMIZARE ŞI STUDII DE CAZ RANKBRAIN
STRATEGIES AND CASE STUDIES
Creştem gradul de recunoaștere al mărcii. Îmbunătăţim CTR-ul.
Dacă cineva cunoaşte marca, este mai probabil să facă clic pe site în rezultatele căutării. De fapt, datele de la
WordStream au constatat că gradul de cunoaştere a mărcii poate creşte CTR cu până la 342%!
Desigur că NYTimes.com şi Simply Recipes! Oamenii trebuie să cunoască brandul ÎNAINTE de a-l căuta în Google.
1
Pentru început, încercăm ads pe Facebook. Chiar dacă oamenii nu dau clic şi nu se fac conversii, anunţurile
Facebook pot pune marca în faţa a numeroşi ochi.
2
Creăm un e-mail extrem de valoros.
Nimic nu măreşte gradul de conştientizare a mărcii decât trimiterea de conţinut valoros în căsuţa poştală.
https://seolitte.com
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
3
În cele din urmă, facem un "Conţinut Blitz".
Un "Conţinut Blitz" este locul în care este creat mult conţinut într-o perioadă scurtă de timp. Iar acest lucru este mult
mai puternic decât puţin conţinut pe parcursul anului, aşa ca: postări pe blogurile altora, podcasturi, co-autori la alte
articole
Dacă o pagină pe site nu are performanţa sperată, o putem optimiza pentru RankBrain, şi astfel îi oferim o creştere
semnificativă în clasament. Asta se referă în primul rând la eticheta titlu a paginii, care poate să nu fie atât de
atractivă pentru a face clic pe ea. Dar după adăugarea unui număr, a cuvântului puternic şi a parantezelor, traficul a
credsut cu aproape 128%.
https://seolitte.com
Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
UTILIZĂM CUVINTE CHEIE LSI (LATENT SEMANTIC INDEXING) PENTRU A COMPLETA "GOLURILE
DE CONŢINUT"
Cuvintele cheie LSI sunt cuvinte şi expresii legate de subiectul principal al conţinutului. Ele oferă RankBrain
contextul de care are nevoie pentru a înţelege pe deplin conţinutul paginii.
De exemplu, pentru un ghid despre construirea de link-uri, cuvintele cheie LSI sunt:
• Backlinkuri
• Autoritatea domeniului
• Expedierea e-mail-urilor
• Text ancoră
Cuvintele cheie LSI pot fi descoperite cu Instrumentul de înţelegere a limbajului natural Watson. El înţelege şi
analizează conţinutul pentru concepte, entităţi şi categorii.
De exemplu:
https://seolitte.com
Email: info@seolitte.com