REFERAT

TEHNOLOGII DE INFORMARE SI COMUNICARE (TIC)

Motoare de căutare
Student Conversie PIPP - Anul I – Sem. I:
Ivașcu Adela Florentina
Motoarele de căutare sunt baze de date masive, bazate pe algoritmi, care indexează
paginile web și conținutul acestora, permițând utilizatorilor de internet să acceseze bogăția
imensă a cunoștințelor umane cu un simplu click.

Un motor de căutare este un instrument de bază de date bazat pe internet care ajută
utilizatorii să găsească informații, conținut și site-uri web.

În prezent, ori de câte ori aveți nevoie de un răspuns rapid la o întrebare, doriți să
achiziționați un produs nou sau să interacționați cu grupuri de oameni care gândesc la fel ca
dumneavoastră, accesați Google și introduceți întrebarea în bara de căutare. În câteva secunde,
toate informațiile pe care le-ați dorit vreodată vor fi la îndemâna dumneavoastră.

Pentru majoritatea oamenilor, Google este sinonim cu căutările pe internet. Este cel mai
mare și mai avansat motor de căutare din lume. Deși există și alte motoare de căutare oferite de
Yahoo, Microsoft etc., Google este, de departe, cel mai popular.

Google domină complet piața. Așadar, în calitate de webmaster sau specialist SEO, ar
trebui să vă concentrați pe optimizarea site-ului și a conținutului pentru a fi pe placul
algoritmului de căutare al Google. Acest proces este cunoscut sub numele de Search Engine
Optimization (optimizare pentru motoarele de căutare), sau pe scurt SEO.

Motoarele de căutare funcționează în trei etape principale:

1. Se târăște.

2. Indexare.

3. Generarea de rezultate sau SERP (Search Engine Results Pages).

 Ultima etapă va afișa rezultatele căutării pentru utilizatorii obișnuiți. În această secțiune, vom
trece în revistă pe scurt în ce constă fiecare etapă, astfel încât să puteți înțelege mai bine cum
funcționează indexarea motoarelor de căutare.

Pasul 1: Îngrămădirea

Dezvoltatorii motoarelor de căutare au creat roboți (sau crawlere) concepuți pentru a

scana internetul în căutarea de noi site-uri, pagini și conținut. Ori de câte ori găsesc un site nou
sau o actualizare a unei pagini indexate anterior, aceștia înregistrează URL-ul.

Apoi, crawlerele scanează rapid toate paginile asociate cu URL-ul, asigurându-se că

fiecare pagină îndeplinește standardele motorului de căutare (de exemplu, fără viruși, fără
produse/servicii ilegale).

Pasul 2: Indexarea

Pe măsură ce crawlerele scanează în mod constant internetul în căutare de pagini noi și

actualizate, ele transmit informațiile lor către sistemul de indexare al motorului de căutare. Cel
mai simplu mod de a ne gândi la sistemul de indexare este să ne imaginăm un bibliotecar care
plasează toate cărțile noi pe rafturi.

Utilizând datele obținute de la roboții de crawling, indexul motorului de căutare își dă

seama unde ar trebui să ajungă fiecare pagină web. Acesta analizează cuvintele-cheie,
informațiile cheie, codificarea site-ului și alte detalii minuscule ale paginii și atribuie categorii,
etichete și alte date importante. Apoi, paginile sunt arhivate în baza de date a motorului de
căutare în continuă expansiune.

Pasul 3: Generarea rezultatelor SERPs

Astfel, atunci când deschideți Google și introduceți "cele mai bune magazine de gogoși
din apropierea mea", motorul de căutare își caută rapid în baza de date orice magazine de gogoși
sau medii legate de gogoși din apropierea locației dvs. geografice.

Motorul de căutare utilizează algoritmi de căutare pentru a decide ce rezultate să afișeze

utilizatorilor. Vom discuta mai mult despre acest aspect în secțiunea următoare.
Înțelegerea Algoritmului Google

În zilele noastre, oamenii aruncă termenul "algoritm" ca și cum ar fi o super inteligență

artificială care guvernează viața însăși...

De fapt, se referă la algoritmii multipli și complecși care guvernează afișarea rezultatelor

pentru fiecare utilizator în parte. Acești algoritmi sunt perfecționați în mod constant cu ajutorul
programelor de învățare automată și cu ajutorul dezvoltatorilor de algoritmi. Algoritmii folosesc
toate datele care le sunt prezentate pentru a se asigura că utilizatorii motoarelor de căutare obțin
cele mai precise și de înaltă calitate rezultate legate de căutarea lor.

Unii dintrefactorii cheie pe care algoritmiiîi iau în considerare includ:

 Interogarea în sine - Algoritmul utilizează semnificația contextuală pentru a afla exact

ce vrea să spună utilizatorul. De exemplu, dacă introduceți un termen legat de cuvântul
"măr", algoritmul va încerca să afle dacă vă referiți la fruct, la telefoanele Apple sau la
Big Apple (New York). În acest fel, vă poate prezenta cele mai exacte rezultate.

 Contextul interogării - Algoritmii iau în considerare alți factori contextuali, cum ar fi

locația GPS a utilizatorului, istoricul căutărilor anterioare etc.

 Relevanța pag inilor - Odată ce algoritmul înțelege interogarea, va genera pagini care par
a fi cele mai relevante pentru interogare și le va clasifica în consecință.

 Calitatea conținutului - Pe lângă relevanța paginii, algoritmul verifică de două ori pentru
a se asigura că conținutul paginii este bun. Aceasta înseamnă conținut unic/original,
gramatică bună, utilizarea imaginilor/graficelor și alte aspecte legate de controlul calității.

 Utilizabilitatea pag inilor - Algoritmul se asigură că paginile sunt utilizabile. Aceasta

înseamnă că nu va afișa linkuri rupte, pagini cu timpi de încărcare foarte lenți etc.

Algoritmul Google este în mod constant modificat și actualizat pentru a se asigura că oferă
utilizatorilor Google cele mai precise și intuitive rezultate posibile.

Deoarece algoritmul are o funcționalitate de învățare automată, acesta își face multe
microactualizări. În plus, echipa de dezvoltare a Google lansează în fiecare an
câtevaactualizări de bază, care sunt actualizări mai mari și mai cuprinzătoare. Aceste actualizări
de bază au adesea un impact semnificativ asupra tacticilor SEO și pot necesita ca administratorii
de site-uri web să implementeze noi strategii SEO pentru a se asigura că paginile lor continuă să
se claseze bine.

Căutați evaluatori de calitate: Aspectul "uman" al algoritmilor

Directorii de la Google sunt suficient de inteligenți pentru a înțelege că, pentru a fi

îmbunătățiți, algoritmii au nevoie de mai mult decât de învățare pe calculator și de date
informative. Astfel, Google se bazează și pe opiniile utilizatorilor umani pentru a contribui la
perfecționarea algoritmilor săi.

Google angajează mai mulți așa-numiți evaluatori de calitate a căutării, care ajută la
evaluarea rezultatelor căutării și se asigură că rezultatele pe care le primesc în rezultatele SERPs
sunt corecte, demne de încredere și fiabile. Aceștia sunt obligați să respecteun set de linii
directoare, ceea ce le permite să evalueze fiecare rezultat.

Evaluatorii de calitate a căutării acordă o atenție deosebită site-urilor care se clasează în

categoriaYMYL. Aceasta înseamnă Your Money, Your Life (Banii tăi, viața ta) și include
subiecte precum sfaturi financiare și subiecte medicale care ar putea afecta sănătatea și averea
cuiva.

În mod evident, Google vrea să se asigure că informațiile eronate nu sunt răspândite pe

internet și că nu distrug sau pun în pericol viețile utilizatorilor săi.

Factorii cheie de clasificare

Dacă sunteți un webmaster, atunci prioritatea dvs. cea mai mare ar trebui să fie obținerea
unui rang înalt în rezultatele SERPs pentru cuvintele cheie principale pentru care doriți să vă
poziționați. De exemplu, dacă dețineți o pizzerie locală, atunci veți dori ca site-ul web al
restaurantului dvs. să fie ușor de afișat pentru localnicii care caută pizzerii locale. Aici intervine
SEO.

Specialiștii în optimizarea pentru motoarele de căutare folosesc cele mai recente date și
informații despre algoritmul Google pentru a vă modifica site-ul și conținutul și pentru a se
asigura că acesta se clasează pe primele două pagini ale rezultatelor motoarelor de căutare. Acest
lucru înseamnă că site-ul dvs. va primi mai mult trafic organic și veți converti mai multe vânzări.

"Factorii cheie de succes" care vă ajută site-ul să se claseze mai bine sunt domenii în care
experții SEO lucrează pentru a vă îmbunătăți site-ul. Acest lucru ar putea implica crearea de
articole și postări pe site-ul dvs. concepute pentru a se clasifica pentru anumite cuvinte cheie,
făcând site-ul dvs. mai rapid și mai ușor de utilizat, adăugând referințe și surse de calitate sau pur
și simplu lărgind prezența online a mărcii dvs. în general.

Acestea fiind spuse, iată câțiva dintre factorii de clasificare de top pe care ar trebui să îi
înțelegeți pentru a vă asigura că SEO este realizat corect:

 E-A-T: Ultima actualizare majoră a algoritmului Google s-a axat pe evaluarea expertizei,
autorității șiîncrederii unui site web. Acest lucru înseamnă că conținutul paginii dvs. ar
trebui să conțină informații exacte într-un format bine scris, cu legături către surse
originale și studii care să le susțină (în special dacă site-ul dvs. se concentrează pe
informații financiare/medicale).

 Conținut orientat: Site-ul dvs. ar trebui să aibă pagini de conținut care sunt optimizate
pentru anumite cuvinte cheie și termeni de căutare înrudiți. Astfel, algoritmul poate afișa
mai ușor conținutul relevant pentru cei care efectuează căutări pe Google.

 Conținut unic: Întregul conținut al site-ului dumneavoastră trebuie să fie unic. În cazul
în care algoritmul detectează plagiatul, va scădea rapid clasamentul site-ului dvs. și îl va
marca ca fiind fraudulos.

 Calitatea legăturilor: Site-ul dvs. ar trebui să aibă linkuri externe care să ducă la surse
externe de informații de înaltă calitate. De asemenea, ar trebui să aibă o structură bună de
legături interne care să le permită vizitatorilor dvs. să navigheze către paginile țintă cheie,
menținându-i astfel pe site-ul dvs. pentru mai mult timp.

 Site ușor de indexat: Site-ul dvs. trebuie să poată fi ușor de indexat de către crawlerele
motoarelor de căutare. Dacă nu este indexat sau dacă are programe [robot.txt] care
împiedică citirea paginilor cheie, acest lucru vă poate degrada SEO.
  Un CTR bun: Rata de clicuri este procentajul de utilizatori de căutare care vizualizează
lista dvs. din SERPs și care fac clic pe site-ul dvs. web. Pentru a vă îmbunătăți rata CTR,
veți dori să utilizați titluri și meta descrieri atractive care să capteze atenția celor care le
vizualizează.

 Viteza site-ului: Cei mai mulți utilizatori de internet sunt ușor frustrați de site-urile care
se încarcă lent. Acest lucru înseamnă că veți dori să vă optimizați site-ul pentru a vă
asigura că acesta are un timp de încărcare rapid.

 Optimizat pentru mobil: Având în vedere că o majoritate din ce în ce mai mare de

utilizatori de căutare Google caută de pe telefoane, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs.
este optimizat pentru a fi afișat bine pe dispozitive mobile, cum ar fi telefoanele și
tabletele.

Surse:

1. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

2. https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

3. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//
searchqualityevaluatorguidelines.pdf