



Curs SEO pentru clientii SELITON

28 martie 2017

















 Cuprins

1) Ce inseamna SEO?................................................................................................................ 3
a) Ce presupune activitatea de optimizare ? .................................................................................. 3
b) Optimizarea naturala sau organica este ea - naturala? ............................................................ 3
c) Obiectivele SEO .......................................................................................................................... 4
d) Este optimizarea accesibila tuturor? .......................................................................................... 4
2) Cum se face SEO? ................................................................................................................. 5
a) Optimizarea on page ................................................................................................................... 5
Cuvintele cheie. ........................................................................................................................................................... 5
Redactarea de texte si optimizarea textelor deja existente. ..................................................................................... 10
Title tag-ul ................................................................................................................................................................. 12
Meta descrierea ........................................................................................................................................................ 13
Tag-urile/balizele h1, h2, …h6. .................................................................................................................................. 14
Imaginile din site : marime si optimizare .................................................................................................................. 15
Redirectionarea tuturor adreselor catre www. ......................................................................................................... 16
Url canonical ............................................................................................................................................................. 16
Sitemap ..................................................................................................................................................................... 17
Fisierul robots.txt ...................................................................................................................................................... 17
Importanta unui blog pentru site-ului dvs. ................................................................................................................ 18
Site « responsive » ..................................................................................................................................................... 18
Performanta unui site ............................................................................................................................................... 19
Date structurate ........................................................................................................................................................ 19
Google Analytics si Google Search Console (fost GWT) ............................................................................................ 20
b) Optimizarea off page ................................................................................................................. 20
Linkurile externe ........................................................................................................................................................ 21
Retele sociale ............................................................................................................................................................ 24
Blog de companie – din perspectiva SEO Off page.................................................................................................... 25
Activitatea pe forumuri ............................................................................................................................................. 26
Articole platite si PR .................................................................................................................................................. 26
Vizite platite/vizite organice ..................................................................................................................................... 27

3) Concluzii generale. ............................................................................................................. 27

2
1) Ce inseamna SEO?
SEO este prescurtarea de la Search Engine Optimization si inseamna Optimizare pentru
Motoare de Cautare. (ex: motor de cautare = google.ro)

a) Ce presupune activitatea de optimizare ?

SEO – reprezinta activitatea de a optimiza si promova website-uri astfel incat acestea sa apara
in rezultatele motoarelor de cautare (Google, Bing, etc) cat mai sus posibil, ideal inaintea
concurentei (pe prima pagina sau chiar pe primul loc) in urma cautarii unor cuvinte cheie din
domeniul de activitate al website-urilor respective.

Motoarele de cautare claseaza, cu ajutorul unor algoritmi complecsi, miliarde de website-uri si

magazine online, pentru utilitatea oamenilor.
Motoarele de cautare acceseaza toate informatiile acestor website-uri si incearca sa le evalueze
dupa anumite criterii (ce tin in mod evident de reguli punctuale), pentru ca apoi sa le
pozitioneze fata de alte website-uri cu continut similar.

Optimizarea SEO include: analiza logico-semantica a textelor, analiza tehnica si strategii de

marketing.
Toate acestea necesita adesea sa interveniti asupra numeroase variabile, cum ar fi: cuvinte
cheie si texte, url-uri, linkuri catre site, linkuri din site-ul dvs catre alte site-uri, etc...

SEO reprezinta si modul in care va structurati site-ul, astfel incat motoarele de cautare sa-i
inteleaga continutul, sa-l analizeze si sa-l evalueze corect, intr-o maniera optima.

Desi pe de o parte SEO reprezinta optimizarea site-ului pentru motoarele de cautare, nu

trebuie sa neglijam un aspect foarte important, si anume acela ca site-ul dvs este vizitat de
oameni. Atentie deci, nu va concentrati numai la optimizarea pentru motoarele de cautare.
Nu uitati de vizitatorii dvs, carora trebuie sa le prezentati continut de calitate, placut auzului,
coerent, interesant si original, iar site-ul trebuie sa fie usor de folosit, intuitiv, bine organizat.

SEO este deci stiinta sau arta de a oferi pe un site informatii accesibile si lizibile, atat pentru
motoarele de cautare cat si pentru vizitatori.

b) Optimizarea naturala sau organica este ea naturala?

3
In realitate, nimic nu e “natural” in optimizarea naturala, pentru ca aceasta se face apeland la
tehnici avansate, iar scopul ei este sa influenteze rank-ul (pozitia) paginii in cauza (site-ului).

Denumirea de “optimizare naturala” permite insa diferentierea de optimizarea

sponsorizata/cu plata, denumita si linkuri sau anunturi sponsorizate.

Spre deosebire de anunturile platite, SEO nu costa nimic, in afara de timpul investit, iar asta
daca alegeti sa gestionati chiar dvs optimizarea site-ului. Motoarele de cautare Google sau Bing
ofera acest serviciu pe gratis, si anume pozitioneaza gratuit site-urile in rezultatele lor, in urma
efortului depus de a optimiza site-ul.

Daca apelati la ajutorul unui specialist sau al unei agentii, atunci acestia trebuie platiti pentru
munca depusa, caz in care putem spune ca SEO nu mai este gratuit.

c) Obiectivele SEO
O sa listez aici, obiectivele generale ale unei strategii de optimizare a unui site, cu specificatia
ca fiecare site poate avea obiectivele proprii, in functie de domeniul si specificul fiecaruia:

- Marirea traficului pe site, implicit cresterea numarului de clienti

- Identificarea si definirea publicului tinta/ targetarea
- Pozitionarea corecta si stabila pe motoarele de cautare (fata de concurenti)
- Scaderea costurilor anunturilor platite (atunci cand este cazul)
- Diminuarea dependentei de canalele platite

d) Este optimizarea accesibila tuturor?

SEO este o disciplina complexa, dar ale caror baze sunt usor de inteles.
Dpmdv, orice persoana isi poate optimiza propriul site, daca chiar isi doreste asta si daca are
timp pentru asta. Daca aveti ceva idei despre marketingul online, stiti si va place sa
scrieti/compuneti texte relativ simple, dar cu interes pentru public, si mai stiti si cate ceva
despre potentialii dvs clienti, atunci cu siguranta puteti face asta singur.
Se intampla uneori sa fie suficient doar sa aplicati bazele elementare pentru a va diferentia de
concurenti.

Un alt avantaj al SEO este ca gasiti surse de informatii gratuite pe tot internetul. Cautati o sursa
sigura si la zi, bineinteles.

Trebuie sa stiti ca SEO presupune/ se refera la 3 lucruri esentiale:

1. Redactarea de continut original destinat motoarelor de cautare, dar si vizitatorilor. Nu
copiati niciodata continut care exista deja pe internet. In ultima vreme, google duce o
adevarata lupta impotriva continutului duplicat (duplicate content) cu ajutorul
algoritmului Panda.

4
 2. Cunostiinte de marketing pentru a putea gasi cuvintele cheie potrivite, care sa fie
inserate strategic intr-un text coerent dedicat vizitatorilor site-ului. De asemenea, aceste
texte trebuie sa aiba legatura clara cu pagina in cauza.
3. Cateva notiuni tehnice pentru a putea structura si optimiza website-ul tau, astfel incat
sa fie accesibil si inteligibil de catre motoarele de cautare. In cazul de fata, avem de-a
face cu o platforma online, care nu ar trebui sa puna probleme tehnice.

Nu trebuie sa stapaniti perfect toate aceste lucruri: important e sa cunoasteti notiunile de baza,
sa continuati sa invatati, sa practicati si sa urmariti evolutia pietei, sa urmariti mereu
concurentii (pe cei plasati mai sus ca dvs).

2) Cum se face SEO?

Criteriile in functie de care motoarele evalueaza website-urile pot fi impartite in 2:
- cele ce tin de optimizarea din pagina (on page optimization)
- cele ce tin de exteriorul paginii (off page optimization)

Asa cum se intelege din acest lucru, si (optimizarea) SEO contine aceleasi 2 etape:
- Optimizarea on page – care se refera la analiza si evaluarea tuturor informatiilor reale,
concrete, disponibile in paginile unui site.
- Optimizarea off page – care se refera la factorii externi ce influenteaza clasamentul
unui site in rezultatele motoarelor.

a) Optimizarea on page
Optimizarea on page se refera la actiunile sau interventiile pe o anumita pagina ce vor afecta
atat continutul vizibil pe pagina, cel disponibil utilizatorilor (aici avem textele, imaginile,
linkurile, etc.), cat si cel din spatele paginii, cel disponibil motoarelor de cautare (meta-urile,
headerele, codul sursa al paginii).
Cu ce incepem ?

Platforma Seliton permite adaugarea de cuvinte cheie pentru produse, pagini statice si dinamice si
pentru categorii de produse prin intermediul sectiunii SEO disponibila in pagina de editare a
respectivului element.

Cuvintele cheie.

O strategie SEO ar trebui sa inceapa cu alegerea cuvintelor cheie pentru fiecare pagina (sau
macar paginile importante).
Regula de baza a acestei etape este : evitati sa alegeti prea multe cuvinte cheie pentru aceeasi
pagina. Acestea trebuie sa faca referire la aceeasi categorie de produse.

5
De exemplu :
Cuvant cheie 1 : « pantofi femei »
Cuvant cheie 2 : « haine femei »

Cuvant cheie 1 : « sejur Grecia »

Cuvant cheie 2 : « circuit Europa »

Trebuie sa alegeti in mod ideal pe o pagina un singur gen de produse sau un singur tip de
serviciu. Daca aveti mai multe produse de vandut sau servicii de oferit, le propuneti pe pagini
diferite. Astfel, veti avea pagini dedicate pentru fiecare produs/serviciu unde puteti adauga
cuvintele cheie potrivite care sa reprezinte produsul/serviciul respectiv, in final putand atrage
atat internautii interesati de primul produs, cat si cei interesati de al doilea.

Alegerea si analiza cuvintelor cheie nu se limiteaza la asta bineinteles. Mai e necesar sa stiti :
- Nivelul de trafic potential pe care aceste cuvinte il poate genera : oamenii chiar cauta
aceste cuvinte ? daca da, cati anume ?
- Calitatea acestui trafic potential: sunt acesti oameni cei pe care eu ii targetez/vizez ? vor
cumpara ei produsele mele ?

Cum alegem efectiv cuvintele cheie ?

- In primul rand, cuvintele cheie trebuie sa corespunda termenilor pe care i-ar folosi
clientii potentiali pentru a gasi produsele sau serviciile dvs. Mai exact, trebuie sa
ganditi ca un client atunci cand creati o lista de cuvinte cheie.
Daca, de exemplu aveti deja site-ul creat, alegeti cuvintele cheie in functie de categoriile
principale ale site-ului. Includeti termeni sinonimi sau expresii pe care utilizatorii le-ar
folosi ca sa va descrie produsele sau serviciile.

Exemplu : vindeti haine pentru femei pe site-ul dvs. Veti crea bineinteles mai multe
categorii pentru aceste produse : rochii, pantaloni, fuste, bluze, etc. Presupunand ca
optimizati pagina de « rochii », ganditi-va ce termeni ar mai folosi clientii in cautare de
rochii. Ar putea folosi termeni ca : rochie de zi, rochii elegante de zi, rochie scurta, etc.
Lista poate continua, puteti include de asemenea marcile produselor, culorile,
materialul. Bineinteles dvs veti alege in functie de produsele pe care le comercializati.

- Alegeti cuvinte cheie precise daca vizati clienti precisi. Daca doriti sa vizati clienti
interesati de un anumit produs, selectati cuvinte cheie mai precise, care au legatura mai
clara cu produsele sau serviciile dvs.
De altfel, traficul ce provine din cautari generale (cuvinte cheie generale) este de obicei
de calitate mai slaba decat cel provenind din cautari mai largi sau mai precise. Cu alte
cuvinte, utilizatorii ce ajung in site prin cautari mai precise au sanse mai mari sa fie
convertiti in clienti.
Cei ce cauta cuvinte mai precise au o intentie de cumparare mai serioasa, pentru ca
cererea lor e mai clara, stiu ce vor de la bun inceput. Pe de alta parte, retineti, ca
alegerea unor cuvinte cheie prea precise, va limiteaza din publicul tinta.

6
 Exemplu : ramanem la site-ul ce vinde haine pentru femei. Daca vindeti si rochii de
matase pe site-ul dvs, pentru inceput ideal ar fi sa alegeti cuvinte cheie, gen : « rochii
matase naturala », « rochie eleganta de matase », « rochie lunga de matase », etc. Astfel,
site-ul dvs va aparea in cautari atunci cand un utilizator va cauta aceste cuvinte cheie.
Nu incercati sa alegeti neaparat cuvantul cheie « rochie », este prea general, mai
concurential, aduce trafic de calitate mai slaba, in afara de asta, in timp site-ul poate iesi
in rezultate si in urma cautarii acestui cuvant mai general.

- Alegeti cuvinte cheie generale daca doriti sa vizati mai multi utilizatori. Daca doriti
ca pe site-ul dvs sa ajunga un numar cat mai mare de persoane, alegeti cuvinte cheie
generale. Retineti insa ca, prin intermediul cuvintelor cheie generale, e mai dificil sa va
adresati clientilor potentiali, deoarece site-ul poate aparea pentru cautari ce nu au
legatura directa cu activitatea dvs.

Exemplu : Site-ul dvs se ocupa cu inchirieri de rochii elegante de seara. Iata un cuvant
cheie general, nu foarte relevant pentru site-ul dvs: « rochii elegante ». De asemenea,
cuvintele cheie generale sunt mult mai competitive, iar in rezultatele cautarilor pot
aparea mii de site-uri. Cu siguranta, competitia va fi mult mai greu de invins.
Totusi, oricat de generale ar fi cuvintele cheie, acestea trebuie sa fie relevante pentru
activitatea dvs.
Exemplu : detineti un site ce vinde numai haine pentru femei. Puteti alege cuvantul
cheie general « haine femei », pentru a optimiza pagina principala a site-ului,
optimizand paginile secundare pentru cuvinte mai specifice.

Ca si tool ajutator puteti folosi https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner.

Acest tool se adreseaza celor care se ocupa de optimizare SEO si care au cont de Google
AdWords, dar si o campanie activa pe cont. Odata parcursi acesti pasi, apasati pe
butonul "Instrumente" si apoi selectati "Planificatorul de cuvinte cheie".
Analiza cuvintelor cheie este un continuu proces, deoarece trebuie sa va imbogatiti si sa
diversificati mereu cuvintele cheie, in functie de evolutia afacerii, a publicului tinta, a
industriei in cadrul careia activati.
Daca nu doriti sa petreceti mult timp cu acest tool, va puteti folosi de sugestiile
Google. Deschideti motorul de cautare si tastati un cuvant cheie care are legatura cu
site-ul dvs. Motorul de cautare va propune si alte combinatii de cuvinte sau expresii,
pornind de la cuvantul principal, pe baza cautarilor cele mai frecvente efectuate de
utilizatori. E o metoda destul de simpla si rapida pentru a gasi cuvinte si expresii folosite
de internauti.

In ce priveste densitatea cuvintelor cheie, nu exista un procent recomandat. Este

important sa existe cuvintele cheie alese in textele dvs, in diverse forme ale acestora si
sa tineti cont de aceste forme, sa le folositi in textele compuse : (haine femei, haine
pentru femei, haine feminine, etc.). Textul trebuie sa ramana coerent, sa sune bine. Dvs
decideti daca textul suna natural sau artificial.

Cand un cuvant cheie est foarte concurential ?

7
 Un cuvant cheie este foarte concurential atunci cand foarte multe site-uri incearca sa
se pozitioneze in rezultate in urma cautarii acestuia.
Adesea avem de-a face cu site-uri voluminoase, cu vechime, sau care sunt foarte
cunoscute, ca sunt bine pozitionate pentru cuvinte concurentiale.
Bineinteles ca un site nou va avea dificultati in a se pozitiona pentru aceste cuvinte, de
acceea pentru inceput trebuie evitata lupta pentru a obtine un loc in clasament in urma
cautarilor acestor cuvinte. Cuvintele generale sunt de obicei mai concurentiale decat
cele ‘long tail’.

Cum reperam un cuvant cheie concurential ?

In primul rand aceste cuvinte vor fi cu siguranta cele mai generale, ele vizand un public
mai putin precis. De exemplu : cuvantul cheie « haine » este un cuvant concurential.

- Google arata 37 800 000 de rezultate. Ceea se inseamna ca un numar imens de site-uri
propun subiecte despre haine : fie vand haine, fie vorbesc despre haine (site-uri de
moda, etc), fie produc haine, etc.
- Apar si numeroase linkuri sponsorizate in urma cautarii acestui cuvant : prin urmare
exista multi marketeri interesati de acesta, deoarece cuvantul aduce probabil trafic de
buna calitate.

8
 E preferabil insa, sa gasiti un cuvant cheie mai putin general, derivat din acesta,
deoarece riscati sa consumati prea multa munca si energie pentru un rezultat mediocru.
In timp, site-ul dvs poate fi pozitionat si pentru cuvinte cheie generale, daca va
preocupati intr-adevar de partea de SEO a site-ului dvs.

Cuvintele cheie “parazit” - ce trebuie clar evitate

Acesta este un cuvant pentru care multe site-uri sunt pozitionate din intamplare. Nu au
facut neaparat un efort in acest sens, dar intr-o masura sau alta site-urile respective au
legatura cu acest subiect/cuvant.
De altfel, genul acesta de cuvant genereaza un trafic de slaba calitate. Iata un exemplu de
cuvant parazit: “natural”

- Google arata mai mult de 3 000 000 000 de rezultate.

- Niciun link sponsorizat (marketerii nu sunt interesati de acest cuvant)
- Rezultatele gasite nu sunt foarte omogene, adica fac parte din domenii total diferite :
dictionare, produse de frumusete, un blog personal, etc.

Prin urmare, nu e usor sa te pozitionezi pentru un astfel de cuvant, in plus traficul poate
fi de calitate slaba, pentru ca motivele pentru care internautii cauta acest cuvant pot fi
foarte variate.

9
Cuvintele cheie de nisa – pot fi de interes pentru dvs.

Oamenii considera ca aceste cuvinte nu sunt interesante pentru ca putini utilizatori le

cauta, prin urmare renunta sa le foloseasca. Lucru adevarat, fiind vorba de un domeniu
de nisa (deci publicul larg nu este interesat), insa acei putini interesati cu siguranta nu
cauta aceste cuvinte doar pentru amuzament. Acestia au cu siguranta un interes clar.

Daca site-ul dvs propune un domeniu de nisa, nu ezitati sa folositi alegeti cuvinte de
nisa. Acestea sunt ideale pentru o pozitionare rapida. Concurenta este mai slaba, deci va
puteti pozitiona mai usor in rezultate. Atentie insa, rezultatele din cautari pot fi ale unor
site-uri foarte bine calificate in domeniu.

Iata un exemplu de cuvant cheie de nisa :

- Google arata doar 24 000 de rezultate.

- Putine linkuri sponsorizate (marketerii sunt interesati de acest cuvant, insa nu in mod
exagerat)
- Rezultate foarte omogene
- Cuvantul cheie cautat este prezent in linkurile rezultate

Odata ce ati definit o lista bine organizata de cuvinte cheie, clasata pe categorii in functie
de tipurile produselor sau serviciilor dvs, puteti incepe :

Redactarea de texte si optimizarea textelor deja existente.

10
Continutul text al unui site este cel mai important factor in SEO. Acesta este cel care spune
motoarelor de cautare despre ce vorbeste pagina/website-ul dvs. Atentie insa : nu cadeti in
capcana de a scrie continut numai pentru motoare de cautare, amintiti-va ca doriti sa aveti un
site care sa genereze trafic de calitate, si anume acel trafic care vrea sa cumpere de la dvs.
Prin urmare, acest lucru necesita o oarecare competenta in domeniul redactarii de text. Textul
dvs trebuie sa respecte regulile de optimizare pentru motoarele de cautare si in acelasi timp sa
fie la nivelul asteptarilor publicului dvs : trebuie sa fie unic, original, util, pertinent, sa
raspunda cererii utilizatorilor, complet.

Continutul duplicat – o problema frecventa.

Continutul duplicat se refera la acele texte/articole/descrieri de produse/ care se regasesc

pe mai multe pagini, fie ca vorbim de acelasi site, fie de site-uri diferite.
In cazul in care, gasim acelasi text pe site-uri diferite, este vorba de plagiat, mai exact furt
de continut.

Plagiatul bineinteles poate fi reclamat si sanctionat juridic, cu dovada de proprietate.

Google de altfel, din grija de a oferi calitate in rezultatele sale, incearca in mod constant sa
repereze siteuri ce contin texte duplicat pentru a le sanctiona. Sanctionarea consta mai
exact in declasarea site-urilor respective din cautari pentru foarte mult timp sau pentru
totdeauna.

Exemple de cazuri de continut duplicat in site-uri diferite:

- Descrierea aceluiasi produs pe site-uri e-commerce diferite; descrierea poate fi identica
sau similara. Foarte de actualitate este continutul duplicat cauzat de prezenta
produselor unor site-uri pe marketplace-uri, acesti gigantici e-commerce tot mai
prezenti de cativa ani, ce par sa inghita site-urile mici.
- Foarte raspandit este si cazul in care se reiau bucati de text deja folosite pe anumite site-
uri sau pagini web. De exemplu, un site ce trateaza acelasi subiect ca si dvs, are acelasi
furnizor de continut. Acest caz este o problema dpdv SEO, deoarece site-ul dvs nu va fi
pozitionat de catre Google in rezultatele cautarilor, pe considerentul ca nu aveti text
original.

Exista si cazuri de continut duplicat in cadrul aceluiasi site (au legatura cu partea tehnica, si
nu cu redactarea de continut):
- acelasi continut (text, imagini, linkuri, etc) propuse de 2 url-uri diferite ale aceluiasi site.
Acest caz se poate intampla in urma unei erori umane sau tehnice. Nu este foarte grav
dpdv SEO, atata timp cat nu exista un numar mare de pagini cu continut duplicat.
- Ati schimbat de exemplu structura site-ului dvs, i-ati schimbat arborescenta si deci url-
urile. Nu uitati de vechile url-uri, sa fie redirectionate catre cele noi. Acestea nu trebuie
sa existe in continuare impreuna pentru a nu crea pagini cu continut duplicat.

Cum puteti evita continutul duplicat extern ?

11
Iata ce puteti face in cazul in care aveti descrieri obtinute de la producator, descrieri de care se
folosesc si concurentii dvs si chiar producatorul dvs :

- Dezvoltati descrierea produsului repetand numele acestuia

- Gasiti sinonime ale cuvintelor utilizate in descrierea furnizata
- Adaugati text suplimentar, fata de cel primit de la furnizor, care sa reprezinte macar 20-
30% din textul total.
- Afisati continutul original inainte de linia flotanta.

Cum puteti evita continutul duplicat intern ?

- Verificati sistematic paginile site-ului dvs. – aceasta verificare se poate face pentru
cazurile de continut duplicat involuntar, cauzat de platforma dvs.
- In caz de restructurare site, folositi redirectionarea 301 (permanenta). Redirect 301
se foloseste pentru a redirectiona internautii care ajung pe un url vechi, trimitandu-l pe
cel nou. Eliminati astfel si problema continutului duplicat.
- Verificati in mod sistematic Google Webmaster Tools. (Google Search Console). Acesta
va va indica daca aveti cazuri de continut duplicat in site.
- Folositi URL-uri canonice. Sunt cazuri in care putem avea in acelasi site continut
duplicat, in mod legitim. De exemplu : avem o lista cu 30 de produse pe o pagina. In
cazul in care incercam sa clasam aceste produse in ordinea pretului (crescator sau
descrescator), in ordine alfabetica (de la A la Z, sau de la Z la A), functia tri va genera url-
uri diferite, insa produsele vor fi aceleasi, prin urmare continutul identic. Tehnic url-uri
diferite cu continut identic. In acest caz, trebuie indicati un singur url lui Google, cel ce
trebuie retinut pentru indexare. Aceasta actiune este necesara pentru a evita cazurile de
continut duplicat in cadrul aceluiasi site. Url-urile canonice permit precizarea ca ele
sunt url-urile paginilor « mama » ale mai multor url-uri dublate. Aici aveti tag-ul ce ajuta
in sa precizati un url canonic.
<link rel="canonical" href="url"/>

Get your content on Google : https://support.google.com/webmasters/answer/6259634

Title tag-ul

Ce este title tag-ul ? – acesta este titlul pagini dvs web. Este vorba de un camp care nu trebuie
neglijat sub nicio forma, deoarece este unul dintre cele mai importante criterii pentru
motoarele de cautare.

Continutul title-ului unei pagini web apare in partea superioara a ferestrei de navigare, dar si
in numele unui nou tab al navigatorului folosit.

12
Title tag-ul unei pagini web apare si in rezulatele cautarii unui cuvant cheie. Vedeti in imaginea
de mai jos, textul in violet. Aici este locul in care title tagul dvs trebuie sa convinga utilizatorul
sa dea click pe el pentru a ajunge in site-ul dvs.

<Title tag-ul> va permite sa atribuiti paginilor dvs si sa indicati utilizatorilor si motoarelor de

cautare, tema paginii respective. Acest tag trebuie plasat in <head>-ul documentului HTML.
Ideal este sa creati un title tag unic pentru fiecare pagina a site-ului, care sa descrie clar, pe
scurt, tema continutului fiecarei pagini.
Un < title tag> optimizat est compus din:
- 60 caractere maxim (spatiile sunt incluse)
- Repetati de minin 2 ori cuvantul cheie pricipal (in masura in care e posibil, cuvintele
cheie cu multe caractere nu permit repetarea)
- Evitati enumerarea de cuvinte cheie.
- Plasati la inceput cuvantul cheie principal.
- Nu folositi niciodata majuscule.
- Title-tag-ul trebuie sa fie clar pentru motoarele de cautare si trebuie sa vanda
internautilor.
- Inspirati-va de la concurentii mai bine pozitionati.
- Folositi generatorul de cuvinte cheie de la Google, pe care il gasiti in Google Adwords
tool.

Atunci cand produsele pe care le propuneti sunt foarte asemenatoare, jucati-va cu

datele/caracteristicile lor specifice.

Title tag-ul este generat automat de platforma Seliton din denumirea produsului, dar poate fi
personalizat prin intermediul tab-ului SEO din pagina de editare produs.

Meta descrierea

Ce este meta descrierea ? – aceasta este/reprezinta descrierea unei pagini afisate, in care
putem adauga cuvinte cheie in scopul optimizarii pagini respective.

Iata cum arata descrierea intr-o pagina de rezultate Google :

Ca si title tag-ul, meta descrierea trebuie sa convinga utilizatorul sa dea click pe url-ul site-ului
dvs. Cu ajutorul acesteia informam motoarele de cautare, dar si utilizatorii de internet despre
continutul paginii.

13
Meta descrierile trebuie sa fie diferite, sa descrie clar si mai ales unic, rezumatul fiecarei pagini.
O meta descriere optimizata est compusa din:
- 160 caractere maxim (spatii incluse)
- Repetati de 2 - 3 ori cuvantul cheie pricipal (continut de asemenea in title tag)
- Evitati enumerarea de cuvinte cheie.
- redactati descrieri de 2-3 fraze care sa rezume continutul paginii si sa contina cuvinte
cheie si sinonime ale acestora, dar cautate de internauti.
- Redactati o descriere care sa informeze si sa starneasca interesul internautilor
- Pastrati neparat coerenta intre meta descriere, url, title tag, body text.

Meta descrierea este generata automat de platforma Seliton din descrierea produsului, dar
poate fi personalizata prin intermediul tab-ului SEO din pagina de editare produs.

Tag-urile/balizele h1, h2, …h6.

Ce sunt tagurile h1 pana la h6 ? - sunt niste titluri ale unei pagini care au rolul de a structura
continutul text al unei pagini, cu alte cuvinte prezentarea textului unei pagini sa fie bine
structurata. Cele 6 taguri (headings) pun in valoare o portiune a unui text, mai exact titlurile si
subtitlurile.

Prin intermediul editorului de cod disponibil tuturor magazinelor Seliton se poate modifica
ierarhizarea tagurilor, precum si atribuirea acestora pe diferitele elemente din pagina.

Importanta tagurilor h1, h2….h6 in optimizarea unui site

Dpdv SEO tagurile h1, h2, h3….h6 sunt foarte importante. Ele au urmatoarele functii :
- Indica motoarelor de cautare informatiile cele mai importante ce compun pagina,
deoarece robotii motoarelor prefera continutul textual structurat. Cel mai important
este tagul h1 care delimiteaza titlul principal al paginii web, urmat de h2, h3…..h6 avand
cel mai mic impact.
- tagul h1 este cel mai important in optimizarea textului unui site, dupa title tag. Tag-ul h1
furnizeaza motoarelor de cautare cuvintele cheie care vor duce la identificarea paginii.
Se recomanda folosirea unui singur h1, fie in headerul paginii, fie in corpul paginii, ca
titlu principal. E important sa aveti macar h1 si h2 in orice pagina web.

Reguli de utilizare ale balizelor H1 …h6.

Iata 2 exemple de utilizare a balizelor h1…h6. In aceste exemple, ele sunt corect formate si vor
fi interpretate corect de catre motoarele de cautare.

Exemplu 1 :
<body>
<h1>Optimizarea meta descrierii pentru SEO</h1>
Aici continutul text..

14
 <h2>Ce este meta descrierea ?<h2>
Aici continutul text..
<h3>Care sunt regulile de redactare a unei meta descrieri ?</h3>
Aici continutul text..
<h4>Care sunt greselile de evitat in redactarea unei meta descrieri? </h4>
Aici continutul text..
<h5>Este importanta baliza meta keyword ?</h5>
Aici continutul text..
<h6>Mai multe exemple de meta descrieri </h6>
Aici continutul text..
</body>

Acesta este un exemplu de pagina cu continut pus intr-o anumita ierarhie. Daca nu aveti
continut care se poate organiza in acest fel, nu fortati, deoarece riscati sa obtineti un continut
care devine nelizibil. Puteti opta pentru varianta urmatoare :

Exemplu 1 :
<body>
<h1>Optimizarea meta descrierii pentru SEO</h1>
Aici continutul text..
<h2>Ce este meta descrierea ?<h2>
Aici continutul text..
<h2>Care sunt regulile de redactare a unei meta descrieri ?</h3>
Aici continutul text..
<h2>Care sunt greselile de evitat in redactarea unei meta descrieri? </h4>
Aici continutul text..
<h2>Este importanta baliza meta keyword ?</h5>
Aici continutul text..
<h2>Mai multe exemple de meta descrieri </h6>
Aici continutul text..
</body>

In acest exemplu avem un titlu principal si alte 5 titluri cu aceeasi importanta. Aceasta utilizare
permite pe de o parte, sa indice motoarelor de cautare ca cele 5 subtitluri sunt la fel de
importante si pe de alta parte, sa pastreze textul lizibil, coerent.

Imaginile din site : marime si optimizare

Imaginile de buna calitate sunt efectiv un avantaj pentru optimizarea naturala, insa cu conditia
ca aceste imagini sa nu incetineasca site-ul din cauza marimii acestora.
Tineti intotdeauna cont de marimea imaginilor, pastrandu-le totusi calitatea.

Marimea maxima pentru o imagine trebuie sa fie de 100Ko. In platforma Seliton, imaginile de
produs sunt redimensionate automat si optimizate automat la o calitate de 80 %, ele se reduc la
o marime mica, permitand vizualizarea acestora in format mare in momentul in care folositi
zoom-ul.

Imaginile prea mari incetinesc grav site-ul (mai ales ca aveti si multe imagini pe o singura
pagina). Daca Google nu are acces rapid in site-ul dvs, el nu va astepta ca paginile sa se incarce

15
complet si va parasi site-ul fara a-l indexa complet si corect. In plus, acesta va considera ca un
site care se incarca greu, nu merita sa fie propus vizitatorilor ce vin din motorul sau de cautare.

Puteti micsora imagini cu ajutorul unor softuri cum ar fi Photoshop, diminuand rata de
compresie sau cu ajutorul unor site-uri cum ar www.TinyPNG.com.

Optimizarea imaginilor cu Alt text

Un alt aspect important despre imagini este a avea alt tag (altenative text). Acesta este un
element ce descrie imaginea, lucru care ajuta foarte mult motoarele de cautare, acestea
neputand sa citeasca imagini. In felul acesta, puteti optimiza imaginile din site, in functie de
pagina pe care acestea se afla si bineinteles folosind cuvintele cheie alese pentru pagina in
cauza. Astfel ca imaginile pot fi o reala sursa de trafic natural, diferita de traficul din cautari
Google Web, pentru ca imaginile optimizate vor plasa site-ul dvs in cautarile Google Images.
Platforma Seliton dispune de tool care permite gestionarea tagurilor alt. Alt tag-urile pentru
imagini sunt generate din denumirea produsului, dar pot fi modificate individual pentru fiecare
imagine daca situatia o cere.
Atentie : nu exagerati ajungand la supraoptimizare cu atribute alt prea lungi sau care sa contina
enumerare de cuvinte cheie sau care sa fie scrise cu majuscule.
Imaginile bine optimizate contin in HTML nume si atribut alt.

Redirectionarea tuturor adreselor catre www.

Cele mai multe site-uri si magazine pot fi accesate din adresele web : www.site.com si site.com.
Din pacate, motoarele de cautare vad aceste adrese ca fiind complet diferite, ele propunand de
altfel acelasi continut. Site-ul poate fi penalizat pentru continut duplicat, iar acesta lucru nu se
limiteaza doar la home page, duplicarea producandu-se la nivelul intregului site.
Iata cateva exemple de pagini cu variantele lor duplicat :
www.site.com – site.com
www.site.com/produse - site.com/produse
www.site.com/produse-categoria1 - site.com/produse-categoria1

Pentru a evita penalizarea de catre motoare pe motiv de continut duplicat, redirectionati url-
urile fara www catre cele continand www. Se foloseste redirectionarea permanenta (Redirect
301), care face in asa fel incat sa trimita utilizatorul ca acceseaza site.com (de exemplu) catre
www.site.com. Orice persoana care are cunostiinte tehnice va poate ajuta in acest sens.

In sectiunea Configurare magazin – SEO puteti alege varianta preferata – www sau non-www si
redirectarea se va realiza automat pentru tot magazinul online.

Url canonical

16
Un url canonical se foloseste atunci cand avem de-a face cu pagini cu continut similar sau
identic ce pot crea cazuri de continut duplicat intern. URL-ul declarant ca fiind canonical indica
motoarelor de cautare ca acesta trebuie luat in considerare pentru indexare.

Practic mesajul indicat motoarelor prin adaugarea unei balize canonice este urmatorul: “in
locul acestor pagini al caror continut este foarte similar, te rog sa iei in considerare pentru a
pozitiona in rezultatele cautarilor acest url canonical”.

Iata bucata de cod dupa care puteti recunoaste o pagina cu url canonical.

<head>
...
<link rel="canonical" href="http://www.site.com/" />
...
</head>

URL canonical sunt o parte componenta a platformei Seliton, nu necesita configurare sau
modificari din partea utilizatorului.

Sitemap

Sitemap-ul este un fel de harta interactiva compusa dintr-un catalog cu toate paginile site-ului/
magazinului.
Un sitemap este foarte util mai ales cand aveti un site mare si exista riscul ca paginile sa nu fie
toate descoperite si indexate de catre motoarele de cautare.
Un sitemap trebuie sa fie facut la zi si in mod regulat, pentru ca Google sa stie ca site-ul dvs
exista. Un sitemap poate contine pana la 50 000 de url-uri.

In sectiunea Configurare magazin – SEO se poate accesa link-ul specific sitemap-ului in format
XML al magazinului dumneavoastra.

Dupa aceasta actiune de generare sitemap, nu va ramane decat sa-l declarati motoarelor de
cautare.

In contul dvs Google Search Console, sectiune Sitemap, puteti adauga sitemap-ul si urmari
statusul acestuia : cate pagini au fost trimise catre indexare, cate s-au indexat déjà, daca au fost
erori, etc.

Fisierul robots.txt

Robots.txt este un fisier ce foloseste un format precis ce permite unui Webmaster sa controleze
ce zone din site pot fi indexate de catre un robot de indexare. Cu alte cuvinte, acest robot de
indexare trebuie sa fie autorizat sa indexeze sau sa nu indexeze anumite zone din site
Acest fisier este disponibil accesand un url precis pentru un site, care trebuie sa arate astfel:
www.site.com/robots.txt
Important de stiut despre fisierul robots.txt

17
 - Robotx.txt nu reprezinta o metoda de a securiza site-ul. Un robot corect va tine cont de
instructiunile acestui fisier, sa nu descarce anumite url-uri interzise de catre proprietar.
Un alt tip de robot in schimb, al unui site concurent care doreste sa aiba acces la site-ul
dvs, nu are nicio obligatie tehnica sa tina cont de acesta.
- Nu este obligatoriu ca un site sa aiba fisier robots.txt. Daca nu aveti pagini de interzis la
indexare (de obicei aici aveam de-a face cu siteuri de prezentare ale unor societati) va
puteti lipsi de el. Daca aveti zone in site pe care nu doriti sa le vedeti in motoarele de
cautare, atunci aveti nevoie de acest fisier.

Importanta unui blog pentru site-ului dvs

Cele mai multe magazine de succes si nu numai, au dedicat o sectiune blogului. Obiectivul unui
blog este bineinteles acela de a optimiza site-ul, de a-l ajuta in procesul de optimizare.
Un blog este foarte necesar, mai ales cand nu adaugati continut in site in mod frecvent. Daca de
exemplu, ati adaugat in site toate produsele din catalogul dvs, iar pentru o buna perioada nu
veti mai avea produse noi de adaugat, acesta poate parea static pentru motoarele de cautare.
Iar motoarele de cautare prefera site-urile in care se adauga mereu continut nou. Ele considera
ca aceastea sunt site-uri vii, ce merita propuse utilizatorilor.

In aceste conditii, prin intermediul unui blog, puteti crea si adauga continut nou ori de cate ori
doriti. In blog, nu e nevoie de produse noi, aici puteti scrie alte lucruri despre produsele
dvoastra, sfaturi despre cum se folosesc, in ce context, despre istoricul lor, despre materiale,
culori, etc. Tot prin intermediul blogului, va puteti informa utilizatorii despre diferite
evenimente, despre viitoarele promotii, diverse sfaturi, concursuri, etc.
In afara de asta, puteti adauga linkuri catre produsele din site, de pe paginile blogului dvs, lucru
care ajuta la crearea unui linking intern, recomandat in strategia dvs SEO.

Functionalitatea de blog este inclusa in toate planurile Seliton si permite crearea de articole
complexe cu text, imagini, grafice etc, programarea articolelor pentru publicare la o anumita
data si ora, organizarea in categorii a articolelor, precum si moderarea comentariilor.

Site « responsive »

Din anul 2015, Google impune ca toate site-urile web sa aiba versiune responsive, adica afisajul
acestuia sa fie compatibil cu orice tip de ecran de Smartphone, de tableta sau chiar de telefon
obisnuit care are conexiune internet.

Google coboara din clasament acele siteuri ce nu sunt « responsive ». Sau in cel mai bun caz, le
afiseaza cu prioritate pe cele responsive, urmate de celelalte ce nu au aceasta calitate.
Drept pentru care, strategia dvs SEO, trebuie obligatoriu sa includa crearea unui site
« responsive ». (Summer Cart si Pro International ofera acest lucru, mai exact site-ul dvs isi
adapteaza afisarea in functie de aparatul folosit).

Specilistii spun ca procentul de utilizatori care se informeaza si cumpara de pe dispozitive

mobile, creste de la an la an, momentan situandu-se undeva spre 30-40%.

18
Toate temele incluse in platforma Seliton sunt responsive complet

Performanta unui site

Performanta unui site face parte dintre criteriile importante ale Google pentru procesul de
optimizare SEO. E absolut necesar ca paginile site-ului dvs sa se incarce rapid. Daca paginile se
incarca greu, asta implica un timp mai mare de crawling din partea Google, lucru ce-l
determina sa verifice/acceseze paginile in cauza din ce in ce mai rar.

Motivele pentru care un site se poate incarca greu sunt : hostingul, modalitatea de programare
a site-ului, volumul de continut si imagini, multe linkuri cu redirect (301 si 302).

Puteti verifica scorul de viteza al site-ului dvs cu ajutorul Google Page Speed, tool oficial al
Google. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Date structurate

Datele structurate au castigat o mare popularitate pe internet in ultima vreme.

Datele structurate sunt acele informatii prezente in paginile site-ului dvs., pe care Google le
poate exploata mai usor. (mici bucati de cod, care spun motoarelor de cautare ce este fiecare
parte a site-ului.)
De exemplu, comentariile adaugate unui articol/produs din site-l dvs pot fi afisate cu anumite
balize/taguri care sa indice motorului Google ca acesta este un comentariu.
Datele structurate permit lui Google sa afiseze in rezultatele sale informatii suplimentare cu
privire la paginile site-ului (de ex : adresa, numarul de telefon, pot fi afisate in rezultatele
cautarilor Google).
Puteti gasi aceste date structurate in Google Search Console -> rubrica Aspectul site-ului in
cautare - > date structurate. Aici veti putea seta date structurate pentru fiecare pagina in parte.

Date structurate sunt generate automat pentru produse de catre platforma Seliton si includ
informatii despre pret, cod produs, valoare rating si producator.

Unul dintre beneficiile datelor structurate este afisarea de rating de la 1 la 5 stele.

Principalele informatii ce pot aparea direct in paginile de cautare Google sunt:

 Pretul
 Numarul de recenzii pentru acel produs

19
  Ratingul dat produsului de persoanele ce au votat
 Situatia stocului
 Etc.

Google Analytics si Google Search Console (fost GWT)

Cu siguranta aveti nevoie de Google Analytics si Google Search Console (GWT). Trebuie sa
plasati in site-ul dvs o bucata de cod de urmarire (tracking code) pe care-l gasiti dupa ce va
creati un cont in acest tool.

Acestia sunt pasii de urmat :

- conectati-va la contul dvs. Google Analytics;
- selectati fila Administrator;
- selectati un cont din meniul drop-down din coloana CONT;
- selectati o proprietate din meniul drop-down din coloana PROPRIETATE;
- in PROPRIETATE, dati clic pe Informatii de urmarire > Cod de urmarire.

Puteti accesa linkul de mai jos pentru informatii suplimentare :

https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=ro

GA nu va imbunatati pozitia site-ului dvs in motoarele de cautare, insa va poate ajuta sa

imbunatatiti pozitia acestuia, urmarind toate informatiile pe care acesta vi le ofera :
vizite/vizite unice in site, pagini vizitate, vizitatori noi/vizitatori care se intorc, care sunt
sursele traficului dvs si multe alte informatii foarte utile. In timp veti descoperi cat de pretioase
sunt aceste informatii pentru imbunatatirea site-ului dvs.
GSC este foarte util de asemenea in SEO. Acesta va permite sa verificati diferiti indicatori ai
site-ului dvs. Iata cativa pe care eu ii gasesc foarte utili :
- informatii despre sitemap (daca a fost generat sau nu, cate pagini sunt indexate, etc)
- fisierul robots.txt daca interzice anumite pagini, daca da sa fie ceea ce trebuie
- statistici de cautare : prin ce cautari se ajunge in site-ul dvs.
- Se pot extrage backlinkurile site-ului dvs.
- Erori de accesare : url-uri cu erori diverse : 404, 301, 302, 500, 0, etc.
- etc.

Modulul de Google Analytics standard este inclus in platforma si necesita doar introducerea
UA-XXXXX. Sunt disponibile de asemenea contra cost module de Ecommerce Tracking,
Enhanced Ecommerce Tracking si Dynamic Remarketing.

b) Optimizarea off page

20
Linkurile externe

Ce este un link ? = un link inseamna o legatura dintre 2 pagini web sau 2 siteuri web. Facand
click pe un link, putem sa ne deplasam rapid in interiorul unui site sau de pe un site pe altul.

Spre deosebire de linkurile interne, care apartin site-ului dvs, linkurile externe reprezinta
totalitatea linkurilor ce trimit utilizatorii unui site oarecare catre paginile altui site.
Exista 2 tipuri de linkuri externe :
- Linkuri externe ce pleaca/ies din site-ul dvs catre alte site-uri.
- Linkuri externe ce ajung/intra in site-ul dvs din alte site-uri / backlinkuri.

Link-uri externe ce pleaca din site

Au o contributie oarecare la optimizarea site-ului dvs, deoarece ajuta motoarele de cautare sa

inteleaga continutul site-ului dvs, asta in conditiile in care acest site catre care linkul face
trimitere, trateaza acelasi subiect cu dvs. Site-ul catre care acest link face trimitere va fi sigur in
avantaj dpdv SEO.

Daca veti dori vreodata sa faceti trimiteri din site-ul dvs catre alte site-uri, mai exact sa aveti in
site-ul dvs linkuri externe, iata cateva reguli de urmat :
- Nu exagerati, in jur de 5 linkuri externe ar trebui sa fie ok. Daca faceti trimiteri catre
numeroase site-uri, e posibil ca site-ul dvs sa fie confundat cu un director de site-uri.
- Linkurile afisate pe site-ul dvs trebuie sa aiba legatura cu activitatea site-ului dvs sau
tema site-ului dvs sau cu activitatea/subiectul descrisa chiar in pagina de pe care faceti
trimiterea.

Un link extern ce intra in site (backlink) este un link plasat pe o pagina a unui site extern
care trimite catre site-ul dvs.

Backlink-urile

Atata vreme cat sunt de calitate, sunt considerate foarte utile in procesul de optimizare. O
strategie de netlinking consta in activitatea de a obtine cat mai multe backlinkuri din site-uri
externe de calitate.
Obiectivul unei astfel de strategii este acela de a promova site-ul dvs pe Internet, pentru a-l face
cunoscut si vizibil utilizatorilor ce ar putea fi interesati de continutul site-ului dvs.

Backlink-urile se pot obtine in timp in mod natural, atunci cand anumiti oameni care au
descoperit site-ul dvs, decid sa vorbeasca despre dvs, publicand un link catre site-ul dvs.

Mai exista si medota acceptata de Google, ca proprietarii de site-uri sa poate accelera acest
proces de obtinere a backlink-urilor astfel : promovarea site-ului pe alte site-uri, cum ar fi
comunicate de presa, sponsorizare de evenimente,…).

Nu va recomand insa sa faceti o vanatoare de backlinkuri, care ar putea afecta reputatia site-
ului dvs si implicit SEO. Este obligatoriu ca backlink-ul sa fie obtinut cat mai natural posibil.

21
Ce este un backlink natural ?

Un backlink natural este un link catre site-ul dvs care nu va cere un link in schimb. Cand cineva
decide din proprie initiativa sa trimita un link catre site-ul dvs, considerand ca audienta sa ar fi
interesata de continutul site-ului dvs – iata un backlink sincer, natural.
Iata cum puteti sa va dati seama cand un site ofera backlink-uri artificiale :
- Un site care are foarte multe linkuri ce trimit catre alte site-uri
- Linkuri externe in footer
- O pagina dedicata linkurilor catre exterior
- Linkuri catre exterior care nu au legatura cu subiectul din site-ul dvs

Site-ul dvs poate fi penalizat atunci cand :

- Platiti pentru a vi se publica un link catre site-ul dvs
- Faceti schimb de linkuri cu un alt site.
- Obtineti backlink-uri in mod nenatural

Cum puteti sa puneti in aplicare o strategie de netlinking ?

- Site-urile ca va ofera backlink-uri dvs trebuie sa fie de calitate. In acest caz, ne

referim la influenta in domeniu a acestor site-uri alese de dvs si la cat sunt de legate de
subiectul/tema site-ului dvs. Alegeti intotdeauna calitatea si nu cantitatea : mai degraba
aveti cateva backlink-uri ce vin din site-uri importante, cu reputatie buna in domeniul in
care activati, decat multe backlink-uri ce vin din site-uri de care nu a auzit nimeni.
- Page rank-ul backlink-ului conteaza foarte mult. Ideal este ca site-ul de la care ati
primit un backlink sa aiba un rank bun, superior al site-ului dvs. Page rankul este o nota
de la 1 la 10, pe care Google o da site-urilor dupa niste criterii proprii foarte complexe,
ce tin de istoricul site-ului, vechimea numelui de domeniu, calitatea site-ului, etc. Site-ul
ce va ofera backlink trebuie de asemenea sa nu aiba multe linkuri externe.
- Subiecte comune cu site-ul de la care primiti backlink. Pentru ca un backlink sa aiba
un impact pozitiv dpdv SEO, pagina sursa si pagina tinta trebuie sa aiba subiecte foarte
asemanatoare dpdv semantic. Ele trebuie sa trateze subiecte similare pentru ca linkul
oferit sa aiba logica si sa para natural. In afara de asta, a avea o legatura intre 2 site-uri
ce abordeaza aceleasi subiecte, va poate aduce un trafic intr-adevar interesat de
activitatea dvs, deci un trafic de calitate pt dvs.
- Deep linking : nu va limitati la a pune backlink-uri numai catre pagina principala a site-
ului dvs. In primul rand, pentru ca celelalte pagini ale site-ului dvs au si ele nevoie sa fie
pozitionate in rezultatele motoarelor, in al doilea rand strategia dvs de backlink-uri
trebuie sa fie/para naturala. Strategia de deep-linking se refera la a crea un amsamblu
de linkuri care sa trimita si catre alte pagini alte site-ului dvs, si nu numai catre home
page.
- Backlink-urile trebuie sa contina baliza/tagul <a href>. Linkurile retur trebuie sa fie
inscrise in site cu baliza clasica <a href>. De asemenea, verificati sa nu aiba atributul
« nofollow », atribut ce diminueaza impactul asupra reputatiei site-ului dvs.
- Titlurile si continutul text create pentru backlink-uri trebuie sa fie variate. Un link
retur <a href> catre un site contine anumite elemente, unde dvs trebuie sa adaugati
informatii cum ar fi :

22
  url-ul paginii care primeste link retur/backlink
 un titlu pentru link
 un continut, mai exact un text pe care sa se poate da click
Evitati deci sa adaugati acelasi text, aceleasi cuvinte cheie pe backlinkurile dvs.
Motoarele de cautare nu vor aprecia asta si bineinteles backlink-ul dvs isi va pierde din
relevanta.
- Strategia de netlinking se poate face si cu ajutorul retelelor sociale. Backlink-urile
provenind din retelele sociale par sa fie acceptate de Google, asa ca nu ezitati sa va
folositi de acestea. In strategia de netlinking, evitati totusi sa promovati fiecare produs
sau serviciu propus de site-ul dvs, pentru a nu hartui utilizatorii.

Cum puteti obtine backlink-uri de calitate ?

Toate site-urile au nevoie de backlink-uri, fie ele si cele mai actuale, cu cel mai fabulos design
si/sau continut, zero probleme tehnice, etc. Au nevoie bineinteles de backlinkuri de calitate.
Inainte era foarte usor, exista o regula simpla in privinta backlinkurilor: cu cat aveai mai multe,
cu atat mai bine, erai mai bine pozitionat pe Google. Astazi, algoritmii Google au evoluat si sunt
capabili sa analizeze calitatea backlinkurilor, drept pentru care privilegiaza doar acele site-uri
care au backlink-uri de calitate.

Surse de backlink-uri de calitate :

- Comentarii pe bloguri : backlink-urile provenind din bloguri contribuie si ele la

reputatia site-ului dvs. Blogurile si site-urile care accepta comentarii sunt o buna sursa
de backlink-uri chiar daca acestea poarta atributul « no follow ». Comentariile trebuie sa
fie in legatura cu subiectul tratat/ produsul propus, trebuie sa fie coerente, dar pot
contine cuvintele dvs cheie, sinonime ale acestora, la plural sau singular si linkul catre
pagina pe care o promovati. Pentru a castiga increderea unor comunitati, puteti fi
trasparent. Publicati comentarii chiar cu numele dvs real/al societatii dvs/site-ului dvs.
Faceti asta in mod frecvent, ca in timp sa va faceti o reputatie in domeniu, oamenii vor
stii ca dvs sunteti un specialist in domeniu si astfel, puteti obtine un trafic de calitate.
- Guest blogging sau blogerul invitat : multe site-uri folosesc un bloger invitat. De
exemplu, daca aveti un blog, faceti un parteneriat cu un alt blogger sau jurnalist ce are
site propriu, pentru a redacta articole originale pe o tema stabilita de comun acord si
interesanta pentru ambii parteneri.
- Publicarea de comunicate de presa : O sursa de backlink-uri mai poate fi si redactarea
de comunicate de presa. Exista si la noi portaluri de comunicate de presa online, care
pot afisa un articol al dvs. Puteti castiga pe termen scurt oarecare vizibilitate pentru
site-ul dvs, iar pe termen lung, un backlink de calitate.
- Distribuirea pe retele sociale : backlink-urile cele mai usor de obtinut raman retelele
sociale. Daca dispuneti de continut de calitate, nu evitati difuzarea acestuia pe retele
diverse : Facebook, Google Plus, Twitter, Youtube, Instagram, Pinterest, LinkedIn, etc.
Asigurati-va ca imaginile si textele dvs sunt intr-adevar de calitate, daca doriti ca
oamenii sa le distribuie la randul lor.
- Site-uri de incredere sau « trusted » sites. Backlink-urile ce provin de pe site-uri ale
unor institutii importante, cum ar fi universitati sau guverne, site-uri ale unor
orase/regiuni, etc. sunt greu de obtinut, dar nu imposibil. Un asemenea backlink are o

23
 greutate mult mai mare, deoarece se stie ca aceste site-uri nu practica metode fortate
(sau ilegale) de SEO pentru a obtine increderea motoarelor de cautare. Mai sunt oameni
care se straduiesc mult sa ajunga pe site-uri ca Wikipedia (sa obtina un backlink de la
acest site), un site pe care il cunosc toti internautii fara exceptie, deci cu un rank foarte
bun. Desi backlink-urile obtinute din Wikipedia poarta toate mentiunea « no follow »
care diminueaza din importanta, sunt webmasteri ce spun ca s-au vazut rezultate in
optimizare dupa obtinerea unui astfel de backlink. Wikipedia este un proiect cu acces
liber, unde orice poate adauga informatii, bineinteles acesta este verificat si validat de
oamenii lor.

Ca si concluzie la subiectul backlink-uri, nu uitati sa privilegiati intotdeauna calitatea. De

asemenea, propuneti-va sa obtineti backlink-uri pe o perioada indelungata sau pentru
totdeauna in mod constant, nu pe urmatoarele 15 zile. Strategia de a obtine backlink-uri in 15
zile, urmata de o pauza de jumatate de an, aduce dupa sine un caracter “nenatural” al backlink-
urilor dvs.

Retele sociale

La ora actuala, vazand ce amploare au capatat retelele sociale, in special Facebook, orice
companie trebuie sa aiba macar o pagina de Facebook. Ideal ar fi sa aveti conturi pe toate retele
sociale importante, iar prin important ma refer la cele populare in tara noastra.
In primul rand, pentru ca va inregistrati marca dvs in aceste retele, protejandu-va astfel de
situatia in care cineva ar putea profita de numele dvs.
In al doilea rand, pentru ca retelele sociale reprezinta o reala sursa de trafic, in afara de
asta din retele puteti cunoaste mai bine profilul clientului dvs, puteti fi in contact permanent cu
acesta, puteti crea o adevarata comunitate in jurul afacerii dvs.
Cea mai populara la ora actuala in tara noastra este reteaua de socializare Facebook, insa se
stie despre Google Plus (apartinand companiei Google, bineinteles) ca are un impact pozitiv
evident in optimizarea site-ului dvs. Nu ezitati prin urmare, sa va creati o pagina si pe Google
Plus, si sa fiti activi pe acesta : descrieti activitatea dvs, promovati-va produsele, vorbiti despre
orice informatie ce poate interesa clientela dvs.
Nu preluati bucati din textele deja publicate in site pentru a le republica in retele sociale,
creati continut original, folosindu-va bineinteles de aceleasi cuvinte cheie sau sinonimele
acestora. Puteti trimite linkuri catre site-ul dvs, fie catre home page, fie catre pagini secundare
ale site-ului, pagini de categorie sau pagini de produs (in functie de mesajul care il transmiteti).
Incercati sa nu publicati foarte des mesaje promotionale/comerciale, utilizatorii se vor
simti bombardati cu mesaje despre produsele dvs, fiti creativi si incercati sa gasiti din cand in
cand si mesaje amuzante, clipuri care sa aiba legatura cu activitatea sau produsele dvs, in orice
caz un continut ce are ca scop sa-l distreze sau sau sa-i provoace o emotie, pentru a face
utilizatorul sa se simta tratat « uman », nu neaparat ca un potential cumparator. Nu exagerati
nici cu astfel de continut, bineinteles, pentru a nu fi perceput in final ca o sursa de amuzament
sau altceva decat ceea ce sunteti.
Discret, ii veti trimite si catre site-ul dvs, dar cu siguranta tratandu-va astfel fanii, veti capata
mai repede admiratia lor. Pe termen lung, aceasta activitate, nu numai ca va ajuta site-ul dvs
dpdv SEO, insa va va aduce probabil si mai multe vanzari.

24
Asa cum stiti, din pacate, mesajele publicate in Facebook ajung la doar cateva procente (intre 3
si 5%) din fanii dvs (cei care au dat like). Ideea celor de la Facebook este sa platiti pentru orice
mesaj publicat, bineinteles.
Daca publicati insa mesaje „interesante”, care suscita interesul fanilor si acestia dau like, share
sau cel putin click, procentul poate urca semnificativ, pana la 100%. Din spusele unora, cand
pagina este relativ noua, deci aveti doar cateva sute fani, procentul de persoane care vede
postarile va fi mai mare, cu cat numarul fanilor creste, in timp va scadea spre 3-5%.
Iata ce trebuie avut in vedere pentru a realiza o pagina Facebook de companie cat mai
interesanta :
- Share
- Comment
- Like
- Click

Acestia sunt factorii de care Facebook tine cont, atunci cand « declara » un mesaj, o postare, ca
fiind de interes pentru public. Pretentiile Facebook, nu se termina aici : interactiunea cu
publicul trebuie sa fie constanta. Daca postati mesaje pentru cateva zile, pentru ca apoi sa luati
o pauza si daca postarile au o calitate slaba (nu genereaza click-uri, share-uri, comment-uri,
etc), publicatiile dvs nu vor mai aparea deloc in feed-ul fanilor dvs, deci nimeni nu le va mai
vedea.
Ajungem din nou sa vorbim de calitatea continutului : daca postati continut cu care oamenii nu
interactioneaza, din ce in ce mai putini oameni vor vedea postarile dvs.
Metoda prin care va puteti asigura ca mai multe persoane vad postarile, ar fi sa le dati
« Boost », iar pentru asta se plateste.

Faptul ca Facebook nu mai este gratuit, il stie toata lumea. Exceptand faptul ca folosirea
platformei nu costa nimic, pentru alte beneficii trebuie sa platim. E normal se fie asa, deoarece
competitia a crescut mult in ultimii ani, iar scopul Facebook, pe langa acela de a face bani, mai
este si acela de a-si proteja utilizatorii.

Nu uitati de Twitter pentru mesageria scurta, Google Plus, de asemenea Pinterest si Instagram
daca detineti imagini de calitate ce pot interesa publicul. Nu sunt la fel de populare, dar ajuta si
acestea in optimizarea SEO a site-ului dvs si pot constitui o sursa de trafic.

Butoanele de partajare pe retelele sociale principale - Facebook, Google+ si Twitter sunt active
pe pagina de produs, paginile clasice si paginile de blog.

Blog de companie – din perspectiva SEO Off page

Blogul face parte din strategia de marketing a unei companii si se spune potrivit anumitor
studii ca acele companii care au bloguri au si vanzari mai mari cu in jur de 50 de procente, care
insemna destul de mult.

Blogul va da posibilitatea sa va afirmati si consolidati pozitia de specialist in domeniul dvs de

activitate, ajutand la promovarea marcii si produselor dvs. Daca scrieti bine despre domeniul in
care activati, despre produsele sau serviciile dvs, va puteti crea prin intermediul blogului un
excelent PR.

25
Puteti avea surpriza sa vi se ceara parerea despre ceea ce faceti, pozitionandu-va ca un expert
in domeniu.
Puteti avea recomandari din partea clientilor multumiti de serviciile si sfaturile dvs in
domeniu.

Nu uitati insa, ca activitatea din blog (articolele dvs) trebuie sa fie mai putin formala, si ca
regula generala, informatia este in primul rand pentru oameni, si apoi pentru motoarele de
cautare. Vizitatorii si clientii dvs sunt oameni, asa ca tratati-i ca atare si nu publicati de dragul
de a publica, pentru ca riscati sa-i faceti sa nu se mai intoarca.
Faceti-va un plan de publicare a articolelor, pentru a va obisnui cititorii cu un program anume
(nu publicati intr-o saptamana 20 de articole, apoi timp de o luna nimic).
Urmariti reactiile cititorilor si ascultati-le cerintele, reactionati si dvs in functie de acestea.

Blogul de companie nu trebuie sa fie doar despre companie. Blogul de companie poate fi si
despre clienti si interesele acestora, poate chiar mai mult despre aceste lucruri.
Exemple de bloguri bine realizate :
https://www.green-future.ro/
http://blog.green-future.ro/

https://www.proalpin.ro/
https://www.proalpin.ro/blog/

Activitatea pe forumuri

Acum cativa ani buni, activitatea pe forumuri era foarte raspandita, tocmai in scopul
optimizarii SEO. Oamenii scriau de pe conturi false pentru a face publicitate produselor lor,
lasand linkuri catre paginile site-ului lor.
Probabil ca si astazi comentariile publicate pe un forum serios si foarte cunoscut pot aduce un
impact pozitiv pentru site-ul dvs. Secretul este si aici sa nu exagerati, pentru ca aceste
comentarii sunt moderate. Administratorii va pot bloca accesul sau in cel mai bun caz, sterge
mesajele publicate, daca acestia isi dau seama ca sunteti acolo pentru a face publicitate site-ului
dvs. Totul trebuie sa para natural si non comercial, in plus, ideal ar fi ca urmatoarele comentarii
sa fie publicate de pe calculatoare cu ip-uri diferite.

Articole platite si PR

O strategie de SEO poate inplica si o campanie de articole platite.

Cei ce apeleaza la astfel de servicii, pot beneficia de rezultate pozitive, cum ar fi :
- Cresterea traficului si implicit cresterea vanzarilor, atata timp cat articolele platite se
adreseaza publicului interesat de serviciile dvs (asa ar trebui sa se intample).
- Brand awarness. In afara de cresterea traficului, o campanie de advertoriale platite va
poate aduce un lucru foarte important, si anume brand awarness. Un brand cunoscut,
inseamna un brad ce inspira incredere utilizatorilor, lucru ce-i va determina sa apeleze
la serviciile dvs sau sa cumpere produsele dvs.

26
Vizite platite/vizite organice

Anunturile platite nu va vor ajuta cu nimic in strategia de optimizare pentru motoarele de

cautare, insa va vor aduce imediat vizite in site.
Diferentele dintre vizitele provenite din cautari organice si cele provenite din anunturi
sponsorizate sunt :
- Cele provenite din cautari organice se obtin in timp, cu munca sustinuta, insa rezultatele
sunt incontestabile, deoarece pozitionarea in rezultatele organice va aduce vizite
gratuite.
- Cele provenite din anunturi platite, aduc rezultate imediate si doar pe termenul in care
efectuati publicitatea, pentru fiecare vizita. Odata intrerupta, nicio vizita nu va mai fi
efectuata. Exista insa posibilitatea ca o vizita efectuata in site prin campanie de
anunturi platite, sa revina a doua oara in site in mod direct.

Ideal ar fi sa va ocupati de la bun inceput cu seriozitate de partea SEO a site-ului dvs si in

acelasi timp sa incepeti si campanii de anunturi platite cu buget mic, pentru a aduce vizite in
site-ul dvs si a va face cunoscut.
In acest fel, veti putea urmari cu ajutorul GA comportamentul vizitatorilor dvs (de unde vin, ce
pagini viziteaza, cat de repede pleaca din site, in ce momente ale zilei vin, etc) si veti avea o
baza de la care sa incepeti.

3) Concluzii generale.
Din moment ce ati decis sa construiti un site pentru afacerea dvs, este esential sa va ocupati
optimizarea acestuia pentru motoarele de cautare.
Fara o strategie de SEO, va fi foarte greu sa mariti cantitatea de trafic in site-ul dvs, pentru ca
motoarele de cautare nu vor gasi paginile site-ului pentru a-i analiza continutul. Cu atat mai
mult cu cat sunteti intr-un domeniu cu concurenta mare.
Opmizarea SEO reprezinta o investitie inestimabila fara indoiala.

Linkuri utile :
http://www.woorank.com/ - se poate analiza site-ul gratuit o singura data, urmand sa platiti
sau sa folositi un alt calculator
http://seositecheckup.com/ - similar cu woorank.com
http://gtmetrix.com/ - tool pentru a testa performanta site-ului
http://yakaferci.com – se poate analiza o pagina gratuit o singura data, dupa se plateste sau se
foloseste alt calculator
http://www.google.com/analytics/ - Google Analytics – trebuie sa aveti cont in mod
obligatoriu. Este tool-ul oficial Google de urmarire vizite, practic obtineti aproape orice
informatie despre traficul site-ului dvs.
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ro – Google Search Console –
monitorizeaza datele privind rezultate cautarilor pe google.

27
https://adwords.google.bg/KeywordPlanner - tool de cautare cuvinte cheie (trebuie sa aveti
un cont pe Google)
http://seo-browser.com/ - va arata cum vad motoarele de cautare site-ul dvs.
https://majestic.com/ - tool pentru studiul backlink-urilor site-ului dvs.
http://www.google.com/trends/ - arata subiecte de cautare in tendinte din foarte multe
domenii din lumea intreaga, nu in mod special din Romania. – la nivel de statistica.
http://www.copyscape.com/ - tool pentru descoperirea continutului duplicat.

28