Pentru început vreau să fac o mărturisire – acesta este primul articol publicat pe blogul SEOlium, dar

şi primul articol despre SEO scris până acum. Aşadar să ştiţi că suntem conştienţi de
responsabilitatea pe care o avem. Aveţi încredere în noi şi… Într-un ceas bun! Tema pe care am ales-
o este rezultatul unui brainstorming în care ideea câştigătoare este şi cea evidentă. Da, aţi ghicit –
voi vorbi despre ce este SEO şi ce înseamnă aceasta pentru afacerile online. Nu voi vorbi acum
despre cum se pun în practică principiile SEO sau care sunt avantajele şi dezavantajele promovării
pe Internet. Fiind vorba de o noţiune relativ complexă – mă voi limita la exact ceea ce exprimă titlul.

Noţiunea de SEO a apărut prin anii 90, fiind o abreviere de la Search Engine Optimization, adică:
optimizarea pentru motoarele de căutare. În acelaşi timp, aceeaşi abreviere se referă şi la
persoanele care practică această „meserie”. În epoca timpurie a Internetului, atunci când existau
doar „câteva” site-uri în total (de fapt câteva milioane, faţă de cele peste 20 miliarde, estimate în
prezent) – au apărut şi motoarele de căutare, care, deşi deloc sofisticate – indexau destul de bine
conţinutul de pe web şi constituiau un punct de pornire al navigării, prin aceasta reprezentând o
sursă importantă de trafic pentru site-urile web. Tot atunci specialiştii şi-au dat seama de
necesitatea unui control conştient în procesul de creştere a vizibilităţii în motoarele de căutare, şi
acest fapt a dat naştere unei noi ştiinţe: SEO – optimizarea pentru motoarele de căutare, care are
drept scop mărirea traficului calitativ al unui site.

Această „industrie” relativ nouă implică un set de operaţii efectuate de echipa de promovare în
sensul creşterii poziţiilor unui site web în lista de rezultate ale căutărilor, pentru anumite cuvinte sau
expresii cheie, interesante şi relevante din punctul de vedere al afacerii respective.

Aceasta are loc prin controlul şi ameliorarea „criteriilor de rank-are”, adică a factorilor care, luaţi la
un loc şi analizaţi de algoritmul de căutare – duc la poziţionarea mai bună în paginile cu rezultate. În
funcţie de aceste criterii, SEO poate fi de două tipuri:

 Optimizarea internă (on-site optimization) – măsurile de promovare sunt aplicate nemijlocit

site-ului în cauză şi depind, dar mai ales pot fi influenţate numai de către echipa de SEO.
Drept exemple pot servi: scrierea cu atenţie a titlurilor şi descrierilor, eliminarea erorilor,
îmbunătăţirea vitezei de încărcare, prelucrarea imaginilor, optimizarea structurii de adrese
URL şi de legături interne, folosirea cu moderaţie a reclamelor etc. În ansamblu –
ameliorarea experienţei vizitatorilor.
 Optimizarea externă (off-site optimization) – în care promovarea nu ţine în mod direct de
echipa SEO, ci mai curând de  voinţa colectivă a Internetului. Aceasta înseamnă că pornind
de la o realitate obiectivă cu privire la calitatea unui site web – motoarele de căutare
încearcă mereu să găsească semnale măsurabile vizavi de relevanţa şi importanţa paginii
web în raport cu expresia de căutare analizată. Aceste semnale se referă la indicatorii de
calitate, performanţă şi popularitate, iar drept exemple pot servi: numărul şi calitatea
legăturilor către pagina analizată, numărul de interacţiuni sociale (Facebook like, share,
comment, Tweet, +1 etc.), contextul în care apar menţiunile, credibilitatea şi autoritatea
surselor, volumul global şi local de căutări pentru cuvintele cheie respective etc.

Datorită potenţialului comercial uriaş al Internetului – la scurt timp după apariţia motoarelor de
căutare, au apărut şi aşa-zişii „spammeri” – cei care practică manipularea imorală sau ilegală a
criteriilor de rank-are în scopul de a îmbunătăţi scorurile de calitate SEO, respectiv a vizibilităţii site-
urilor. Pe termen scurt aceste tehnici ar putea funcţiona, însă practica arată că motoarele de căutare
duc o luptă continuă cu spamul online şi elimină mereu potenţialele „găuri” din sistem. În acelaşi
timp ele publică documente oficiale ce descriu „Ghidul de conduită al WebMaster-ului”, adică
tehnicile de promovare morale, legale, permise şi recomandate, de care orice deţinător de site ar
trebui să ţină cont. Neaderarea la aceste principii, în cazul depistării, poate conduce către
penalizarea unui site sau chiar excluderea definitivă a acestuia din baza de date.

În funcţie de gradul de moralitate al tehnicilor utilizate, SEO poate fi împărţit în:

 SEO pălărie albă (white hat SEO) – promovarea corespunde întocmai politicilor sugerate sau
insinuate de către motoarele de căutare. Tehnicile adoptate sunt îndreptate către o
experienţă pozitivă pentru vizitatori, dar nu în mod direct către creşterea poziţiilor în
paginile cu rezultatele căutărilor.
 SEO pălărie neagră (black hat SEO) – Scopul promovării este de a manipula percepţia
motoarelor de căutare cu privire la calitatea (relevanţa şi importanţa) site-ului. Drept
exemple pot servi: folosirea excesivă a cuvintelor cheie în titluri şi conţinutul paginilor,
ascunderea cuvintelor în spatele imaginilor, servirea unui conţinut diferit vizitatorilor umani
şi roboţilor care indexează site-ul, cumpărarea legăturilor sau a interacţiunilor sociale,
optimizarea excesivă a textului ancoră, adăugarea unui număr mare de pagini fără conţinut
valoros etc.
 SEO pălărie gri (grey hat SEO) – o combinaţie dintre cele două de mai sus, în care deşi se
respectă normele morale, anumite practici sunt totuşi îndoielnice şi pe termen lung ar putea
fi descoperite şi sancţionate.

În sfârşit, împreună cu evoluţia Internetului, a evoluat şi noţiunea de SEO, astfel încât acum cuprinde
şi alte ramuri care conduc la creşterea traficului unui site prin orice surse, nelimitându-se la căutările
organice (rezultatele naturale şi neplătite ale căutărilor).