GHID SEO

Capitolul I: Cum operează Motoarele de Căutare

Motoarele de căutare au 2 funcții majore: de a accesa internetul cu crawlere și de a construi un

index (stocarea paginilor web), oferind utilizatorilor motoarelor de căutare o listă ordonată a site-
urilor pe care le-a stabilit ca fiind cele mai relevante pentru căutarea dată. La prima vedere pare ușor.

Accesând cu crawlere și indexând (Crawling & indexing)

Legătura dintre link-urile de pe web servește Motoarelor de Căutare pentru a aduna toate paginile.
Link-urile permit motoarelor de căutare să scaneze (proces numit în engleză „crawling"), pentru a
ajunge la multe miliarde de documente inter-conectate de pe web. Pentru a realiza sarcină
monumentală de a deține miliarde de pagini care pot fi accesate într-o fracțiune de secundă,
motoarele de căutare au construit centre de date peste tot în lume.

Aceste instalații de depozitare monstruoase dețin mii de mașini de prelucrare a unor cantități mari
de informații foarte repede.

Atunci când o persoană efectuează o căutare, folosind oricare dintre cele mai importante motoare,
ea cere rezultate instantaneu; chiar și una sau două secunde de întârziere poate provoca
nemulțumiri, astfel încât motoarele muncesc din greu pentru a oferi răspunsuri cât mai repede
posibil.

Furnizând răspunsuri

Motoarele de căutare sunt mașini ce oferă răspunsuri. Atunci când o persoană efectuează o căutare
online, motorul de căutare face 2 lucruri:

1. În primul rând, prezintă numai acele rezultate care sunt relevante sau utile pentru căutarea
utilizatorului dat;
2. în al doilea rând, clasează aceste rezultate în funcție de popularitatea site-urilor care servesc
informațiile pe care le prezintă motorul în rezultatele sale.

Ce influențează pozițiile în rezultatele căutărilor?

Așadar, relevanța și popularitatea sunt elementele cheie care influențează clasarea în SEO. Pentru un
motor de căutare, relevanța înseamnă acum multmai mult decât găsirea unei pagini cu informația
potrivite. Lucrurile nu au stat întotdeauna așa, rezultatele prezentate inițial de către motoarele de
căutare au avut o valoare oarecum limitată.

De-a lungul anilor, inginerii inteligenți au conceput metode mai bune pentru a potrivi rezultatele
afișate la întrebările puse. Astăzi sunt sute de factori care influențează relevanța site-urilor.

Motoarele de căutare au presupus că dacă un website, o pagină sau document e mai popular,
informațiile pe care le conține acesta sunt mai valoroase. Între nivelul de popularitate și valoarea
informațiilor existând o dependență directă. Această presupunere s-a dovedit a fi destul de bună în
ceea ce privește satisfacția utilizatorilor cu rezultatele căutării.

Popularitatea și relevanța
Aceste 2 elemente nu sunt determinate în mod manual. Motoarele folosesc ecuații matematice
(algoritmi) pentru a sorta rezultatele care se potrivesc (relevanța) apoi pentru a clasa rezultatele în
ordine corespunzătoare calității (popularitatea).

Ce spun Motoarele de Căutare despre algoritmii lor?

Algoritmii complicați ai motoarelor de căutare pot părea impenetrabili. Într-adevăr, motoarele oferă
destul de puține informații despre cum să influențezi algoritmii pentru a obține rezultate mai bune, și
respectiv, a acumula mai mult trafic.

Mai jos găsiți rezumatul recomandărilor venite direct de la Motoarele de Căutare cele mai mari –
Google și Bing:

 Google recomandă crearea paginilor în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoarele
de căutare.
 Să se construiască site-uri cu ierarhie și text clar.
 Fiecare pagină trebuie să fie accesibilă de la cel puțin un link text static.
 Să se construiască site-uri utile, bogate în informații și pagini care descriu clar și corect
conținutul.
 Utilizarea cuvintelor cheie pentru a crea URL-uri descriptive, umane prietenoase.
 Microsoft Bing recomandă crearea unui conținut bogat în cuvinte cheie și aceste cuvinte
cheie să se potrivească cu ceea ce caută utilizatorii.
 Să se creeze conținut proaspăt în mod regulat.
 Să nu se pună textul pe care îl dorim indexat în interiorul imaginilor. De exemplu, dacă dorim
că numele companiei sau adresa sa să fie indexate, trebuie să ne asigurăm că aceste date
sunt afișate nu doar în interiorul unui logo al companiei.

Capitolul II: Modul în care oamenii interacționează cu motoarele de

căutare
Cel mai important fapt de știut pentru construirea unei strategii de marketing sustenabile (ce include
și SEO de calitate) e cunoașterea audienței tale. Dacă știi ce și cum caută utilizatorul tău, poți ajunge
mai ușor la el și, desigur, îi poți câștiga mai ușor încrederea.

Unul dintre cele mai importante elemente pentru construirea strategiei de marketing on-line în jurul
valorilor SEO este crearea contentului și site-urilor pentru oameni (utilizatori).

Când vizitatorii tastează o anumită interogare în casetă de căutare și ajung pe site-ul tău, trebuie să
se simtă mulțumiți de informația pe care o găsesc acolo.
Aceasta este misiunea principală a motoarelor de căutare: de a răspunde de miliarde de ori în fiecare
zi la căutările efectuate de utilizatori.

Ce și cum caută internauții?

În general, toate integorările se împart în 3 tipuri de bază:

 Interogări de tip tranzacțional – Interogări premergătoare unei acțiuni, cum ar

fi de a cumpăra un bilet, sau de a asculta/downloada un cântec.

 Interogări de tip informațional – Atunci când utilizatorul caută informații, cum

ar fi numele unui band sau cel mai popular restaurant din localitatea sa.

 Interogări de tip navigațional – Interogări pentru căutarea unei destinații

online, cum ar fi Facebook-ul sau pagina oficială a vreo unei
organizații/minister etc.

Așadar, totul începe de la cuvântul tastat în casetă pentru căutare. Întrebarea care
vine într-o consecutivitate logică aici este:
Când vizitatorii tastează o interogare într-o casetă de căutare și aterizează
pe site-ul tău, vor fi ei mulțumiți de ceea ce găsesc acolo? Puterea
adevărată a optimizării SEO
De ce ar trebui să se investească timp, efort și resurse în SEO?
Atunci când ne uităm la imaginea de ansamblu a utilizării motorului de căutare,
descoperim date fascinante, din mai multe studii. Le-am extras pe cele mai recente,
relevante și valoroase, nu numai pentru a înțelegere modului în care utilizatorii
caută, ci pentru a prezenta un argument convingător cu privire la puterea activității
din domeniul SEO.
Toate acestea date din cercetări impresionante ne conduc la concluzii importante cu
privire la căutarea pe web și de marketing prin intermediul motoarelor de căutare.
În special, putem să facem următoarele afirmații:

 Căutare este foarte, foarte populară. Crescând puternic cu aproape 20% pe an,
aceasta ajunge la miliarde de oameni din întreaga lume.
 Căutare antrenează atât activitatea economică online, cât și offline.
 Clasarea printre primele câteva rezultate e critică pentru vizibilitate.
Companiile care sunt listate în partea de sus a rezultatelor nu numai că primesc
cea mai mare cantitate de trafic, dar, de asemenea, insuflă încredere în rândul
consumatorilor cu privire la calitatea și importanța companiei sau a site-ului.

A învăța bazele SEO este un pas esențial în atingerea acestor obiective.

Pentru marketologi, internetul ca un întreg, și căutarea în special, se
numără printre cele mai importante căi de a ajunge la consumatori și de a
construi o afacere sustenabilă.
Iată care este ponderea căutărilor globale împărțite pe motoare de căutare:
1. Google primește 90.62% din totalitatea traficului;
2. Yahoo primește 3.78% din totalitatea traficului;
3. Bing primește 3.72% di totalitatea traficului;
4. Ask Jeeves primește 0.36% din totalitatea traficului;
5. Baidu, etc. primesc 0.35% din totalitatea traficului.
De aici pot fi trase următoarele concluzii:
• Căutarea folosind motoarele de căutare este foarte populară!
• Căutarea dă curs unei cantități incredibile de activități economice on-line și off-
line.
Doar americanii au efectuat aproape 17 miliarde de căutări. Google este
răspunzător pentru aproximativ 11.4 miliarde de căutări, urmat de Microsoft Sites
cu 2.7 miliarde de căutări, Yahoo! Sites cu 2.1 miliarde, Ask Network cu 506
milioane si AOL cu 297 milioane).
Un studiu efectuat de PEW Internet Study în august 2011 a relevat că procentajul
utilizatorilor de internet care utilizează motoarele de căutare zilnic este într-o
creștere permanentă.

 97% din experiențele online încep cu o căutare în Motoare! (date noi, din
2019)
 75% din utilizatori nu ajung niciodată pe pagina 2 de rezultate.
 70-80% din utilizatori ignoră rezultatele tip "paid ads" și accesează doar
rezultate organice.

Este de așteptat ca internetul să depășească televiziunea pentru a deveni cel mai

mare platformă u de publicitate.
Actualmente, publicitatea pe mobil a depășit-o deja pe cea de pe desktop.
A învăța bazele SEO reprezintă un pas esențial în atingerea acestor obiective.

Adevărata valoare a lui SEO pentru cucerirea piețelor

Un aspect important pe care îl are SEO este de a face site-ul ușor de înțeles și
folositor pentru utilizatori, cât și pentru roboții motoarelor de căutare.
Cu toate că motoarele de căutare au devenit din ce în ce mai sofisticate, ele încă nu
pot vedea și înțelege o pagină web în același mod ca un om.
SEO ajută motoarele de căutare să-și dea seamă în ce fel fiecare pagină a site-lui
poate fi utilă pentru utilizator.
SEO permite webmasterilor să ofere indicii către motoare de căutare, pentru a
înțelege mai bine conținutul site-urilor.
Înțelegerea abilităților și limitelor motoarelor de căutare permite construirea în mod
corespunzător a formatului și conținutul site-ului tău.
Fără SEO sau servicii SEO bune un site poate fi invizibil pentru motoarele de
căutare.
Capitolul III: Necesitatea Marketing-ului în Motoarele de
Căutare
Un aspect important al optimizării pentru motoare de căutare este crearea unui
website ușor de înțeles, atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.
Deși motoarele de căutare au devenit foarte – foarte sofisticate în ultima vreme, în
multe cazuri, totuși, ele nu pot înțelege o pagină web la fel cum ar face-o un om.
Aici intervine SEO. El este puntea de legătură dintre site-uri, utilizatori și
motoarele de căutare. Mai multe despre cum funcționează SEO puteți vede în acest
articol: Cum lucrează SEO?
Limitele tehnice ale motoarelor de căutare
Cele mai importante motoare de căutare funcționează pe unul și același principiu:
roboții motoarelor accesează web-ul -> urmăresc link-urile -> indexează conținutul
descoperit în bazele lor de date masive (așa cum a fost explicat în Capitolul I: Cum
lucrează un Motor de căutare? al acestui Ghid al începătorului SEO).
Roboții realizează acest lucru folosindu-se de inteligență artificială, dar tehnologia
de căutare nu este chiar atât de puternică încât să cuprindă totul.
Există numeroase limitări tehnice de tot tipul, care cauzează probleme
semnificative ce țin de partea de indexare, cât și de partea de clasare site-uri.
Am descris mai jos câteva dintre acestea, mai cunoscute, lista poate fi continuată
chiar de tine, după ce vei fi terminat de citit acest Ghid SEO.
Probleme de crawling și indexare

 Formulare on-line: Motoarele de căutare nu sunt bune la completarea

formularelor on-line (cum ar fi completarea formularul de contact), orice
conținut ascuns în spatele acestor formulare, care, de fapt, pot fi atât de utile în
strategia ta de marketing, poate să rămână nedescoperit și, prin urmare,
neindexat de către motoarele, precum Google.

 Pagini duplicate: Site-urile, folosind un CMS (Content Management

System), creează adesea adrese URL cu versiuni duplicate ale aceleiași pagini,
aceasta find o problemă majoră pentru motoarele de căutare, care vor mereu
conținut unic.

 Blocare prin codul-sursă al site-ului: Unele instrumente ale

webmasterilor, folosite incorect pot duce la blocarea accesului motoarelor de
căutare la tot site-ul (de exemplu: robots.txt).

 Structura de linkuri slabă: În cazul în care structura de link-uri a unui web

site nu este înțeleasă de către motoarele de căutare, acestea nu pot ajunge la tot
conținutul unui site web.

 Conținut Non-text: Cu toate că motoarele de căutare sunt tot mai bune la

citirea unui text de bază non-HTML, site-urile pline cu conținut în format
 media, sunt încă dificile de înțeles de către motoarele de căutare. Acest tip de
conținut uneori include: text în Flash, imagini, fotografii, video, audio.

Marketing online și SEO într-o continuă schimbare

Viitorul este incert, dar în lumea bazată pe căutări continue, schimbarea este o
constantă. Din acest motiv, căutarea va continua să fie o prioritate pentru cei care
doresc să rămână competitivi pe web.
Unii susțin că SEO este mort, sau că SEO ajunge la nivel de spam. Așa cum am
văzut, nu este nevoie de nimic altceva decât de logică simplă: site-urile concurează
pentru atenție și plasarea în motoarele de căutare, iar cei cu cunoștințe pentru a
îmbunătăți clasamentul site-ul lor se vor bucura de beneficii precum trafic crescut și
vizibilitate sporită.
Uită-te la pagina de rezultate a oricărui motor de căutare și vei vedea de ce SEO va
avea o viață lungă și sănătoasă, mult timp înainte.
În rezultatele căutării apar zece poziții, ordonate în funcție de clasare, cu o rată a
click-urilor bazată strict pe poziția relativă și pe abilitatea de a atrage utilizatorii să
dea acel click.
Rezultatele de pe pozițiile 1, 2 și 3 primesc mai mult trafic decât rezultatele de mai
jos din pagină și considerabil (de sute și mii de ori) mai mult decât cele de pe alte
pagini.
Pentru că atât de multă atenție primesc atât de puține rezultate, întotdeauna vor
exista stimulente financiare pentru clasarea în TOP 3, uneori și în TOP 10 în
motoarele de căutare.
Indiferent de cum se va modifica căutarea în viitor, site-urile și afacerile vor
concura între ele pentru traficul, recunoașterea și vizibilitatea pe care le oferă aceste
motoare.