6 GREȘELI DE SEO PE CARE TREBUIE SĂ LE EVIȚI

27/06/2015 SEO

Odată cu actualizările algoritmilor de evaluare Google, regulile de SEO se shimbă și ele. De aceea
specialiștii de marketing online trebuie să țină cont de acestea și să-și adapteze strategia de SEO.

Cu toate acestea, sunt câteva reguli de bază general valabile, care nu țin cont de evoluția și schimbările
principiilor de evaluare și care vor trebui respectate mereu.

Greseli de SEO

Iată care sunt greșelile pe care e nevoie să le eviți, indiferent de ce schimbări face Google:

1. Un site lent și care se încarcă greu

Trăim un secol al vitezei, în care utilizatorii de internet sunt grăbiți și nu au răbdare. Caută informații,
răspunsuri la întrebări și vor să găsească soluții extrem de rapid. Odată ajunși pe site-ul tău, aceștia vor să
descopere imediat ceea ce îi interesează. Și asta înseamnă un timp de încărcare al paginii de maxim 2
secunde! Este un argument important pentru cititorii site-ului și de aceea trebuie să îi convingă să rămână
aici. Pe de altă parte, viteza de încărcare a site-ului este un factor de evaluare de către Google și va
influența poziția în rezultatele SERP.

Îți recomand să verifici timpul în Webmaster Tools -> Crowl Stats -> Time spent downloading a page
(in milliseconds) și cu cât este mai mult sub 2 secunde (2000 milisecunde) cu atât mai bine.

2. Imagini fără tag

Cu siguranță știi deja cât de important este să ai imagini sugestive și atrăgătoare pe site pentru a crește
rata de angajament a cititorilor. Cu toate astea, fără să aibă un tag, imaginile sunt invizibile pentru roboții
Google.

De aceea, îți recomand să salvezi un tag alternativ (Alt Tag) pentru fiecare imagine de pe site ca să
ajuți roboții să parseze imaginile și să le indexeze. Acest Alt Tag trebuie să fie o descriere cât mai
sugestivă a imaginii, corelată cu textul și eventual să includă cuvinte cheie. În niciun caz nu aglomera
multe keywords, ci rezumă-te la cel mai relevant cuvânt!

3. Lipsa documentării despre “long tail keywords”

Cu siguranță cunoști și aplici regula cuvintelor cheie relevante pentru conținut. Dacă în trecut funcționa
aglomerarea de keywords în text pentru a fi cât mai ușor găsit de către roboți, în prezent aceasta face mai
mult rău decât să ajute. Ceea ce a rămas însă valabil, este studierea cât mai bine a cuvintelor lungi de
interes pentru utilizatori. Acestea sunt cel mai important de inclus în conținutul de marketing. Este mai
mult probabil să atragă vizitatori țintă pe site, cu un grad de conversie mai mare, decât cuvintele simple.

Îți sugerez să folosești instrumentul Keyword Planner de la Google Adwords pentru a analiza anumite
“long tail keywords”: volume de trafic, tendințe, competiție, cost, performanță.

4. Lipsa localizării din punct de vedere SEO

Dacă ai un magazin sau o afacere care servește consumatori dintr-o anumită zonă, este bine să fii prezent
pe harta Google cu toate detaliile necesare: adresa exactă, orele de program, datele de contact. De cele
mai multe ori oamenii caută produse și servicii cât mai aproape de casă și de aceea trebuie să apari în
zona unde poți fi găsit pe Google.

Dacă ai o locație fizică, îți recomand să instalezi un plug-in de local SEO în CRM-ul pe care îl folosești,
iar dacă apelezi la reclama plătită de la Adwords include extensia de locație (Manual Extensions ->
Location Extension). Despre local SEO voi vorbi mai pe larg într-un articol viitor.

5. Ignorarea setării XML SiteMap

Este important să setezi o harta XML pentru site-ul tău pentru că aceasta le spune roboților ce pagini să
parseze și să indexeze și relația dintre acestea. Cu cât site-ul este mai complicat, cu o structură
arborescentă stufoasă, cu atât este mai utilă harta XML.

Dacă folosești WordPress-ul ca și CRM, poți activa plug-in-ul All in One SEO care are opțiunea de
generare și activare: Feature Manager -> Activate XML SiteMaps. Dacă nu, poți genera manual sau
automat aceasta hartă și apoi o încarci în Webmaster Tools.

6. Fără Robots.txt

Așa cum harta site-ului spune roboților Google ce pagini să indexeze, așa și comanda Robots. txt
transmite acestora paginile pe care să nu le parseze. Deși pare greu să faci așa ceva, nu este deloc. Este o
sintaxă simplă în care introduci URL-rile pe care nu dorești să le indexeze roboții:

User-agent: *

Disallow: [the URL path you want to block]

7 REGULI DE FORMATARE A URL-urilor

11/03/2015SEO

Atunci când construim un site sau un blog, trebuie să ținem seama de structura domeniului și a URL-
urilor care apar în browser, pentru a fi cât mai clare și sugestive atât pentru cititori cât și pentru roboții
motoarelor de căutare.

Formatare URL

Iată câteva reguli de bază în construcția URL-urilor:

1. Să fie ușor citibile de către vizitatorii site-ului

Cu cât sunt mai ușor de citit de către oameni, cu atât mai mult înseamnă că URL-urile sunt eficiente în
viziunea roboții motoarelor de căutare. Experiența utilizatorilor pe site a fost mereu un criteriu de
evaluare din punct de vedere SEO. În prezent, gradul de interacțiune a cititorilor cu site-ul vizitat este și
mai important în determinarea utilizatorilor importanți pentru fiecare site. Pe scurt, URL-urile trebuie să
fie citibile, ușor de înțeles și corelate cu conținutul.
2. Să conțină cuvinte cheie

Da, este adevărat că nu mai sunt apreciate cuvintele cheie care apar în mod excesiv în conținut, URL-uri
sau Page Title-uri. Ba chiar din contră, riști să fii penalizat deoarece acest procedeu e considerat spam în
prezent. Dar nu zice nimeni că keywords-urile nu mai sunt utile, atâta timp cât sunt folosite cu măsură și
sens.

În primul rând, acestea indică cititorului care vede URL-ul pe o rețea de socializare sau îl primește pe
email, despre ce este vorba în pagina respectivă.

În al doilea rând, atunci când în pagina de rezultate la o interogare în Google apar URL-rile paginilor,
cuvintele cheie vor fi bolduite și bine-înțeles mai evidente. URL-urile paginilor reprezintă unul dintre
cele mai importante criterii de alegere a unei pagini din rezultatele Google.

3. Să nu conțină elemente numerice

Este evident cât de inestetice sunt URL-urile dinamice de tipul http://abcmkt.ro/?p=1508.

De aceea sfatul meu este să construiești mereu URL-urile static, să le denumești relevant pentru pagina
respectivă.

Pentru site-urile dezvoltate cu ajutorul CMS-urilor, nu ar trebui să fie o problemă, pentru că majoritatea
acestora permit denumirea URL-urilor. Pentru magazinele online care vând numeroase produse din
diferite categorii, a devenit foarte importantă denumirea URL-ului în funcție de produs.

4. Preferabil să fie mai scurte decât lungi

Un URL poate fi relevant și e mai ușor de citit dacă este mai scurt. Asta nu înseamnă că nu poți avea
URL-uri de 50-70 de caractere…Doar să nu depășească 100, caz în care poate te gândești la o
redenumire.

Evident că motoarele de căutare nu au o problemă de citire a acestora, dar în schimb aceste URL-uri
foarte lungi își pierd din usabilitate pentru cititori. Și mă refer aici la ușurința cu care aceștia pot copia
URL-urile pentru a le distribui în social media, căpătând astfel expunere și valoare.

5. Să fie corelate cu conținutul

Asta nu înseamnă să încerci să descrii cât mai bine conținutul paginii respective, ci să scrii cele mai
relevente cuvinte cheie care să sugereze despre ce este vorba. Nu uita că nu trebuie să fie nicidecum titlul
paginii respective, a articolului sau subiectul în sine.

6. Să nu conțină cuvinte de legătură și semne de punctuație

Cuvintele de legătură e bine să fie excluse dacă lungimea URL-ului e destul de mare sau dacă nu ajută la
înțelegerea acestuia.

7. Să includă cratima ca și separator între cuvinte

Ai de ales atunci când salvezi URL-urile din site între liniuță, spațiu și cratimă. Deși nu există diferență
pentru roboții Google, cel mai bine este să folosești cratima ca și estetică a URL-urilor pentru cititori, mai
ales că CMS-urile o folosesc by default.
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ (e o unealta foarte faina)
https://www.site24x7.com/ping-test.html
http://www.webconfs.com/search-engine-s ... ulator.php

SEO sau Google Ads?

Majoritatea antreprenorilor care detin un site si care genereaza business prin site, au aceasta dilmea. Sa
faca SEO sau sa opteze pentru Google Ads?

Daca vrei sa apari pe Google, atunci cand cineva cauta serviciul sau produsul pe care il oferi, ai doua
optiuni. Fie faci SEO si dupa un anumit timp, vei aparea in prima pagina (daca ai facut SEO corect) fie nu
mai astepti deloc si platesti la Google pentru a fi listat in prima pagina cu un anunt.

Daca faci SEO corect si apari pe prima pagina, vei aparea intre cele 10 rezultate organice, neplatite, care
sunt afisate de Google. Daca optezi pentru Google Ads, vei aparea in afara celor 10 rezultate, uneori
deasupra lor, alteori in lateral, alteori sub acestea. Asa functioneaza, printre altele, serviciul livrat de
Google.

Daca cineva da click pe anuntul tau, vei plati o anumita suma. Fiecare click adus de Google te va costa.
In functie de nisa cat si de competitia existenta pe fiecare cuvant in parte, vei plati 1 leu sau 40 de lei pe
click. Da, ai citit bine. Unele click-uri, pe anumite cuvinte cheie sunt mai ieftine in timp ce altele sunt
foarte scumpe.

Cele mai scumpe nise sunt legate de asigurari, tractari, servicii medicale, etc, fara a fi o regula.

Prin instrumentele de la Google, poti verifica aproximativ costul per click, pe fiecare cuvant cheie care te
intereseaza, astfel aveti si o estimare.

Cand alegem sa facem SEO?

Seo putem face in paralel cu campaniile de pay per click, adica Google Ads. Pana ajungeti pe prima
pagina in rezultatele organice, primiti clickuri relevante din reteaua Google Ads.

De cele mai multe ori este de preferat sa incercati anunturile Google Ads, pentru a testa nisa, cuvintele
cheie si pentru a va face o idee de piata pe care o aveti online. Daca aveti rezultate cu aceste campanii,
puteti trage concluzia ca se merita si investitia in SEO.

Cum inveti SEO si PPC – o experienta personala

 Aseara am fost la
intalnirea Lumea SEO & PPC in care tema discutiei a fost Cum inveti SEO si PPC?. Pentru ca sunt un
exemplu viu de How to?, fiind noua in domeniu, as vrea sa va impartasesc si voua din experienta mea de
invatacel de pana acum.

Toti cei care au avut prezentari aseara – nume mari, Vlad Andries, Tudor Totolici, colegul meu, Bogdan
Aron, si Dragos Smeu de la Webdigital – ne-au deschis orizonturile cu povestile proprii sau mai putin
proprii despre cum sa devii un expert in acest domeniu. Am ramas surprinsa pentru ca nici unul dintre ei
nu a inceput cu basic-ul, din punctul meu de vedere, si anume cursurile din learning center-ul Google –
un fel de manual de instructiuni, fie ca esti on your own sau lucrezi intr-o agentie.

Pe cont propriu, cursurile au ca avantaj ca te invata, pas cu pas, ce inseamna PPC marketing, ce inseamna
AdWords, te invata cum sa pornesti o campanie, cum sa alegi cuvintele cheie, cum sa optimizezi o
campanie si alte sute de “cum sa”-uri care iti pot trece prin minte. Lucrul intr-o agentie: ok, cel mai
simplu inveti din practica, insa e o pierdere totala de timp sa explici “cum sa”-urile de mai devreme cuiva
nou in domeniu, cand raspunsurile se regasesc toate la un loc in Google Learning Center. Cu alte cuvinte,
lumea PPC marketing se lumineaza mai ceva ca o zi de vara dupa citirea cursurilor.

Experienta mea, pas cu pas

Ca si la scoala, exista “lectura obligatorie de vacanta” – in cazul meu a fost cartea scrisa de genialul Brad
Geddes – Advanced Google Adwords. Nu va speriati de titlu, eu am citit-o in paralel cu informatiile din
cursuri si m-a ajutat sa inteleg “cu sufletul” acest domeniu, cursurile fiind oarecum tehnice.

Va dau un exemplu scurt: in cursuri citesti despre formarea Ad Group-urilor, inveti ca trebuie sa le
grupezi in functie de tematica, de tip etc. In carte, Brad iti explica ca atunci cand te apuci sa faci chestia
asta este bine sa gandesti asemeni unui user si ca e recomandat sa identifici nevoia pe care el o are, sa
cataloghezi cuvintele in functie de stadiul de cumparare in care se afla el – awareness, interest, learn,
shop & buy, cam aceasta este clasificarea facuta de el.

Nu am sa intru foarte mult in detalii, pentru ca nu vreau sa va rapesc placerea de a sorbi cuvant cu cuvant
cartea, dar ideea finala este ca un utilizator care se afla in stadiul de informare, spre exemplu, vrea sa
gaseasca ca raspuns la search-ul lui review-uri, comentarii, descrieri si asa mai departe, deci nu-i
raspundeti printr-un anunt care are ca si call-to-action “Cumpara acum!”. Separati cuvintele respective
intr-un grup special si veniti-i in intampinare cu ce vrea el de fapt sa afle, doar asa ii castigati increderea.
Brad si cartea lui m-au ajutat pe mine sa patrund in psihologia user-ului si sa privesc mai departe de
“plain theory”. Plus ca au facut lucrurile muuult mai interesante.
Un alt “tip” pe care as putea sa vi-l dau din proprie experienta si pe care l-au subliniat si colegii cu
prezentari ieri, la Lumea SEO: mergeti la evenimente, fiti deschisi cunoasterii, intrebati, urmariti blog-
urile de profil si de ce nu, dati “Search” pe Google – cum a punctat foarte bine Vlad Andries cu Google
Help Center. Intalnirile 2Parale, de exemplu, sunt un bun prilej de a invata mai multe despre SEO si PPC
si de a interactiona cu oameni cu experienta in domeniu.

In incheiere, ca orice alta meserie, si PPC Marketing se “fura”. Eu am norocul sa “fur” asta de la colegul
meu Cristian “Chuck Norris” Ignat, cotati printre cei mai buni din domeniu. Insa credeti-ma, lumea din
acest domeniu e atat de pasionata de ceea ce face incat e foarte incantata sa primeasca intrebari din partea
oricarui entuziast, asa ca va recomand sa-i asaltati pe blogurile personale cu mare incredere! Nu inainte
de a citit cursurile! Succes!

Vrei sa inveti Marketing Online? Incepe cu asta.

feb. 20, 2015 8 Comments

În general, sunt adeptul metodelor de învăţare prin exemplificare. Nu prin sfaturi ori sugestii. În Online Marketing
asta se numeşte învăţare prin studii de caz aplicate.

Voi abidica, azi, de la regulă. Doar pentru puţin. Doar pentru a oferi un mic punct de pornire. Pentru a oferi câteva
mici indicii despre ce înseamnă şi cum să abordezi procesul de învăţare a marketingului online.

Şi fac asta ca o consecintă unui articol citit la Cristi Manafu. Articol prin care Cristi promovează ideea, mai bine zis
oportunitatea, de a lucra în marketingul online.

Înainte de a va propune să învăţaţi Marketing Online, trebuie să ştiţi următoarele:

– să fiţi siguri că sunteţi în stare să luaţi decizii rapid, că rezistaţi la stres, că nu vă este frică de greşeli şi sunteţi în
stare să vi le asumaţi. Marketerul nu este un magician, chiar dacă pentru mulţi aşa pare. Marketerul lucrează cu
cifre, cu statistici, cu eşantioane, cu şabloane, nu ghiceşte în stele.

– să fiţi siguri că sunteţi capabili să asimilaţi multă informaţie rapid, dar şi să filtraţi informaţia foarte rapid. Nu din
altă cauză, dar sunteţi în permanent proces de învăţare, chiar şi după ani buni de activitate.

– să învăţaţi corect diferenţa dintre Marketing şi Vânzări. Şi nu glumesc. Cel puţin 65% dintre cei care vor să
înveţe Marketing sfârşesc prin a învăţa doar să fie buni oameni de Vânzări (Sales). Doar pentru că nu pricep
această diferenţă. Iar diferenţa asta este că marketerul face deja 80% din munca necesară aducerii de vânzări,
însă fără a interacţiona direct cu consumatorul. În schimb, omul de Sales continuă procesul început de marketer
şi-l completează, pentru că efectiv interacţionează cu consumatorul, transformându-l în client. Altfel zis,
marketerul aduce consumatorul în magazin iar omul de vânzări are grijă să-l transforme în client.

– să vă alegeţi, la început, una din sub-diviziunile Marketingul Online. Fie că începeţi cu SEO, SEM, SMM, Content,
UX/UI etc. Fiecare din aceste sub-diviziuni este o specializare în sine. Şi fiecare, pentru a atinge performanta, este
extrem de complexă. Trebuie să ştiţi rolul fiecărei tehnici în parte. Nu faceţi greşeala să începeţi cu toate în acelaşi
timp. Veţi ajunge rapid la confuzii care vă pot şi vă vor bloca procesul de învăţare. (este una din cauzele pentru
care, şi azi, mulţi marketeri nu ştiu să facă diferenţa între  rezultatele organice şi cele plătite în Google Search, ca
ranking). În schimb, dacă începeţi doar cu una, veţi descoperi uşor mai apoi cum, de ce şi unde se completează
între ele.
– să fiţi pregătiţi şi siguri, dacă tintiti să fiţi specialist de marketing online şi nu doar specialist SEO (SEM, SMM
etc), că sunteţi capabili să coordonaţi şi să lucraţi în cooperare cu oameni din alte departamente. În principal
pentru că munca unui marketer nu va aduce deloc rezultate dacă cei de la PR (doar ca exemplu) nu-ţi respectă
strategia impusă.

– să fiţi siguri că sunteţi în stare să lucraţi cu date complexe. Cu cât vrei să fii un marketer mai bun, cu atât mai
mult trebuie să lucrezi cu şi mai multe date. Astfel că analiza, segmentarea, targetarea, prospectarea vor deveni
parte din munca obişnuită.

Doar atât, pentru început. Apoi va depinde de fiecare în parte. Cât şi până unde vrea să avanseze în carieră.

*Citeste si alte articole pe topicul Marketing Online.