Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Part 3:
Viitorul SEO
Cuprins:
Introducere 3
WhitePress®
Oportunitatea de a cere părerea a peste o mie de SEO europeni
de top este rară. Așa că, am decis să profităm de această
ocazie, pentru a-i întreba despre previziunile lor pentru viitor. În
domeniul optimizării pentru motoarele de căutare, prezicerea
viitorului este o sarcină dificilă, astfel încât nu este surprinzător,
faptul că unul din trei respondenți la întrebările noastre a
răspuns, în mod constant că “este dificil de spus”.
RAPORT
potrivească cu intențiile celor care fac căutări. Accentul pus
de Google pe importanța expertizei, a autorității, a puterii și
a credibilității (E-A-T) în ghidurile sale de evaluare a calității
WhitePress®
căutării arată, că se pune un accent puternic pe prioritizarea
conținutului credibil și de înaltă calitate.”
Crearea unui conținut de calitate este un lucru - Tin Đudajek, SEO strategist
& consultant la Tako.hr prezice că, în timp, eforturile SEO vor trebui să
vizeze Schema Markup, pentru a comunica mai bine contextul conținutului
către browserele web - pentru a le arăta că este valoros și că merită să fie
indexat:
5
PARTEA 3: VIITORUL SEO
să merite să fie accesate, indexate și să fie rezultate relevante
pentru anumite cuvinte cheie. Acesta este motivul pentru care
în SEO trebuie să luăm măsuri suplimentare pentru a convinge
mașinile, că conținutul nostru este de fapt valoros.
RAPORT
WhitePress®
6
În ciuda provocărilor care vor apărea, printre altele, sub forma link-urilor
RAPORT
Cu toate acestea, este posibil ca, din cauza schimbărilor și modificărilor
WhitePress®
care apar constant din partea browserelor, SEO în viitor să fie foarte diferit
de ceea ce suntem obișnuiți, potrivit lui Toma Grozavescu, fondator
SMARTERS România:
7
PARTEA 3: VIITORUL SEO
"SEO ca activitate va rămâne cu siguranță alături de noi și va
crește în viitor. Oamenii au probleme și caută soluții online.
Problema unei persoane creează o oportunitate pentru o altă
persoană de a o rezolva și de a face bani din ea. Nu prevăd
niciun scenariu în care acest raționament să eșueze"
RAPORT
creează o atmosferă de dezvoltare continuă, menținând profesioniștii
foarte motivați și implicați.
WhitePress®
Factorii comportamentali au fost o altă temă interesantă abordată în
cadrul sondajului, peste 60% dintre respondenți susținând că aceștia vor
avea un impact din ce în ce mai important asupra SEO și optimizării. Natura
și impactul lor în acest moment sunt dificil de evaluat, dar cu siguranță nu
pot fi subestimate și vor trebui luate în considerare din ce în ce mai mult în
timp, după cum explică Szymon Slowik , SEO consultant & strategist:
8
PARTEA 3: VIITORUL SEO
Dar ce anume poate măsura Google? De exemplu, așa-numitul
pogo sticking, diferitele niveluri de implicare pe site-ul web,
atingerea obiectivelor stabilite, căutările de nume de marcă,
ratele de clicuri în rezultatele căutărilor și traficul de revenire.
RAPORT
utilizatorul ar trebui să servească nu numai microconversiilor
și conversiilor, ci și unor scopuri precum furnizarea eficientă de
informații în postările de pe blog și răspunsul la întrebări.
WhitePress®
Este dificil de spus exact cum analizează Google satisfacția
utilizatorilor, dar este foarte probabil să folosească învățarea
automată și rețelele neuronale pentru a determina ce atrage
utilizatorii și ce nu. Diferite industrii pot necesita parametri și
valori diferite, având în vedere tiparele comportamentale unice.
Pe măsură ce importanța datelor comportamentale crește,
gestionarea și utilizarea eficientă a acestora în optimizare va
reprezenta o provocare din ce în ce mai mare - fără îndoială,
o provocare cheie pentru profesioniștii SEO în anii următori.”
9
PARTEA 3: VIITORUL SEO
„[...] modificările aduse algoritmilor Google indică faptul că
roboții motoarelor de căutare sunt capabili să recunoască
comportamentul utilizatorilor pe pagini și să ia în considerare
acest lucru atunci când evaluează paginile unui site. [...]
RAPORT
Evaluarea comportamentului utilizatorilor este al doilea pas în
optimizarea site-ului dumneavoastră, după stabilirea unei baze
WhitePress®
solide și atragerea primilor vizitatori. Nu uitați că standardele
de referință pentru fiecare industrie pot varia, iar obiectivul
dumneavoastră este de a face ca utilizatorul să se simtă
confortabil pe site. În caz contrar, nu se va menține pe poziții
înalte și nu va fi profitabil pentru afacere."
RAPORT
Conținutul va trebui (re)dezvoltat, astfel încât inteligența
artificială să îl poată prinde mai ușor. Interogările utilizatorilor
sunt adesea mai elaborate, oferind mai mult context. Va fi
WhitePress®
necesar să se revizuiască conținutul pe baza unei cercetări
semantice care să analizeze tipul de conținut utilizat de Bard.
11
Al doilea fenomen este opțiunea de a crea conținut gratuit în câteva
RAPORT
În viitor, vor fi tot mai mulți SEO care vor apela la ajutorul inteligenței artificiale
WhitePress®
în redactarea textelor? S-ar putea presupune că da, având în vedere, de
exemplu, capacitățile sale actuale și creșterea rapidă a popularității (și a
capacității) GPT-4. Scrierea unui conținut simplu de tip back-end pentru
cuvinte cheie sau chiar articole sponsorizate, nu mai este o problemă
pentru AI în zilele noastre. În cadrul sondajului nostru, i-am întrebat pe
profesioniștii SEO dacă sunt de părere că, în viitor, majoritatea conținutului
va fi produs de inteligența artificială menționată mai sus și dacă acesta
va fi foarte bine clasat de algoritmul Google - am compilat răspunsurile
lor mai jos:
RAPORT
WhitePress®
13
PARTEA 3: VIITORUL SEO
RAPORT
Alli AI, RankIQ sau Frase au făcut viața foarte ușoară pentru specialiștii SEO
în ultimele luni. Scrierea automată a metatitlurilor, crearea de linkuri sau
descrieri sub imagini economisește în fiecare săptămână ore întregi de
WhitePress®
activități, care ar fi putut fi preluate de mult timp de o mașină. ChatGPT a
accelerat și mai mult acest lucru, oferind posibilitatea de a analiza site-
urile concurenților sau de a planifica cuvinte cheie în câteva secunde. Sună
frumos, dar inteligența artificială aduce cu ea și pericole, de exemplu, valul
de conținut de calitate scăzută menționat anterior, care va fi cu siguranță
observat de Google. Acest lucru ar putea duce la o politică mai strictă în
ceea ce privește legăturile și, ca urmare, la o reducere a rentabilității utilizării
acestor generatoare. Cu toate acestea, experții abordează subiectul cu
prudență, fiind conștienți de potențialele consecințe.
B2Bmarketeers
RAPORT
"Nu trebuie să fii clarvăzător pentru a prezice că rivalitatea
WhitePress®
dintre Google și Bing pentru rezultatele de căutare bazate
pe chatbot-uri AI va duce la o scădere a traficului organic
în perioada următoare. În acest caz, noua cursă va consta
în a deveni un brand și un site în care chatbots au încredere.
Cred, că merită ca experții SEO să își informeze clienții despre
acest aspect din timp.
15
PARTEA 3: VIITORUL SEO
în conformitate cu algoritmii săi. Vă recomand să consultați
prezentarea pe care am realizat-o cu privire la producerea
de conținut în conformitate cu algoritmii Google folosind
inteligența artificială: Link”
După cum subliniază Mert Erkal, deși inteligența artificială poate eficientiza
crearea de conținut, elementul uman este extrem de important și necesar
în supravegherea corectitudinii textelor.
RAPORT
nu suntem încă în măsură să ne transferăm în totalitate sarcinile pe umerii
inteligenței artificiale, aceasta poate fi utilă în operațiunile de zi cu zi ale unei
companii. Utilizarea inteligenței artificiale la locul de muncă este discutată
de George Hlushko SEO Specialist de la Promodo.
WhitePress®
„[...] În fiecare zi se descoperă numeroase abordări și sugestii
diferite (scrise cu ajutorul inteligenței artificiale). Să vorbim
despre cele pe care le folosim deja în activitatea noastră la
Promodo și care ne aduc rezultate tangibile:
Automatizarea sarcinilor
Instrumentele bazate pe inteligență artificială ajută la
reducerea sarcinilor de rutină care nu necesită prea multă
gândire. Inteligența artificială poate fi utilizată pentru a scrie
formule pentru Excel și Google Docs, pentru a genera expresii
regulate, pentru a crea interogări SQL, pentru a genera
microdate și pentru a scrie cod Python pentru a automatiza
sarcinile SEO.
16
PARTEA 3: VIITORUL SEO
Este important de reținut că instrumentele de inteligență
artificială nu sunt încă 100% capabile să îndeplinească toate
sarcinile de rutină. Prin urmare, este esențial să se verifice
corectitudinea răspunsurilor și să se selecteze instrucțiunile
corespunzătoare.
Lucrul cu conținutul
Cu ajutorul AI, este posibil să se genereze metadate pentru anumiți
parametri. Acest lucru este util atunci când nu există inspirație
pentru a scrie sute de metaetichete atractive pentru un site.
RAPORT
Cu ajutorul inteligenței artificiale, puteți redacta briefuri
excelente pentru conținutul dumneavoastră. De exemplu, AI
WhitePress®
vă va ajuta să descrieți mai detaliat pentru ce public țintă este
necesar conținutul, la ce întrebări ar trebui să răspundă autorul
în text și ce subiecte trebuie abordate;
Integrare
În prezent, toate companiile se grăbesc să implementeze
inteligența artificială în produsele lor. În viitorul apropiat, este
probabil ca interfața aproape tuturor programelor să includă un
asistent personal. Cu API-uri deja existente, puteți implementa
inteligența artificială în diverse servicii pentru a obține rezultate
optime.”
17
Apariția inteligenței artificiale a îmbogățit în mod semnificativ domeniul
RAPORT
lucrezi astăzi în industria SEO fără să folosești AI. Cu un volum mare de
sarcini și un volum mare de muncă, oferă ceva neprețuit - timp.
WhitePress®
„Începem să ne bazăm din ce în ce mai mult pe crearea de
conținut cu ajutorul inteligenței artificiale, deoarece rezultatele
noastre recente arată că, atunci când este realizat corect (cu
supraveghere umană), conținutul creat de inteligența artificială
poate accelera în mod semnificativ munca de conținut și poate
obține poziții înalte în paginile de rezultate ale motoarelor de
căutare (SERP).”
18
PARTEA 3: VIITORUL SEO
„În agenția noastră, lucrăm cu freelanceri care scriu articole
pentru noi. Cu toate acestea, în viitorul apropiat dorim să
angajăm un copywriter intern și să implementăm mai multă
muncă cu inteligența artificială, pentru a reduce costurile
de copywriting cu cel puțin 50% pentru început. Vom instrui
copywriteri independenți să lucreze cu inteligența artificială,
să găsească inspirație și să îi ajute la redactare, permițându
- le să creeze mai multe articole de înaltă calitate la jumătate
din costuri. Redactorul nostru intern va verifica dacă conținutul
a fost optimizat de un om sau este doar un copy-paste de
la AI. Anticipăm că în șase luni vom mai avea unul sau doi
copywriteri, care vor fi capabili să producă un număr suficient
de articole pentru nevoile clienților noștri.”
RAPORT
WhitePress®
În concluzie, contrar a ceea ce s-a tot repetat de-a lungul anilor, SEO nu
este pe moarte și va continua să fie important în următorii ani. În timp
ce, articolele ar putea fi înlocuite într-o anumită măsură de postările din
social media și, mai târziu, de imagini, videoclipuri și, în cele din urmă, de
conținutul creat de inteligența artificială content.... specialiștii SEO vor fi
cu siguranță necesari, pentru a optimiza conținutul pe o lungă perioadă
de timp, iar inteligența artificială va fi, fără îndoială, asistentul lor cel mai
valoros.
19
PARTEA 3: VIITORUL SEO
oamenii să îndeplinească sarcini mai eficient, nu face decât să
accelereze munca unor slabi specialiști SEO, permițându-le să
realizeze un SEO prost mai repede. Mai repede nu înseamnă mai
bine. Încă aveți nevoie de un expert, care să dirijeze acțiunile AI
în mod corect pentru a obține situări mai bune în clasamente."
RAPORT
Gerald Murphy, pe baza datelor platformei Similarweb:
WhitePress®
„Nu este niciun secret că ChatGPT a zguduit spațiul AI, ceea
ce a dus, de fapt, la o creștere de 15% a traficului pe Bing și o
scădere de 2,4% pe Google în acest an. Cercetările arată, că
profesioniștii SEO sunt reticenți față de conținutul generat cu
ajutorul inteligenței artificiale, iar datele noastre digitale indică,
de asemenea, că boom-ul inițial al inteligenței artificiale care a
urmat ChatGPT ar putea fi în declin. Analizele detaliate ale unor
site-uri precum Jasper.ai și ale concurenților săi arată creșteri
uriașe ale traficului la începutul anului și scăderi începând cu
luna martie.
20
merg mult dincolo de crearea de conținut, iar acest lucru ne
RAPORT
În acest raport, ne-am propus să aflăm mai multe despre strategiile și
tendințele în materie de marketing de conținut, despre link building și despre
instrumentele SEO. Sondajul, care stă la baza raportului, a fost realizat de
WhitePress®
WhitePress® în 2022/2023 și a inclus profesioniști din 22 de țări europene.
21
Partenerul principal
Parteneri
WhitePress® RAPORT
www.whitepress.com/ro
23