Atribuire obligatorie 8.

1:
Descrieți o strategie bazată pe analiză
<Vidya Anoop>
Timp sugerat: 120 minute
Instrucțiuni de atribuire

În această misiune, veți contura o strategie bazată pe analize pentru a optimiza campania de
marketing digital a companiei dvs. sau campania de marketing digital a Swiggy, o platformă
populară de comandă și livrare a alimentelor.

Luați în considerare acestea pe măsură ce schițați strategia mărcii:

1. Alegeți oricare dintre aceste proprietăți de analiză pentru a strategiza - site web,
aplicație, rețele sociale sau SEO
2. Cartografiați obiectivele cu măsurile și performanța.
3. Evaluați criteriile de succes.
4. Descrieți modelul (modelele) de atribuire care este/sunt cel mai potrivit(e) pentru a mapa
conversia pe diferite platforme digitale pentru companie.

Notă: Aceasta este o sarcină necesară și contează pentru finalizarea programului.

Înregistrați-vă răspunsurile în tabelul de mai jos.
1. Alegeți oricare dintre aceste proprietăți de analiză pentru a strategiza - site web,
aplicație, rețele sociale sau SEO

Swiggy este o platformă online de comandă a alimentelor, conectează oamenii cu

restaurantele. Oamenii pot folosi aplicația sau site-ul web Swiggy pentru a căuta restaurante
în zona lor și pentru a comanda de la ei. Principalul său public țintă este segmentul
demografic 18-35, care are acces ușor la smartphone, este fluent în utilizarea aplicațiilor
pentru a obține servicii și se uită la platformele online pentru a-și îndeplini necesitățile zilnice.

Optimizarea pentru motoarele de căutare ajută la îmbunătățirea clasamentului site-urilor web

pe paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Pentru ca un brand să se claseze
organic sus, este important să aveți o strategie SEO bună. Swiggy a lucrat cu adevărat la
optimizarea motorului său de căutare.
Pagina de pornire a site-ului web Swiggy are un meta titlu adecvat, care include principalele
cuvinte cheie, cum ar fi "mâncare", "online", "livrare de alimente", "comandă" și restaurante
din apropierea dvs. Au o meta descriere bună care include numele orașelor populare în care
operează, precum și cei mai populari parteneri de restaurante. Ei folosesc un tag H1 pe
pagina de pornire, care permite motoarelor de căutare să știe despre subiectul principal al
paginii. Scorul lor de backlink este de asemenea bun, cu un amestec excelent de link-uri de
intrare și de ieșire. De asemenea, nu au link-uri rupte pe site-ul lor. De asemenea, își
redirecționează traficul de la domenii nepreferate către domeniul preferat. Ei au un sitemap

Marketing digital și analiză Pagină 1

 actualizat, care ajută motoarele de căutare să-și dea seama de aspectul site-ului. Având în
vedere toate aceste puncte, putem vedea că Swiggy a depus multe eforturi pentru a se
asigura că paginile lor web sunt prietenoase cu motoarele de căutare.

Cartografiați obiectivele cu măsurile și performanța.

Obiectivele:
Cu scopul de a permite mai multor utilizatori să comande mâncare din confortul casei lor,
Swiggy căuta un partener care să poată
Permiteți utilizatorilor ideali să descopere și să instaleze aplicația lor.
Stimulați interacțiunile și comenzile post-instalare.
Detectarea eficientăși eliminarea fraudei.
1. Inventar programatic: Platforma publicitară complet programatică a RevX, integrare cu
schimburi de anunțuri globale și locale, cum ar fi Google, Mopub, Columbia, InMobi Exchange
etc. i-a permis lui Swiggy să
Accesați direct premium și complet nestimulat în inventarul de aplicații al aplicațiilor populare
indiene. · Ajungeți la 300 de milioane de utilizatori în peste 550 de aplicații verificate din India
· Suprapuneți datele privind conversiile peste utilizatorii aplicației pentru a descoperi și a viza
utilizatorii cu intenție ridicată, ceea ce duce la instalări de calitate la scară.
2. Prevenirea fraudei: Tehnologia AiCube este concepută pentru a elimina automat frauda și
solicitările de oferte suspecte în timp real. Validează fiecare editor de aplicații pentru 15+
verificări de calitate, cum ar fi malware, adware, conținut nesigur pentru marcă, ADID valid,
evaluarea magazinului de aplicații și multe altele, pentru a se asigura că anunțurile lor au
apărut într-un mediu complet fără fraudă, de înaltă performanță și sigur pentru marcă.
3. Model de predicție: Modelul proprietar de învățare automată a ajutat Swiggy să identifice și
să achiziționeze utilizatori de calitate cu probabilitate maximă de a plasa o comandă după
instalarea aplicației. În plus, modelul a optimizat continuu campania pentru a maximiza
randamentele și pentru a menține costul țintă de achiziție al utilizatorilor Swiggy.
4. Strategia creativă: pentru a interacționa cât mai eficient cu utilizatorii, am difuzat anunțuri
optimizate pentru dispozitive mobile în formate precum banner, adaptat, intercalat și video.
Cu timpul, formularul plat a identificat cele mai performante formate de anunțuri și a
optimizat automat bugetul campaniei, rezultând o scară mai bună. Cu scopul de a permite
mai multor utilizatori să comande mâncare din confortul casei lor, Swiggy căuta un partener
care să poată ·
5. Direcționarea în funcție de zi: platforma a optimizat automat campania pentru a se adresa
utilizatorilor în timpul celei mai relevante zile a săptămânii și în timpul zilei, generând în cele
din urmă un număr maxim de instalări ale aplicației.

Marketing digital și analiză Pagină 2

Evaluați criteriile de succes.

Descrieți modelul (modelele) de atribuire care este/sunt cel mai potrivit(e) pentru a mapa
conversia pe diferite platforme digitale pentru companie.

3. Evaluați criteriile de succes.

Cu scopul de a livra mâncarea în termen de 30 de minute la cerere, modelul de afaceri al

Swiggy se bazează exclusiv pe o operațiune hiper-locală de livrare a alimentelor la cerere.
Swiggy a folosit tehnologii și concepte inovatoare pentru a reduce decalajul dintre restaurante
și iubitorii de mâncare. Succesul lui Swiggy face parte dintr-o tendință mai mare în
ecosistemul start-up-urilor: companiile care au controlat întregul lanț valoric al experienței
clienților au triumfat asupra piețelor pure. Swiggy a făcut multe lucruri bine, dar forța motrice
din spatele succesului său este operațiunile sale logistice excelente. Un alt criteriu pentru
succesul lor este că a permis o serie de beneficii care includ livrări fulgerătoare, comenzi live
și fără restricții privind valoarea comenzii, toate având în același timp plăcerea de a se bucura
de masa preferată oriunde ar dori clienții. Swiggy a fost obsedat de clienți încă din prima zi de
funcționare. Swiggy a făcut, de asemenea, investiții în aducerea tehnologiei pentru a-și face
rețeaua logistică mai eficientă.

4. Descrieți modelul (modelele) de atribuire care este/sunt cel mai potrivit(e) pentru a mapa
conversia pe diferite platforme digitale pentru companie.

Modelarea atribuirii este o strategie care permite comercianților să analizeze și să atribuie

credit punctelor de contact de marketing care apar în etapele specifice ale călătoriei clientului,
de la căutarea unui produs online până la efectuarea unei achiziții și fiecare acțiune
intermediară. Modelele de atribuire bazate pe date pentru cuvintele de reclamă pot fi folosite,
deoarece acordă credit pentru conversii în funcție de modul în care utilizatorii caută afacerea
și decid să devină clienți.

Atribuirea bazată pe reguli este, de asemenea, potrivită pentru a analiza conversiile lui
Swiggy, deoarece clienții de la micul dejun plasează comenzi pentru gustări de seară. În
acest caz, puteți atribui 35% primului clic și 35% ultimului clic pe anunțurile care au fost
difuzate pe canalele de socializare și apoi împărțiți restul de 30% canalului intermediar.
Deoarece primul canal a contribuit la conștientizare, ultimul clic a dus la conversia finală, iar
restul celorlalte canale au fost atribuite ca frecvență suplimentară, asigurând rechemarea de
top a minții utilizatorului. Deci, toate aceste canale ar trebui atribuite în mod echitabil
platformelor digitale ale lui Swiggy.

Marketing digital și analiză Pagină 3

Marketing digital și analiză Pagină 4