Ai auzit de SEO, dar nu știi dacă se potrivește site-ului tău?

GHIDUL Cum înțelegi când ai nevoie de Optimizare SEO

CLIENTULUI
Cum înțelegi când ai nevoie de Optimizare SEO?
SEO
Partea 1

Mulți vor încerca să-ți vândă SEO în 2020: este la modă, este inovativ și
are o rată de întoarcere a investiției mult mai mare decât social media.
Însă, lucrurile nu sunt chiar atât de simple.

Or, SEO este un mecanism specific de promovare digitală. Tocmai din

acest motiv, am decis să scriem acest articol ca să servească drept
ghid pentru posesorii de site-uri: când anume este necesar să se
recurgă la optimizarea site-ului?

În era noastră digitală, aproape fiecare website care are un scop, are
nevoie de vizibilitate și, desigur, de trafic calificat. Dar, de unde să știi
când și de ce ai nevoie anume de promovare pe Google pentru
rezultate bune?
 2
În continuare, îți vom explica cele mai comune cazuri când ai nevoie de
un expert SEO. Așadar, SEO te va ajuta atunci când:
GHIDUL
1. Companiei îi lipsește credibilitatea
CLIENTULUI
SEO Scopul serviciilor de marketing online este de a crea un site credibil, cu
Partea 1 o bază solidă, ce oferă utilizatorilor o experiență ușoară de căutare și
navigare online intuitivă și plăcută. Pe baza încrederii utilizatorilor, a
recenziilor pozitive, a mențiunilor online și a feedback-ului bun, se
construiește autoritatea unui site.

Intenția Google este de a oferi utilizatorilor informațiile pe care le caută

din cea mai de încredere sursă, tocmai de aceea un expert SEO bun ar
lucra la imaginea companiei tale și a site-ului tău.

2. Dacă ai un buget limitat

Billboard-urile, publicitatea la radio sau televiziune – toate acestea te

vor costa câteva mii bune de euro pe lună. Promovare în online este
mult mai cost-eficientă, costându-te nu mai mult de câteva sute lunar.

Mai mult chiar, implementarea optimă a unei strategii SEO de lungă

durată va menține site-ul tău în top mult timp după ce tehnicile și
metodele de optimizare site au fost aplicate pe site-ul tău.
 3
3. Nimeni nu îți cunoaște brandul, deși produsul sau serviciul pe care îl
oferi este cunoscut -> În acest caz ai nevoie de Google Ads + SEO
GHIDUL
Poți avea un produs revoluționar, foarte util sau chiar unul indispensabil,
CLIENTULUI
dar dacă nimeni nu știe despre el, nu vei avea vânzări. Prin promovarea
SEO
prin Google Ads, vei transmite audienței tale un mesaj cu cele mai bune
Partea 1
oferte, produse și servicii. Un brand local, o companie sau o afacere
nouă trebuie să fie vizibilă pe online. Google Ads îmbunătățește
vizibilitatea și aduce potențialii clienți la tine, încă din primele zile de
activitate.

Dacă site-ul tău este invizibil pentru motoarele de căutare, un expert

SEO utilizează tehnici și mijloacele SEO locale ce cresc implicarea,
traficul și conversiile pe site, influențând ciclul de cumpărare. Căutare
organică reprezintă o parte importantă a performanței site-ului pentru
companii și, în cele din urmă, obținerea de către utilizatori a unei
conversii. Un studiu recent arată că primele trei poziții de clasare a
căutării organice au ca rezultat aproape 40% din totalul click-urilor din
rezultatele căutării cu ajutorul unui motor de căutare, dar unicul
dezavantaj este că strategiile funcționează lent, tocmai din acest motiv
dacă ai un brand nou-nouț eforturile de SEO se combină cu cele de
Google Ads.
 4
Când nu ai nevoie de SEO:

GHIDUL ● Când ești unica companie din nișa ta;

CLIENTULUI ● când ai un simplu Landing Page, care deși are nevoie de poziții
SEO bune în Google, nu va putea ajunge acolo datorită faptului că
Partea 1 site-ul nu are destul conținut;
● când ai un stoc limitat de produse, pe care nu-l vei mai suplini
vreodată (folosește social media pentru a lichida stocurile).

Te-ai hotărât că ești la etapa corectă pentru a beneficia de SEO? Ce ai de

făcut?

În primul rând, trebuie să faci tot posibilul să fii în rezultatul căutărilor

pe Google cu cuvintele cheie specifice nișei tale (cuvintele-cheie
corecte care reflectă anume ceea cu ce te ocupi). În al doilea rând,
trebuie să implementezi o strategie SEO puternică și de calitate pentru
pagina ta web, stabilindu-ți KPI-uri și obiective pe termen scurt, mediu și
lung.
Da, drumul spre top 5 în rezultatele Google este unul anevoios, dar
posibil. Printr-o strategie corectă de promovare pe Google, poți aduce
produsul tău mai aproape de clienții care îl caută în motorul de
căutare!
 5
De ce ai nevoie de consultanță SEO chiar înainte să creezi
GHIDUL un site? Fii un antreprenor responsabil și vizionar
CLIENTULUI
Întreabă-te sincer: de ce ai nevoie de un site? Dacă răspunsul tău este:
SEO
pentru a vinde (un produs, o știre, o informație, o carte, o idee), atunci
Partea 2
acest ghid este pentru tine!

Statisticile din mediul online arată că peste 40% din veniturile online
sunt obținute de traficul organic (traficul provenit din căutările în
Google sau Yandex), 10% din anunțurile plătite și 5% din rețelele
sociale.

Deci, dacă planifici să creezi un website, ia o abordare strategică,

inteligentă și vizionară: o investiție în servicii SEO (îmbunătățirea
clasării site-ului tău în Google pentru cuvinte relevante afacerii tale) este
una pe termen lung, în viitorul afacerii tale.

!Nu uita, motoarele de căutare sunt tot mai mult folosite pentru a
cumpăra un bun sau un serviciu. Imaginează-ți acum, unde vei fi fără
SEO în 5 ani...
 6
Știm. Crearea unui website bun pentru afacerea ta este o chestiune
destul de controversată. Pe de o parte - îți dorești conversii rapide,
GHIDUL vânzări și clienți; pe de altă parte - te pierzi ușor în detaliile tehnice și
CLIENTULUI funcționale.
SEO
Ai proiectat în mintea ta un model perfect, dar nu știi cum să-l
Partea 2
transformi în realitate? Problema este că majoritatea antreprenorilor
se blochează în capcana perfecțiunii: vor să facă totul frumos și
rafinat, și nu se axează pe lucrurile cu adevărat importante pentru o
afacere profitabilă. Dar importante sunt vânzările!
 7
6 motive pentru care trebuie să consulți un
GHIDUL expert SEO înainte de a crea un website
CLIENTULUI
SEO 1. Economisești bani
Partea 2 O strategie SEO eficientă înseamnă că nu trebuie să investești bani în
reclame plătite. Expertul SEO stabilește sarcinile tehnice pentru
structura paginilor și prezentarea conținutului acestuia, fapt care o să
ajute din start la o indexare corectă și la un website ce conține
cuvintele cheie potrivite pentru SEO, care-ți vor aduce clienți!

2. Economisești timp

Încercarea de a face un site fără optimizare inițială te va costa mult pe

urmă! Greșelile sunt greu de corectat. Un expert SEO va proiecta de la
început site-ul pe calea spre succes și trafic.

3. Expertul are experiență

Un expert va analiza minuțios care este potențialul pieței și care-s

concurenții online, realizând un SEO audit complex: examinarea
arhitecturii, conținutului, va depista problemele tehnice și funcționale;
va îmbunătăți viteza site-ului, îl va face cât mai mobile friendly, va
aduce link-uri de calitate.
 4. Specialistul SEO are cunoștințe
8

Google își actualizează algoritmul de căutare de mai multe ori pe zi.

GHIDUL Este aproape imposibil să te concentrezi pe urmărirea și
CLIENTULUI implementarea modificărilor, dacă nu ai de-a face zilnic cu asta.
SEO
Partea 2 5. Generezi trafic pe site-ul tău mult mai rapid

Rezultatul unei strategii eficiente de SEO este fluxul continuu de trafic

pe site. Experții SEO stabilesc tactici corecte, axate pe cuvinte cheie
relevante și optimizare. Alegerea cuvintelor-cheie (a noțiunilor cu care
se va opera) corecte este o parte importantă a înființării unei afaceri.

6. Depășirea concurenței

SEO în 2020 este extrem de competitiv, iar un site abia creat nu prea
va avea trafic în primele luni. Mulți antreprenori comit o greșeală
enormă, investind sume considerabile în prea mult funcțional și alte
elemente care nu au fost testate pe publicul-țintă. Adevărul este că o
pagină web nouă are nevoie de strategii de atragere a traficului. La
urma urmei, vizitatorii vin pentru conținut și nu pentru design. Un
design simplu și minimalist va obține performanțe pe motoarele de
căutare. SEO este esențial pentru ca site-ul să poată funcționa bine și
să economisești bani, timp și resurse.
 9
Agenții vs. experți individuali – ce să alegi pentru
GHIDUL
promovarea site-ului tău?
CLIENTULUI Este mai important să faci ce este corect din punct de vedere strategic,
SEO decât ce este imediat profitabil. Philip Kotler
Partea 3
Ai o afacere și vrei să fii auzit? Sau, poate, ai un website, dar nu știi care
sunt pașii pe care să-i urmezi pentru ca el să-ți aducă vânzări? Astăzi,
97% din experiențele online la nivel mondial încep cu un motor de
căutare. Poziția paginii tale web în rezultatele căutării Google acum
contează cu adevărat: în 2019, doar primele 5 poziții din Google iau în
total 60% din tot traficul obținut din căutări. Așadar, pentru a avea o
afacere profitabilă, e necesar să creezi o strategie de marketing digital
eficientă, care-ți va aduce rezultate: 1. în mod stabil și 2. pe termen lung.

O agenție ce prestează servicii SEO ori un expert SEO individual pot oferi o
mulțime de soluții acceptabile, dar de unde știi ce este mai potrivit pentru
tine? Cele mai multe agenții oferă o soluție „all-around” și servicii de
marketing online diverse: SEO audit, social media management, copywriting,
Google Ads, SEO on page și off page etc.

Dar dacă am o afacere mică, poate, este mai indicat să aleg un expert SEO
individual? – ai putea să te gândești.
 Beneficiile serviciilor oferite de către o agenție SEO: 10

GHIDUL
1. Vei colabora cu mai mulți profesioniști în domeniu, fiecare focalizat
CLIENTULUI
pe unul sau câteva aspecte din Optimizarea SEO – evident, cele pe care
SEO
le-a însușit cel mai bine
Partea 3
O agenție de SEO îți oferă o strategie complexă de promovare online. Un
alt atu este că lucrul este efectuat în echipă, există schimb de
experiență și păreri pentru îmbunătățirea procesului. Totodată, o
persoană competentă verifică calitatea muncii și nu va permite să fie
efectuate anumite greșeli.

Cele mai bune agenții ce prestează servicii de optimizare SEO investesc

în personal, în cunoștințele lor, în training-uri, în seminare în țară și peste
hotare; și tocmai de aceea ai garanția că nivelul de competență este cu
adevărat maximal.
 2. Vei obține rezultate de lungă durată, eficiente și cu garanție
11

Agenția SEO va fi mult mai receptivă și mai rapidă în raport cu un expert

GHIDUL individual, deoarece aceasta beneficiază de un personal responsabil de
CLIENTULUI fiecare domeniu în parte: SEO experți, copywriteri versați în optimizare
SEO SEO, manageri cu experiență, specialiști în PR, specialiști Google Ads
Partea 3 etc. și, respectiv, oferă o gamă mult mai largă de servicii. Un expert SEO
pe cont propriu poate avea cunoștințe excelente într-un domeniu sau
două, dar nimeni nu poate fi omul-orchestră, fără a pierde din calitatea
rezultatelor.

Agenția de SEO poartă întotdeauna deplina responsabilitate pentru

proiectul la care lucrează, pentru că prestează serviciile în conformitate
cu un contract încheiat preventiv – ceea ce îți oferă o garanție de
succes.

3. Vei lucra cu o agenție cu reputație

O agenție de optimizare SEO are deja mulți clienți la activ. De asemenea,

tinde să fie în ascensiune permanentă prin procurarea de softuri noi și
prin investiții în perfecționare continuă. O persoană juridică își asumă
toate riscurile și investește anual un anumit procent din venituri în
educarea angajaților săi.
 12
Beneficiile serviciilor oferite de către un specialist SEO
freelancer
GHIDUL
CLIENTULUI Un SEO expert individual poate realiza cu succes un mic segment de
SEO muncă. Deci, dacă ai nevoie de servicii cu un spectru mai restrâns,
Partea 3 beneficiile unui freelancer sunt evidente.

Uite care sunt avantajele, în cazul în care apelezi la un expert

individual:

1. Atunci când planifici să ai un proiect mic sau dacă nu crezi că e

nevoie să investești prea mult în marketing, poți apela la
serviciile unui expert SEO individual, care se descurcă cel mai
bine cu proiectele mici, care necesită doar câteva ore de muncă
pe săptămână.
2. Munca unui freelancer probabil că te va costa mai puțin.
3. Statistic, un freelancer lucrează mai mult cu circa 20% decât o
agenție la optimizarea internă a site-ului tău, aceasta din urmă
adesea se focalizează pe optimizarea externă.

Atenție, totuși, în multe cazuri ar trebui să te înarmezi din timp cu

răbdare, din cauza volumului de lucru prea mare pentru o singură
persoană.
 13

Concluzie
GHIDUL
CLIENTULUI Este necesar să știi că un proiect realizat cap-coadă necesită timp,
SEO uneori foarte mult, de aceea este nevoie ca tu, în calitate de client, să fii
Partea 3 foarte receptiv la cerințele experților, pentru a obține un rezultat bun.
Trebuie să știi că și costul serviciilor unor agenții profesioniste este mai
mare decât al unui expert individual.

Acest cost presupune o muncă colosală pentru analiza site-ului, SEO

audit, verificare tehnică, analiza concurenților, copywriting, selectarea și
gruparea cuvintelor cheie SEO etc. Munca acestor specialiști este
indispensabilă și valoroasă pentru a obține o poziție de top în Google.
 Avantajele nebănuite ale locului 1 în 14

GHIDUL
Google, pe care sigur le treci cu vederea
CLIENTULUI
Tu ce faci când vrei să cauți ceva pe Internet? Scrii în Google 2-4
SEO
cuvinte ce au legătură cu informația ce te interesează și apoi dai click
Partea 4
pe primele rezultate relevante? Așa e în aproximativ 97% dintre cazuri,
aproape toate experiențele online încep anume cu un motor de căutare.

Și mai curios este faptul că doar 25% dintre cei care fac o căutare
ajung pe a 2-a pagină de rezultate Google. Da. Statisticile de la nivel
mondial o demonstrează prin cifre: dacă nu ești pe prima pagină în
căutări, tocmai ai pierdut mai mult de jumătate din traficul potențial
spre website. Fiind invizibil în online (mai cu seamă în Google), pierzi o
parte considerabilă din potențialii tăi clienți, care se duc la concurenții
tăi, cei clasați în Top 10.

Motivul pentru care alte site-uri se găsesc pe primele poziții în

rezultatele Google este că fac un efort conștient de a-și îmbunătăți
structura, conținutul și nivelul de popularitate al site-ului, apelând la
servicii de promovare online - servicii de optimizare SEO.

Din fericire, nu este nici pentru tine prea târziu să începi.

 15
Ce rezultate va aduce locul 1 în Google pentru afacerea ta?

GHIDUL 1. Trafic calitativ pe site

CLIENTULUI
O strategie SEO eficientă pe termen lung va aduce trafic organic pe site,
SEO
fără a investi în marketing și reclamă. Serviciile SEO profesioniste vor
Partea 4
stabili care sunt cuvintele cheie specifice nișei tale (cuvinte care aduc
lead-uri calitative) și te vor aduce în topul căutărilor pe aceste cuvinte.
Drept rezultat, vei deveni cunoscut în domeniul tău de activitate și
nimeni nu va mai putea să te ignore.

2. Brandul tău va avea vizibilitate sporită

Percepția lui Google asupra unui site bun include: ușor de utilizat,
proiectat bine, de înaltă calitate, cu informații relevante - ceea ce poate fi
tradus în limbaj simplu în 3 grupuri de condiții de bază:

● prietenos față de utilizatori - vizitatorii vor naviga ușor și intuitiv

pe site, website-ul se va afișa corect pe dispozitive mobile, iar
viteza de încărcare va fi bună;
 ● dispune de autoritate - dacă creezi un profil puternic de link-uri și 16
mențiuni online spre site-ul tău, acestea, adunate într-un mod
corect, cresc autoritatea site-ului „în ochii” lui Google;
GHIDUL ● relevant - conținut interesant despre produsele și serviciile tale,
CLIENTULUI expus într-un mod creativ.
SEO
Partea 4 Dacă îndeplinești aceste condiții, plus ai niște calități bune de
vânzător și prețuri corecte – te asigur că metricile de angajament și
interacțiune cu site-ul tău îi vor demonstra lui Google că oamenii
adoră brandul tău.

3. O experiență mai bună pentru vizitatori

Navigarea pe site trebuie să fie ușoară și să îndrume inteligent clientul,

prin folosirea chemărilor la acțiune. De asemenea, pe un site bine
optimizat utilizatorul găsește ceea ce de avea nevoie din maximum 3
click-uri și se angajează în conținutul său. O experiență frumoasă pentru
vizitatori înseamnă recenzii pozitive și loialitate.
 4. Apari primul în căutările locale 17
Experții SEO profesioniști te vor ajuta să apari în fața clienților din
GHIDUL vecinătatea ta, prin SEO local. Acesta servește pentru a promova
CLIENTULUI vizibilitatea afacerii tale în căutările bazate pe locație.
SEO Apropo, știai că 46% dintre toate căutările în Google se fac pentru a
Partea 4 obține informație locală? Acestea includ căutări cu anumite calificative
geografice, cum ar fi adresa unei afaceri și căutările de tip „lângă mine”.
În cadrul acestora, Google, pe baza locației geografice a persoanei, îi
oferă recomandări pertinente din acea zonă.

SEO local este extrem de important, mai ales dacă deții o afacere cu
locație offline sau una care oferă un serviciu într-o anumită localitate.
Potrivit unui studiu realizat de Forbes 95% dintre utilizatorii de
smartphone-uri au folosit dispozitivul pentru a efectua căutări locale,
61% au apelat la afacerile găsite în rezultate și 59% le-au vizitat.

Site-ul tău poate ajunge în Google Local 3-Pack. SEO local poate ajuta
site-ul să apară în pachetul Google local 3, care este unul dintre cele mai
râvnite locuri atunci când este vorba de rezultatele motorului de
căutare.
 5. Mai mulți clienți și vânzări 18
Link-urile calitative spre site-ul tău, prezența unui conținut relevant pe
GHIDUL paginile acestuia și obținerea unor poziții bune în topul motorului de
CLIENTULUI căutare – toate acestea vor oferi expunere în fața potențialilor clienți.
SEO SEO va îmbunătăți vizibilitatea ta în mediul online și-ți va crește, în mod
Partea 4 organic, vânzările.

Poți câștiga ceea ce îți dorești, dacă începi prin a te asigura că

produsele și serviciile tale sunt vizibile acolo unde le caută clienții: pe
Google. Cu cât ești mai sus în topul Google, cu atât ai mai multe șanse
să obții vânzări.

O agenție ce oferă servicii SEO te ajută să obții o clasare mai bună a

site-ului pentru cuvintele cheie alese, grupate în baza intenției
vizitatorului. O dată cu obținerea vizibilității sporite, vei avea mai mult
trafic pe site. Fiind numărul 1 în Google, crești credibilitatea pentru
utilizatori, devenind un nume recunoscut în nișa ta, iar drept rezultat:
depășești concurenții, inspiri profesionalism și te transformi într-un
brand.

Imaginează-ți că pur și simplu nu vei mai fi nevoit să alergi după clienți,

ei te vor căuta pe tine și produsele/serviciile tale.
 19
Măsurarea și urmărirea rezultatelor în
GHIDUL optimizarea SEO
CLIENTULUI Se spune că: tot ceea ce poți măsura, poți și îmbunătăți!
SEO
Partea 5 În optimizare SEO măsurarea este esențială pentru a atinge succesul.

Profesioniștii SEO urmăresc datele despre clasamente, mențiunile,

link-urile și multe alte metrici pentru a ajuta la analiza succesului
strategiei SEO aplicate și pentru a crea noi planuri SEO, care să aducă
rezultatul scontat.

Deși fiecare afacere este unică și fiecare site are diferite metrici ce
contează, următoarea listă este aproape universală. Aici acoperim valori
critice pentru succesul oricărei campanii SEO.

Această pagină are drept scop să te inițieze în urmărirea metricilor SEO

și interpretarea cifrelor obținute. Ca să-ți fie mai ușor să înțelegi
informația, am structurat-o în 5 părți:
● Urmărirea impactului
● Metrici specifice domeniu
● Metrici specifice paginii
● Unelte de măsurare SEO
● Interpretarea datelor
 20
I. Metode de urmărire a impactului în SEO
GHIDUL
recomandate
CLIENTULUI
1. Cota motorului de căutare din totalul vizitelor primite de către
SEO website
Partea 5
În fiecare lună, urmăriți contribuția fiecărei surse de trafic pentru site-ul
dvs., inclusiv:

● Navigare directă: tastarea manuală a denumirii site-ului,

bookmark-uri, linkuri de e-mail fără coduri de urmărire etc.
● Traficul de recomandare: de la linkuri de pe web sau de la link-uri
de campanii e-mail, promovare și branding care pot fi urmărite.
● Traficul de căutare: interogări care au trimis trafic de la orice
motor de căutare web.

Cunoașterea procentului și a numărului exact vă vor ajuta să identificați

punctele slabe și dețineți o bază de comparație în timp. De ex. dacă
observați că traficul a crescut semnificativ, dar provine din linkuri de
referință cu relevanță redusă, nu este timpul să vă bucurați. Pe de altă
parte, dacă traficul organic scade dramatic, e posibil să aveți probleme.
Trebuie să utilizați aceste date pentru a urmări eforturile dvs. de
marketing și pentru a vă planifica eforturile de achiziție a traficului.
 21
2. Traficul provenit din motoarele de căutare

GHIDUL Trei motoare importante reprezintă 95%+ din traficul de căutare din
CLIENTULUI SUA: Google, Yahoo! și Bing. Pentru majoritatea țărilor din afara SUA,
SEO 80%+ din traficul de căutare provine exclusiv din Google (cu câteva
excepții notabile, inclusiv Rusia și China).
Partea 5
Măsurarea % traficului de căutare provenit de la fiecare motor este utilă
din mai multe motive:

● Comparați performanța vs. cota de piață

Comparați contribuția volumului fiecărui motor cu cota de piață

estimată a acestuia.

● Controlați eventualele scăderi

Traficul dvs. de căutare ar putea să scadă semnificativ în orice moment,

cunoașterea contribuțiilor exacte ale fiecărui motor va fi esențială
pentru diagnosticarea problemei. Dacă traficul provenit din toate
motoarele scade în mod egal, problema este aproape sigur una de
accesibilitate. Dacă traficul provenit din Google scade în timp ce traficul
provenit de la ceilalți rămâne la nivelurile anterioare, este mai probabil
să fie vorba de o pedeapsă sau o devalorizare a eforturilor dvs. SEO de
către acel motor.
 22
● Descoperiți valoarea strategică

GHIDUL Este foarte probabil ca unele eforturi pe care le întreprindeți în SEO să

CLIENTULUI aibă rezultate pozitive mai mari asupra unor motoare decât asupra
SEO altora. De exemplu, am observat că tacticile de optimizare pe pagină,
cum ar fi includerea și direcționarea mai bună a cuvintelor cheie, atrag
Partea 5 după ele beneficii mai mari cu Bing și Yahoo!, decât cu Google.

Pe de altă parte, obținerea unor legături specifice de tip "anchor text"

dintr-un număr mare de domenii are un impact mai pozitiv asupra lui
Google decât asupra celorlalte. Dacă puteți identifica tacticile care au
succes cu un anumit motor, veți ști mai bine cum să vă concentrați
eforturile.

3. Termenii și frazele specifice care aduc vizite prin intermediul

motorului de căutare

Cuvintele cheie care trimit traficul sunt o altă piesă importantă a

analizei dvs. Veți dori să țineți evidența acestora în mod regulat, pentru
a vă ajuta să identificați noi tendințe în ceea ce privește cererea de
cuvinte cheie, să vă evaluați performanța în termeni cheie și să găsiți
termeni care aduc trafic semnificativ pentru care site-ul dvs. este are un
potențial sub-optimizat.
 23
Puteți găsi valoare și în urmărirea traficului provenit din motoarele de
căutare pentru termeni în afara termenilor și expresiilor de top - cele
GHIDUL care sunt cele mai valoroase pentru afacerea dvs. Dacă trend-ul vă
îndreaptă într-o direcție greșită, să știți că trebuie depuse eforturi pentru
CLIENTULUI
corectarea cursului. Traficul de căutare din întreaga lume a crescut în
SEO mod constant în ultimii 15 ani, astfel încât o scădere a traficului e
Partea 5 îngrijorătoare.

Verificați problemele legate de sezon (cuvintele cheie care au cerere

doar în anumite ore din săptămână / lună / an) și clasamentele (ați
renunțat sau ați pierdut volumul de căutare?).

4. Rata de conversie după cuvinte și fraze cheie

Când este vorba de performanțe pentru organizația dvs., doar câteva

metrici contează atât de mult precum conversia.

Această metrică poate scoate la iveală țelurile ușor de atins: găsirea

cuvintelor cheie care trimit în mod continuu vizitatorii care se
transformă în clienți plătitori și accentul tot mai mare pe clasamente și
pe îmbunătățirea paginilor pe care vizitatorii ajung. În timp ce urmărirea
ratei de conversie pe diferite cuvinte cheie e cu siguranță importantă,
aici este vorba doar de o parte poveste. Analizați mai adânc pentru a
descoperi date mult mai interesante și aplicabile despre cum începe și
cum se termină conversia pe site.
 24
5. Numărul de pagini care primesc cel puțin o vizită prin intermediu
motoarelor de căutare
GHIDUL
CLIENTULUI Cunoașterea numărului de pagini care primesc trafic de motoare de
SEO căutare este o măsură esențială pentru monitorizarea performanței SEO
în ansamblu. Din acest număr, putem să vedem date despre indexare -
Partea 5 numărul de pagini ale site-ului nostru, pe care motoarele le păstrează în
indexurile lor. Pentru majoritatea site-urilor mari (50.000+ pagini),
simpla includere este esențială pentru câștigarea traficului, iar această
valoare oferă date cuantificabile, care indică succesul sau eșecul. Pe
măsură ce lucrați pe aspecte precum arhitectura site-ului, achiziționarea
de link-uri, sitemap-uri XML, unicitatea conținutului și meta-datelor, linia
de trend ar trebui să crească, arătând că tot mai multe pagini își câștigă
poziții în rezultatele motorului. Paginile care primesc trafic de căutare
sunt, probabil, cele mai bune metrici de tip „long-tail” (mai multe despre
noțiunea long-tail găsiți la capitolul cuvinte-cheie long-tail).

În timp ce alte metrici sunt de o mare importanță, cele menționate mai

sus ar trebui să fie aplicate universal pentru a obține o valoare
maximală din campaniile dvs. de SEO.

Pentru un studiu mai detaliat despre cum să faci o analiză web,

consultă: Alegerea indicatorilor cheie de performanță pentru web
Analytics de către Avinash Kaushik.
 25
II. Software pentru analiza SEO (instrumentele
potrivite pentru analiză)
GHIDUL
Plătite:
CLIENTULUI
● Moz Analytics;
SEO ● ClickTale;
Partea 5 ● Coremetrics.

Gratuite și cu perioadă de probă gratuită:

● Google Analytics;
● Matomo Open Analytics Platform;
● Urmărirea site-ului Woopra.
Pentru instrumentele gratuite, recomandarea noastră nr. 1 e Google
Analytics. Datorită adoptării sale ample puteți găsi multe tutoriale și
ghiduri disponibile online. Analytics are și avantajul unei integrări
încrucișate cu alte produse Google, cum ar fi Search Console, Google
Ads și AdSense. Indiferent de software-ul de analiză pe care îl selectați,
vă recomandăm să testați diferite versiuni ale paginilor site-ului dvs. și
să îmbunătățiți rata de conversie pe baza rezultatelor.

Testarea paginilor pe site-ul dvs. poate fi la fel de simplă ca și utilizarea

unui instrument gratuit pentru a testa 2 versiuni ale unui antet al paginii
sau la fel de complex ca utilizarea unui software scump pentru a testa
simultan sute de variante ale unei pagini.
 26
Vezi aici ghidul de folosire a lui Google Analytics:
https://seolitte.com/ghid-initiere-in-google-analytics/
GHIDUL
CLIENTULUI Cuvinte cheie „not provided” (ascunse) din rapoartele Google
SEO În 2011, Google a anunțat că nu va mai transmite datele despre
Partea 5 cuvintele cheie pentru interogările utilizatorilor conectați. Acest lucru
înseamnă că, în loc să se afișeze date despre cuvinte cheie organice în
Google Analytics, vizitele utilizatorilor conectați la Google ar afișa
interogarea de cuvinte cheie ca "nu este furnizat" (not provided). În acel
moment, Google a declarat că se așteaptă ca aceasta să afecteze mai
puțin de 10% din toate interogările de căutare. Dar, în curând,
webmasterii au raportat că până la 20% dintre interogările de căutare au
provenit de la cuvinte cheie (nu sunt furnizate).

În cei doi ani care au urmat, webmasterii au început să raporteze cu

mult mai multe volume de cuvinte cheie (nu sunt furnizate), deoarece
au fost efectuate mai multe căutări folosind căutarea criptată (adică
https:// versiunea Google).

Odată cu lansarea Google+, mai mulți utilizatori conectați au majorat

acest număr și mai mult. De-a lungul timpului, experții SEO- inteligenți
au identificat metode de a lupta cu situația (neprevăzută) și sfaturi
privind recuperarea datelor.
 27
Metrici SEO pentru măsurare

GHIDUL Este dificil să se optimizeze pentru comportamentele specifice ale

motoarelor de căutare, deoarece algoritmii lor nu sunt publici. Dar o
CLIENTULUI
combinație de tactici s-a dovedit a fi eficientă și noi date întotdeauna
SEO apar pentru a urmări variabilele care influențează clasarea și fluctuațiile
Partea 5 semnalelor de clasare.

Puteți chiar utiliza motoarele de căutare pentru a obține un avantaj

competitiv prin alegerea unor cuvinte-cheie inteligente și prin utilizarea
datelor pe care motoarele le-au publicat.

Puteți utiliza ceea ce învățați din aceste tehnici, îmbinând cu software-ul

de analiză a calității și cu informația despre SEO pe care o dețineți,
pentru a formula un plan de acțiune pentru optimizarea site-ului dvs.
Google și analizele
Pentru a vedea câte pagini ale site-ului dvs. a indexat Google folosiți
formula următoare: „Site: seolitte.com”. Puteți vedea numărul și lista de
pagini indexate pe un anumit domeniu, adăugând parametri
suplimentari de interogare. De exemplu: site:seolitte.com inurl:seo, va
afișa numai acele pagini din indexul Google ce conțin cuvântul "SEO" în
adresa URL. Acest număr va fluctua, dar este o măsură gravă decentă
(aflați mai multe din acest post pe blog).
 28
Google Trends
GHIDUL La google.com/trends, puteți cerceta volumul de căutare și
CLIENTULUI popularitatea diferitelor cuvinte-cheie în timp. Conectați-vă la contul
SEO dvs. Google pentru a obține date mai bogate, inclusiv cifre specifice, în
loc de simple linii de trend.
Partea 5
III. Metrici specifice paginii
Autoritate pagină - Autoritatea de pagină prezice probabilitatea ca o
singură pagină să se poziționeze bine, indiferent de conținutul acesteia.
Cu cât autoritatea Paginii este mai mare, cu atât este mai mare
potențialul ca această pagină individuală să ajungă în topurile
rezultatelor motoarelor de căutare.

MozRank - MozRank, parte a OpenSite Explorer-ului lui Moz, se referă la

măsura generală, logaritmică introduse de cei de la MOZ, cu o scală de
10 ce măsoară autoritatea globală a site-ului (sau popularitatea).
 MozRank e foarte asemănător în ceea ce privește scopul măsurărilor 29
statice cu metrica motoarelor ce măsoară „importanța” ca mărime
statică, utilizate de motoarele de căutare (de exemplu, PageRank sau
GHIDUL FAST's StaticRank). Motoarele de căutare înregistrează adesea pagini
CLIENTULUI cu autoritatea globală mai mare înaintea paginilor cu autoritate mai
SEO mică. Deoarece metricile precum MozRank sunt globale, această putere
de clasare se aplică unei game largi de cuvinte-cheie, mai degrabă
Partea 5 decât la pagini optimizate special pentru un anumit cuvânt.

MozTrust - O altă componentă a lui Open Site Explorer, MozTrust este

distribuită prin link-uri. În primul rând, este identificată baza de site-uri
demne de încredere pentru a face calculul metricii. Acestea includ mari
site-uri internaționale universitare, mass-media și site-uri
guvernamentale. Site-urile care acumulează link-uri de la această bază
de încredere sunt apoi capabile să distribuie (mai puține) voturi de
încredere prin link-urile lor. Acest proces continuă pe web și MozTrust a
fiecărui link aplicabil scade, pe măsură ce distanța față de site-urile de
vază crește.

Numărul de link-uri - numărul total de pagini care conțin cel puțin un

link către o pagină, cu un număr maxim de un link care contează, per
pagină. De exemplu, dacă pagina de homepage a Bibliotecii Congresului
(http://www.loc.gov/index.html) este conectată la pagina de homepage
a Casei Albe (whitehouse.gov) atât în conținutul paginii, cât și în
footer-ul paginii, acestea ar fi considerate ca un singur link.
 Numărul de link-uri de la un domeniu rădăcină - numărul total de 30
domenii rădăcină care conțin un link către o pagină, cu un număr
maximal de un link care contează. De exemplu, dacă topic.nytimes.com
GHIDUL și www.nytimes.com au link către de homepage-ul Moz
CLIENTULUI (https://moz.com), acest lucru ar fi considerat ca un singur link.
SEO MozRank Extern - Întrucât MozRank măsoară „link juice” (puterea de
Partea 5 clasare) a legăturilor interne și externe, MozRank extern măsoară doar
cantitatea de MozRank care curge prin legături externe (link-uri ce duc
spre un domeniu separat). Deoarece legăturile externe pot juca un rol
important în calitate de metrică independentă, MozRank extern este o
metrică importantă pentru prezicerea clasamentului în rezultatele
motorului de căutare.
 31
IV. Metrici specifice domeniului
GHIDUL Autoritatea domeniului - prezice cât de bine se va clasa o pagină web
de pe un anumit domeniu. Cu cât autoritatea domeniului este mai mare,
CLIENTULUI cu atât este mai mare potențialul unei pagini individuale de pe acest
SEO domeniu de a se clasa bine.
Partea 5
MozRank al Domeniului - DmR cuantifică popularitatea unui domeniu
dat în comparație cu toate celelalte domenii de pe web. DmR este
calculat atât pentru subdomeniile cât și pentru domeniile rădăcină.
Această metrică utilizează același algoritm ca MozRank, dar se aplică la
nivel de domeniu, care privește numai domeniul în ansamblu și ignoră
paginile individuale.

Această perspectivă oferă informații suplimentare despre autoritatea

generală a unui domeniu. La fel cum paginile pot ajuta alte pagini, un
link de la un domeniu întreg (de exemplu, dintr-o pagină pe
searchcheinland.com la o pagină de pe https://moz.com) poate fi privit
ca un vot de încredere de la un domeniu către altul.
 MozTrust la nivel de Domeniu - La fel precum MozRank poate fi aplicat 32
la nivel de domeniu (Domain-level MozRank), poate și MozTrust.
MozTrust la nivel de domeniu este ca MozTrust, dar în loc să fie calculat
GHIDUL între pagini web, acesta este calculat între domenii întregi.
CLIENTULUI
Numărul de link-uri - cantitatea de pagini care conține cel puțin un link
SEO către un domeniu. De exemplu, dacă http://www.loc.gov/index.html și
Partea 5 http://www.loc.gov/about ambele conțineau linkuri către
http://www.nasa.gov, acest lucru ar conta ca două linkuri către site-ul
nasa.gov.

Numărul de domenii rădăcină cu link - cantitatea de domenii diferite

care conțin cel puțin o pagină cu un link către orice pagină de pe site.
De exemplu, dacă http://www.loc.gov/index.html și
http://www.loc.gov/about ambele conțineau linkuri către
http://www.nasa.gov, acest lucru ar conta ca doar unul singur link către
nasa.gov.
 33
Aplicarea datelor
Cunoașterea cifrelor nu va ajuta decât dacă puteți interpreta în mod
GHIDUL eficient și aplica modificări pentru a corecta cursul. Aici sunt câteva
CLIENTULUI dintre cele mai comune semnale obținute prin urmărirea datelor - am
SEO oferit sugestii despre cum să valorificăm aceste date și cum să le
Partea 5 răspundem.

V. Fluctuaţii în pagina motorului de căutare și în

numărul de link-uri
Numerele raportate în interogările "site:" și "link:" sunt rareori precise,
așa că te avertizăm să nu te îngrijoreze prea mult fluctuațiile mari dacă
nu sunt însoțite de scăderi de trafic. De ex. în orice zi, Yahoo!
Raportează între 800.000 și 2.000.000 link-uri către domeniul moz.com.
Evident, nu se câștigă sau pierd sute de mii de linkuri în fiece zi, astfel
încât această variabilitate nu oferă prea multe date cu privire la
creșterea sau scăderea reală a numărului de link-uri.

Dacă scăderile în link-uri coincid cu scăderile  în traficul provenit din

motoarele de căutare, vă confruntați cu o pierdere reală de link juice
(verificați dacă link-urile importante către site-ul dvs. mai există) sau e
vorba de o pierdere din cauza unor sancțiuni, hacking sau malware. O
analiză amănunțită utilizând instrumentele de Analytics și Consola de
căutare Google - vă poate ajuta să identificați problemele potențiale.
 34
Scăderi în traficul organic provenit de la un singur motor
Dacă traficul provenit de la un singur motor de căutare scade
GHIDUL considerabil, există doar un mic număr de posibilități.
CLIENTULUI
SEO Identificați problema cea mai probabilă și investigați. Vizitați forumuri
Partea 5 precum Cre8asite, HighRankings, Grupurile Google pentru Webmasteri
și Comunitatea Moz pentru ajutor.

1. Ați căzut sub incidența unei pedepse la acel motor pentru

încălcarea regulilor lor de calitate. Consultați această postare
despre cum să identificați și să gestionați o pedeapsă pe motorul
de căutare (link:
2. Ați blocat accidental accesul pentru crawlerul motorului de
căutare. Verificați-vă etichetele fișierelor robots.txt și meta-robot
și examinați Instrumentele pentru webmasteri pentru acel motor
pentru a vedea dacă există probleme.
3. Motorul a modificat algoritmul de clasificare într-un mod care nu
mai favorizează site-ul dvs. Cel mai frecvent, acest lucru se
întâmplă deoarece link-urile care indică site-ul dvs. au fost
devalorizate într-un anumit mod și sunt predominante în cazul
site-urilor care se angajează în campanii de construire manuală a
link-urilor cu link-uri de calitate moderată.
 35
Scăderi în traficul organic provenit de la mai multe motoare
Șansele sunt bune că ați făcut ceva pe site-ul dvs. pentru a bloca
GHIDUL crawlerele motoarelor sau pentru a opri indexarea. Ar putea fi vorba de
CLIENTULUI ceva cu etichetele robots.txt sau meta robots, o problemă cu hosting /
SEO uptime, o problemă de  DNS sau o serie de defecte tehnice.
Partea 5
Discutați cu administratorul dvs. de sistem, cu dezvoltatorii sau cu
furnizorii de servicii de găzduire, examinați cu atenție conturile și
analizați Instrumentele pentru webmasteri pentru a ajuta la
determinarea cauzelor.

Fluctuații individuale ale pozițiilor pe diferite cuvinte-cheie

Câștigarea sau pierderea clasamentului pentru unul sau mai mulți

termeni sau fraze se întâmplă de milioane de ori pe zi pentru milioane
de pagini și, în general, nu este cazul să vă faceți griji. Algoritmii de
clasificare fluctuează, concurenții câștigă și pierd link-uri (și
pierd/câștigă teren prin tactici de optimizare pe pagină), iar motoarele
de căutare înregistrează chiar un anumit flux între indici (și uneori pot
chiar să facă greșeli în procesele de accesare cu crawlere, incluziune,
sau clasare).
 36
Atunci când se înregistrează o scădere dramatică a pozițiilor, este
GHIDUL posibil să doriți să examinați cu atenție elementele de pe pagina pentru
CLIENTULUI orice semne de supra-optimizare sau încălcare a regulilor (cloaking,
SEO umplerea cu cuvinte cheie etc.) și verificați dacă recent au fost
câștigate sau pierdute link-uri. Rețineți că, fluctuațiile în clasament
Partea 5 pentru conținutul nou: o perioadă temporară de vizibilitate ridicată,
urmată de o scădere dramatică – sunt lucruri obișnuite.

Nu vă faceți griji cu privire la fluctuațiile mici. Când aveți scăderi mari,

aveți grijă să faceți apel de judecată abia după ce au trecut cel puțin
câteva zile. Dacă construiți un site nou sau sunteți în curs de
achiziționare a link-urilor și în proces de marketing activ, atunci
fluctuațiile sunt chiar mai frecvente, așa că pur și simplu fiți pregătiți și
continuați să lucrați.
 37
Creșteri ale măsurătorilor de link-uri fără creșterea pozițiilor
în clasament
GHIDUL
Mulți proprietari de site-uri presupun că atunci când au făcut unele
CLIENTULUI optimizări clasice SEO on-page, au achiziționat link-urilor etc. - se pot
SEO aștepta la rezultate imediate. Acest lucru, din păcate, nu este posibil. În
Partea 5 special pentru site-urile noi și paginile care au o concurență puternică,
schimbarea clasamentului necesită timp. Nici chiar a câștiga multe
link-uri excelente nu este o rețetă sigură pentru a ajunge imediat în top.
Amintiți-vă că motoarele nu trebuie doar să acceseze cu crawlere toate
paginile în care ați achiziționat link-uri, ci și să le indexeze și să le
proceseze. Astfel, metricile și clasamentele pe care le așteptați pot
apărea cu zile sau chiar săptămâni mai târziu, decât progresele pe care
le-ai făcut.