Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
BRANDING
Cum atragi și păstrezi
talentele în companie
Când vorbim despre succesul unei companii, ne gândim în
general la cifre și rezultate palpabile. Acele cifre nu pot fi
însă realizate fără o bună imagine de brand și fără o echipă
implicată, care să asigure servicii și produse de calitate. O
companie respectată și puternică se bazează pe angajații săi,
pentru că ei sunt cei care dau viață brandului și susțin afacerea,
indiferent de departamentul din care fac parte.
|2
De ce au nevoie companiile de
employer branding
Pe piața locurilor de muncă există o competiție constantă între angajatori.
Ofertele de poziții disponibile în compania ta trebuie să iasă în evidență, să
atragă candidații valoroși și să îi facă să te aleagă. Brandul de angajator
te ajută să ai un plus de vizibilitate, astfel încât mesajele tale să ajungă la
oamenii potriviți.
|3
De aceea, companiile care investesc în employer branding:
|4
Piața locurilor de muncă în România -
terenul candidaților
Chiar dacă nu există o rețetă magică, prin care să ajungi peste noapte cel mai
dorit angajator din România, poți începe să îți construiești treptat brandul de
angajator de top. Pentru asta, trebuie să înțelegi cât mai bine tendințele din
piață și să afli ce anume își doresc oamenii cu care lucrezi. Studiul Cei Mai
Doriți Angajatori 2022, realizat de Catalyst pe piața din România, ne oferă o
serie de informații utile în legătură cu percepția angajaților și nevoile acestora:
|6
68% dintre angajați își doresc să lucreze pentru o companie care
le oferă un salariu atractiv, 55% pun accentul pe un mediu de
lucru plăcut, iar 51% sunt motivați de un pachet de beneficii extra
salariale competitiv.
Dacă până acum am privit în ansamblu piața locurilor de muncă din România,
este timpul să ne concentrăm pe ceea ce poți face concret pentru a deveni
un angajator de top. În primul rând, ai nevoie să știi cum te văd în prezent
candidații și angajații. Îți recomandăm să folosești următorul instrument
pentru a analiza imaginea companiei:
|8
Ce analizezi înainte de a lucra la brandul de
angajator
3
fac parte sau de ierarhie. Petrecerile de sărbători și teambuilding-
urile anuale pot fi completate de ieșiri cu echipa, zile tematice sau
participarea membrilor companiei la diverse competiții și evenimente
publice.
| 10
Motivează-ți angajații cu pachete de beneficii extra salariale adaptate
la nevoile lor. În contextul economic actual, cardul de masă este
4
un sprijin real, prin care fiecare persoană își poate permite zilnic
mese sănătoase și nutritive. Terapia, consultațiile de nutriție și
abonamentele medicale sunt beneficii tot mai căutate, în condițiile în
care oamenii se luptă constant cu stresul și efectele acestuia.
6 implică și obțin rezultate peste medie. Nu uita însă că, pe lângă orice
recompense, un mulțumesc spus din inimă, chiar și prin intermediul
e-mailului, valorează enorm.
8
la cursuri din domeniul în care lucrează și la traininguri de soft skills,
cum ar fi cele de comunicare sau time management. Asigură un sistem
echitabil și transparent de promovări.
9 angajator de top are grijă de oamenii săi încă din prima zi, ajutându-i
să se integreze fără probleme în echipă și să învețe cât mai rapid ce au
de făcut.
10
vedere al aplicațiilor și device-urilor folosite. De asemenea, nu uita că o
companie modernă înțelege importanța digitalizării și implementează
sisteme de lucru inovatoare, prin care să simplifice activitățile interne.
| 11
Promisiunea de brand - importantă sau
ușor de ignorat?
Imaginează-ți pentru o clipă că ești în postura unui candidat care susține un
interviu în cadrul companiei tale. În afară de descrierea poziției, nivelul salarial
și pachetul de beneficii, ce ți-ai dori să afli despre locul în care ai putea să
lucrezi? Promisiunea de brand este acel aspect care diferențiază un angajator
de altul, ajutând candidații să se îndrepte către companiile care li se potrivesc.
La fel cum clienții sunt atrași de acel unique selling proposition, candidații
valoroși se orientează către un loc de muncă ce le oferă toate condițiile de care
au nevoie. Pentru unele persoane, cel mai mult contează flexibilitatea. Pentru
altele, un pachet salarial generos este mereu pe primul loc. Există candidați
care preferă companiile foarte bine structurate, ce respectă o anumită ierarhie
și urmează un mod de lucru foarte riguros. La polul opus, există candidați
care au nevoie de un mediu relaxat și mai puțin formal, care să le stimuleze
creativitatea.
| 12
Nu te încurajăm să încerci să fii angajatorul universal, care
promite tot și improvizează pe parcurs. Făcând asta, este
posibil să atragi oamenii nepotriviți, care nu se vor adapta
la cultura internă a companiei și nu vor rămâne mult timp
în echipă, oricât ar fi de pregătiți și de valoroși. Întreabă-
te ce oferi ca angajator, care sunt plusurile companiei și
ce compromisuri nu se vor face niciodată în materie de
experiență a angajaților. Creează o promisiune de brand
realistă și pune-o în practică, pentru ca oamenii cu care
lucrezi să simtă întotdeauna că ești angajatorul pe care se
pot baza.
| 13
Asigură-te că angajații au acces la aplicații încă din prima zi.
Totodată, verifică din timp dacă userii de rețea sunt gata. Team
leaderii sau managerii de departament ar trebui să aibă în
vedere aceste aspecte de fiecare dată când un om nou sosește
în echipă.
| 14
Strategii de comunicare a brandului de
angajator în mediul extern
Ți-am povestit despre faptul că angajații sunt cei mai importanți ambasadori
ai brandului. Ei sunt cei care îți pot influența reputația, în mod pozitiv sau
negativ, povestind despre tine cunoscuților și exprimându-și părerea în
mediul online. Totuși, mai ai la dispoziție și alte metode prin care poți să îți
construiești imaginea de angajator de top:
| 15
Idei de la companii cu o strategie
puternică de employer branding
Apple
Una dintre cele mai cunoscute companii din lume, Google atrage atenția
prin pachetele de beneficii extra salariale, axate în special pe zona de
wellbeing. De altfel, Google a colaborat cu realizatorii filmului american The
Internship, pentru a prezenta într-o lumină cât mai realistă mediul de lucru
și cultura internă a brandului. În film apar inclusiv 100 de persoane care
chiar lucrează în Google. Prin grija pe care o acordă oamenilor săi, compania
a ajuns rapid un angajator preferat.
| 16
Netflix
Starbucks
RE/MAX
| 17
Cum te ajută noile beneficii Sodexo să fii
un angajator apreciat
Pentru a-ți permite să oferi angajaților tăi un mediu de lucru cu adevărat
motivant, Sodexo a lansat în 2022 două pachete noi și inovatoare de beneficii
extra salariale. Acestea au fost concepute în urma unor studii și cercetări
de piață, pentru a răspunde dorințelor și nevoilor reale ale angajaților din
România.
| 18
Gusto Pass - Plus de Sănătate
Cardul de masă Gusto Pass, cel mai popular beneficiu extra salarial din
România, creat pentru a sprijini alimentația sănătoasă a angajaților.
Poate fi utilizat ca metodă de plată într-o rețea vastă de restaurante și
unități alimentare din întreaga țară. Sumele pe care le acorzi sunt scutite de
impozitare și de taxele salariale. În 2022, valoarea nominală a tichetelor a
crescut la 30 de lei pentru fiecare zi lucrată, astfel încât beneficiile angajaților
români să se adapteze la schimbările economice.
Acest pachet conține toate beneficiile din Plus de Sănătate: cardul de masă
Gusto Pass și telemedicină non stop.
| 19
De ce merită să oferi și tu echipei unul dintre noile pachete de beneficii extra
salariale Sodexo? Pentru că:
Vei demonstra grijă față de angajați, îi vei ajuta să fie mai relaxați și
să facă față mai ușor stresului și nesiguranței.
Pachetele sunt unice pe piața din România și vei avea un atu în fața
competiției.
Vei avea angajați mai sănătoși, plini de energie și motivați, iar acest
lucru se va observa și la nivelul rezultatelor.
| 19
Dacă dorești să afli mai
multe și să primești o
ofertă personalizată, îți
stăm la dispoziție.