Ep 30 Smarters Tehnical Seo Audit Original 2023 11 01 100258

Audit SEO Tehnic
Cum se efectuează un audit SEO tehnic, pas cu pas.

Document ajutător pentru aplicarea CHECKLIST-ului
Instrumente GRATUITE:
➔ Screaming Frog SEO Spider
➔ Google Analytics
➔ Google Search Console
➔ Google Page Speed Insights
➔ Generator Sitemap XML
A. Google Search Console

Proprietatea e adăugată și verificată
Cum verifici dacă ai proprietatea adăugată?
1. Accesezi Google Search Console: https://search.google.com/search-console/ .
Trebuie să te loghezi cu adresa de gmail principală pentru afacerea ta(dacă nu ai
gmail, trebuie să îți faci un singur cont de unde să manageriezi toate tool-urile de
la Google - Analytics, Tag manager, Search Console).
2. Dacă nu ai cont de Google Search Console, după ce accesezi link-ul de mai
sus, te loghezi cu adresa de gmail și parola, vei vedea asta:
http://prntscr.com/xphtft. Acolo introduci domeniul site-ului tău: siteultau.ro
3. Dacă ai cont de Google Search Console, intri în cont și selectezi proprietatea:
http://prntscr.com/xpif1q, apoi mergi la Settings și vezi dacă e verificată. Așa
apare dacă nu e verificată: http://prntscr.com/xpiyou (și ai instrucțiuni de cum să
o verifici). Și așa apare dacă e verificată: http://prntscr.com/xpj14s
De ce e important să adaugi proprietatea în Google Search Console?
Acest tool de la Google, e primul pe lista de To do în SEO. Cel mai specific
instrument care îți va comunica erori, performanțe și alte detalii legate de buna
funcționare a site-ului tău.
✔️Există view pentru subdomeniu/subfolder dacă e nevoie

O proprietate de domeniu agregă date pentru toate subdomeniile, protocoalele și
căile secundare ale proprietății.
De exemplu, dacă definești o proprietate ca „siteulmeu.ro”, datele includ

siteulmeu.ro, orice subdomenii ale siteulmeu.ro (de exemplu, m.siteulmeu.ro,
suport.m.siteulmeu.ro, www.siteulmeu.ro și așa mai departe) și orice sub paths
din oricare dintre aceste domenii, pe http, https și ftp.
✔️Google Search Console e legat cu Google Analytics

De ce e important să conectezi cele două conturi?
Dacă ai aceste două instrumente conectate, vei avea posibilitatea să combini

datele din ambele surse pentru a crea rapoarte suplimentare pe care le vei putea
folosi numai după ce ai făcut acest pas.
Cum conectezi conturile?
http://prntscr.com/xppal8
B. Accesibilitate
✔️Nr. de pagini relative vs. indexate
Ce este indexarea?
Acesta e primul pas pe care îl facem și ne va arăta câte pagini de pe site-ul tău
web sunt indexate de motoarele de căutare.
Indexarea, la modul general, este un proces prin care motoarele de căutare

adaugă conținut web la indexul lor, cu ajutorul unui Crawler (se numește
Googlebot). Acest Googlebot se împarte în 2 crawleri diferiți, unul pentru mobil și
altul pentru desktop(valabil pentru cel mai popular motor de căutare Google).
De ce indexarea este importantă?
Pe scurt, indexarea site-ului este un proces utilizat de motoarele de căutare

pentru a înțelege rolul site-ului și a fiecărei pagini din site.
Astfel, fiecare pagina din site va putea fi asociată cu subiecte căutate de oameni,
ca tu (cu site-ul tău) să ajungi în fața lor cu informații, produse, servicii, pe care ei
le caută.
Cum verifici dacă site-ul tău e indexat?
1. Deschide https://www.google.com/ și scrie site:siteultau.ro și vei vedea câte

pagini sunt indexate.
Ex. vizual: http://prntscr.com/xa1dg7
2. Deschide Google Search Console, mergi la Coverage și vezi câte pagini apar
indexate.
Ex. vizual: http://prntscr.com/xa1p2r
✔️Folosirea indicațiilor pentru crawlers/meta robots tags (follow, no-follow,

index, noindex)
Ce este un meta robots tag?
Aceasta este un cod/tag html, plasat în interiorul secțiunii <head> … </head> de

pe o pagină și oferă motoarelor de căutare instrucțiuni cu privire la cum ar trebui
să interpreteze conținutul de pe o anumită pagină.
De exemplu dacă folosim tag-ul <meta name=”robots” content=”noindex”> astfel

spunem crawlerilor că acea pagină și conținutul ei, nu vrem să fie indexate. Este
printre cel mai des utilizat atunci când dorești ca o pagină sau anumite pagini să
nu fie indexate.
Important: nu confunda tag-urile nofollow sau follow cu

rel=”nofollow”’/rel=”follow”. Un tag nofollow în <head> are indicații specifice să nu
urmărească toate link-urile din acea pagină, în timp ce rel=”nofollow” se folosește
pentru link-uri specifice.
De ce e important să verificăm meta robots tags?
Există posibilitatea ca anumite pagini importante din site-ul tău să nu fie

indexate, tocmai din cauza prezenței unui tag no-index, ceea ce poate duce la o
rată mică de indexare a site-ului tău.
Sau mai poate există situația în care să ai 2 pagini cu conținut duplicat pe site,
astfel vei putea pune tag-ul ”noindex” în pagina secundară care nu vrei să fie
indexată, pentru a evita penalități de conținut duplicat din partea motoarelor de
căutare.
Cum verifici meta robots tag?
Poți folosi un instrument gratuit - Screaming Frog.
Ex: http://prntscr.com/xa8yq2
✔️Erori site de tip 40x

Ce sunt erorile de tip 40x?
40x sunt ”Bad Request”, erori care se întâmplă atunci când un request trimis
către server eșuează.
Sunt mai multe tipuri de client side errors (401, 403), dar cea mai întâlnită e 404.
Ceea ce se întâmplă în general atunci când traficul este direcționat către o
pagină care nu mai există.
Lista completă de erori 40x.
De ce e important să rezolvăm erorile de tip 40x?
Regulă generală. De fiecare dată când site-ul tău nu se redă corect(afișează

erori) pentru utilizator, e un lucru rău.
Aceste tipuri de erori afectează și sunt împotriva bunelor practici SEO.
Se întâmplă adesea să apară astfel de erori când ștergem o pagină sau mutăm
conținutul.
Notă: dacă ai o pagină 404 care îți aduce mult trafic sau ai către acea pagină un
număr semnificativ de backlinks, ar trebui să creezi un redirect de tip 301
(permanent), către un conținut similar, pentru a nu pierde valoarea paginii și a
transfera-o către pagina nouă.
Cum verifici dacă site-ul tău are erori 40x?
Poți folosi Google Search Console. Intri în cont la Coverage:
http://prntscr.com/xaag66 (jos în secțiunea de Detalii, poți vedea ce erori apar:

http://prntscr.com/xaahsu )
Pentru a le verifica, trebuie să intri pe fiecare în parte, să Inspectezi eroarea și să
urmezi instrucțiunile. După ce rezolvi eroarea după instrucțiuni, dai click pe
Validate Fix: http://prntscr.com/xaani7 ca să dispară erorile din Search Console.
✔️Erori de server de tip 50x

Ce sunt erorile de tip 50x?
Erorile de tip 50x (500, 501, 502, etc) apar în momentul în care sunt probleme de
server.
Lista întreagă de erori 50x.
De ce e important să rezolvăm erorile de tip 50x?
Persistența acestor tipuri de erori se intampla de obicei din cauza puterii slabe a
serverului de a gestiona cerințele site-ului tău. Asta înseamnă perioade
semnificative de nefunctionare a site-ului, ce duc la experiente neplacute pentru
utilizatori.
Cum verifici dacă site-ul tău are erori 50x?
Accesezi Google Search Console > Crawl/Acoperire > http://prntscr.com/xpr4sn
C. Robots
✔️Robots.txt
Ce este robots.txt?
Un fișier care instruiește motoarele de căutare(crawlerii) despre cum dorești și ce
dorești să acceseze/indexeze.
De ce ne ajută robots.txt?
Dacă ai acest fișier, când crawlerii accesează site-ul tău, prima data vor citi acest
fișier să înțeleagă ce să acceseze/indexeze din site și ce nu.
Dacă nu ai fișierul, crawlerii vor accesa toate link-urile accesibile pe site.
De exemplu, sigur nu vei dori ca acei crawleri să poată accesa secțiunea din
spate a site-ului, cum ar fi: /wp-admin/. Sau poate secțiunea de logare client.
Cum verifici dacă există fișierul robots.txt?
1. Ar trebui să fie public și să îl poți accesa pe web astfel: siteultau.ro/robots.txt
2. Sau poți verifica aici: https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-
tool
Mai multe informații despre fișierul robots.txt.
Exemplu basic de fișier robots.txt(pentru Wordpress):
User-Agent: *
Allow: /wp-content/uploads/
Disallow: /wp-content/plugins/
Disallow: /wp-admin/
Sitemap: https://example.com/sitemap_index.xml
D. Sitemap
✔️Există sitemap și e în format XML
Ce este un Sitemap XML?
Este un fișier format din toate link-urile website-ului tău, care ajută crawlerii să îți
întreaga mai bine site-ul.
De ce ne ajuta XML Sitemap?
Gândește-te că poți omite să faci trimiteri prin link către toate paginile pe care le
creezi în site-ul tău și dacă nu ai un Sitemap, boții nu pot ajunge la acele pagini,
fiindcă nu le pot accesa de nicăieri. În schimb, dacă ai creat un sitemap,
motoarele de căutare vor fi capabile să găsească toate paginile pentru a le
indexa.
Cum verifici dacă site-ul tău are XML sitemap?
Tastează în Google: siteultau.ro/sitemap.xml
✔️Paginile, Articolele și Produsele apar în sitemap

La SMARTERS folosim un plugin special pentru SEO(Rank Math) și se
generează automat aceste fișiere(http://prntscr.com/xpv2wt ).
✔️Sitemap e adăugat în Search Console

Accesezi Google Search Console > Sitemaps: http://prntscr.com/xpw0k0
✔️Nu există pagini cu erori în Sitemap

Poți verifica asta în Google Search Console la Index> Coverage. Sau cu acest
instrument gratuit: https://www.websiteplanet.com/webtools/sitemap-validator/
✔️Sitemap e inclus în robots.txt

Deschide fișierul robots.txt (siteultau.ro/robots.txt). Ar trebui să apara link-ul
sitemap-ului așa: http://prntscr.com/xpvxzj
E. Arhitectură site
✔️Site-ul are o arhitectură piramidală clară
Ca să verifici asta rapid, aruncă o privire la meniul site-ului tău. Se mai numește
și TLN(Top Level Navigation).
Ai linkuri către paginile principale în Meniul Principal?
✔️Site-ul are o arhitectură plată (max 3 click-uri până la pagina finală)

Încearcă să navighezi pe site-ul tău și vezi dacă poți ajunge în maxim 3 click-uri
pe orice pagină din site.
Așa DA: http://prntscr.com/xpxht2
Așa NU: http://prntscr.com/xpxijo
✔️Site-ul e organizat în piloni de conținut

Ce sunt pilonii de conținut?
Aceștia reprezintă o strategie de scriere și organizare a conținutului site-ului tău

prin care ajuți atât oamenii cât și motoarele de căutare să găsească toate
paginile care au legătură între ele.
Aceștia sunt compuși:
(1) dintr-un Pilon, o piesă fundamentală, mai aprofundată, care acoperă o temă
de mai mare interes, care are mai multe căutări pe Google.
(2) alte pagini relevante, acestea răspunzând la întrebări mai specifice.

Cum organizezi site-ul astfel?
Uite un exemplu clar: http://prntscr.com/xpxgla
✔️Nu avem pagini orfane care țintesc cuvinte cheie importante

Atenție la paginile orfane, adică acele pagini singuratice de pe website pe care
motoarele de căutare nu le poate găsi prin alte link-uri de pe site-ul tău. Asta
înseamnă că nicio pagină de pe website nu face trimitere către acea pagină.
Cum le identifici?
Cu ajutorul unui instrument gratuit, Screaming Frog. Sau alte instrumente SEO:
Ahrefs, SemRush, etc.
F. Link-uri și navigare internă

✔️Prima pagină face trimitere spre categoriile/paginile importante
De ce e important?
În primul rând, oamenii pot ajunge pe Homepage din căutările Organice,

campanii plătite sau click pe logo când deja sunt pe site și „aterizează” pe o
pagină random(categorie, produs, blog).
Pe lângă o experiență bună a utilizatorului, domeniul principal, are în general cea

mai mare autoritate (ca pagină). E posibil ca cele mai multe backlinks să fie către
domeniul principal. Tu făcând trimitere din homepage către alte categorii din site,
vei transmite din autoritate și acelor pagini și le vei ajuta să crească în rankings.
Cum verifici?
Intri pe homepage: siteultau.ro și navighezi în pagina, să vezi către ce faci

trimitere prin link. Exclus meniul, nu se pune la socoteală, în cazul ăsta.
✔️Există legături în ambele direcții între pilonii de conținut și subtopics

De ce e important?
În primul rând, ajută la organizarea conținutului, astfel încât oamenii să poată

naviga cu ușurință pe site-ul tău și să citească postările de pe blog, videoclipurile
sau infograficele.
Un Pilon de conținut face legături între alte teme mai mici aprofundate în alte
articole individuale. Utilizatorul poate ajunge sa deschida 4,8,10 pagini în timp ce
parcurge pilonul tău de conținut. Crește indicatorul de timp petrecut pe site,
crește indicatorul de număr de pagini pe sesiune, scade bounce rate, etc. Sunt
semnale care transmit motoarelor de căutare că ai un conținut valoros care
merită scos în față.
Cum verifici?
Există instrumente specializate care îți ușurează munca, precum Ahrefs(îți arată
internal linking actual + oferă un raport de link opportunities și îți arată unde mai
poți adăuga link-uri interne, pe ce cuvant și către ce pagină).
Însă poți începe prin a verifica Link-urile interne în Google Search Console:
http://prntscr.com/xr54l8
✔️Pilonii de conținut fac trimitere între ei

De ce e important?
Uite direct un exemplu de la Wikipedia: http://prntscr.com/xr5sab
Probabil unul din cele mai bune exemple de internal linking între Piloni de
conținut.
E important, pentru că e un alt factor SEO care te poate diferenția de cei din Top
și te poate ridica în ranking.
✔️Breadcrumbs există și sunt prezenți pe toate paginile

De ce e important să ai Breadcrumbs?
În primul rând, aceste breadcrumbs sunt importante pentru o navigare ușoară a

utilizatorului. Reamintește drumul parcurs, până la pagina pe care se află și se
poate întoarce ușor la o pagină/categorie anterioară.
Exemplu: http://prntscr.com/xr7r1n
Cum implementezi?
Aici ai mai multe detalii despre ce sunt și cum implementezi breadcrumbs:
https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb
✔️Ultimul link din breadcrumbs nu e clickuibil

De ce e important?
Dacă ultima pagină pe care ajunge utilizatorul este clickuibilă în breadcrumbs, nu

se va întâmpla decât să oferi posibilitatea omului să dea click și refresh la pagină
fără motiv. El deja se află pe acea pagină, trebuie să poată ajunge ușor pe
celelalte pagini din urmă pe care le-a accesat.
Cum verifici?
Navighezi pe site-ul tău până la o pagină unde se afișează breadcrumbs, ți

cursorul pe ultima pagină accesată și vezi dacă ai posibilitatea să dai click pe
text. Dacă nu, e totul ok. Dacă da, ar fi bine să elimini această posibilitate
(http://prntscr.com/xr9fxg ).
✔️Footerul este optimizat SEO

De ce e important?
Aici sunt păreri pro și contra.
Ideea e că un footer optimizat poate însemna multe lucruri.
De exemplu, e important ca în Footer să se regăsească informații despre

afacerea ta precum: date de contact, politica de confidentialitate, linkuri către
social media, etc. Asta depinde mult și de afacerea ta. La un e-commerce vei
avea întotdeauna nevoie de mult mai multe pagini informaționale decât la un
simplu Blog. Aceste lucruri sunt importante pentru a oferi încredere utilizatorilor.
În schimp, dpdv. SEO, un footer optimizat poate înseamna că ai o mică secțiune

în care faci trimitere către paginile tale principale - pilonii de conținut.
Însă, trebuie să ai grijă să nu supra-optimizezi footerul cu prea multe link-uri.
Am văzut site-uri care rankeaza foarte bine și cu un footer simplu, precum

acesta: http://prntscr.com/xraer6
Așa că, l-as incadra la un factor de testare. Poți testa acest lucru, sa vezi dacă
se schimba ceva în timp sau dacă te va ajuta. Depinde de la site la site.
Ține minte că un footer nu e o hartă a site-ului tău unde să pui toate link-urile
care se regăsesc, de exemplu, și în meniu. Oricum au o rată mică de click, și
datorită poziției lor în partea de jos primesc o atenție minimă a crawlerilor.
✔️Meniul site-ului este optimizat pentru cum caută clienții

De ce e important?
Încep cu niște exemple clare.
Știai că nu există cuvântul Rimel? (acea chestie cu care își dau doamnele și
domnișoarele pe gene) Și îi spune de fapt Mascara? Rimmel era numele celui
care a inventat produsul.
La fel ca și Xerox. Au devenit atat de populari, încât și în ziua de azi spunem că

mergem le Xerox - oricărui magazin din colț :)).
Sau Adidași în loc de Pantofi sport, vine de la Adidas (brandul). Uite exemplu
pentru volumul de căutări: http://prntscr.com/xrdy2y
Și atunci, dacă există anumite cuvinte cheie care au intrat în obișnuință, trebuie
să le cunoști. Și nu poți face asta decât cu ajutorul unui keyword research mai
amănunțit.
Uite câte căutări sunt pe rimel: http://prntscr.com/xrdtdq (Concluzia: așa caută

oamenii). Uite câte sunt pe mascara (și parcă nu atât de relevante...):
http://prntscr.com/xrdvnd
Uite și un exemplu SMARTERS.
SEO(Search Engine Optimization) înseamnă optimizarea pentru motoarele de

căutare. Cum crezi ca oamenii cauta asta pe Google?
„Optimizare SEO” e termenul căutat. Care nu e un termen corect, e ca și cum ai

spune optimizare pentru optimizarea pe motoarele de căutare...dar pentru că
oamenii așa caută, așa optimizăm :)) - http://prntscr.com/xrene2 Altfel cum am
ajunge în fața lor sau în TOP?
Cum verifici?
Folosește un Instrument de Keyword Research. Îți recomand Keyword Tool de la
Google, e free și oferă date bune pe România. Ia fiecare categorie listata în
meniu, așa cum ai denumit-o și vezi dacă sunt căutări pe acei termeni.
Keyword tool îți oferă și sugestii de cuvinte cheie, așa că poți observa dacă
există și alți termeni mai buni, cu mai multe căutări.
Sau mai e varianta de analiza competitorilor. Dacă vezi că stau bine în

SERP(rezultatele motoarelor de cautare) și îs în top cam pe orice căutări legate
de ce vând sau oferă, vezi cum au ei optimizat meniul.
✔️Nu există link-uri interne către 301

De ce e important?
Iată un scenariu posibil: în timpul unei migrații, introduci redirecționările 301, dar
nu actualizezi link-urile interne. Vei primi erori de genul „ai pagini care au link-uri
către redirect”.
E important să rezolvi asta pentru a nu pierde puterea legăturilor prin link-uri,

între paginile tale. Și se va încărca site-ul mult mai rapid dacă ai link-uri directe,
fără un redirect la mijloc.
Cum rezolvi?
Trebuie să analizezi asta cu un instrument specializat, precum Ahrefs sau

Screaming Frog. Și va trebui să înlocuiești link-urile interne care duc către
redirect 301 cu link-urile originale/directe.
✔️Link-urile interne sunt în html

De ce e important?
În termeni simpli, un link intern este unul care indică o altă pagină de pe același
site web. Sunt codate astfel: <a href="http://www.siteultau.ro/"
title="Keyword Text">Keyword Text</a>
Le folosim pentru cel puțin 3 motive:
1. Permit navigarea ușoară de pe o pagină pe alta.
2. Ajută la stabilirea unei ierarhii clare a site-ului.
3. Ajută la transmiterea autorității(putere de ranking) între pagini.

Link-urile create altfel...cum ar fi cu Javascript, sunt fără valoare sau chiar pot fi
neexplorabile de catre crawleri. Botii/crawlerii nu le vad ca parte a arhitecturii
paginii și nu le accesează în timpul analizei.
✔️Link-urile sunt prietenoase

De ce e important?
Link prietenos: siteultau.ro/haine-dama/
Link trist: siteultau.ro/34haine-ghhu-dama-567/
Un exemplu random, dar sigur ți-ai dat seama care e diferența.
În plus, nu uita că pentru SEO inclusiv în URL trebuie să introduci cuvântul cheie.
Cu cât păstrezi structura URL-ului mai simplă, cu atat vor înțelege motoarele de
căutare mai bine ce oferi.
Cum verifici?
Poți face un audit cu ajutorul Screaming Frog. Vei vedea toate URL-urile site-ului
tău. Fii atent/ă la cele indexate. Sunt ușor de citit, share-uit, conțină cuvântul
cheie?
✔️Redirect 302 folosit corect

Ce e un redirect de tip 302?
Spune motoarelor de căutare că o pagină a fost mutată temporar.
De ce e important?
Redirect 302 nu are puterea de a transfera autoritatea paginii principale către

cea care se face redirect 302. Și s-ar putea ca noul conținut de pe noul URL să
nu fie indexat, cu gândul că te poți întoarce oricând la URL-ul original, 302
însemnând pentru motoarele de căutare o mutare temporară.
Cum verifici?
Poți verifica cu ajutorul Screaming Frog sau Redirect Checker.
✔️Folosirea Rel Next și Rel Previous pe pagini de categorii/arhive

Ce înseamnă?
Pe scurt, e vorba de paginație.
De exemplu, ai pagina siteultau.ro/blog/ si avand mai multe articole, adaugi

paginatie si link-ul de pe pagina 2 va fi siteultau.ro/blog/2. Continutul tau se
extinde pe pagini multiple, dar e important sa fie tratat ca o singura pagina.
La fel si la e-commerce, unde e cel mai evident.
De ce e important?
Folosirea rel next și rel previous, trebuiesc folosite pe paginile cu paginație,

pentru a alerta motoarele de căutare.
Aceste tag-uri utilizate pot ajuta la evitarea penalităților de conținut duplicat.
G. Tag-uri și optimizare la nivel de pagină

✔️<title> există și e prezent în head
Ce sunt <title> tags?
Titlurile paginilor tale.
De ce sunt importante?
Un factor SEO important care are în general două direcții. Se vede în SERP și
poate îndemna utilizatorul să dea click. Și în același timp, acest tag ajută
motoarele de căutare(crawlerii) să înțeleagă despre ce e vorba în pagina
respectivă.
Cum verifici?
Intri în codul sursă: http://prntscr.com/xrktmw
Să vezi cum apare în SERP, tastezi: site:url (http://prntscr.com/xrkutn )
Fă un audit cu Screaming Frog, îți va arata titlurile, unde nu ai titluri, care sunt
duplicate, etc.
✔️<H1> există și e prezent în pagină

Ce sunt <H1> tags?
Titlurile paginii, care pot fi observate/verificate astfel: http://prntscr.com/xrkz13.

Se regăsesc la începutul fiecărei pagini și de cele mai multe ori sunt diferite sau
le poți face diferite față de Title tag.
Ca bună practică, folosește un singur H1 per pagină.
Astfel comunici motoarelor de căutare despre conținutul important de pe pagina

ta.
Cum verifici?
De asemenea, la fel ca Title tag, și H1 tags le poți verifica cu Screaming Frog

sau în codul sursă.
✔️Există <H2> și e prezent în pagină

Ce sunt <H2> tags?
Subtitluri pe care le poți folosi pe parcursul conținutului tău, în care să introduci

cuvântul cheie principal sau alte cuvinte semantice.
Motoarele de căutare citesc conținutul de sus în jos. Astfel, utilizând cuvântul

cheie principal în H1 și apoi variații ale cuvântului cheie în H2, H3, etc, vei oferi
conținut valoros și prin aceste tag-uri, motoarele de căutare vor știi că pagina ta
e relevantă pentru cautarile oamenilor.
Cum verifici?
De asemenea, la fel ca Title tag și H1, H2 tags le poți verifica cu Screaming Frog
sau în codul sursă.
✔️Imaginile au denumire prietenoasă

De ce e important să denumești imaginile să fie ușor de înțeles?
Aici e vorba de numele fișierului. E important ca el să fie în corelație cu alt

atributul de care vorbim mai jos.
De exemplu, dacă în imagine e vorba de un cal alb, denumește fisierul tău cal-
alb.jpg
Motoarele de căutare țin cont o dată de denumirea fișierului și apoi de alt atribut
atunci când stabilesc rankingul imaginilor.
✔️Imaginile au atribut alt

Ce e alt atributul?
Cel mai important lucru, atunci când o imagine nu se încarcă pe o pagină, din
varii motive, acel alt atribute va apărea în locul imaginii. E menit să explice
despre ce e vorba în imagine.
Cum verifici dacă o imagine are alt attribute?
Folosește un instrument precum Screaming frog, pentru o analiză a tuturor

imaginilor din site.
✔️Imaginile au sub 100kb

De ce e important ca imaginile să aibă sub 100kb?
1. Imaginile prea mari pot duce la scăderea vitezei site-ului tău.

2. Scăderea vitezei site-ului duce la experiențe neplăcute pentru utilizatori.
3. Imaginile prea mari irosesc spațiul pe server.
Cum verifici imaginile și dimensiunea lor?
Cu ajutorul instrumentului Screaming Frog.
Cu rezolvi problema?
Cu ajutorul unui software(sau plugin în funcție de caz) care e menit să comprime

imaginile tale(la o dimensiune mai mică), înainte de a le urca pe site.
✔️Hreflang
Ce înseamnă meta hreflang?
Sunt semnale către Google indicând ce limbă e folosită pe o anumită pagină.
De ce e important meta hreflang?
Dacă ai conținut pe pagina în diferite limbi, trebuie să te asiguri că pagina

corecta e afișată utilizatorilor în funcție de căutare și limba pe care o folosește în
motoarele de căutare. Rezultatele vor apărea în funcție de locația utilizatorului.
Exemplu: paginile cu conținut în limba engleză și hreflang=en vor fi afișate IP-
urilor din țările vorbitoare de limba engleză.
Cum se setează corect?
Uite un exemplu simplu pe care să îl urmărim: http://prntscr.com/xrji3m
Observi că am pus săgeata către domeniul care e .ro. Și mai jos în cod, apar
așa:
<link rel="canonical" href="https://schemereduse.ro/" /> ...ceea ce înseamnă că

fiecare pagină trebuie să aibă canonical către ea însăși, astfel îi spui la Google
ca pagina asta e principală.
<link rel="alternate" hreflang="ro" href="https://schemereduse.ro/" /> ….această

relație indică limba română și varianta site-ului/paginii pentru limba română.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://lotterywheels.io/"/> …. această

relație indică limba engleză și varianta site-ului/paginii pentru limba engleză.
Dacă aveam și limba germană, spaniolă, etc. trebuia să avem această relație
”alternate” pentru fiecare limbă în parte cu indicație/link către varianta limbii.
✔️Lungime conținut
Ce este conținutul?
Tot ce se regăsește într-o pagină, de tip text, link-uri, imagini.
De ce este importantă lungimea conținutului?
Lungimea e în general importantă pe pilonii de conținut sau articolele de

blog(platforme destinate creării de conținut).
Însă, conținut găsim și în categorii sau pagini de produse(e-commerce).
Dacă ai pagini cu conținut nesemnificativ, care nu ajută sau nu oferă valoare

utilizatorilor, ar fi indicat să nu indexezi aceste pagini. Aceste pagini pot ajunge
să aibă o rată foarte mică de indexare și să îți tragă site-ul în jos.
Cum verifici?
Realizează un audit cu Screaming Frog și selectează ”Word Count” apoi caută

paginile cu mai puțin de 300 de cuvinte.
Copiaza-le într-un document și decide ce faci cu ele. Merită să dezvolți conținut
pe acele pagini sau merită un noindex?
H. Conținut duplicat
✔️www și non-www
Website-ul tău nu ar trebui să poată fi accesat și cu www și fără www separat.
Trebuie să alegi una din variante, să zicem cu www și de pe cealaltă fără www
să faci un redirect de tip 301 către cea cu www.
Motoarele de căutare percep https://www.siteultau.ro și https://siteultau.ro ca

fiind două website-uri diferite și de aici apare conținutul duplicat, pe urma căruia
poți primi penalizari.
Dacă faci acest redirect, și alegi varianta cu www, când cineva accesează site-ul
tău fără www, va fi automat redirecționat către varianta cu www.
✔️Redirect automat http => https

Undeva prin 2014 Google a început să recomande site-urile cu https. Înainte de
asta, marea majoritate foloseau http.
Diferența între ele este că http permite transferul de date de la un server la un

browser pentru a permite utilizatorilor să viziteze paginile web, însă aceste date
nu sunt criptate și pot fi „hackuite”.
În timp ce prin https s-a remediat acest lucru folosind un certificat SSL(secure
sockets layer). Asta înseamnă că există o conexiune sigură și că informațiile
transmise între server și browser sunt criptate, protejate.
HTTPS sau Certificatul SSL, transmite faptul că website-ul este de încredere.

Fără SSL se va afișa în lângă adresa URL ”Not Secure” ceea ce va spune
utilizatorului că website-ul pe care navighează nu este sigur/securizat.
Ajută la o mai bună poziționare în motoarele de căutare.
✔️Redirect automat slash și non slash (siteulmeu.ro și siteulmeu.ro/)

Google consideră două pagini diferite siteulmeu.ro și siteulmeu.ro/
Nu ai voie să ai două pagini cu același conținut pe site. Dacă totuși e necesar,

stabilește care este pagina principală, iar la cea secundară poți seta relația
Canonical către pagina principală (relația Canonical va transmite motoarelor de
căutare că nu trebuie să urmărească pagina secundară și că pagina importantă e
prima pe care o alegi/setezi).
✔️Există canonical și trimite spre pagină

Ce înseamnă canonical?
Un tag canonical (cunoscut sub numele de rel canonical) e o modalitate prin care
putem transmite motoarelor de căutare ca o anumita adresa URL reprezinta
copia principala a unei pagini.
De ce e important sa avem canonical?
Utilizarea canonical previne problemele cauzate de conținut asemănător sau

duplicat care apare pe mai multe adrese URL.
Cum faci asta?
Așa arată codul și e indicat să ai acest tag pe fiecare pagină, cu canonical către
ea însăși. (http://prntscr.com/xspfww )
În afară de paginile secundare unde ai conținut duplicat, acolo faci canonical

către pagina principală, să spui motoarelor de căutare că aceea e pagina pe care
trebuie să o considere conținut principal și să o indexeze.
✔️Există <title> duplicat

Ce înseamnă title duplicat?
Atunci când cel puțin 2 pagini din site-ul tău au același titlu.
Existați riscul ca motoarele de căutare să le perceapă ca și conținut similar sau

duplicat. Fiecare pagină de pe site-ul tău ar trebui să aibă un titlu clar, unic.
Cum verifici dacă ai title duplicate?
Cu ajutorul Screaming Frog.
✔️Există <H1> duplicat

Ce înseamnă H1 duplicat?
Atunci când cel puțin 2 pagini din site-ul tău au același H1.

duplicat. Fiecare pagină de pe site-ul tău ar trebui să aibă un H1 clar, unic.
Cum verifici dacă ai H1 duplicate?
✔️Meta Descrieri Duplicate

Ce înseamnă Meta descrieri duplicat?
Atunci când cel puțin 2 pagini din site-ul tău au același meta description.

duplicat. Fiecare pagină de pe site-ul tău ar trebui să aibă meta descrieri unice.
Cum verifici dacă ai Meta descrieri duplicate?
✔️Pagini cu conținut duplicat

Ce înseamnă paginile cu conținut duplicat?
Exista posibilitatea să ai 2 sau mai multe pagini, care au același conținut sau
similar.
De ce e important să nu avem conținut duplicat?
Asta va induce în eroare motoarele de căutare și nu va știi pe care să o plaseze

mai sus în ranking.
Cum rezolvi conținutul duplicat?
Cu ajutorul rel=canonical, de care am discutat mai sus sau prin renunțarea la

paginile care nu sunt relevante(îmbinarea conținutului într-o singură pagină).
✔️Paginile secundare trimit canonical spre pagina principală

Poți avea produse care fac parte din mai multe categorii. Însă o singura categorie
e mai importanta decat toate celelalte.
Sau un alt exemplu: siteulmeu.ro/categorie/camasi/pag-2 are canonical spre

siteulmeu.ro/categorie/camasi/
I. Experiență utilizatori și securitate

✔️Google Page Speed Insights Homepage
Accesează PageSpeed Insights și introdu website-ul tău pentru analiză.
✔️Viteză cu GTmetrix Homepage

Accesează GTmetrix și introdu website-ul pentru analiză.
✔️Certificat SSL funcțional

Ce e certificatul SSL?
Certificatul SSL, transmite faptul că website-ul este de încredere. Fără SSL se va

afișa în lângă adresa URL ”Not Secure” ceea ce va spune utilizatorului că
website-ul pe care navighează nu este sigur/securizat.
Ajută la o mai bună poziționare în motoarele de căutare.
Cum îți securizezi site-ul?
Un certificat SSL se instalează pe un server web și are două funcții principale:

(2)recunoaște și autentifica identitatea site-ului mentionand conectiunea ca fiind
sigură(http://prntscr.com/xsq3cz ), (2) criptează datele care sunt transmise.
Poți achiziționa un certificat SSL, în general, de la providerul de hosting sau

website-uri unde înregistrezi domenii noi.
✔️Site-ul este optimizat pentru mobil

Cum verifici dacă site-ul tău este „mobile friendly”?
Accesează Mobile-Friendly Test.
De ce e important?
În primul rând, marea majoritate a utilizatorilor care ajung site-ul tău folosesc un
telefon mobil.
Uite un exemplu de la Google(stânga neoptimizat și dreapta optimizat pt. mobil):
Dacă nu este compatibil cu dispozitivele mobile, un site poate fi dificil de

vizualizat și utilizat pe un dispozitiv mobil. Utilizatorii consideră că aceasta este o
experiență frustrantă și este probabil să abandoneze site-ul. Alternativ, versiunea
pentru mobil este lizibilă și utilizabilă imediat.
✔️Nu avem redirecturi în lanț

Ce sunt redirecționările în lanț?
Un șir de redirecționări multiple de la o locație la alta.
Dacă există prea multe redirects crawlerii nu vor putea urmări corect legăturile
interne și rezultă în indexare greșită, incompletă sau chiar inexistentă. În plus se
va pierde din sucul seo - trimitere de autoritate între pagini.
Cum verifici dacă ai redirecționări în lanț?
✔️Sunt folosite datele structurate/bogate

Ce sunt datele structurate?
Un fragment de cod (HTML) situat în eticheta <header> care instruiește

motoarele de căutare despre ce este pagina ta.
Aceste marcaje vin sub diferite forme (afaceri locale, videoclipuri etc.) și ar trebui
să fie utilizate pe baza site-ului tău și a tipului de conținut.
De ce contează marcarea datelor structurate?
În primul rând sunt un real ajutor pentru motoarele de căutare să-și dea seama
mai ușor ce tip de conținut oferă o pagină(un produs, un articol de blog, etc).
De exemplu, pentru recenzii la produse, în SERP(rezultatele motoarelor de

căutare), se vor afișa acele steluțe, care s-au dovedit că duc la creșterea ratei de
click. Uite un exemplu vizual: http://prntscr.com/xsvity
Cum poți verifica dacă există marcarea datelor structurate pe site-ul tău?
Foloseste acest instrument gratuit de la Google.
Pentru mai multe detalii despre implementarea datelor structurate accesează:

https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
J. Server Uptime
Ce înseamnă Server Uptime?
Server uptime ne oferă un status de funcționare și nefuncționare a site-ului, cu

privire la hosting și server.
De ce ne ajută Server Uptime?
Viteza de încărcare a site-ului și stabilitatea este crucială pentru ca motoarele de

căutare să îți indexeze site-ul corect și în mod regulat.
Dacă website-ul tău trece prin perioade prea lungi de nefuncționare, ar putea
exista consecințe asupra clasamentului în motoarele de căutare și implicit
experiența oamenilor va fi una neplăcută.
Imaginează-ți că vrei o informație rapidă, intri pe primul website în rezultatele

motoarelor de căutare și când ajungi pe site, fie stă o veșnicie să se încarce
după care primești o eroare de accesare, fie primești eroare cum că ”Acest
website nu poate fi accesat”. E supărător, nu-i așa?
Cum poți verifica disponibilitatea site-ului tău?
1. Pingdom.com ofera un trial de 30 de zile gratuit pentru a verifica site-ul tău.

Dacă știi că există probleme regulate cu site-ul pe care nu vrei să le ratezi,
aceștia oferă și servicii de monitorizare în timp real, să știi mereu ce se întâmplă
cu site-ul tău.
2. Pentru site-urile mari, cu multe pagini cum ar fi un e-commerce, monitorizarea

este super necesară. Dacă experimentezi destul de des erori de funcționare, ar fi
indicat să faci un upgrade la hosting pe un server dedicat.

Ep 30 Smarters Tehnical Seo Audit Original 2023 11 01 100258

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Ep 30 Smarters Tehnical Seo Audit Original 2023 11 01 100258

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Audit SEO Tehnic

Cum se efectuează un audit SEO tehnic, pas cu pas.

➔ Google Search Console

➔ Google Page Speed Insights

➔ Generator Sitemap XML

A. Google Search Console

✔️Există view pentru subdomeniu/subfolder dacă e nevoie

De exemplu, dacă definești o proprietate ca „siteulmeu.ro”, datele includ

✔️Google Search Console e legat cu Google Analytics

Dacă ai aceste două instrumente conectate, vei avea posibilitatea să combini

Cum conectezi conturile?

Indexarea, la modul general, este un proces prin care motoarele de căutare

De ce indexarea este importantă?

Pe scurt, indexarea site-ului este un proces utilizat de motoarele de căutare

Cum verifici dacă site-ul tău e indexat?

1. Deschide https://www.google.com/ și scrie site:siteultau.ro și vei vedea câte

Ex. vizual: http://prntscr.com/xa1dg7

Ex. vizual: http://prntscr.com/xa1p2r

✔️Folosirea indicațiilor pentru crawlers/meta robots tags (follow, no-follow,

Aceasta este un cod/tag html, plasat în interiorul secțiunii <head> … </head> de

De exemplu dacă folosim tag-ul <meta name=”robots” content=”noindex”> astfel

Important: nu confunda tag-urile nofollow sau follow cu

De ce e important să verificăm meta robots tags?

Există posibilitatea ca anumite pagini importante din site-ul tău să nu fie

Cum verifici meta robots tag?

Poți folosi un instrument gratuit - Screaming Frog.

✔️Erori site de tip 40x

Lista completă de erori 40x.

De ce e important să rezolvăm erorile de tip 40x?

Regulă generală. De fiecare dată când site-ul tău nu se redă corect(afișează

Aceste tipuri de erori afectează și sunt împotriva bunelor practici SEO.

Cum verifici dacă site-ul tău are erori 40x?

Poți folosi Google Search Console. Intri în cont la Coverage:

http://prntscr.com/xaag66 (jos în secțiunea de Detalii, poți vedea ce erori apar:

✔️Erori de server de tip 50x

Lista întreagă de erori 50x.

De ce e important să rezolvăm erorile de tip 50x?

Cum verifici dacă site-ul tău are erori 50x?

Accesezi Google Search Console > Crawl/Acoperire > http://prntscr.com/xpr4sn

De ce ne ajuta XML Sitemap?

Cum verifici dacă site-ul tău are XML sitemap?

Tastează în Google: siteultau.ro/sitemap.xml

✔️Paginile, Articolele și Produsele apar în sitemap

✔️Sitemap e adăugat în Search Console

✔️Nu există pagini cu erori în Sitemap

✔️Sitemap e inclus în robots.txt

Ai linkuri către paginile principale în Meniul Principal?

✔️Site-ul are o arhitectură plată (max 3 click-uri până la pagina finală)

Așa DA: http://prntscr.com/xpxht2

Așa NU: http://prntscr.com/xpxijo

✔️Site-ul e organizat în piloni de conținut

Aceștia reprezintă o strategie de scriere și organizare a conținutului site-ului tău

Aceștia sunt compuși:

(2) alte pagini relevante, acestea răspunzând la întrebări mai specifice.

Uite un exemplu clar: http://prntscr.com/xpxgla

✔️Nu avem pagini orfane care țintesc cuvinte cheie importante

F. Link-uri și navigare internă

În primul rând, oamenii pot ajunge pe Homepage din căutările Organice,

Pe lângă o experiență bună a utilizatorului, domeniul principal, are în general cea

Intri pe homepage: siteultau.ro și navighezi în pagina, să vezi către ce faci

✔️Există legături în ambele direcții între pilonii de conținut și subtopics

În primul rând, ajută la organizarea conținutului, astfel încât oamenii să poată

✔️Pilonii de conținut fac trimitere între ei