UNIVERSITATEA DIN ORADEA

FACULTATEA DE ȘTIINȚE ECONOMICE

SPECIALIZAREA MARKETING

Referat
Search Engine și Search Engine Optimization

Oradea
2022

Cuprins
1. Motor de căutare 3
1.1. Elemente principale 3
 1.2. Istoric 3
1.3. Istoria unor motoare de căutare 4
1.4. Cele mai utilizate motoare de căutare 5
2. Optimizare pentru motoare de căutare 6
2.1. Diferența între SEO și marketing (sau promovare online) 6
2.2. SEO on-page vs SEO off-page 7
2.3. Link-uri nofollow și dofollow 8
2.4. Istoria SEO 8
2.5. Etapele principale pentru optimizarea în motoarele de căutare - SEO: 9
3. Black, White și Gray Hat 10
3.1. Black-Hat SEO 10
3.2. White-hat SEO 11
3.2.1. Website fold 11
3.2.2. Ghid White-Hat SEO 11
3.3. Grey-hat SEO 13
4. Modificări recente la Google 13
4.1. Tendința SEO 13
4.2. Tendințe de SEO în 2017 13
5. Viitorul SEO 14
5.1. Apple vs Google 14
6. Bibliografie 16

1. Motor de căutare

Un motor de căutare este un program apelabil căutător, care accesează Internetul în mod frecvent și
care stochează titlul, cuvinte cheie și, parțial, chiar conținutul paginilor web într-o bază de date. În momentul
2
în care un utilizator apelează la un motor de căutare pentru a găsi o informație, o anumită frază sau un
cuvânt, motorul de căutare se va uita în această bază de date și, în funcție de anumite criterii de prioritate, va
crea și afișa o listă de rezultate.

1.1.Elemente principale

● robotul de căutare: (robot, spider sau web crawler) este un program care vizitează paginile web, le
citește și apoi urmărește legăturile către alte pagini.
● index sau catalog: unde sunt trecute informațiile despre fiecare pagină web pe care le găsește
robotul (titlul și adresa paginii, cuvinte cheie, porțiuni de text din paginile vizitate, legături către alte
pagini etc.); pentru aceasta, robotul utilizează un fișier text (robots.txt) aflat în rădăcina site-ului care
poate permite sau restricționa roboții motoarelor de căutare să acceseze paginile site-ului.
● software-ul de căutare: care permite căutarea printre multitudinea de pagini înregistrate în index
precum și afișarea rezultatului sub forma unei liste de legături, în ordinea relevanței. 

Pentru crearea acestor motoare de căutare este necesar un spider (bot, spider, web crawler) care este
realizat într-un limbaj de programare care poate fi Perl, Ruby, Java, Php. Acesta extrage linkurile utile, care
apoi se găsesc într-o formă prelucrată și filtrată prin metode specifice într-o bază de date.

1.2.Istoric

● 1990: Trei studenți în domeniul informaticii de la Universitatea din Montreal, creează prima unealtă
de căutare pe internet, Archie. Aceasta descărca listele de directoare a tutor fișierelor plasate public,
pe site-uri FTP, însă nu indexa conținutul acestora. Archie folosea potrivire la nivel de expresie, care
sunt caractere și bucăți de fraze pentru a aduce utilizatorii la adresa serverului pe care era fișierul
gazduit.
● 1991: este creat Gopher, la Universitatea din Minnesota. Gopher a condus la apariția unor două noi
programe, Vernica(motor de căutare) și Jughead. La fel ca Archie acestea căutau titlurile și numele
fișierelor indexate de Gopher.
● 1993: Oscar Nierstrasz a de la Universitatea din Geneva, creează primul motor de căutare, Web
Catalog. În același an a fost lansat JumpStation, care folosea un robot web pentru a găsi pagini și a
construi indexul propriu. JumpSation se folosea de un formular web ca interfață pentru programul de
căutare combinând cele trei caracteristici importante ale unui motor de căutare: vizitare, indexare și
căutare.
● 1994: a fost lansat WebCrawler primul motor de căutare cunoscut la scară largă de către public.
Acesta permitea căutarea oricărui cuvânt în orice pagină, mod de funcționare ce a devenit un
standard pentru toate motoarele de căutare apărute de atunci și până în prezent. WebCrawler este
urmat de mai multe motoare de căutare, aflate într-o luptă acerbă pentru popularitate: Magellan,
Excite, Infoseek, Inktomi, Northen Light, AltaVista, Lycos. Tot în același an apare Yahoo!, care a
reprezentat cea mai populară cale prin care se putea găsi informațiile pe internet, dar funcția de
căutare a acestuia opera doar în directorul propriu.
● 1996: Netscape oferă exclusivitatea unui singur motor de căutare în privința căutărilor din cadrul
browserului Netscape.
3
 ● 1998: Microsoft lansează motorul de căutare MSN folosind rezultate de căutare de la Inktopi și apoi
de la AltaVista. Câțiva ani mai târziu acesta își schimbă numele în Bing.
● 2000: motorul de căutare al companiei Google devine din ce în ce mai cunoscut. Google obține
rezultate mai bune pentru mai multe căutari prin intermediul unei inovații numite PageRank.
Algoritmul face o clasificare a paginilor în funcție de PageRank și de numărul de numărul de site-uri
care fac legătura cu aceea pagină web. În prezent Google este cel mai folosit motor de căutare.

1.3.Istoria unor motoare de căutare

Excite

A fost creat în 1993 de cinci studenți (Graham Spencer, Joe Kraus, Ben Lutch, Mark Van Haren,
Ryan McIntyre și Martin Reinfried) la Universitatea Stanford, California în cadrul unui proiect de curs
denumit Architext Software. Devenit Excite, acesta a falimentat în 2001. În prezent 3 dintre fondatori sunt
angajați Google, 2 sunt întreprinzători particulari iar ultimul este specializat în jocuri pe calculator.

Yahoo – Yet Another Hierarchical Officious Oracle

A fost creat în 1994 (din nou) în campusul Universității Stanford, California de doi studenți (David
Filo and Jerry Yang), inițial pentru a putea ține evidența link-urilor WWW cu informații folosite pentru
elaborarea lucrării de doctorat. A fost lansat la început sub denumirea de “Jerry and David’s Guide to the
World Wide Web” însă a fost redenumit ulterior YAHOO acronim pentru (Yet Another Hierarchical
Officious Oracle). Vestea s-a răspândit pe www, astfel încât, în toamna lui 1994 site-ul a fost accesat într-o
singură zi de 100.000 de vizitatori. În 1995 s-a fondat Yahoo! Inc. care a ajuns astăzi să fie accesat lunar de
peste 350 milioane de utilizatori, fiind al doilea motor de căutare după Google.

Altavista – A view from above

La pătrunderea internetului pe scară largă în România, undeva în anul 1996, cel mai utilizat motor de
căutare era Altavista. Lansat pe 15 decembrie 1995, de către cercetătorii de la Digital Equipment
Corporation’s Western Research Laboratory din Palo Alto, California, a furnizat din prima clipă o bază de
date indexabilă ce conținea peste 16 milioane de documente. La sfârșitul zilei de 15 decembrie 1995, peste
300.000 de utilizatori vizitaseră pagina Altavista. După primul an de funcționare Altavista servea peste 19
milioane de cereri de căutare zilnic. Pe parcursul timpului Altavista a patentat foarte multe idei cu privire la
căutarea pe INTERNET. În 2003 Altavista a fost achiziționată de Ouverture pentru 140 de milioane de
dolari. La sfârșitul lui 2003, Yahoo a cumpărat Ouverture, astfel încât Altavista a sfârșit prin a avea
“motorizare” Yahoo.

Hotbot

Lansat în Mai 1996 de către Wired Magazine, HotBot a devenit în scurt timp un motor de
căutare apreciat care avea în spate bazele de date Inktomi, LookSmart și din 1999 Open Directory. Lycos a
achiziționat HotBoot în 1998 și pentru patru ani a aplicat tehnici greșite de marketing și de promovare care
au dus compania aproape de faliment. Din 2002 a fost relansat iar în prezent oferă informații pe baza bazelor
de date deținute de Google și Ask Jeeves (Teoma) – “motorizare” Google.

Google

4
Domeniul google.com a fost înregistrat pe 14 septembrie 1997 de Larry Page și Sergey Brin, doi studenți,
atenție tot la Universitatea Stanford, California. Aceștia au avut ideea în 1996 în cadrul unui proiect, să
indexeze paginile de INTERNET nu după numărul de apariții al termenului de căutare în conținutul lor, ci
după numărul de legături spre acea pagină provenite de pe alte pagini WWW. Acest lucru, stă de fapt la baza
algoritmului PageRank – algoritmul de căutare al Google. Pe baza acestui algoritm, fiecare pagină web
poate avea un anumit rang cuprins între 0 (minim) și 10 (maxim). Cu cât rangul este mai mare, cu atât
aceasta apare mai repede la o căutare pe WWW. Google Corporation a fost fondată în 1998 și în decurs de
13 ani a ajuns cel mai cunoscut motor de căutare de pe WWW.

Bing

Proprietate a gigantului Microsoft, Bing a fost lansat de către CEO Microsoft, Steve Ballmer pe 28
mai 2009. Bing a fost mai întâi Live Search după care a fost redenumit MSN Search pentru ca apoi sa
devină Windows Live Search. MSN Search a fost lansat în 1998 și a depins până în 1999 de baza de date
Inktomi. Din 1999 a avut “motorizare” Altavista. Începând din 2006, MSN Search a devenit Windows Live
Search cu “motorizare” Microsoft. În 2009 Yahoo și Bing au încheiat un acord pe 10 ani prin care Yahoo
urmează să își schimbe motorizarea astfel încât aceasta să devină Microsoft. În schimbul acestui acord,
Yahoo obține 88 % din toată publicitatea pentru primii 5 ani.

La momentul actual, după cum am prezentat mai sus, toate căutările pe WWW sunt motorizate de Google,
Yahoo si Microsoft, primele doua tehnologii fiind apărute la Standford University – California.

Wolfram Alpha

Wolfram Alpha a fost lansat pe 18 mai 2009 și este bazat pe un produs anterior Mathematica, o
platformă computațională care integra capacități de calcul algebric, numeric, simbolic, statistic, precum și
facilități de afișare grafică

1.4.Cele mai utilizate motoare de căutare

Conform statisticilor disponibile pentru perioada mai 2019 - mai 2020, Google este lider detașat pe
piața motoarelor de căutare, atât la nivel global, cât și în România.

Cele mai utilizate motoare de căutare la nivel global, în intervalul amintit, sunt următoarele:

● Google – 92,06 %

● Bing – 2,61 %

● Yahoo! – 1,79 %

● Baidu – 1,16 %

● YANDEX – 0,56 %

● YANDEX RU – 0,52 %

În România, cele mai utilizate motoare de căutare, în intervalul amintit, sunt următoarele:

● Google – 98,09 %

5
 ● Bing – 0,92 %

● Yahoo! – 0,77 %

● DuckDuckGo – 0,11 %

● Ecosia – 0,03 %

● YANDEX RU – 0,02 %

2. Optimizare pentru motoare de căutare

Optimizare pentru motoare de căutare sau Search Engine Optimization (SEO), este un proces de
creștere (favorizare) a vizibilității site-urilor web sau a paginilor web în rezultatele căutării unui motor de
căutare. SEO este o subcategorie a marketing-ului online SEM, practică apărută în anul 1990, odată cu
apariția primelor site-uri pe Internet, și care reprezintă totalitatea tehnicilor prin care un site web este
propulsat mai sus în lista de rezultate date de un motor de căutare pentru anumite cuvinte cheie relevante,
astfel mărindu-se traficul site-ului și experiența oferită utilizatorilor. Motoarele de căutare au un algoritm
precis prin care ”aleg” ordinea paginilor pentru anumite căutări, în funcție de relevanța lor și/sau a autorității
paginilor respective.

2.1.Diferența între SEO și marketing (sau promovare online)

Dacă promovarea online se referă la serviciile de optimizare a campaniilor plătite (campanii PPC
și/sau display), optimizarea SEO se referă la creșterea în căutările organice. Pozițiile organice sunt practic
adevăratele ”recomandări” făcute de motoarele de căutare. Campaniile de marketing online pot propulsa pe
termen scurt un website în primele poziții, dar optimizarea SEO pot aduce paginii trafic relevant pe termen
lung, deoarece continuă să aibă rezultate mult timp după ce se opresc investițiile pe acest canal.

La începuturile Internetului, motoarele de căutare afișau în urma unei căutari, pagini în a căror
descriere se află cuvântul de căutare. Deoarece webmaster-ii (proprietarii de site-uri) au făcut abuz de acest
factor, motoarele de căutare au alcătuit algoritmi mult mai complecși, care includ:

● Textul cuprins între etichetele <title> și </title>

● Nume de domeniu

● Elementele HTML

● Etichetele HTML

● Frecvența unui cuvânt cheie, atât în pagină cât și global

● Sinonime ale cuvântului cheie

● Atributele ALT pentru imagini

6
 ● Titlul link-urilor

● Numărul total de hyperlink-uri de la și spre o pagină

● Calitatea site-urilor de la care pleacă link-uri spre o pagină

● Vechimea unui site

În sens larg, SEO reprezintă o componentă a Marketing-ului prin faptul că necesită înțelegerea
modului în care funcționează algoritmii de căutare și ce ar căuta vizitatorii, pentru a stabili o corespondență
cu site-urile care oferă ceea ce aceștia caută. Anumite tehnici SEO pot implica optimizarea codării unui site,
fără a face modificări vizibile pentru vizitatori, precum ierarhizarea structurii site-ului, evitarea sau
rezolvarea unor probleme care ar putea împiedica motoarele de căutare să indexeze complet site-ul. Alte
eforturi mai vizibile ar fi includerea de conținut unic care este ușor indexat și extras de pe site-uri web.

Termenul SEO poate să se refere și la "Optimizatori pentru Motoare de Căutare", un termen adoptat
de industria consultanților care se ocupă de optimizarea site-urilor în numele clienților precum și de angajații
proprietarilor de site-uri care pot lucra SEO în interiorul firmei.

Consultanții SEO propun adesea SEO ca un serviciu singular, făcând parte dintr-o campanie mai
mare de marketing. Deoarece un proces de optimizare eficient poate cere schimbări în codul sursă al site-
ului, este recomandat să fie inclus în dezvoltarea inițială și design-ul site-ului pentru a ajunge să fie "Search
Engine Friendly". Termenul de "Search Engine Friendly" ( "Prietenos Motoarelor de Căutare") este folosit
pentru a descrie design-ul, meniurile, sistemul de management al conținutului și al coșului de produse care
poate fi optimizat ușor și eficient.

Se spune că Google are peste 300 de factori în componența algoritmului de afișare a rezultatelor,
ceea ce a creat numeroase polemici legate de tacticile folosite pentru SEO, în rândul webmaster-ilor. Iar într-
un sondaj de opinie, peste 120 de experți în SEO au oferit opinii despre importanța a peste 80 de factori de
ranking.

2.2.SEO on-page vs SEO off-page

Este corect să spunem că optimizarea SEO on-page este ”fundația” unui website din punct de vedere
indexare organică. Așa cum o casă nu se poate ridica fără o fundație solidă, nici un website nu poate ajunge
în primele poziții organice fără o optimizare SEO on-page corectă. Dar să nu uităm: fundația unei case este
doar începutul și nu ai cum să trăiești într-o casă care are doar fundația terminată.

● Optimizare on-page, printre multe altele, implică:

● optimizare seo onpage

● viteza paginii

● fișier robots.txt

● instalare și configurare SSL

● link-uri SEO friendly

7
 ● sitemap

● integrare Webmaster Tools

● integrare Google Analytics

● redirecționări www și canonical

● secțiune de blog poate ajuta la diversificare, dar este utilă doar cu o campanie off-page în paralel

Dacă optimizarea on-page este ”fundația”, atunci este oportun să mergem pe aceeași analogie și să
asociem campaniile SEO cu ”pereții, acoperișul, finisajele casei, instalația electrică și chiar mobilierul
locuinței”. Off-page este prezența în online a unei pagini sau website cu tot ce implică aceasta: link-uri pe
alte site-uri care duc către site-ul tău, activitate social media, reviews, etc. O traducere mot-a-mot a noțiunii
”off-page” ar fi ”în afara paginii”. Deci atunci când spunem ”off-page” ne referim la toată activitatea
domeniului tău în afara site-ului. Google înregistrează în evidențele sale toate locurile în care este menționat
un site:

● articole de specialitate cu link către tine

● activitate social media

● cont Google Business și recenzii

● comentarii pe bloguri

● comentarii pe youtube

● bannere pe alte site-uri

● campanii PPC și display

2.3.Link-uri nofollow și dofollow

Atunci când este plasat un backlink, acesta este marcat în cod ca fiind nofollow sau dofollow.
Diferența în interpretările motoarelor de căutare este simplă:

nofollow = acest link NU transferă autoritate (adică site-ul care primește traficul nu crește în autoritate
datorită link-ului)

dofollow = acest link va transfera autoritate (google este atenționat că aceasta este o ”recomandare”, așadar
autoritatea site-ului care primește link-ul ar trebui să crească în autoritate)

Cu nofollow sunt marcate toate link-urile din:

● social media (Facebook, Instagram, Linkedin, etc)

● comentarii blog/Youtube

● bannere display (fie că sunt prin Google Adsense sau cumpărate direct)

8
 ● wikipedia

Cu dofollow vor fi marcate cele de mai jos, iar acestea sunt cele care dau autoritate site-ului tău:

● advertoriale (articole plătite) pe alte site-uri sau articole de blog

● articole de presă cu brandul menționat

● link-uri în sidebar pe alte pagin

2.4.Istoria SEO
Webmaster-ii și furnizorii de conținut au început să optimizeze situri pentru motoarele de căutare
începand de la mijlocul anilor 1990, cand primele motoare de căutare catalogau rețeaua Web timpurie.

Inițial tot ce trebuia făcut de webmasteri era să adauge pagina, sau URL, la diferitele motoare de
căutare, care trimiteau un "paianjen" (en: "spider") pentru a "se târî" (en: "crawl") prin pagină, extrage
legaturi către alte pagini și să returneze informațiile de pe o pagină pentru a fi indexate. Procesul presupune
copierea paginii de către paianjeni și stocarea pe propriile servere, unde un al doilea program, numit
"indexator " (en: "indexer"), extrage diferite informații despre pagină, precum cuvintele conținute și locul lor
în pagină, precum și orice ponderi pentru cuvinte specifice, dar și legaturile către alte pagini, care sunt
adăugate printr-o manieră de programare care le face adecvate pentru târâre la o dată ulterioară.

Proprietarii de situri au început să recunoască valoarea clasificării superioare și a vizibilității, creând

o oportunitate pentru practicanții SEO "white hat" (pălărie albă) și "black hat" (pălărie neagră).

Printre "White hat" se numără acele companii care folosesc tehnici considerate "legale" pentru
promovarea site-urilor în cadrul motoarelor de căutare. În mare parte, acestea se bazează pe optimizări aduse
structurii paginilor conținute în cadrul site-ului pentru a fi corect interpretate și evaluate de algoritmii de
atribuire a rangurilor folosite de motoarele de căutare.

Un număr mare de bloguri și de forumuri de discuții au apărut, inclusiv în limba româna, care oferă
creatorilor de site-uri îndrumări și sfaturi referitoare la cum trebuie construite paginile web pentru a fi
optimizate din punct de vedere al motoarelor de căutare.

Cea mai devreme folosire a frazei "search engine optimization" a fost într-un mesaj spam postat pe
Usenet pe data de 26 iunie 1997.

2.5.Etapele principale pentru optimizarea în motoarele de căutare - SEO:

Fiecare campanie de optimizare SEO este unică si adaptată fiecărei pagini web in parte.

Analiza și întocmirea unei strategii SEO:

În cadrul acestei etape specialiștii efectuează cercetările necesare întocmirii strategiei SEO prin
utilizarea unor unelte specifice pentru căutarea și identificarea celor mai reprezentative cuvinte cheie pentru
compania dvs. și realizeaza un studiu de piață asupra concurenței și strategiei acestora.

Examinarea profesională a site-ului:

9
 Site-ul va fi analizat pentru examinarea structurii și conținutului, prin diferite instrumente
specializate, care pot identifica diferite erori sau probleme atât de programare cât și de structură a site-ului;
urmatorul pas urmând a fi rezolvarea acestor probleme de către echipa de specialiști.

În ceea ce privește examinarea conținutului se urmărește: acuratețea, originalitatea, utilitatea,

structurarea în pagini, factori care pot influența în mod favorabil/nefavorabil procesul de optimizare SEO.

De asemenea, se oferă suport pentru înțelegerea modului în care trebuie realizat conținutul pentru ca
ulterior acesta să reprezinte un punct forte.

Implementarea propriu-zisă a strategiei SEO:

La baza unei strategii SEO de succes stă realizarea corectă a campaniei de Link Building, care constă
în direcționarea a cât mai multor link-uri către site-ul dvs, aducând o serie de beneficii acestuia. Pentru
întocmirea de Link Building corect, natural și legal sunt necesare idei practice și strategii de promovare a
site-ului.

Calitatea conținutului din site-ul dvs., în special utilitatea conținutului va avea impact direct asupra
vizitatorilor, din acest punct se va forma o piramidă, în vârful căreia va fi poziționată compania dvs, apoi
vizitatorii mulțumiți de resursele oferite de site-ul dvs. se vor transforma în clienți multumiți, care la rândul
lor vor aduce noi clienți, contribuind astfel prin recomandări la promovarea afacerii dvs.

Generare rapoarte și statistici:

În urma aplicării strategiei SEO se va putea observa efectul acesteia din punct de vedere al traficiului
și a creșterii poziției din rezultatele motoarelor de căutare prin rapoartele și statisticile generate lunar
clienților noștri; avantajul rapoartelor lunare – punere în evidența a creșterii graduale de la o lună la alta sau
imbunătățirile necesare ce trebuiesc adoptate pentru creșterea eficienței optimizării.

În munca de optimizare toate eforturile sunt îndreptate înspre plasarea site-ului dvs. între primele
rezultate ale motoarelor de căutare, ceea ce va conduce la un numar mai mare de vizitatori pe site-ului dvs și
în continuare la un numar mai mare de clienți. Statisticile în acest domeniu estimeaza că 99% dintre
vizitatori vor accesa prima pagina a rezultatelor specific căutate în timp ce 97% dintre vizitatori vor accesa
doar primele 3 rezultate, considerându-le suficiente pentru a-și crea viziunea clară asupra pieței de interes.

3. Black, White și Gray Hat

3.1.Black-Hat SEO
În timp, datorită dorinței proprietarilor de site-uri de a-și vedea paginile create cât mai bine
pozitionate în motoarele de căutare,au apărut metode de optimizare mai puțin legale. Aceste metode, numite
și "Black hat SEO", se referă la tehnici prin care motorul de căutare "vede" un conținut iar vizitatorii alt
conținut (aka cloaking). Motoarele de căutare penalizează și/sau elimină din indexul lor aceste site-uri sau
pagini. Printre cei care au încercat aceste tehnici, se numară site-uri ale unor companii cu renume ca BMW
sau Ricoh, ambele de provenienta germana.

Printre metode se numără și spamul pe site-uri de comunitate care au un număr mare de vizitatori.
Printre acestea se numără YouTube sau MySpace. Această abordare constă in publicarea de material
referitor la un subiect care să atragă vizitatori (indiferent de relevanța acestuia) și includerea unui link către
site-ul care se dorește să fie astfel promovat în ideea ca acesta va fi urmat de vizitatorii curioși. Pe lânga
10
vizitatori, care reprezintă in sine trafic adus site-ului, alte site-uri care reproduc conținut vor prelua și acest
link, răspândindu-l, creând mai multe referințe externe site-ului original si astfel crescându-i ratingul in
cadrul motoarelor de căutare.

Pe 24 aprilie 2012, Google a lansat prima versiune a algoritmului Penguin, care detectează site-urile
care utilizează tehnici de spam de tip black hat. Cea mai recentă actualizare a algoritmului Google Penguin a
fost anunțată în mod oficial în data de 4 octombrie 2013.

Actualizarea de algoritm vizează tehnici de manipulare in paginile de rezultate ale motoarelor de căutare,
precum:

● Spam pe forumuri: linkuri cu texte ancoră supra-optimizate

● Spam pe profilele de forum

● Bloguri care propun linkuri dofollow

● Linkuri din blogroll supra-optimizate sau care nu au nicio legătură cu blogul in cauză

● Directoare web spam

● Comentarii pe bloguri

● Anunțuri web cu linkuri supra-optimizate

● Cuvinte cheie ascunse în site

Sunt multe metode de a crește rankingul unui site și de a-ți creste poziția ocupată în căutarile pe
google sau alte motoare de cautare. În principal sunt 2 tipuri de optimizari posibile - optimizari la nivel de
cod si optimizari prin includerea in directoare si obtinerea de linkuri către site-ul tau. Modul în care este
scrisă o pagina afectează foarte mult rankingul. O interfata web evoluată trebuie să sublinieze cuvintele
cheie pe care dorește să le exploateze. Acest lucru se face folosind tag-urile <meta> sau tag-uri de genul
<h1> , <h2> , <strong> . De asemenea, evitarea folosirii codului Flash și adăugarea unui fișier robots.txt
permite o indexare eficienta a paginilor

3.2.White-hat SEO
În prezent cea mai frecvent întâlnită tehnică care se bazează pe un conținut de încredere și pe o
ierarhie cât mai optimizată este White-Hat SEO. Cu alte cuvinte, această tehnică trebuie să urmeze ceea ce
Google așteaptă de la conținutul care se află pe internet.

White-hat SEO se bazează pe încredere cum de altfel orice campanie SEO de succes este construită
pe încredere. Utilizarea mai multor tehnici nu va da succes, White-hat SEO trebuie să fie o tehnică primară
pentru a avea rezultate eficiente în cadrul campaniilor.

3.2.1. Website fold

White-hat SEO este o tehnică care se referă la paginile de internet, website fold este acea secțiune a
site-ului care este vizualizată prima data când este accesat site-ul. Această secțiune nu necesită un scroll, tot
ceea ce se află deasupra acestei secțiuni este partea superioară iar cea de sub, este partea inferioară, acesta

11
este un aspect important pentru a înțelege cum funcționează algoritmul Panda. Google se axează pe
experiența utilizatorului, website fold reprezintă un aspect important.

3.2.2. Ghid White-Hat SEO

Website Fold este un element important dar nu decisiv în viziunea Google, există urmatoarele
componente implicate:

● Linii directoare pentru design și conținut – această componentă se referă la aspectul și funcționalitatea
site-ului, acest tip de directoare sunt în principal estetice dar le includ și pe cele funcționale;
● Ierarhia site-ului și linkuri text – cu ajutorul acestei componente Google se asigură că site-ul deține o
ierarhie clară și este ușor de utilizat. Atunci când se proiectează site-ul este important să se păstreze
ierarhia site-ului. De exemplu site-ul ar putea fi un blog, atunci trebuie să se asigure că elementele
meniului îi permit utilizatorului să navigheze cu ușurință pe blog;
● Oferirea unei hărți a site-ului – harta unui site este esențială pentru Google, utilizatorii își doresc
găsirea informațiilor cât mai rapid în ceea ce privește motorul de căutare, dar este utilă internauților
pentru a naviga pe site;
● Număr rezonabil de linkuri – aceasta este o regulă estetică dar și benefică pentru SEO, necesită
menținerea conținutului la un nivel standard ridicat;
● Conținut bogat în informații – Google vrea să aibă certitudinea că există un conținut bogat în
informații, este extrem de important adăugarea de valoare, deasemenea este necesară o foarte bună
documentare înainte de a începe generarea de conținut, pentru ca motorul de căutare să ofere cele mai
utile informații;
● Conținut concentrat pe anumite cuvinte cheie – motorul de căutare vrea să se asigure că pagina web
are în vedere un anumit scop, acest lucru se referă la faptul că scopul trebuie construit pe cuvinte cheie,
dacă scopul lipsește atunci Google își pierde interesul iar ierarhia numai este prezentă pe pagină;
● Utilizarea atributelor <TITLE> și <ALT> - aceste elemente se referă la antetul site-ului. TITLE se
identifică cu aceeași etichetă folosită de către Google pentru a identifica titlul paginii pe SERP, utilizarea
elementului TITLE trebuie folosit corespunzător prin introducerea în cadrul titlului a cuvintelor cheie
care se referă exact la conținutul paginii;
● Regulile imaginilor – imaginile trebuie să fie descrise cât mai bine posibil deoarece Google nu poate
înțelege ceea ce imaginea vrea să reprezinte. De exemplu, în loc ca imaginea să fie denumită
IMG15263.jpg, cel mai corect ar fi denumirea imaginii prin folosirea cuvântului cheie. Trebuie să se
acorde o atenție deosebită și asupra calității imaginii, a dimensiunii imaginii și a locației fotografiei;
● Regulile videoclipurilor – Google îmbunătățește în mod frecvent algoritmii de căutare pentru a avea în
vedere o multitudine de date căutate. Videoclipurile desemnează o metodă foarte eficientă care
contribuie la creșterea relevanței unei pagini web, trebuie să poată fi identificate de către Google, de
aceea se recomandă folosirea schema.org pentru a scoate în evidență informațiile care se găsesc în
videoclipurile de pe un anumit site;
● Manipularea sesiunii ID – ID-urile unei sesiuni se utilizează fecvent, acestea sunt folosite pentru a
observa cum se comportă utilizatorii în mediul online. Au în vedere în principal sesiunea de autentificare
și Website Cookies, să presupunem că site-ul folosește sesiuni, iar pentru acest lucru este necesar ca
12
 WebCrawlers să poată accesa paginile de pe site pentru implementare. Un aspect important ar fi ca
motoarele de căutare să acceseze paginile fără folosirea sesiunilor;
● Support pentru HTTP Header – acest element presupune ca serverul de web folosit să accepte If-
Modified-Since HTTP Header. Aceasta este o modalitate prin care Google are permisiunea să afle dacă o
pagină web a fost actualizată de la ultima vizită pe pagină;
● Folosirea robots.txt – acest element este extrem de important în procesul de SEO, de aceea trebuie să se
folosească robots.txt pentru a se transmite ce pagini și directoare trebuie luate în considerare de către
motorul de căutare;
● Optimizarea timpului de încărcare – nu trebuie să se suprasolicite paginile cu imagini de dimensiuni
mari altfel experiența utilizatorului va fi scăzută față de site-ul respectiv, dacă utilizatorul așteaptă prea
mult pentru încărcarea site-ului pe viitor va dori să evite acest lucru;
● Linii directoare ale calității – pentru a avea o calitate mult mai ridicată a site-ului trebuie să se respecte
principiile de bază și practicile specifice SEO. Deoarece Google este în căutarea unui conținut cu calitate
ridicată și care adaugă valoare, pe de altă parte trebuie să se acorde atenție atât aspectelor de estetică cât
și de funcționalitate.

3.3.Grey-hat SEO
Are la bază îmbinarea unor practici limitate ce aparțin black-hat SEO dar care se folosesc cu ajutorul
unor strategii de white-hat SEO. În principal se pleacă de la ideea că conținutul este unul de calitate ridicată
construit pe încredere și adăugarea unui plus de valoare. Toate aceste elemente menționate se referă la
utilizarea unor sisteme automate de pe internet care ajută la o îmbunătățire constantă, însă acestea trebuie să
se realizeze printr-o modalitate organică și nu plătită. Acest lucru are în vedere cele patru spectre ale
încredereii și anume vechime, conținut și autoritate.

Această abordare trebuie să fie nuanțată în mod organic și natural, de obicei acest lucru se
recomandă doar după ce este învățat mecanismul prin care funcționează Google. Gray-Hat SEO se bazează
în principal pe construirea de linkuri fiind o parte importantă în procesul de SEO.

4. Modificări recente la Google

● Site-urile care au avut un conținut cât mai bine optimizat au avut un plus;

● Acele site-uri care au avut în vedere nu doar optimizarea de cuvinte cheie ci și optimizarea topică au
avut de beneficiat.
În urma acestor modificări s-a putut observa și schimbarea modalității de calcul al relevanței pentru o
anumită pagină, scăderi s-au putut observa și în cazul brandurilor.
4.1.Tendința SEO
În fiecare an algoritmii Google se schimbă și aduce noi schimbări atunci când vine vorba de SEO.
Orice firmă care activează în mediul online și deține un site fie unde se vând bunuri sau servicii fie o
platformă de e-commerce, se poate spune că 2017 este anul schimbărilor atunci când vine vorba de
performanță și eficiență.

13
 4.2.Tendințe de SEO în 2017

● Google AMP și eficiența rezultatelor pentru utilizatori – AMP (Accelerated Mobile Pages) se referă
la punerea în aplicare a unui set de bune practici care în online contribuie la dezvoltarea unei pagini
eficiente de HTML. Cu ajutorul AMP prin care se comprimă atât codurile CSS cât și HTML site-ul va
ajunge la o viteză mult mai mare de încărcare a paginilor cât și la oferirea utilizatorilor a unei experiențe
de utilizare ridicată;
● Un conținut de calitate pentru SEO – este un pas important pentru site-urile care au un conținut de
calitate, însă acestea nu sunt foarte multe, Google face eforturi deosebite pentru a influența site-urile să
dezvolte un conținut de calitate ridicată, să fie optimizat pe cuvinte cheie, pentru a le oferi utilizatorilor o
experiență de utilizare cât mai unică. Deasemenea, conținutul de pe site ar trebui să conțină imagini, text
sau descrierea unor categorii, toate aceste elemente sunt deosebit de importante pentru a da motive
utilizatorilor să rămână cât mai mult pe site, pentru a descrie cât mai bine produsele sau serviciile pe care
le oferă site-ul și pentru a întelege dacă persoanele care se află pe site în momentul navigării ne clasează
printre publicul vizat;
● De la HTTP la HTTPS – https este prescurtarea Hypertext Transfer Protocol Secure care le oferă
utilizatorilor siguranța că accesează site-uri bine securizate împotriva atât a virușilor cât și a hackerilor,
din ce în ce mai mulți utilizatori ies de pe site-uri care dețin doar http de teama de a nu le fi furate datele
bancare cât și alte informații confidențiale;
● Google Rankbrain și poziționarea eficientă a site-ului în motoarele de căutare – în 2016 Google a
introdus un update de algoritm numit Google Rankbrain, acesta nu înlocuiește algoritmul de căutare
Hummingbird, ci lucrează împreună cu acesta. Acest update de algoritm analizează site-urile cu ajutorul
inteligenței artificiale dacă au un conținut de calitate pentru utilizatori sau pentru roboții Google. Mai
mult chiar, acesta, îndeamnă site-urile să scrie conținut cât mai calitativ, cât mai ușor de citit și care să
reducă practicile de SEO nagativ, așa cum este Black Hat SEO. Site-urile vor primi note de la 1 la 10, 1
însemnând un site care deține conținut duplicat iar 10 înseamnă că site-ul nu va fi penalizat de către
Google. Conținutul este un element deosebit de important, dar pe lângă acesta trebuie avut în vedere atât
design-ul, structura link-urilor dar și viteza de încărcare a site-ului. Un factor principal în clasarea site-
urilor în motoarele de căutare, site-ul se va putea clasa printre primele căutări dacă se respectă elemente
menționate mai sus, astfel utilizatorii pot distribui site-ul și pe rețelele sociale fiind ușor de înțeles.
● Seo în 2017 se bazează pe mai mult conținut media – tehnologia este într-o permanentă dezvoltare, o
metodă foarte eficientă de a capta încrederea utilizatorilor în mediul online, dar și de a le menține
implicarea și interesul față de produsele sau serviciile de care dispune o companie este marketingul
video. Această modalitate ajută mai bine publicul țintă să înțeleagă ce avantaje au produsul sau serviciul
înainte de a-l achiziționa, deasemenea poate crește rata de conversie dar și timpul petrecut pe site, cu alte
cuvinte marketingul video generează o creștere a engagement-ului și a branding-ului prin se poate
diferenția de concurență.
● Social media content marketing – social media este o componentă foarte importantă care ajută la o
optimizare SEO eficientă, pentru a avea rezultate ar trebui să ne folosim de puterea rețelelor sociale dar
pentru acest lucru trebuie să avem informații care să fie pe înțelesul tuturor utilizatorilor, conținutul
paginilor să fie unul plăcut, care să îndemne utilizatorii să dea like sau share. Cu alte cuvinte Google
poate poziționa mai bine site-ul în motoarele de căutare dacă companiile interacționează cu utilizatorii și
dacă își fac prezența pe rețelele de socializare (Facebook, Twitter, Insagram, Pinterest). Lieralmente,
14
 dacă se vor adăuga butoanele specifice social media în header-ul site-ului, dar și pe paginilie de blog sau
de produse se vor genera rezultate din ce în ce mai vizibile. Statistic vorbind Facebook crește anual cu
400 milioane de conturi iar Instagram cu 100 de milioane în doar 6 luni.

5. Viitorul SEO
În prezent din ce în ce mai multe telefoane mobile sunt scoase pe piață și cumpărate de către diverși
consumatori, așadar viitorul se axează în principal pe optimizarea SEO pentru dispozitivele mobile.

5.1.Apple vs Google
În noua lume SEO, cei care dețin propriul sistem de operare vor beneficia și de o proprie experiență a
căutării. Sistemul de operare Google Android va oferi motorului de căutare Google o creștere a capacității,
pentru a crește cota de piață a căutărilor. Iar cu o cotă de piață de 43% în rândul utilizatorilor cu telefoane
mobile, cu sisteme de operare IOS, Apple va deveni imediat un actor principal în industria căutărilor. În
această situație, perdanții vor fi companii precum Microsoft, care au luptat pentru a obține o cotă de piață
pentru propriile dispozitive mobile, bazate pe sistemul de operare Windows, iar Yahoo, Ask și AOL nu vor
mai avea o strategie destinată aplicației mobile.

Motorul de căutare este într-o permanentă schimbare, algoritmii se vor schimba semnificativ în
viitor. Cu alte cuvinte viitorul se bazează pe înțelegerea comportamentului utilizatorilor atunci când
achiziționează produse sau servicii atât online cât și offline. Cei care vor avea de câștigat vor fi acei
utilizatori care pot căuta cu foarte mare ușurință și de a accesa un conținut de calitate ridicată cu ajutorul
aplicațiilor.

15
6. Bibliografie

● https://ro.scribd.com/document/425448761/SEO-Instrument-de-Promovare-Marketing-Online-
Studiu-de-Caz
● https://ro.scribd.com/document/380992916/Publicitatea-Online

● https://seomark.ro/descriere-meta-seo-ce-este-si-cum-ne-folosim-de-ea-pentru-a-ne-imbunatati-
pozitia-in-google-opse24/
● https://smarters.ro/grow/ghid-seo/

● https://ro.wikipedia.org/wiki/Optimizare_pentru_motoare_de_c%C4%83utare

● https://ro.wikipedia.org/wiki/Motor_de_c%C4%83utare

● https://ro.scribd.com/doc/194436657/Optimizare-SEO

● https://ro.scribd.com/document/355015262/Promovare-online-SEO-SEM-SMM

16
17